2023 年に向けて知っておくべき 10 の旅行トレンド

業界にとって特に激動の時代（パンデミックにより、2020 年の最初の 10 か月だけで世界の観光業界に 9,350 億ドルの費用がかかりました）の後、旅行は再び勢いを増しています。 しかし、旅行がカードに戻ってきた一方で、風景は変わりました。 旅行ブランドは、消費者が今何を求めているのか、次に何が起こるのかを推測することを余儀なくされています。 旅行ブランドは、消費者が今何を求めているのか、そして次に何が起こるのかをつなぎ合わせる必要があります。

旅行パッケージの計画中、次の大規模メディア キャンペーンの戦略を練っている最中、または新規予約を促進するためにどのコンテンツを主導すべきかを決定している最中であっても、2023 年に向けて知っておくべき重要な旅行トレンドを以下に示します。

2023 年の主な旅行トレンド

1. ステイケイはここにあります
2. ミレニアル世代は、ペットに優しい休暇の需要を高めています
3. ジェネレーション Z は一人でやっている
4. ミレニアル世代は大金をつぎ込む
5. Covidの恐怖は弱まっています
6. Z世代は深刻な影響を受けている
7. 団塊の世代は親しみやすさを切望している
8. イタリア、カリブ海、シンガポールは旅行者の憧れのリストに
9. サステナビリティはミレニアル世代の重要な議題です
10. 予約の柔軟性は交渉の余地がありません

1. Staycay は定着している

世界が開かれ、海外旅行への欲求も高まっています。 これで国内旅行は終わりだと思うかもしれませんが、そうではありません。 消費者の約 90% が、今後 12 か月以内に国内で休暇を取る予定であると述べています。

ステイケーションは旅行者の心をつかんでいるようで、その多くは、新型コロナウイルスによる旅行制限により、初めて家で休暇を過ごした可能性があります。

では、消費者がこれほどまでに愛する国内旅行とはどのようなものなのでしょうか。 自然の近くにいること、ビーチ/海岸、家族や友人を訪問することは、彼らの休暇の主な理由の 1 つです。 さらに、国内のバケーション プランナーの 58% が、家の近くで休暇を過ごす最大の理由は、楽しんでリラックスすることであると述べており、今は簡単なことが最も重要な場合があることを示しています。

2. ミレニアル世代がペットフレンドリーな休暇の需要を高めている

パスポート、鍵、サングラス、毛むくじゃらの友達？ GWI Travel の最新データによると、ミレニアル世代の 10 人に 1 人以上がペットと一緒に旅行する予定だと答えています。

Covidのロックダウン中に、消費者が子犬を購入するのが急増し、現在、多くの新しい犬の所有者が余分な乗客を牽引していることに気づきました. そして、犬が活躍するのは国内旅行だけではありません。 ユーロトンネルは、2022 年 8 月に同社のサービスを利用して旅行するペットの記録的な数を報告し、新しい航空会社アカサ航空は、すべてのフライトで「国内の犬と猫」を許可すると発表して、需要を先取りしました。

3. ジェネレーション Z は一人でやっている

2 年間の制限の後、ジェネレーション Z はちょっとした冒険を求めています。 Z 世代の 3 分の 1 以上が、一人旅を計画していると答えており、パンデミック後に大胆になりたいという欲求があることを示しています。 TikTok には、#solotravel、#solotraveldiaries、#solotraveltips などのハッシュタグが付いた動画があふれており、インスピレーション、役立つコンテンツ、一人旅の正直なレビューを提供しています。

私たちの最新の旅行データセットによると、Z 世代の 35% は、明日休暇や旅行を予約する場合、「一人旅の安全性」が重要な要素であると考えており、ブランドが 2023 年に向けて注目すべき収益性の高い市場が一人旅である可能性があることを示唆しています。航空会社の EasyJet はすでにこの市場に参入しており、需要の大幅な増加を見て、一人旅の割引を拡大すると発表しました。

4. ミレニアル世代は大金をつぎ込む

団塊の世代が休暇に関してボートを押し出す可能性が最も高いと考えるのは許されるかもしれませんが、町には新しい大金を使う人、ミレニアル世代がいます.

ミレニアル世代の 17% は、すべての世代の中で最も高い、最上位のオプションを探している、または最上位のオプションに手を伸ばしていると述べています。 彼らはまた、国内での休暇を自分自身または他の人への贅沢/ご褒美として取っていると言う可能性が最も高い. したがって、高級旅行ブランドの場合、ミレニアル世代は成功するための重要なセグメントです。 フライトのアップグレード、プレミアム ルームのオプション、免税品のいずれであっても、ミレニアル世代が行列の先頭にいることは間違いありません。

5. 新型コロナウイルスへの恐怖は薄れつつある

多くの人にとって混乱と心配の時期を経て、旅行に対する消費者の信頼は徐々に高まっており、新型コロナウイルスの懸念はもはや最優先事項ではありません。 目的地を選ぶ際に最も重要な要因は何かと尋ねたところ、楽しさ/興奮、観光スポット/アトラクション、費用/費用対効果などの要因により、すべての世代で COVID-19 のステータス/制限が上位にランクされました。

旅行者の 32% は、Covid-19 入国要件が重要な予約要素になると述べ、28% は Covid-19 症例数についても同じことを述べましたが、これは、無料のキャンセル/再予約および衛生基準 (38%) と比較すると見劣りします。そしてそれぞれ36％。 そのため、消費者は依然として新型コロナウイルスのリスクを意識していますが、他の優先事項を考えています。 柔軟な予約ポリシーと肯定的な衛生レビューに関するメッセージは、Covid 関連の保証よりも説得力がある可能性があります。

6.Z世代は深刻な#影響を受けている

どこで休暇を過ごすかという消費者の決定に影響を与えるものは何ですか? すべての世代で、家族や友人からのおすすめが最も多く、回答者の 39% がこれが決定に影響を与えたと答えています。 これは団塊の世代と Z 世代の間で最も高かったが、Z 世代にとっては、ソーシャル メディアが大きな役割を果たしている別の要因がある。

ジェネレーション Z の 60% は、ソーシャル メディアが、友人/家族またはセレブ/コンテンツ クリエイターによる広告または投稿の形であるかどうかにかかわらず、休暇に行く場所に関する決定に影響を与えると述べています。 これは、広告やインフルエンサーが Z 世代と関わり、彼らの旅行商品を宣伝するための特に効果的な方法であることをブランドに明確に示しています。

それらをターゲットにする場所を知りたいですか？ 最新の世代別ソーシャル メディア利用レポートによると、Instagram は Z 世代にとって広告が最も共感を呼ぶプラットフォームであり、この世代の 24% が、過去 1 か月間にサイト上の宣伝された投稿/広告をクリックしたと述べています。

7.団塊の世代は親しみやすさを切望している

Z 世代とは異なり、団塊の世代はトレンディなホットスポットやインスタ映えするホットスポットを見つけることにはあまり関心がなく、知っていて信頼できる目的地を訪れることに関心があります。

この世代の最も特徴的な目的地のインフルエンサーは、彼らが行った以前の休暇です。 このグループは、他の世代よりも自分の過去の経験に頼る可能性がはるかに高い.

実際、32% は以前に行ったことのある場所で休暇を取りたいと言っています。

パンデミックによる混乱の後、生活費の危機が迫り始めた今、賭けをヘッジしたことで彼らを誰が責めることができるでしょうか?

団塊の世代にとってその他の重要な要素には、家族や友人からのおすすめ (46% が回答) やコストパフォーマンス (54% が回答) などがあります。

8. イタリア、カリブ海、シンガポールは旅行者の欲望リストに

海外の旅行者はどこに行く予定ですか? ほとんどの旅行者は、自分の地域内の場所を訪れることを計画しています。 ヨーロッパで旅行者が検討している旅行先のトップはイタリアで、29% が旅行を計画していると答えており、スペインとギリシャが僅差で続いています。

北米の海外旅行プランナーの 3 分の 1 は、今後 12 か月以内にカリブ海を訪問する予定であり、メキシコとカナダがそれに続きます。 ブランドは、北米の視聴者にオファーやパッケージを宣伝する際に、ここに注意を向ける必要があります。

APAC では、シンガポールが最も人気のある目的地のリストのトップに立ち、パンデミックによる需要が滞っているため、常に高い関心が寄せられています。 シンガポール航空は最近、旅行者からの高まる需要に対応するため、フライト スケジュールの拡大を発表しました。 APAC のバケーション プランナーに人気の 2 番目と 3 番目の目的地は、オーストラリアと日本です。

9. サステナビリティはミレニアル世代の重要な議題です

無視できない旅行の傾向は持続可能性ですが、一部の世代が他の世代よりも懸念していると言っても過言ではありません. すべてのグループの中で、ミレニアル世代は旅行の二酸化炭素排出量を最も気にしており、37% が非常に/非常に懸念していると答えています。 Z 世代も大きく遅れをとっていませんが、団塊の世代で同じことを言っているのはわずか 18% です。

ミレニアル世代は、環境への影響を制限するための対策を講じる場合、優れた持続可能性/環境ポリシーを備えた旅行プロバイダーを選ぶ可能性が最も高く、休暇中は地元のプロバイダーをサービスに利用しようとしていると述べています。 すでにこの需要に対応しているブランドには、Skyscanner が含まれます。Skyscanner は最近、環境に優しい選択ツール (旅行者が低排出のフライトを見つけるのに役立ちます) を拡張して、電気自動車の予約オプションを含め、旅行者がより環境に配慮した方法で旅行できるように支援しています。

しかし、ミレニアル世代はすべてのグループの中で贅沢な旅行にふける可能性が最も高いこともわかっているため、ここでは意図と行動の間に興味深い緊張関係があります. 彼らは二酸化炭素排出量を最も気にかけているかもしれませんが、だからと言って旅行をやめることはありません。 最新のコア データによると、ミレニアル世代は旅行購入者の中で最もアクティブなグループです。

10.予約の柔軟性は交渉の余地がありません

新型コロナウイルスによる制限と最近のフライトキャンセルの急増により、多くの旅行者が不満を抱き、場合によってはポケットから出てしまいました。 キャンセルや遅延に対する消費者の警戒心が強まっているため、明日の旅行を予約する際に最も重要な要素は何かと尋ねたところ、無料のキャンセル/再予約がトップでした (38% がそう答えました)。

キャンセルや再予約が簡単な点も高く評価されており、休暇を計画する際により柔軟に対応したいという消費者の欲求を示しています。 旅行制限が解除されたにもかかわらず、消費者は、自由で柔軟な予約ポリシーが提供する安心感をあきらめるつもりはありません。