トレンドスポッティング: すべての市場リーダーがトレンドスポッティングを行っている理由

トレンドを追うのとトレンドスポットを探すのは同じではありません。

トレンドスポッターは、今後のトレンドを特定し、早期に活用します。 彼らは市場のリーダーであり続けます。

現在市場に出回っているトップブランドについて考えてみてください。 彼らは、来るものに備えるために他の人が変える名前です。 新しい iPhone が発売されるたびに誇大宣伝が行われるのはそのためです。 しかし、業界の最先端にいることは、現在の市場のリーダーだけに限られているわけではありません。 業界のデータに目を光らせておくことで、どのトレンドが一時的なものか (クラブハウスと TikKok を考えてみてください)、そしてどのトレンドが市場を混乱させる永続的な力を持っているかを予測できます。

しかし、これを先行者利益の情報にするのは簡単ではありません。 そのため、多くの企業が、効果的なトレンドスポットに必要なリアルタイム データを取得するために、 Similarweb Digital Research Intelligenceに依存しています。

トレンドスポッティングとは？

トレンドスポッティングは、人気が高まるトレンドから始まる継続的なサイクルです。 人々はソーシャル メディアや、関連するトレンドや季節的なキーワードの急増を伴う Web 検索で、それについて話し始めます。

トレンドの人気が高まるにつれて、企業はそれに応じて適応し、方向転換します。 これは、ビジネス戦略や製品の発売など、幅広いレベルで行うことも、新しい世論を考慮した新しいマーケティング キャンペーンのようにローカライズすることもできます。

最後に、言葉が広まるにつれて、より幅広い視聴者のリーチが見られます。 トレンドに共鳴する人の数によっては、新しいオーディエンスにリーチし、既存のオーディエンスとエンゲージする機会が得られる可能性があり、ブランド認知度の向上につながります.

3種類のデジタルトレンド

通常、市場調査中に次の 3 種類のデジタル トレンドに遭遇します。

1. つかの間のトレンド – これは誰もが短期間夢中になるトレンドの 1 つで、すぐに消えてしまいます。 ポケモンGO！ たとえば、またはクラブハウスは、どちらもトレンドの世界を席巻し、その後消えていきました.
2. 統合トレンド– これらのトレンドは、小さなトレンドが時間の経過とともに融合し、しばらくの間持続する、より大きく広範囲に及ぶトレンドを作成するときに発生します。 最近、Instagram や TikTok のスターが台頭し、インフルエンサー マーケティングが急増していることがわかりました。
3. マクロまたは社会を形作るトレンド– これらは、さまざまな視聴者人口統計にまたがり、国境を越える主要なトレンドです。 それらは私たちの日常生活に欠かせないものとなり、デジタル化と新しいテクノロジーが消費者の行動に与える影響を示しています。 いくつかの例には、共有経済、消費者プライバシー/GDPR、オンライン食料品配達、およびCOVID-19などのその他の市場への影響が含まれます。

トレンドスポッティングと従来の市場調査

トレンドの特定は、従来の市場調査とは異なり、すでに実施している調査戦術を補完するものです。

市場調査における目標は、市場での地位を明確にし、強みを発揮し、弱みを改善することです。これはSWOT 分析とも呼ばれます。 時間の経過に伴う市場の変化を特定し、競合他社が市場でどのように位置付けられているかを調査し、ターゲット ユーザーを定義することに重点を置いてください。

これらの要素はすべてどの企業にとっても不可欠ですが、競合他社よりも先に新しいトレンドを見つけるのに役立つとは限りません。

トレンドスポッティングにおけるあなたの目標は、切望される新しいベスト プラクティスのアーリー アダプターになることです。 何が起こっているかを発見し、顧客がどのように反応しているかを確認し、聴衆の行動をマクロレベルで分析します。

場合によっては、従来の市場調査とトレンド スポッティングを組み合わせることができます。 たとえば、市場の飽和状態 (過密または不十分なサービス) を評価したり、需要と供給を測定したりできます。

デジタル世界におけるトレンドスポットの課題

デジタル時代が進むにつれて、それが私たちにもたらす情報は蓄積し続けています。 デジタル時代は間違いなく大量のデータを利用できることを意味しますが、それはまた、最も重要なものにたどり着くために余分な情報を分類することも意味します. これらはあなたを思いとどまらせるものではありませんが、傾向を見つけるにはいくつかの課題があります。 ただし、Web サイトまたはデータ分析ツールは、それらのほとんどを解決するのに役立ちます。

正確さ

トレンドスポッティングとは、データを収集して分析することです。 しかし、収集したデータが正確でない場合はどうなるでしょうか? 古い情報や不正確な情報を使用すると、誤った結論を導き出す可能性があります。

チャンスを逃した

一方、トレンドを予測するのに十分なデータがないということは、その周りのボート (および誇大広告) を見逃す可能性が高いことを意味します. トレンドスポッティングはタイミングがすべてです。

財源不足

リソースが不足していると、傾向を見極める努力に悪影響を及ぼします。 市場で何が起こっているかを分析するのに十分な時間、人員、適切なテクノロジーが手元にない場合、速度が低下します。

卵を間違ったバスケットに入れる

それは誰にでも起こります。 予測を誤って、大きなヒットになると思っていたトレンドがすぐに消えてしまうことがあります。 このような状況から学び、予測のどこが間違っていたかを確認して、次回は改善してください。

トレンドスポッティング×デジタルリサーチ

良いニュース？ デジタル インテリジェンスを使用して、トレンド スポッティング戦略を完成させることができます。 信頼できるリアルタイム データは、トレンドがいつ着地するかを予測し、マス トレンドとニッチ トレンドを区別し、需要と供給のバランスを特定するのに役立ちます。

エンゲージメント メトリクス、検索ボリューム、オーディエンス分析など、トレンドスポッティングを行う際に、デジタル インテリジェンスを使用して調査を検証するさまざまな方法があります。

トレンドスポッティングがデジタル戦略に適合する場所

トレンドウォッチングをデジタル戦略の定期的な部分にするのはあなたの番です。 以下に 4 つの主な手順を示します。

効果的なトレンドスポッターになる方法

効果的なトレンドスポッターになる方法を明確にしたので、 Similarweb Research Intelligenceを使用したいくつかのトレンドスポッターの例を見てみましょう。 市場の動向を監視し、前年比の傾向を分析し、トレンド トピックを特定する方法について説明します。

市場の動向を監視する

データを使用して季節的な傾向を検証し、場合によっては市場の回復を予測できます。 以下の例では、過去のデータを使用して、世界の旅行および観光産業のスナップショットを確認できます。 業界を時系列で見ると、2020 年 3 月から 4 月にかけての下落が明らかであり、その後の回復をリアルタイムで追跡できます。

この情報にアクセスできるということは、発生したトレンドを見つけて対応できることを意味します。

前年比の傾向を調べる

業界の前年比 (YoY) の傾向を監視することで、業界が成長しているか衰退しているかを確認できるだけでなく、オンライン行動の進行中の変化を理解することもできます。

2019 年から 2020 年までの小売業界のこの例では、パンデミックの影響が前年比で 10% 増加していることがわかります。 このデータは、人々がオンラインでより多くの購入を続けるという予測を検証するために使用できます。また、COVID-19 は消費者の行動を完全に変えたマクロ形成イベントであるという予測を検証することができます。

業界内の検索トレンドを分析する

検索行動とオーディエンスの関心を分析することは、傾向を理解して予測するためのもう 1 つの重要な方法です。 これにより、オンラインでトレンドになっているもの、人々が興味を持っているもの、ターゲット ユーザーに関連するものを理解することができます。 Similarweb では、特定の検索語句のボリューム トレンド ラインが表示されるため、特定の期間および地域ごとの検索ボリュームを確認できます。

検索インタレストは、特定の市場におけるトレンドの全体像を示します。 これにより、一貫して市場を独占しているプレイヤーを特定し、トレンドがいつピークに達し、いつ需要が高まっているかを監視することができます。

レディ、セット、トレンドスポット

トレンドスポッティングは、競争の先を行き、市場の変化の中で影響力を最大化したい企業にとって重要です。 仕事に取り掛かる時が来ました！

デジタル分析を使用して業界の動向を正確に把握する方法について、健康と美容の小売業者Bootsと一緒にトレンドスポッティングのウェビナーをご覧ください。

もっとお探しですか？ トレンドスポッティングの旅を始めるのに役立つ追加のリソースを次に示します。

• 追いつくだけでは十分ではありません。 デジタルトランスフォーメーションゲームをリードする方法
• デジタル スコアカード: デジタル戦略を構築するための過去のトレンドのベンチマーク
• COVID後の消費者トレンド – 次に何を期待するか
• 2022 年に注目すべき e コマース トレンド トップ 10

トレンドスポッティングに関するよくある質問

トレンドスポッティングの重要性とは？

トレンドスポッティングを使用すると、トレンドが発生する前にトレンドを確認し、他の人よりも先に機会を利用して競合他社に先んじることができます.

デジタルトレンドとはどういう意味ですか?

デジタル トレンドには、一時的トレンド、固定的トレンド、マクロ トレンドの 3 種類があります。