第 2 四半期を席巻した 7 つのデジタル トレンド

そんなこんなで、2021 年も半ばを迎えました。プライド マンスのお祝い、国際的なスポーツ イベント、新型コロナウイルスによる規制の復活など、オンラインの世界にとって波乱に富んだ四半期がまた 1 か月ありました。

しかし、どのトレンドが永続的な影響を与えたのでしょうか?

市場およびリサーチ インテリジェンスを使用して、Similarweb データの専門家が第 2 四半期のトップ Web トレンドを深く掘り下げ、市場の動向に関するデータのスナップショットと、なぜ注目すべきかを提供します。

読み進めて、前四半期の最も影響力のある傾向と、残りの 1 年間の計画を立てる際にこれらの洞察をどのように活用できるかを発見してください。

1. 昔ながらの映画 vs. Netflix: 勝つのはどっち?

映画館に行くことは、1800 年代からずっと昔からの伝統です。 しかし、 COVID-19 後の消費者動向は、エンターテインメント業界を劇的に変化させました。

パンデミックの間、視聴者のエンゲージメントとオンラインストリーミング サービスへのトラフィックが急増していました。 映画館への旅行がキャンセルされたため、 netflix.comやdisneyplus.comなどのストリーミング Web サイトへのトラフィックが急増しました。 Netflix.com は 2020 年に 40% 成長し、その年の 5 月には 28 億回の月間ビューを獲得しました。

しかし、新型コロナウイルスによる制限が緩和されるたびに、映画関連のキーワードのトラフィックが前例のないレベルに急増しました。

「通常」に戻るという約束は、映画体験を活性化させるのに十分でしょうか、それともストリーミングサービスの使いやすさに人々が慣れてしまうのでしょうか? 私たちのデータによると、映画館の総トラフィックの減少傾向は後者を際立たせています。 COVID-19 により、映画鑑賞の好みが長期的に変化したようです。

2. 仮想通貨への関心が高まり続ける

パンデミックの間、人々は新しい趣味を持ち、新しいスキルを学びました。 市場価値の上昇に伴い、多くの人が暗号通貨への投資を開始しました。 また、一部の一時的な検疫活動とは異なり、物事が正常に戻った後も、暗号通貨の急増が消えることはないようです.

テスラが仮想通貨を支払い方法として受け入れるかどうかについてイーロン・マスクが意見を変えたり、中国が銀行や金融機関にビットコインのサポートを禁止したりしたにもかかわらず、デジタル通貨は依然として強くなっています。

2021 年 5 月の時点で、暗号通貨のトップ ニュース ソースの Web サイトのパフォーマンスは、前年比 (YoY) で 307% の成長を遂げています。 Q3. 関連するキーワードの検索傾向も世界中で増加し続けており、顧客の関心が依然として非常に高まっていることを示しています.

3. 結婚式のシーズンが本格的に戻ってきました

2020年は文字通り、結婚する年ではありませんでした。 COVIDの制限により、数え切れないほどのカップルが夢の結婚式を延期、キャンセル、または縮小しなければなりませんでした. しかし、第 2 四半期には、パンデミック前のオンライン行動への顕著なシフトが見られました。

「ウェディング ゲスト ドレス」は、特に英国の 4 月に、ファッション ウェブサイトで頻繁に検索およびクリックされたキーワードの 1 つとして引き続き登場しています。

具体的には、ここ数か月でこのオーガニック キーワードの訪問数に大きな変化がありました。 昨年の今頃は、トレンドのトラフィック シェアはほとんど存在しませんでしたが、市場の一部のリーダーは、この特定のキーワードのトラフィック増加の恩恵を受けています。 結婚式の招待状のバックログが山積みになり始めており、ゲストはパーティーの衣装を探すためにインターネットを利用しています.

これは、特にオンラインの e コマース Web サイトや小売業者にとって重要な洞察であり、結婚式のファッションが一般的な需要によって戻ってきており、市場が COVID-19 以前から回復していることを示しています。

4. クロックスが再びクールに

インターネットがからかうのが大好きなコンフォートシューズは、2021年にかなりの復活を遂げているようです.

データは、クロックスが実際に流行に戻り、これまで以上に人気があることを証明しています. この検索用語は、過去 6 か月間、英国でトレンド キーワードとして登場しました。 セグメント分析をさらに詳しく調べると、物議を醸すこの靴の人気がどれだけ高まっているかがわかります。

英国のオーガニックリテールのトップ競合であるsportsdirect.comを調べました.クロックスとエアフォース（ファッションおよびアパレル業界で最も人気のあるキーワード）を比較すると、クロックスは5月にはるかに優れており、人気のあるナイキを上回りました.スニーカー。 これはおそらく、温暖な気候と今年の夏の海外旅行の可能性が原因である可能性があります.COVID-19後の時代の顧客にとって快適さは最優先事項です.

これは、可能であれば、 e コマース Web サイトは、人気を乗り切るために、夏の間、クロコダイル関連のキーワードの入札を活用する必要があることを示唆しています。

5. 滑走路を空けろ！ 旅人は空に帰る

1 年以上旅行をしないでいると、世界中の人々が荷物をまとめて新しい目的地を探索するのが待ちきれなくなります。

英国最大の旅行ウェブサイトのいくつかを見ると、過去 3 か月間の総アクセス数から、業界の大きな転換点が明らかになりました。 Skyscanner.net 、 britishairways.com 、 easyjet.com 、 ryanair.com 、およびwizzair.comはいずれも、2021 年 4 月から 5 月にかけて、総アクセス数とバウンスなしのアクセス数が大幅に急増しました。

また、現在、国固有の制限により、旅行サイトへのトラフィック パターンが決定されていることもわかりました。 たとえば、ポルトガル行きのフライトというキーワードの検索トラフィックは、 2021 年 4 月に 400% 以上急増しました。

このトラフィックの多くは、ポルトガルへのフライトの禁止を解除した英国政府の発表に起因する可能性があり、魅力的な旅行先になっています。 COVID 後のこれらの洞察と旅行の傾向は、旅行会社や航空会社がプロモーション キャンペーンを決定する際に役立つ可能性があります。

6.ペダリングはアウト、電気はイン

前四半期に、消費者の好みが従来の自転車から電動自転車へと明確に変化しました。 これは、Amazon のオンサイト検索と主要ブランドの Web サイトへの検索エンジン トラフィックの両方での検索行動に反映されています。

この傾向は、各ブランドの Web サイトへの全体的なトラフィックでも強調されています。たとえば、主要な競合相手であるtrekbikes.comでは、電動自転車のトラフィックが昨年の 4 倍に増加しています。

7.バイデン氏がシェアオフィススペースを後押し

「オールドノーマル」に近づけば近づくほど、COVID-19 の悪影響を受けたビジネスモデルの復活に、より多くの政策が影響を与えることができるようになります。

過去数か月間、「共有オフィス スペース」を探すことへの関心はほとんど、あるいはまったくありませんでしたが、回復の兆しが見えるというバイデン政権の簡単な発表 (2021 年 3 月 25 日) は、潮目が変わりつつあるという希望を与えています。

コワーキング スペースのすべての主要なサービス プロバイダーの中で、このトレンドの復活を捉えることができたのはregus.comだけであり、2021 年 3 月には全トラフィックのほぼ 100% を保持していました。

今年の残りの傾向を予測する

新しい顧客の好み、制御不能なグローバル イベント、技術の進歩の間で、デジタル アリーナをナビゲートすると、いくつかの大きな驚きにつながる可能性があります。

Similarwebのマーケット インテリジェンスを使用すると、トレンドが発生するたびに追跡できるため、次に来るものに備えることができます。 顧客が今日オンラインで何を検索しているか、Web サイトが業界標準とどのように比較されているかを監視することで、時代の先を行き、戦略を調整して顧客のニーズをリアルタイムで満たすことができます。

すべての洞察は、Similarweb のクライアント サービス チームと協力して引き出されました。