何十億？ Twitterはペイウォールからいくら稼げますか?

Twitter はしばらくトラブルに見舞われており、プラットフォームが実際の現金をすぐに持ち始めなければならないことは周知の事実です。 実際、Twitter はそれに対する答えを持っています。より収益性を高めるために、有料の収益化モデルを採用する予定です。

eMarketer によると、今年のデジタル広告費は全世界で 3,350 億ドルに達すると予想されています。 しかし、Twitter はその収益のほんの一部しか占めていません。 上位 3 つのデジタル広告プラットフォームのうち、Google、Amazon、Meta が世界のデジタル広告支出の約 75% を占め、他のすべてのプラットフォームが 25%、Twitter が約 0.9% を占めています。

2024 年までの Twitter の広告予測は 3 分の 1 以上 (39.1%) 削減されましたが、これは同じ期間のデジタル広告全体の 24% の減少よりもはるかに高いです。

では、これはプラットフォームの将来にとって何を意味するのでしょうか? この記事では、有料サービスになるという Twitter の計画 (およびそれによって発生する可能性のある費用) について、私たちが知っていることを詳しく説明します。

Musk が買収する前に、広告主は Twitter での広告費を削減していたのでしょうか?

イーロン・マスクの下での Twitter の未来は…さて、それがどうなるか誰にもわかりません。 もしかしたらもっと宣伝？ あるいは、彼らは私たちをすべて売り払い、私たちの情報を利用しようとしているサードパーティにデータを販売するかもしれません.

事実は、答えはマスクの意図や経営者としての彼の能力とは何の関係もないということです. 真実は、これらの広告主の大半は、マスクが引き継ぐ前に Twitter の広告費を削減していたということです。

彼は、広告主が今後も存続するかどうかについて、新たな不確実性を追加したかもしれませんが、過去のリーダーシップの間に欠けていた自信を会社に取り戻すことも同様に簡単でした.

ペイウォール統合前の Twitter でのボット アカウントのパージ

ペイウォール下での Twitter の収益について話す場合、まずプラットフォームの現在の状況について話さなければなりません。

総ユーザー数は 4 億人を超え、最大のソーシャル メディア プラットフォームの 1 つでもあります。 しかし、そのリーチは素晴らしいものの、Twitter はオーディエンスの収益化に苦労しています。

これらのユーザーのすべてが毎日アカウントにログインしているわけではなく、その多くはニュースや情報を消費する目的でアカウントを使用していません. それでも、プラットフォーム上のコンテンツにお金を払っても構わないと思っている可能性のある膨大な数の人々です.

Twitter は 2022 年第 2 四半期に 2 億 3,800 万人のアクティブ ユーザーに達したため、毎日 2 億 3,800 万のアカウントがプラットフォームを使用しています。 これらのアカウントの一部は、大量のスキームを促進したり、他人になりすましたりするために使用されるボットまたはスパム アカウントです。

ペイウォールの背後にあるツイートに最も注意を払うのは彼らであるため、Twitter のアクティブ ユーザーの数は重要ですが、総アカウント数を見るだけでは簡単ではありません。 その主な理由は 2 つあります。非アクティブなアカウントと重複したアカウントです。 これらのそれぞれが、ペイウォールの背後にあるツイートを実際に見るユーザーの数に大きな違いをもたらします.

重複アカウント: 一部のユーザーは複数の Twitter アカウントを持っている場合がありますが、これらはアクティブ ユーザーをカウントする際にはあまり役に立ちません。 それらは、異なる目的 (個人用とビジネス用) または異なる興味のためのものです。

非アクティブなアカウント: これは実際には、しばらくツイートしていないアカウントの数を数えるだけの問題です。 ツイートの間隔が長いほど、アカウント所有者が定期的に Twitter を使用し続けることを計画している可能性は低くなるため、これらのアカウントは、Twitter から有料コンテンツにアクセスできるユーザーの総数にカウントされない可能性があります。 これは、各アカウントの最終ツイート日を見て、それを登録日と比較することで定量化できます。 ツイートしたことがなく、5 年前に登録されたアカウントは、非アクティブなアカウントである可能性があります。

偽アカウントの見積もり

Twitter は、SEC が前 CEO の Parag Agarwal にボット アカウントの実際の数を要求した後、そのアカウントの約 5% のみがスパム アカウントまたはボットであると述べています。 Twitter はアカウントが公開される前にアカウントの信頼性を検証しないため、正確な数字がないことを理解することが重要です。これには、悪意のある目的でプラットフォームを使用したい人も含まれます.

また、避けられないパージ後に口座番号がどのように変化するかを考慮に入れることも重要です。 詐欺アカウントは簡単に作成できることで有名であり、Twitter は毎日作成される新しいアカウントの数に追いつくのに苦労しています。

これらの詐欺師は、月に 8 ドルを支払って Twitter に留まることができるでしょうか? 今のところ、青い小切手の代金を支払う人はいないと仮定しましょう。

偽のアカウントも調整する必要があります。すべてのアカウントが毎日アクティブであると仮定すると (そうではない可能性がありますが、知る方法はありません)、これらの 2 億 5,000 万の 1 日のアクティブ ユーザーから 1,500 万から 2,000 万のアカウントになります。 パージ後、Twitter のアカウント数は 2 億 2000 万未満になります。

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マスクのリーダーシップの下で、Twitter はペイウォールからどれくらいの収入を得られるでしょうか?

多くの — 彼がそれらのアカウントのすべてに月額 8 ドルを支払って Twitter にとどまることができれば. 同社は、ペイウォール モデルによる広告収入なしで、2021 年の 4 倍を超える約 210 億ドルの収入を得ることができます。 しかし、それが起こる可能性は非常に低いです。

Twitter は、広告収入の代わりにペイウォールの背後に保持するには、約 5000 万ドルが必要になると推定されています。

その場合、月額 8 ドルを請求すると、Twitter の年間収益は 48 億ドルになります。 これが起こる可能性はおそらくわずかです。

Twitter の人気にもかかわらず、市場にはユーザーの注意を引くために競合する無料のプラットフォームが他にもたくさんあります。

Twitter の現在の動画収益化プログラム

「 Amplify Pre-Roll 」と「 Amplify Sponsorships 」は、Twitter の現在の動画収益化プログラムです。

1 つ目は、ブランドがユーザーのビデオ コンテンツ ストリームの間に広告を挿入できるようにするものです。 2 つ目は、関連するユーザー フィードの上部に表示されるスポンサー リンクを購入するオプションをブランドに提供します。 これらのプログラムにより、ブランドは有機的にユーザーにリーチできますが、プレロールやスポンサーシップなしで動画を視聴することを選択するという選択肢もユーザーに提供します.

Twitter の動画広告ビジネスとユーザー生成コンテンツは着実に成長しています。 現在、Twitter で行われる広告の 50% は動画で行われており、長年にわたって動画製品とパフォーマンスの改善に多額の投資を行ってきました。

インストリーム動画広告とウェブサイトの動画カードも、広告収入のほとんどに貢献しています。 Twitter はユーザーが作成したコンテンツであふれているため、ブランドの安全性は多くの広告主にとって大きな懸念事項です。

これに対抗するため、Twitter はツールとプロトコルを備えた機械学習を使用して、ブランドにとって安全な環境を作り出しています。 また、広告主が利用できる高品質のブランド保護コンテンツで構成される 900 以上のコンテンツ プロバイダーと提携しています。

これらのパートナーシップを通じて、ブランドはどの出版社やジャンルと提携するかを選択できます。 Twitter の最新のパートナーシップには、PGA、Fox Sport、Women's World Cup、Buzzfeed などがあります。

Twitter は、平均の 2 倍の広告想起率、40% の持続的な認知度、より正確な予測可能な ROI を誇っています。

イーロン・マスクによると、Twitter はまもなく YouTube の収益化モデルを上回る方法で収益化される

イーロン・マスクは、Twitterがコンテンツのマネタイズモデルを展開する時期を尋ねられたとき、「Twitterのあらゆる形式のコンテンツについて、YouTubeよりも優れたものになるかもしれない」と発表するだろうと述べた。

Twitterは、クリエイターが全広告収入の55%を受け取る現在のYouTubeの広告収入分配率を超えることを計画しています。 彼はまた、Twitter が近日中にツイートに長い形式のテキストを添付する機能を導入する予定であると付け加えた。

それ以外に、アプリで間もなく登場する新機能は、より長い形式のビデオ、無関係な広告の数の削減、および返信、メンション、および検索での投稿のランキングを高める質の高いコンテンツの優先順位付けです.