収益性を高める 5 つの歩留まり管理戦略
公開: 2017-10-06
この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 1 日です。
イールドマネジメントとは？
収益管理は、パブリッシャーが在庫を販売するための魅力的なソリューションです。 さまざまな収益管理戦略により、パブリッシャーは複数の需要源を通じて収益を最大化し、互いに競争できるようになります。
サイトの収益性を高める収益管理戦略のトップ 5 を次に示します。
ヘッダー入札
ヘッダー入札は、購入者が Web サイトの広告在庫を最初に確認できるようにするために開発された新しい戦略です。 ヘッダー入札プロセスは、バイヤーが最も優先度の高いインプレッションを選別する機会があるプライマリ広告サーバー オークションの外で行われます。
ヘッダー入札が存在する前は、通常の設定では、各エクスチェンジまたはデマンド パートナーが、異なる優先度で設定された広告サーバーでターゲティングする対応するライン アイテムを持っていました。 最初のエクスチェンジ パートナーがインプレッションを購入しなかった場合、シーケンス内の次のパートナーは、インプレッションを購入できるようになるまで競争する機会を得ました。
ただし、このアプローチはパブリッシャーと広告主の両方に損害を与えるため、効果がありません。 ウォーターフォールのパートナーがインプレッションを拒否している間、値は減少し、最終的にはより高い価格ではなく、バーゲンで販売されます。
ヘッダー入札では、すべてのインプレッションがパブリッシャーの広告サーバーに到達する前に、すべてのデマンド パートナーに対して同時にオークションにかけられます。 この設定では、広告主はすべてのインプレッションを見ることができるだけでなく、すべてのインプレッションを「最初に見る」ことができるため、インプレッションを精選し、支払う意思のある価格に基づいてそれを獲得できます。
その結果、パブリッシャーは、販売するすべての広告在庫に対して最良の価格を支払うことができます。
Google アドエクスチェンジ
アド エクスチェンジ
は、サイト運営者が数百万の Google AdWords 広告主とトップの広告ネットワーク グループにアクセスできるようにする Google 製品です。 これにより、市場で販売されるすべてのインプレッションの競争が激化します。 Google の Ad Exchange に参加することで、パブリッシャーはすべての主要な代理店、広告ネットワーク、および DSP との緊密な統合を活用できます。 Google Ad Exchange は Google AdWords のすべての需要へのアクセスを提供する唯一の取引所であるため、パブリッシャーは数百万のデマンド パートナーに在庫を販売できます。
DoubleClick Ad Exchange は、ルールベースの在庫管理により、最も柔軟なコントロールを使用してシンプルな収益管理を提供します。 ルールベースの在庫管理により、パブリッシャーは価格、ブロック、クリエイティブの設定を全面的に迅速に管理できます。 この機能を使用すると、Google の広告レビュー センター ツールやサイト運営者のツールバーから、広告を確認、承認、ブロックできます。 また、DoubleClick for Publishers とシームレスに統合されているため、Ad Exchange で設定したすべてのブロック ルールが広告サーバーの設定に自動的に適用されます。
ネイティブ広告と非標準広告
ネイティブ広告は、特別な配置または広告フォーマットを特徴とするもう 1 つのマーケティング戦略です。 広告がサイトのコンテンツに関連する、または適合する方法で、消費者が望む発見を可能にします。 これにより、広告主はユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、編集フィード内でコンテンツを宣伝できます。
ネイティブ広告は、広告主とパブリッシャーの間のリンクとして機能します。 広告主は、認知度の向上に関して広告やコンテンツを表示するために料金を支払いますが、パブリッシャーはウェブサイトを収益化します。
ネイティブ広告を使用すると、高品質のコンテンツをニュース サイト、テーマ ポータル、ブログ、バイラル サイトなどに控えめに統合して、ユーザーをコンテンツに誘導できます。 コンテンツの推奨事項は、ユーザー データを通じてユーザーの興味に合わせて調整することもできます。
収益管理のためのもう 1 つのマーケティング戦略は、非標準の広告タイプまたはフォーマットを使用することです。 これらの広告タイプは、標準の IAB 広告ユニットに加えて、重要な追加の収益源であることが証明されているため、広告主、パブリッシャー、および広告ネットワークの間で非常に人気が高まっています。 多くの場合、それらはブランドのメッセージを配信し、パブリッシャーにより多くの収入をもたらす上で非常に効率的であることが証明されています.
さまざまなプラットフォームやデバイス向けに設計されたこれらの広告フォーマットには、インタースティシャル、インリードおよびアウトストリーム広告フォーマット、ライジング スター、ポップアンダー、スライダーなどがあります。
広告サーバー (Google DFP) を介してデマンドを管理
DoubleClick for Publishers 
は、Web、モバイル、動画でのデジタル広告運用を制御できる最先端の広告配信テクノロジです。
DoubleClick for Publishers のプラットフォームでは、複数のネットワークが広告在庫をめぐって互いに競合できるようにすることで、サイト運営者は各インプレッションの価値を最大化できます。 この厳しい競争により、広告主はインプレッションを獲得するために、より高い価格で入札する傾向があります。
高収益は、デマンド パートナーと在庫バイヤーへのアクセスから始まります。 Google DFP を使用すると、Google Adwords Advertisers へのアクセスを含め、バイヤーと広告主へのリーチが広がります。
DFP のもう 1 つの機能は、サイト運営者が最も関連性の高いデータにアクセスできるため、より適切な選択ができることです。 1 つの例は、パブリッシャーがインプレッションがどのように販売されたか、または埋められなかったインプレッションの数を確認できるようにする包括的なデータを提供するイールド レポート機能です。 これは、パブリッシャーがより良い収益を得るために在庫をより適切に管理する方法について賢明な決定を下すための基礎を提供します。
直接広告主またはアフィリエイト マーケティング
これらの戦略は、多くの場合、オーディエンスが少ないウェブサイトやニッチなマーケティングに焦点を当てたウェブサイトに適用されます. これらのサイトは、特定のグループの人々に適したコンテンツを訪問者に提供することにより、特定のタイプのオーディエンスをターゲットにしています。 これらのタイプの Web サイトは、Web 上でインフルエンサーとして機能するため、直接広告主の需要が高く、個々の製品を非常にターゲットを絞った消費者グループに宣伝する素晴らしい手段です。
では、特定の会社が広告ネットワークではなく、パブリッシャーに直接連絡する必要があるのはなぜでしょうか? 答えは簡単で、競争を避けるためです。 彼らは、個々のサイトで仮想不動産の特定の部分を確保して、広告の視認性を最大限に高めたいと考えています。 パブリッシャーは、広告ネットワークとも呼ばれるプロセスの中間者を排除することにより、この性質の直接取引を通じてより高い支払いを受けることがよくあります.
一方、アフィリエイト マーケティングや広告は、直接広告と同様に機能します。 今回、パブリッシャーは、会社がウェブサイト上の広告またはリンクを通じて獲得したすべての販売に対して、利益またはコミッションの特定の部分を受け取ります。 この戦略は、サイトの視聴者を対象とした製品を持っている場合、非常に有益です.
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