TV ストリーミング サービスが APAC に目を向けている理由
公開: 2022-11-23Disney+ は、2023 年までに 50 の新しい APAC オリジナルを提供し、多くのローカル言語コンテンツを作成することを望んでいます。 なんで？ 加入者ベースの拡大を目指すストリーミング サービスにとって魅力的な地域だからです。
Netflix は、総視聴者数が 10 年以上ぶりに減少したとき、投資家を驚かせました。 しかし、APAC では 2022 年 4 月から 6 月の間に 100 万人の加入者を追加しました。
この巨人の成功に触発されて、さまざまなストリーミング サービスが、この地域の視聴者を獲得しようとして多額の費用を投じています。
これを念頭に置いて、オンライン TV が世界のこの地域でどのように進化したか、および昨年発生した機会を理解することは役に立ちます。
オンライン TV が放送を追い越した
ロックダウン中にオンライン テレビの視聴時間がピークに達したとき、私たちの心に浮かんだ主な疑問は次のとおりでした。 そして、パンデミック後の世界でこれらの高値が見られるでしょうか?
12 か月前と比較すると、状況は大きく異なります。 ウイルスの最悪の事態は過ぎ去り、ある種の正常性が戻ってきました。 しかし、新型コロナウイルス感染症の状況が改善するにつれて、生活費の危機が発生し、多くの消費者が家庭内エンターテイメントなどの購入を再考するようになりました.
アジア太平洋地域の 5 つの市場で、ストリーマーの約 4 分の 1 が TV サブスクリプションの解約を考えており、その主な理由は「すでに多くのサービスに料金を支払っている」または「代わりに別のサービスを利用したい」というものです。
消費者が支払っても構わないと思っているプラットフォームの数には制限があるようであり、特に価格感度が高い地域ではインフレが続くにつれて、その制限は小さくなる可能性があります.
しかし、これは単に、現在繁栄している業界ではなく、サービスとの分割にオープンであることを意味します。
実際、最新のデータによると、人々がオンライン ストリーミングの視聴に費やす時間は、従来のテレビを初めて追い越しました。 わずかな差かもしれませんが、セクターにとっては大きな勝利です。
また、日常的に TV ストリーミング サービスを利用していると答えた人の数は、2020 年第 1 四半期以降、ほぼ一定しています。
2016 年から 2019 年の間の数年間は、オンライン TV の利用が最大の飛躍を遂げた時期であり、多くの国で未開発の市場がかつてよりも小さくなっているため、このような急速な進歩が再び起こる可能性は低い.
それでも、私たちのデータによると、最近参加した人は定着しており、オンライン テレビの視聴時間は増加し続けるでしょう。
これは、より安価な広告ベースのサブスクリプション モデルを導入している企業や、ストリーミング サイトで広告を掲載したいと考えている企業にとって朗報です。
さらに、APAC の消費者は、広告をサポートする階層を最も高く評価し、個人データを無料サービスと交換したいと言っています。 したがって、このモデルがどこかに着陸する場合は、ここにある可能性が高いです。
インドは侮れない勢力
生活費の危機を超えて、特定の国で起こっていることも、APAC の将来を予測するのを少し難しくしています。 そうは言っても、これらの変化は新しい機会をもたらします。
中国とインドのインターネット ユーザーは、オンライン テレビの利用において、より広い地域を大きく上回っています。 しかし、2019 年以降は立場が入れ替わっています。
経済の低迷と並んで、中国政府は 2021 年にファンベースの文化を取り締まりました。これにより、リアリティ番組などのジャンルの選択肢が減り、需要が落ち込みました。
これが起こると、Tencent Video や iQiyi などの中国のプラットフォームは、中国語のコンテンツを他の市場に押し出し、東南アジア諸国に特に力を入れています。
一方、スマートフォンの可用性と手頃なサブスクリプション プランの増加により、インドでのオンライン TV の成功が後押しされています。
そして 2020 年以降、ローカル プラットフォームの ZEE5 と Sony Liv の両方が、地域のトップ 10 サービスのリーダーボードでスポットを獲得し、その過程で Sohu や Mango TV などの中国のプレーヤーを追い抜いています。
とにかく中国はアクセスできない市場であり、方程式から除外すると、APAC のオンライン TV 部門の台頭は、最初のグラフが示唆するよりもさらに印象的です。
より多くのインドの消費者がこの分野に足を踏み入れるにつれて、競争は必然的に熱くなり、国はより広いストリーミングトレンドにますます大きな影響を与えるようになります. 参入するのは非常に難しいにもかかわらず、サービスは、ジャンルを超えたオリジナル コンテンツに焦点を当て、ニッチな視聴者をターゲットにし、さまざまな言語に対応することで、インドで成功を収めています。
携帯だけじゃない
オンライン TV の方向性を形作っているのは、単に長時間のどんちゃん騒ぎだけではありません。 人々がそれらを見るために使用するデバイスも、その痕跡を残しています。
世界中で、携帯電話よりもテレビでコンテンツをストリーミングする人の方が多いですが、APAC ではその逆です。 ここでは、モバイルが賞を獲得します。
それだけでなく、視聴方法としても成長を続けています。中国以外では、携帯電話で TV サブスクリプション サービスを利用する人の数が 2018 年から 2021 年の間に 33% 増加しました。 .
しかし、見出しは小さな画面だけではありません。
これらの国全体で、この期間内に、テレビでストリーミングする人が 54% 増加しました。
これらのデバイスは間違いなくその場所を占めており、特にスマートになるにつれて、時間の経過とともにオンライン視聴習慣の中心になりつつあります.
APAC の消費者の約 5 人に 2 人がスマート TV を所有しており、この数字は過去 2 年間で 25% 増加しています。 言うまでもなく、テレビは 14 の市場の半分でストリーミングの頼りになるデバイスであり、オーストラリア、ニュージーランド、ベトナムでは携帯電話で大きくリードしています。
Google によると、これは広告主にとって朗報です。コネクテッド TV (CTV) のユーザーは、より積極的に関与し、感情的に投資されているからです。 彼らは他の誰かと一緒に見る可能性が高く、オーディオ/ビジュアルの品質が高いということは、エクスペリエンスがより没入型であることを意味します。
TV 経由でストリーミングする視聴者も、モバイルで視聴する視聴者とは少し異なります。 後者と比較して、彼らはより古く、より裕福です。 そのため、ブランドは、非伝統的なテレビ視聴者の貴重な部分とつながるチャンスがあります.
そして、参考になる成功事例がたくさんあります。 たとえば、インドのフード デリバリー サービス Swiggy は、CTV ファースト戦略を採用して、プレミア リーグのストリーミング中に注文した人を獲得しました。 47% 多くの高所得世帯にリーチし、その知名度を高め、視聴者にアプリのダウンロードを促したため、決定は明らかに報われました。
アジアのポップカルチャーを西部劇で
APAC がストリーミング ビジネスにとって非常に魅力的な理由がもう 1 つあります。 韓国のドラマや日本のアニメ番組は、世界の他の場所でも人気を博しています。 これの証拠が必要な場合は、7 月に Netflix の「Squid Game」がエミー賞に 14 部門ノミネートしたことで見つけることができます。
特に成功したショーや映画が後で外国語メディアとして再利用できる場合は特に、世界のこの地域で何が定着しているかを監視する価値があります.
それでも、コンテンツのコストは上昇しています。つまり、プロバイダーは、最初に費用をかけて後で質問する余裕がなくなりました。 そして、APAC の消費者はコストを意識していますが、何よりも価値を重視しています。
サービスにお金を払う場合、興味に関連するコンテンツ (60%) とオリジナル コンテンツ (49%) が価格 (44%) よりも重要です。
これは、この地域の潜在的な見返りは巨大ですが、挑戦的な地形であることを意味します。
各国は特定のジャンルにより多くの輝きを放っていますが、現在流行している、または衰退しているジャンルの概要を以下に示します.
2020 年はスポーツが少なかったためランキングが下がり、まだその地位を取り戻すことができていません。 文化チャンネル、ライフスタイル ショー、ソープ オペラの凋落はさらに激しく、このジャンルの時代の終わりとして宣伝されたオーストラリアの長期にわたるソープ「ネイバーズ」のキャンセルがありました。
幸いなことに、ドラマ、コメディー、子供向けテレビがそのギャップを埋めるためにそこにありました. 激しいものであろうと気楽なものであろうと、彼らは人々が困難な時期に日常の現実から逃れることを可能にしました. ガーデニングや料理に関するライフスタイル番組とは異なり、リアリティ TV でさえ消費者にまったく異なる生活への窓を提供しました。
さらに、子供向けおよび教育チャンネルは、保護者がアカウントをキャンセルするのを阻止する手段と見なされていましたが、私たちはそれをはるかに超えています. Disney+ のアジア コンテンツの最新ラウンドには、韓国の人気ウェブトゥーンを翻案した 5 つのアニメ シリーズと、インドネシアの Bumilangit と提携して開発された最初のシリーズがあります。
APAC での文化的関連性を維持し、魅力的な外国語シリーズを作成したい企業にとって、これらは注目すべき重要なトレンドです。
APACからの大きな成長
今後数年間は、彼らの挑戦がないわけではありませんが、業界にとって興奮と革新の時期でもあります。
新しいビジネス モデルとパートナーシップ、そして今日の急速に変化する文化の新鮮な解釈は、これから目にする変化のほんの一部です。
そして、西側がほとんどカバーされ、中国にアクセスできないため、APAC はこれらすべての中心に近づいています。
APAC での TV ストリーミングについて詳しく知りたい場合は、Avia の 2023 Asia Video Industry Report で私たちの洞察やその他の情報を見つけることができます。
