十分な数のキーワードを追跡していますか? どのくらいで十分ですか？

公開: 2018-07-19

検索マーケティングの分野でよく遭遇する質問は、「十分なキーワードを追跡しているか?」というものです。この質問は、さまざまな業界、役職、組織タイプのクライアントや同僚から聞かれます。ファウンドフライデーのエピソードをこの質問に捧げることにしました。なぜなら、それは非常に多くのより深いコンテンツマーケティングと SEO の問題の基礎だからです。

十分な数のキーワードを追跡するだけでなく、適切なキーワードを追跡しているかどうかについても話し合います。可能な限り広いネットをキャストすることで十分な結果が得られるはずですが、適切なネットの一部ではないか、正しくセグメント化できない場合にのみ、事態が複雑になる可能性があります。追跡するキーワードの量は、使用する SEO プラットフォームの種類、キャンペーンの追跡方法、目標とパフォーマンス指標を測定する能力などに影響を与えます。

追跡するキーワードの数と種類を決定する際には、さまざまな要因を考慮する必要があります。十分な数のキーワードを追跡しているかどうかを判断するのに役立ついくつかの要因を見てみましょう。

マーケティングに「十分な」キーワードはいくつありますか?

これは開始するのが難しい場所であり、エピソード中に、答えにつながるより深い問題を調べることによって、この質問に取り組むことにしました. 多くの場合、知らないことを知らないということがわかります。つまり、何を追跡できるかを知らないため、追跡していない可能性があります。

マーケティングの観点から追跡について説明するいくつかの事柄は、それぞれにキーワードとキーワードグループが関連付けられています。

製品
特徴
キャンペーン
メッセージ
業界
場所
ブランド
ソリューション
オーディエンス
ファンネル / ジャーニーステージ

これらは、エコシステムで何が起こっているかをより適切に追跡および分析するために、マーケティングプラットフォーム内に追加のキーワードグループを作成できるものの一部です。

マーケティングエコシステムについて言えば、適切なキーワードを決定する際に焦点を当てているいくつかの主要な領域について詳しく見ていきましょう。

視聴者とそのニーズ

私たちは、ターゲットオーディエンスとそのニーズを理解する必要があることを知っています. 上記のセグメントの例を見ると、オーディエンス、またはオーディエンスにリーチする方法を拡大している可能性があります。これは、より多くのキーワード、追加の競合他社、およびマーケティングのための新しいコンテンツの機会を発見する可能性があることを意味します. これは、コンテンツ作成者にとって朗報です。コンテンツ作成者の最大の不満は、書くべき新しいトピックと新しいコンテンツの機会です。

次に例を示します。

以前のキーワードトラッキングは、製品、機能、ソリューションなどのブランドキーワードを中心にしていました。キャンペーンとメッセージのキーワードを追加することで、新しい競合他社とコンテンツが SERP の一部として表示されます。うまく機能しているコンテンツは、以前に追跡したあなたや競合他社のコンテンツのタイプとは異なります。新たに追跡されたキーワードと、関連するトップパフォーマンスのコンテンツと競合他社は、現在のマーケティングミックスにないコンテンツタイプ、チャネル、またはメディアの新しい機会を浮き彫りにします。

プラットフォームでキーワードとオーディエンスをセグメント化すると、機会をすばやく見つけ、競合他社に先んじて、より関連性の高いコンテンツをターゲットに提供できます。

人と検索エンジンのためのコピーライティング

検索エンジンではなく、人々のためにコンテンツを書いているというのは嘘です。人のために書くということは、検索エンジンのために書いているということです。また、Google や Amazon などによって採用された検索アルゴリズムの変更によると、その逆も成り立つはずです。理由？あらゆるタイプの検索エンジンのアルゴリズムは、クエリ時に最も関連性の高いコンテンツをユーザーに配信するように設計されています。

したがって、クエリに答えるために書いていて、クエリが作成されたメディアとクエリの背後にある意図を尊重している場合は、正しい軌道に乗っています。今度は「検索エンジン向けのライティング」の部分に入ります。視聴者があなたのコンテンツを潜在的にどのように見つけ、どのように質問するかを考慮する必要があります。これは、検索エンジンが関連性を判断する方法です。そのため、優れた実践とは、メイントピックや要点を埋めないこと、読者と検索エンジンの両方に何を取得しているかを伝える H1 タグや H2 タグなどの書式設定を忘れることなどです。

誰もが満足するもう 1 つの部分は、コンテンツの提供にかかる時間に注意を払うことです。 Google の最新の速度アップデートは、(コンテンツの観点から) 速いものと遅いものがあることを再び指摘しています。

追跡するキーワードをさらに見つける方法

より多くのキーワードを見つけるための最初のステップは、ビジネスから一歩離れて、よりよく理解することです。これをセグメンテーションと呼びます。大規模なフィットネス機器メーカーの例を使用して、このプロセスを進めてみましょう。最上位の関心領域から始めます。このメーカーは、ヨガ、ボクシング、格闘技、パワーリフティング、ウェイトリフティング用の器具を製造しています。これらはそれぞれ異なる製品セグメントです。これらの各セグメント内で、購入プロセスの意図と段階を検討する必要があります。

ウェイトリフティングセグメントのパワーラックを考えてみましょう。検索者はホームジム用のパワーラックに興味がありますか? 商業ジム？オフィスジム？メイド・イン・USAは関係ありますか？質問のリストを作成したら、それぞれの需要量を決定します。この情報を使用して、どのキーワードを追跡することが重要かについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

キーワードの直接的な競合と間接的な競合

キーワードの直接競合と間接競合の違いは、理解しておくべき重要な違いです。直接競争は非常に簡単です。これらは、製品やサービスのビジネス競争の直接的な原因です。以前のフィットネス機器メーカーを例にとると、直接の競合相手は、同じセグメントで製品を製造している他のメーカーです。

キーワードの間接的な競合は、判断するのが少し難しい場合があります。ウェイトリフティング機器セグメントを考えてみましょう。間接的な競合は、レビューサイト、ホームジムの構築方法に関する情報を提供するサイト、またはメーカーが製造する機器の使用方法に関する情報を提供するサイトから発生する可能性があります。これらのサイトは、ビジネスレベルでは競合していませんが、オンラインでターゲットユーザーを獲得するために競合しています。間接的な競合他社を理解したら、その競合他社が視聴者を引き付けるコンテンツをどのように作成しているかを理解することが重要です。また、機会を提供する場合もあります。これらの競合他社は、あなたとビジネスで直接競合するわけではないため、インフルエンサーになる可能性があります。前のパワーラックの例を使用して、パワーラックについて説明するホームジムの作成方法に関するハウツーガイドを含む Web サイトをどのように入手できますか?

デスクトップ、モバイル、および音声検索クエリ

多くの場合、モバイルとデスクトップでの検索クエリは大きく異なります。これまで以上に多くの人がモバイルデバイスで検索しています。音声検索は急速に人気を集めており、検索クエリの別のバリエーションを提供しています。どのキーワードを追跡するかを決定する際には、これらのさまざまな可能性をすべて考慮することが重要です。多くの場合、デスクトップ検索クエリはモバイルよりも長くなります。モバイルクエリには、簡潔にするために単語や用語の短縮バージョンが組み込まれていることがよくあります。音声検索クエリは、デスクトップやモバイルよりもはるかに会話的な性質を持つ傾向があります。

他に考慮すべきことは、特定のプラットフォームが非常に異なる検索クエリを生成する可能性があるということです。たとえば、携帯電話を使用すると、検索者はテキストまたは音声で検索できます。モバイルデバイスでのテキスト検索は短く、略語や用語が含まれる可能性があります。音声検索は、テキスト検索よりもはるかに長く、より会話的である可能性があります。十分な数のキーワードを追跡しているかどうかを判断するには、これらのさまざまな可能性をすべて考慮することが重要です。

これは、聴衆を本当に理解することが重要な領域です。オーディエンスが異なれば、検索に使用するプラットフォームの好みも異なります。クエリの性質は、世代によって異なります。フォーカスグループは、さまざまなオーディエンスセグメントのさまざまなタイプの行動について洞察を得る優れた方法です。これは、デジタルの世界よりも前からあるツールですが、正当な理由で再び人気を集めています. 大きな理由の 1 つは、多くの企業が新しい市場に進出していることです。彼らは、新しい市場に拡大するにつれて、既存の市場に対して行っていた仮定が有効ではないことに気付き始めています。フォーカスグループから得られた洞察は、デジタル戦略に活用され、大きな成果を上げています。

優先ランディングページ

優先ランディングページは、SEO 戦略の重要な部分です。追跡するキーワードのリストを収集するために多くの努力と作業を行った後、それらのキーワードごとにどのタイプのコンテンツをランク付けするかを検討する必要があります。特定のコンテンツページを特定のキーワードに割り当てると、特定のキーワードでどのコンテンツがランク付けされるかを決定論的に制御できます。これは、トラフィック獲得の観点とコンバージョンの観点の両方から重要です。特定のキーワードに対して最適なコンテンツが提供されていない場合、検索者がページにアクセスして直帰する可能性が高くなり、機会を逃してしまいます。

追跡しているキーワードに関連するコンテンツページがない場合は、別の機会が提供されます。 1 つのオプションは、キーワードを見直して、現在のコンテンツページにより関連性の高いキーワードを選択することです。この取り組みは、適切なキーワードを確実に追跡することに重点を置いています。もう 1 つのオプションは、これらのキーワードに適した新しいコンテンツを作成することです。すべてのキーワードに対して質の高いコンテンツを確保することは、トラフィックを引き付けてコンバージョンを生み出すために不可欠です。

十分な数のキーワードを追跡していますか?

十分な数のキーワードを追跡しているかどうかという質問に対する正しい答えはありません。ただし、上記の要因はすべて、あなたがそうであるかどうかを判断するのに役立ちます. オーディエンスのセグメンテーションについて考えることは、出発点として最適です。そこから、さまざまな製品やサービスの提供に関連するすべてのキーワードを検討できます。各セグメントの視聴者のニーズに対応していることを確認することが重要です。また、キーワードのすべてのバリエーションを検討していることを確認する必要があります。これらの変動は、デバイスの種類、視聴者、およびその他の要因によって影響を受ける可能性があります。

キーワードのリストを収集したら、これらの各キーワードに適した質の高いコンテンツを用意する必要があります。そうでない場合は、これらのキーワードに適合する新しいコンテンツの作成を計画する絶好の機会になる可能性があります。十分なキーワードを追跡しているかどうかまだ不明な場合は、お問い合わせください。喜んでご相談させていただきます。

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その他のキーワードインテリジェンスとツールのブログ投稿:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/