コンテンツを時事的な関連性のあるものにする方法

公開: 2023-07-30

非常に直感的な検索エンジンテクノロジーの時代において、SERP ランキングではトピックの関連性がこれまで以上に重要になっています。

ここで疑問が生じます。検索エンジンのアルゴリズムは、検索者のキーワードに最も関連性の高いコンテンツのランク付けにおいてはますます向上しているのですが、ブランドはどのようにしてコンテンツを上位に維持し、さらにはランキングを上昇させることができるのでしょうか?

このガイドでは、検索でのランキングを維持する (または開始する) ために、Web コピー、ソーシャルコンテンツ、その他のデジタルアセットで時事的な関連性を構築する方法を詳しく説明します。

時事的な関連性がデジタル成長の鍵となるのはなぜですか?

検索エンジンの初期には、ブランドは主にコンテンツの量を増やすことによって Web トラフィックを増やしました。

昔の検索エンジンのインデックス技術では、ページで利用可能なコンテンツの種類を解釈できなかったため、情報がサイトの目的や投稿者の専門知識を反映しているかどうかは問題ではありませんでした。そのため、サイトビルダーはランキングを確保することを期待して、ページに（多くの場合無関係な）コンテンツを詰め込みました。 ¹

検索エンジンは現在、より賢くなっており、ユーザーが実際に探している関連情報や高品質のコンテンツを見つけるためのいくつかの方法が洗練されています。

これらの方法の 1 つは、「時事的に関連性がある」と考えられるコンテンツを見つけて、それに検索の優先順位を与えることです。話題の関連性を実現するには、サイトは次のことを行う必要があります。

キーワードに関連する主題を詳細に (そして詳細に) 取り上げます。
権威を確立するために、密接に関連したトピックまたはトピックのクラスターをカバーします。
キーワードトピックに関連する大量のコピーとリンクを統合します。

検索エンジンは、投稿を徹底的に調べてユーザーの検索結果によく一致するかどうかを判断する際、そのページが検索対象に関する権威であるかどうかを確認し、それに応じてランク付けします。

アルゴリズムにはさまざまな要因が影響します (有料 SEM 戦略もランキングに影響を与える可能性はあります) が、バックリンク、キーワード、コンテンツの長さによって、そのページが価値のある関連情報を提供していることが検索エンジンに伝わります。

話題の関連性の構成要素: バックリンク、キーワード、ボリューム

これらの話題の関連性の基礎であるバックリンク、キーワード、コンテンツ量を分析し、それぞれがランキングにどのような影響を与えるかを見てみましょう。

バックリンク

バックリンクとは、あるサイト上で別のサイトに誘導する単純なリンクであり、読者をサイトから遠ざけるハイパーリンクテキストです。 ²

バックリンクはエッセイの引用リストのようなものです。彼らはコミュニケーションします:

信頼性– サイト作成者が Web 上の他のトピックに関連するページにリンクすると、トピックについて下調べを行ったことをアルゴリズムに伝えます。サイトのテキストは (文字通り) 他の関連コンテンツと結びついており、アルゴリズムにその価値を納得させます。
専門知識– 今日のアルゴリズムでは、専門知識はコンテンツマーケティングの至宝です。ページが主題に関する専門知識を提供していることをアルゴリズムが確認できた場合、そのページの検索が優先されます。

このプロセスは逆にも機能します。つまり、同等以上のトラフィックを持つ他の Web サイトがあなたにリンクしている場合、検索エンジンはこれを承認スタンプとして解釈します。

数年前、サイトはリンクファーム、つまり Web クローラーにそのページが人気があると思わせるリンクだけのページを含むサイトにリストされる可能性がありました。現在、検索エンジンは次のことを確認するための手がかりを探しています。

コンテンツ内のリンクはトピックに関連しています
これらのリンクのコンテンツは高品質です

このプロセスでは、アルゴリズムにより、紹介ページからのアウトバウンドリンクの精度とリンクの関連性がプロファイリングされます。リンクは、既知のスパムサイトや、リンクを多用してシステムを操作しようとする過剰に最適化されたサイトに対してもチェックされます。

キーワード

検索順位を上げるためにはキーワードが欠かせません。適切なキーワード調査を行うことで、検索の世界でコンテンツの関連性を保つことができます。記事が検索用語に関連する関連キーワードによってサポートされている場合、アルゴリズムが注目します。

しかし、ここで効果的な言葉は関連性です。たとえば、ブランドがヘアツールを販売している場合、そのデジタルチームは、適切なトピッククラスタの下に次のキーワードをコンテンツに組み込む可能性があります。

ヘアツール
ヘアケア
ヘアブラシ
櫛
ヘアスプレー
ハサミ

次に、検索エンジンユーザーが「女性用ヘアケア製品」と検索すると、アルゴリズムがブランドのキーワードを認識し、その検索に応じてランク付けする可能性があります。

ただし、適切なキーワードを選択することがランキングに重要です。たとえば、ブランドがペット用のグルーミングツールを販売している場合、人間用のヘアツールの検索で上位にランクされることを望みません。簡単に言えば、ブランドは適切なキーワード調査を通じて、ターゲットとする視聴者の検索意図と正確に一致するキーワードを選択する必要があります。

コンテンツの長さ

話題の関連性の 3 つの要素の最後の側面は、コンテンツの長さです。同じトラフィック量の別のページよりも関連性の高いテキストを含む記事 (他のさまざまな要素がすべて等しいと仮定) は、検索結果ページまたは SERP の上位にプッシュされます。

なぜ？より多くの単語が検索エンジンに、主題に関するより多くの情報と詳細があることを伝えるためです。

(一般的に言えば) コンテンツは多いほど良いのですが、検索用語との時事的な関連性を真に体現するには、ボリュームがキーワードとバックリンクの両方と相関している必要があります。

時事的に関連するキーワードは、ページ上に適度な集中力で表示される必要があります。
関連性を得るには、バックリンク、アンカーテキストの使用法、およびキーワードは、いずれかの濃度や量に関係なく、同じトピックに関するものである必要があります。
コピー量が多いページは、ランク付けするためには、話題性を重視していることを示す必要があります。ページ上に無関係なキーワードやバックリンクが多すぎる場合でも、コンテンツの量はランク付けに影響しません。

したがって、ランク付けされるコンテンツを作成する場合はコンテンツの長さが重要ですが、ブランドは話題の関連性のない冗長な投稿には注意する必要があります。

強力なブランドが話題の関連性を構築するために使用するツール

時事的に関連性のあるコピーを作成する社内の取り組みに加えて、ブランドは強力なオンラインツールを使用して戦略をサポートできます。これらのツールのいくつかを詳しく見てみましょう。

Google トレンド

使い方が簡単なツールである Google トレンドは、特定のキーワード検索用語がどのくらいの頻度で使用されているかを示します。この指標は長期にわたる関心と呼ばれます。

提案されたキーワードを入力すると、Google トレンドに検索インタレストの変化を示すグラフが表示されます。

時間とともに
特定の場所に基づいて
さまざまな検索プラットフォーム (YouTube、Google 画像、Google ショッピングなど)

たとえば、誰かが Google トレンドに「フロリダの不動産」と入力すると、過去 1 年間の検索結果を表示するグラフでは、冬季に大きな急増が見られます (寒冷地の検索者は、おそらく家と呼べるより日当たりの良い場所を探しているときです)。）、夏の間（フロリダが非常に高温多湿な時期）には関心が低下しました。

マーケットミューズ

MarketMuse は、全体的な話題の関連性を強化したいと考えているブランドにとってのリソースです。

ユーザーが有料サービスに登録すると、トピックに関連したコンテンツの作成と最適化に役立つように設計されたカスタムコンテンツブループリントを生成できます。この情報は、特に以下を対象としています。

マーケター
コンテンツクリエイター
デジタルマーケティング代理店
メディア発行者

他の有料オンラインサービスと同様に、MarketMuse は、メンバーが適切なキーワードを考え出し、新しいコンテンツにそれらを使用する最適な方法を戦略化するのにも役立ちます。

SEMRush

SEMRush は、最適化されたコンテンツをガイドするための最も完全かつ包括的なソフトウェアソリューションの 1 つです。ユーザーは次のことができます。

検索キーワード
キーワードを比較する
複数のブランドの内容を比較する

このツールは幅広いキーワードを識別し、特定の期間におけるその人気を示します。ユーザーは、リンクの権威、発信元、アンカーを調べる特別な検索バーを通じてバックリンクをチェックすることもできます。

トピックに関連したコンテンツを段階的に構築する

では、ブランドは知識を応用し、上記のツールを使用して、ランク付けされる話題に関連したコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? 話題の権威を築くことを目的として、架空のヘア製品ブランドのコンテンツマーケティング戦略を構築してみましょう。

ステップ 1: 関連するトピックを決定する

トピックに関連したコンテンツを開発する前に、ブランドはまずコンテンツでどのトピックを追求するかを選択する必要があります。

たとえば、ヘア製品とツールのブランドは、次のような高品質のコンテンツを作成することを選択するかもしれません。

ヘアスタイリング
ヘアケア
ヘアツール
ヘア製品

もちろん、ブランドは次のいずれかを行うこともできます。

展開– より幅広い視聴者を引き付けるために、ブランドは主要なコンテンツに関連するトピックを検討できます。ヘア製品会社の場合、これには理髪店やサロンのトピックやヘアカラーのコンセプトが含まれる場合があります。
ニッチダウン– ブランドは、分野を広げる代わりに、特定のニッチに対応するために主題を高度に洗練することもできます。たとえば、この架空のブランドが巻き毛専用の製品を製造する場合、巻き毛コンテンツのみに特化する可能性があります。

ステップ 2: キーワードを選択する

ヘア製品ブランドが巻き毛に特化して焦点を当てたいと考えていると仮定しましょう。そのキーワードプロファイルには次のものが含まれる場合があります。

巻き毛のスタイリング
カーリーヘア製品
巻き毛ツール
くせ毛ケア
カーリーヘアカット
カーリースタイリングとストレートスタイリング
自分のカールパターンを見つける方法
巻き毛のうねりを防ぐ方法

これらのキーワードでランキングを開始するには、ブランドはそれらを含むコンテンツの制作を開始する必要があります。

ステップ 3: リンク戦略を策定する

キーワードを組み込むことに加えて、ヘアブランドはコピーにバックリンクを組み込んで、検索で上位にランクされる可能性を高める必要があります。

このブランドは以下からバックリンクを取得している可能性があります。

美容学校
頭髪製品規制当局
サロンや理髪店

これらの情報源は時事的に関連しており、権威が高い限り、ブランドの検索順位を高めるのに役立つ可能性があります。

重要なのは、アンカーテキストとリンクの関連性に関して検索エンジンアルゴリズムとの話題の関連性を示すために、リンクとキーワードをコンテンツの量に対して適切な濃度で組み込む必要があることです。

話題の関連性を構築し、ブランドを効果的に成長させます

キーワード、バックリンク、その集中度、コンテンツ全体の量を実験することは、ブランドが非常に効果的なオーガニック検索戦略、つまり新しいサイト訪問者と (理想的には) 有料顧客を継続的に引き付ける戦略を達成するのに役立ちます。

ブランドは成長のためにオーガニック検索戦略（話題の関連性の構築など）を活用できますが、デジタル成長の機会と話題の権威の構築に関しては、これは氷山の一角にすぎません。

Power Digital では、当社の専門家チームが豊富な技術知識とマーケティング知識を組み合わせて、ブランドの急速かつ持続可能な成長を促進します。当社のパートナーブランドは業界平均の 2.4 倍の速さで成長しており、当社の忠実度の高いツールはブランドに毎回プラスの結果をもたらします。

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出典:

検索エンジンジャーナル。20 年以上の SEO: 検索エンジン最適化の簡単な歴史。https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
検索エンジンジャーナル。バックリンク: その概要と取得方法。https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/