最高の大学によるトップ9のFacebookトレンド

公開: 2022-08-30

学校に戻るということは、グラインドに戻ることを意味します。夏の終わりが近づくと、生徒、教師、管理者は学用品をまとめて新しい年に向けて出発します。そして新年には、新しいソーシャルメディア戦略が登場する可能性があります。

所属している業界に関係なく、ソーシャルメディアは、ターゲットユーザーにリーチする方法において重要な役割を果たしている可能性があります。高等教育の場合、受講生、卒業生、在学生の家族、従業員など、さまざまな形で聴衆が来る可能性があります。多様なコミュニティに最大限にリーチするには、オンラインでの確固たるプレゼンスが必要です。しかし、その存在はどのように見えますか？

Facebook は大学で始まり、それ以来、高等教育のコミュニティとつながるためのお気に入りの方法となっています。しかし、Facebook のすべての戦略が同じように作られているわけではありません。 2022 年高等教育ソーシャルメディアエンゲージメントレポートに着想を得て、Facebook のトップ大学から最高のトレンドをいくつか引き出して、あなたの学校の Facebook プロフィールを刺激しました。

一流大学の Facebook 活用法

1. スポーツの勝利を超えて

アイオワ大学は、その印象的なスポーツの成果について多くの投稿を行っていますが、多くの場合、最高のエンゲージメントを得る投稿は、フィールドで何が起こっているかについて話すだけではありません. 2022 年 1 月に共有された投稿は、アイオワ大学のその年の上位 5 つの投稿にランクされ、その選手の 1 人がフィールド内外でいかにヒーローであるかを示しました。大学は、センターのタイラーリンダーバウムの写真を投稿し、NCAA の名前、肖像、画像時代の最初の 5 か月間に 30,000 ドルを集めたというキャプションを共有しました。以前は付与されていませんでした。しかし、リンダーバウムは自分のポケットを埋める代わりに、すべてのドルをアイオワ大学ステッドファミリーチルドレンズホスピタルに寄付しました。

この投稿には合計 11,100 のエンゲージメントがあり、エンゲージメント率は 5.81% でした。高等教育機関による Facebook 投稿の平均エンゲージメント率が 0.22% であることを考慮すると、アイオワ大学は、プレーヤーの印象的なアクションをフォロワーのニュースフィードに共有することで明らかに成功を収めました。

ソーシャルメディアプラットフォーム全体で最も印象的な成功を収め、エンゲージメント率と合計が最も高いアカウントは、リンダーバウムの寛大な贈り物に関するこの投稿のように、投稿を使用して感情を引き出します。サッカーチームが良いシーズンを過ごしていることを単に投稿するだけでは、選手のストーリーを見るのと同じような影響はありません。リンダーバウムの寄付の話を聞くと、選手に対する前向きな気持ちが高まり、学校全体が前向きになります。これらのポジティブな感情は、より多くの「いいね！」、共有、および明るいコメントにつながります。

2.キャプションよりも画像に頼る

写真は百聞は一見に如かずと言いますが、これはソーシャルメディアの管理者が Facebook で高等教育機関向けのコンテンツを作成する際に心に留めておきたいことわざです。ミシガン州立大学は、Facebook で他のトップ大学を打ち負かし、キャプションがあったとしてもほとんどないことが多い. 大学は、豪華なキャンパスの写真が主役になる写真投稿に依存しており、高いエンゲージメント率を獲得する傾向があります.

しかし、この形式の 1 つの投稿は非常にうまく機能し、合計 14,400 のエンゲージメントと 2.90% のエンゲージメント率を獲得しました。大学は4枚の写真を共有し、それぞれの学生がサッカーチームのファイトソングの言葉が書かれた透明なシートを掲げています. それぞれの背景には、MSU のキャンパスの明るく澄んだ空があります。簡単で短いキャプションだけで十分です。画像自体が語っており、学校の誇りの物語を共有しているからです。

2022 年のソーシャルメディア業界ベンチマークレポートによると、写真の投稿は、Facebook で大学のエンゲージメント率が最も高く、約 0.190% でした。比較すると、ステータスの更新のみでは 0.095% しか受信されませんでした。 Linderbaum の寄付の話など、ストーリーを伝えることはソーシャルネットワークで視聴者とつながるために重要かもしれませんが、ストーリーは写真自体から得られる場合もあります。

3. 動画に投資する

今日のソーシャルメディアの状況では、動画の投稿と制作がブームになっています。ウェストポイント (米国陸軍士官学校) は、Facebook で頻繁に動画投稿を行っているおかげで、Facebook で上位の大学の 1 つにランクされています。大学は依然としてビデオよりも頻繁に写真を投稿している可能性がありますが、1 日あたり 0.25 のビデオ投稿の割合で、大学は 1 日あたり 0.17 投稿の業界平均よりも多くのビデオを共有しています。 West Point の場合、写真のエンゲージメント率は 0.66% にすぎませんが、動画投稿は写真よりも約 30% 高いエンゲージメント率を獲得しています。

平均的な大学よりもビデオに重点を置くというモデルは、ウェストポイントにとってうまく機能しています。陸軍士官学校では、学生の生活は他の大学の学生とは大きく異なります。ウェストポイントは、その社会的戦略の多くを、写真やキャプションで文書化するのが難しい軍事プロトコルと教訓の教育に焦点を当てています. ビデオは、そのユニークな設定で大学生の進行状況を共有する方法を提供します.

ソーシャルメディア業界ベンチマークレポートによると、写真の投稿は依然として大学の主要なエンゲージメントドライバーです。それでも、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で動画が経験している成長を、高等教育で軽視すべきではありません。 Meta が報告したように、動画の視聴は Facebook と Instagram で費やされた時間の半分を占めています。ビデオは大学にとって価値のある投資となる可能性があり、West Point の戦闘訓練の舞台裏の様子など、写真では共有できない可能性がある情報が含まれています。

4. 感動的なストーリーを語る

すでに見てきたように、感情がエンゲージメントを促進します。感情的な反応を得る最良の方法の 1 つは、ストーリーを共有することです。ジョージア工科大学は、ストーリーテリングで感情を駆り立てる能力により、Facebook を活用している最高の大学の 1 つとしてランク付けされています。ジョージア工科大学の最も関心の高い Facebook 投稿トップ 10 のうち 7 つは個人的なストーリーであり、ほとんどの場合、学校に通う生徒に関するものです。それらは成功、苦難、忍耐の物語であり、おそらく視聴者にインスピレーションを与える物語は、最も多くのエンゲージメントを受ける傾向があることを示しています.

そのような投稿の 1 つは、ジョージア工科大学で修士号を取得する前に機械工学の学位を取得して卒業した卒業生 Jasmine Hornbeck 氏の人生について詳述しています。車中泊から優秀な成績で卒業するまで、逆境を乗り越えていく彼女の物語。彼女の投稿へのコメントは、同窓生、潜在的な学生、家族全員が彼女の旅を祝い、彼女の次の章での成功を祈ったため、彼女の話がどのように心の琴線に触れたかを示しています.

高等教育機関に関しては、キャンパスに足を踏み入れるすべての学生が別の道を歩いてそこにたどり着いたため、常に語るべき物語があります。フォロワーが Facebook の投稿を見て、何かを感じたときに最もエンゲージメントが高くなります。エンゲージメントを促進するための答えは、フォロワーに学校の誇りを感じさせることである場合もありますが、ストーリーを伝えることで、誇りを超えて、聴衆に感じてもらいたい感情を形作ることができます。彼らはインスピレーションを感じる必要がありますか？ノスタルジック？興奮した？それらの感情を生徒の話に結びつけると、コメントや共有が殺到する可能性が高くなります.

5. 歴史と現在の出来事を結びつける

Facebook のトップ大学は、アイオワ大学が歴史と現在の出来事の両方について投稿することに成功したことからも明らかなように、高等教育を超えて世界で起こっていることに身を投じる方法を見つけています。 2021 年 8 月、アイオワ大学は、1989 年の同名のベースボールクラシックにインスパイアされた史上初の MLB フィールドオブドリームスゲームについて投稿する機会を得ました。

映画は確かにアイオワで行われましたが、ゲームはアイオワ大学とより具体的に深いつながりを持っていました. 著者 WP Kinsella は、学校のアイオワライターズワークショップに参加した後、映画に影響を与えた本を書きました。大学はキンセラの物語の詳細な説明を書き、それを象徴的な映画とその場所の静止画と一緒にFacebookにリンクしました. この投稿は、学校の平均エンゲージメント率の 4.28 倍である 4.67% のエンゲージメント率を押し上げます。

歴史的な出来事の認識は、パフォーマンスの高い Facebook 投稿で最高潮に達する可能性があります。しかし、Facebook の上位の大学は、現在のイベントを綿密に追跡して、イベントを学校に結び付ける方法で投稿する機会を見つけています。何が起こっているのかを単に報告するだけでなく、その出来事が自分や生徒にどのように影響するかという角度からニュースを見ています。

6. ユーザー生成コンテンツの共有

平均して、D1 の学校は 1 週間に合計 7 回 Facebook に投稿しました。しかし、ミシガン州立大学は、一生懸命働く必要がないことを証明しています。あなたはもっと賢く働く必要があるだけです。この大学は、上位 10 校の中で投稿頻度が最も低く、平均して週 4 回近く投稿されていますが、Facebook のフォロワー数が最も多く、エンゲージメントの合計数は 3 番目に高くなっています。より多くの投稿をすることは、ソーシャルメディア戦略を成功させるための鍵ではないかもしれませんが、ミシガン州立大学の見事な写真が示すように、高品質の写真を投稿することが重要です。

しかし、多くの場合、それらの写真はミシガン州が撮影したものではありません。実際、合計 15,900 のエンゲージメントをもたらした大学のトップ投稿は、@michiganskymedia の写真家によって撮影されました。この写真家の画像を転用することで、大学は独自のショットを撮影する時間とエネルギーを節約しながら、並外れた写真を投稿するという見返りを得ることができました。

ミシガン州立大学は、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を利用することが、高等教育機関のソーシャルメディア戦略に役立つことを証明しています。 UGC を使用することで、大学はソーシャルメディアの予算を拡大できます。プロの写真家を雇うのではなく、他のソーシャルメディアユーザーを自社のコンテンツクリエーターの延長として活用できます。また、企業がプロが制作したコンテンツとユーザーが作成したビジュアルの両方を使用すると、ブランドエンゲージメントが平均 28% 増加することが示されています。

7. 観客をアクションの中心に据える

ウェストポイントと同様に、ジャクソン州立大学は、動画の採用により、Facebook のトップ大学のリストにランクインしました。 JSU は、動画が高いエンゲージメントの原動力であることを発見しましたが、2 つの大学では動画の使用方法が大きく異なります。 West Point がビデオを教育ツールとして使用しているのに対し、JSU はビデオを使用してフォロワーをアクションの真っ只中に入れています。ジャクソン州立大学の 2021 年から 2022 年の学年度のトップ投稿は、JSU ホームカミングに参加した場合にのみ見られたであろう印象的なダンスグループを示していました。

ショーの写真を撮るだけでは、それを正当化することはできません。しかし、ビデオ全体を共有することで、JSU は視聴者にその文化の一部を提供することができました。投稿は、そのオーディエンスの複数のセグメントを対象としています。入学希望者は、JSU に参加するときに何を楽しみにしなければならないかを垣間見ることができます。在校生の家族は、子供たちが何に参加しているかを見ることができます。また、在校生は、友人の才能が称賛されるのを見ることで、学校の誇りを得ることができます。

8.舞台裏で何が起こっているかを共有する

ソーシャルメディアの投稿は、フォロワーが学校の様子をこっそり見たり舞台裏を見たりするのに役立ちます。ミシガン州立大学にとって、マスコットの Sparty の正体は厳重に守られた秘密です。着用者の親しい友人でさえ、仲間の学生が何をしているかを知ることは許されていません. そのため、Maddie Scanlon が卒業して身元が明らかになったとき、MSU コミュニティは彼女を祝うためにオンラインで出てきました。

Scalon の Sparty としての道のりを共有することで、ミシガン州立大学の Facebook フォロワーはマスクの裏側をのぞき見することができ、その結果、彼女の功績と象徴的な役割を引き受ける別の女性に対する学校の誇りを祝うことができました。このような舞台裏を投稿すると、学生や卒業生でさえ知らないかもしれない詳細を共有しているため、視聴者の注意を引くことができます。これらのこっそりのぞき見は、視聴者に学校の秘密を知っているような気分にさせます。秘密が重要であるほど、エンゲージメントを高めることができます。

9. 同窓生の功績を祝う

Scanlon の業績は学校のフットボール場で起こったものですが、大学は学生の成功がキャンパス外で起こった場合でも投稿することを検討する必要があります。ケイティワドマンがミス USA コンテストに出場したとき、アイオワ大学は彼女を応援する機会を見つけました。アジア太平洋諸島出身のフィリピン人として初めてミスアイオワ USA の栄冠を手にした彼女は、ミス USA コンテストへの出場は画期的なものでした。そして、ホークアイのコミュニティは、彼女の幸運を祈るために大挙してやって来ました.

卒業生や在校生が波を起こしている学校は、彼らが何をしているかに注目し、Facebook の視聴者に進捗状況を更新する必要があります。そうすることで、学校のオンラインコミュニティが同級生の周りに集結し、関与が促進されます。学校のプライドを高めることは、大学について話すことだけではありません。それはあなたの大学を構成する人々を祝うことを意味します.

高等教育は、引き続き Facebook で繁栄する業界です。彼らは Instagram や Twitter などの他のソーシャルネットワークで成功を収めていますが、Facebook は依然として大学が無視してはならない場所です。

まとめ

大学が Facebook で考慮すべきその他のポイントは何ですか? 2022 年の高等教育ソーシャルメディアエンゲージメントレポートを見て、母校がコミュニティとオンラインでよりよくつながる方法を確認してください。