Twitter が Explore をローンチ: ディスカバリー ツール!!

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Twitterが発見ツール「explore」をローンチ!! Twitter の最新機能について詳しく知る。 本日は、Twitter の新しい発見ツールに関する最新情報をお届けします。 お気に入りのサイトやブログから、すべてのプラットフォームに関するその他のマーケティング ニュースを入手できます。

興味のあるショートパンツの全文をお読みください。

1. Twitter は発見ツールである Explore を開始します。

私は何を取りこぼしたか？ :モーメントのタブは間もなくなくなり、中央のスポットから移動する「探索」タブに置き換えられます。 Moments はまだありますが、ページのさらに下にあります。 また、独自のタブを取得しなくなりました。

この変更の理由:この変更は、発見プロセスを合理化することを目的としており、Twitter を理解しやすくするためのもう 1 つのステップです。 Moments の降格は、ソーシャルにおけるストーリーテリング タイプのデバイスへのより広範なトレンド、つまり複数の投稿をつなぎ合わせてより包括的で物語的なスタイルの更新を行う方法に逆行しているようにも見えます。

モーメントの何が問題でしたか? : Moments の問題の一部は、最初からすべてのユーザーに公開されていなかったことですが、Moments の利用を制限するより大きな問題は、Twitter がその可能性、そのコンテキスト、および私たちの日常の中での位置付けを伝えることができなかったことです。日々の生活。

それはどのように機能しますか？ : [探索] タブでは、モーメントを表示する画面が表示されます。 Twitter のトレンド ストーリーはずっとサイト上にありましたが、この統合方法は他の人がよく知っている方法とよく似ています。

ポイント:このアップデートは、ユーザーが [モーメント] タブを十分に利用していないことを明確に示しています。 Moments を悩ませてきた問題は、Twitter 全体の問題とほぼ同じです。 ユーザーは、より多くのコンテンツを見つけるのに役立つ [探索] タブを好みました。 うまくいけば、これは正しい方向への一歩です。

読む: Twitter は、ツイートを見つけやすくするために「探索」を追加します

2. FacebookがSnapchatをあからさまにコピー:

何のことですか？ : Facebook が再び動き出しました。 ソーシャルネットワークがSnapchatの機能をアプリで複製するためにできる限りのことをしたと思ったとき、彼らはFacebook自体に新しいストーリーオプションを追加しようとしています.

なぜ今なのか？ : Facebook がこれを行っているのは、楽しみのためでも何が起こるかを見るためでもありません。彼らはデータに基づいてこれを行っており、計画された IPO に先立って Snapchat の帆からもう少し風を吹き込むためかもしれません.

そのうえ？ : Facebook のストーリーは、Instagram や Snapchat のストーリーと同様に、ビデオや写真を追加して作成されます。 フレンドはストーリーにアクセスでき、24 時間後に有効期限が切れます。 他のニュース アイテムとは異なり、Facebook のストーリーはニュース フィードや投稿者のタイムラインには表示されず、エンゲージメントはダイレクト メッセージを通じて行われます。

影響: Facebook ストーリーにより、このソーシャル ネットワークはストーリー機能を知らない多くの人々に紹介します。 Facebook は、新しいカメラ機能など、他の Snapchat のような追加機能を使用しており、そのほとんどの機能が Messenger に拡張されています。

ポイント:この動きにより、Facebook は、Snapchat に端を発した「ストーリー」形式がソーシャル メディアの新しいパラダイムであることをもう一度認識しています。 Facebook ストーリーズは、プラットフォーム上でリーチを生み出すもう 1 つの方法であり、ブランドにまったく新しい機会を提供する可能性があります。 これは確かに大胆な動きですが、大きなメリットをもたらす可能性があります。

読む: Facebook には Facebook のストーリーがあります。

視聴: Facebook ストーリーのテスト ウォークスルー

3 . Google AMP は、Google ニュースで 2 倍以上の成果を上げています。

新着情報？ : Rank Ranger の報告によると、モバイルの Google ニュースは現在、米国で AMP に近い結果を最大で約 70% の確率で表示しています。

さっきの数字は？ : 1 月 25 日、Rank Ranger は、米国のモバイル Google ニュース ボックスの結果の約 30% が AMP として表示されていると報告しました。 1 月 29 日に、その数は 70% に達しました。モバイルで Google のトップ ストーリーに表示される AMP 最適化ニュース記事の数は、世界中で急増しています。

アルゴリズムに変更はありますか？ :これが不具合なのか、Google ニュースでモバイル ユーザー向けの AMP をより多く表示しているアルゴリズムの変更なのかは不明です。

今の状態は？ :世界的には現在約 50% ですが、米国では約 70% です。 ニュース サイトで AMP を使用するさらに多くの理由があります。

ポイント:わずか数日で Google AMP の結果が大幅に増加したことは非常に興味深いことです。

読む: Google ニュースの Google AMP は結果の 70% に達します。

4. Facebook がニュースフィードのアルゴリズムを更新:

何のことですか？ : Facebook は、プラットフォームに投稿された長い動画に重点を置く新しいニュース フィード アルゴリズムの更新を発表しました。

なぜ今なのか？ :プラットフォームに投稿された長い動画に重点を置いて、ユーザーが視聴した動画の割合を重視します。

そのうえ？ :ライブ動画のステータスや、視聴時間に基づくエンゲージメントなど、さまざまなシグナルが評価され、「完了率」と呼ばれる指標が評価されます。 少なくとも途中まで視聴されたビデオは、コンテンツが「説得力がある」と識別されます。 この重みメトリックを持つ長いビデオは、より大きなコミットメントも示しているため、ニュース フィードで長いビデオが必ずしもペナルティを受けるとは限りません。

それは重要ですか？ : Facebook は、長い動画が必ずしも注目を集めるとは限らないことを認めています。動画にまだ多くのエンゲージメントがある場合、それは明らかに重要性があることを意味します。 しかし、それはエンゲージメントに基づいています.アプリを介してテレビでFacebookビデオを見ている間、実際には非常に興味深い再生に影響を与えることなく、Facebookを通常どおりスクロールできます.

ポイント: Facebook は、より長いビデオを作成することで、デフォルトでビデオを目立たせることはしません。 この「完了率」の重みメトリックをまだ渡す必要があります。

読む: Facebook のニュースフィードが更新されました!

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それが今日のすべてです。 ハッピーマーケティング？ ?!!