ブランド名の種類：考慮すべきさまざまな種類の商号

わかりやすいブランド名

わかりやすい名前は、ブランディングの世界で最も一般的なもののいくつかです。 彼らはあなたの会社が何であるか、またはそれが何をしているのかを単に説明しているので、それらはしばしば非説明的、刺激的、または作り上げられた用語よりも少し簡単に思い付くことができます。

わかりやすいブランド名は単純に見えるかもしれませんが、ブランドとしての透明性を示すための優れた方法になる可能性があります。 あなたのブランドが彼らのニーズに合っているかどうかを潜在的な顧客に推測させるのではなく、あなたが提供できるものは何でもすぐに強調することができます。

わかりやすいブランド名は機能的で実用的ですが、創造性の余地はあまりありません。つまり、タグラインや優れたロゴなど、個性を際立たせる他の方法を探す必要があるかもしれません。

わかりやすいブランド名の例：

• ゼネラルモーターズ
• 天気予報チャンネル
• アメリカ銀行
• Hotels.com
• ホリデイイン

抽象的なブランド名（わかりにくい）

わかりやすいブランド名の裏側には、「抽象的な」会社名があります。 抽象名は、一般的な用語を、会社と直接関係のない単語に置き換えます。

名前には隠された意味があるかもしれませんが、顧客は会社が何であるか、または会社が何をしているのかを一目ですぐに知ることはありません。

抽象名は、オーディエンスの注目を集め、感情的なレベルで彼らとつながることを望んでいる新会社にとって、より興味深いものです。 さまざまな種類のブランド名を検討していて、モニカを明確にしたくない場合は、抽象的な名前を選択できます。

ただし、抽象的な名前は会社に関する即時の情報を提供しないため、一部の顧客を混乱させる可能性があります。 企業は、なぜ抽象的な名前を選んだのか、そして何を表しているのかを明確にするために一生懸命働く必要があります。

抽象的なブランド名の例：

• Hulu
• ゼロックス
• Vivo
• アップル
• コダック

刺激的なブランド名

刺激的なブランド名は、非説明的な用語と説明的な用語の中間にあります。 今日利用できるさまざまな種類のブランド名に関しては、ほとんどの企業は、特定のアイデアや感情をあまり明白にせずに伝えたいときに、刺激的なタイトルを選択します。

刺激的なブランド名は、あなたが期待することを正確に実行します。それらは、それらと対話する人々の中に特定のアイデアや感情を呼び起こします。 たとえば、「ナイキ」という名前は、スピードと勝利に関連するギリシャの女神、ナイキを表しています。

「アップル」は、アイザックニュートンとの密接な関係のおかげで、発見だけでなく、栄養と成長のアイデアに心を引き付けるためにその名前を選びました。

刺激的な名前の最大の問題は、すべての顧客に正しい反応を呼び起こす保証がないことです。 あなたはあなたの顧客があなたが何を表しているのかというメッセージを確実に受け取れるようにするためにいくつかの優れたブランディングに投資する必要があります。

刺激的なブランド名の例：

• ナイキ
• アマゾン
• グレイハウンド
• モノクル
• 処女

発明されたブランド名

辞書にすでに存在する単語を使用して会社を定義することは素晴らしいことですが、正しい印象を与えるために必要な正確な用語を常に見つけることができるとは限りません。 これが起こったとき、あなたのビジネスに名前を付ける最良の方法は、代わりに真新しい言葉を思いつくことかもしれません。

発明されたブランド名は、これまで誰も所有しようとしたことがない可能性が高いため、商標登録が最も簡単な名前です。 彼らはまた、彼らの創造的な側面を示したい人々のための最も人気のあるタイプのブランド名の1つです。

発明されたブランド名の素晴らしいところは、あなたが好きなあなたのビジネスについてのあらゆる種類の情報を伝えるためにそれらを使うことができるということです。 ただし、顧客にとって綴りや覚え方が複雑な場合や、場合によっては理解しにくい場合もあります。

発明されたブランド名の例：

• グーグル
• タンブラー
• ベライゾン
• ピクサー
• アディダス

語彙のブランド名

顧客があなたのブランド名を覚える方法を見つけるのに苦労しているなら、あなたができる最善のことの1つは言語で遊ぶことです。 私たちは当然、頭韻法、オノマトペ、押韻法などの概念を利用して名前を覚える傾向があります。

字句名は、楽しく、覚えやすく、ほとんど叙情的な用語で顧客の注意を引くための巧妙なツールです。 また、語彙のブランド名を使用して、ブランドに素晴らしい個性を持たせることもできます。ブランド名は、遊び心があり若々しいものとして出くわすことがよくあります。

ただし、同時に、語彙のブランド名は、より洗練された企業のブランドアイデンティティを実現しようとする企業にとっても問題となる可能性があります。

字句のブランド名の例：

• ダンキンドーナツ
• コカコーラ
• バーガーキング
• ブラックベリー
• Lyft

頭字語のブランド名

あなたのビジネスに名前を付けることになると、ほとんどの専門家は「短くて甘い」用語を使用することをお勧めします。なぜなら、それらは綴りと覚えがはるかに簡単だからです。 ただし、多くの企業は、複雑な名前から始めて、それらをより記憶に残るものに切り詰めます。

略称は、長い名前の複雑さを軽減するのに役立つため、科学技術などの特定の業界では非常に一般的です。 「IBM」や「NASA​​」などの用語は、当然覚えやすいものです。

ただし、他の種類のブランド名のようなクリエイティブな影響はありません。

頭字語から作成された名前は、それらに関連する意味がほとんどないため、一般的には効果的ではありません。 ほとんどの人は、彼らがよく知っている頭字語の名前が何を表しているのかをあなたに伝えることができないでしょう。

ただし、興味深いことに、頭字語の名前は、ブランドを不要な反発から切り離すための便利な方法にもなります。 たとえば、「KFC」は、ケンタッキーフライドチキンが揚げ物の否定的な意味から距離を置くことを可能にしました。

略称の例：

• IBM
• UPS
• BMW
• HP
• BP

地理的なブランド名

ご想像のとおり、地名は比較的簡単に思い付くことができるため、最も一般的なタイプの会社名の1つです。 地名は、会社とそのIDを「NantucketNectars」などの特定の場所に関連付けます。

地名は複雑になる可能性があります。 場合によっては、この種の用語はあなたのブランドが分岐するのを難しくする可能性があります。 あなたの会社を特定のスペースにリンクするとき、顧客はあなたの製品やサービスがこの1つの場所でしか利用できないと思いがちです。

ただし、これらの用語は、地元の視聴者にアピールし、ブランドの歴史や基盤を強調するための優れた方法にもなります。 地名は、その場所が特定の意味やアイデアと特定の関係を持っている場合に特に役立ちます。

たとえば、パリは通常ファッションに関連しており、ニューヨークはモダンで最先端と見なされています。

地名の例：

• ニューヨークベーグル
• アメリカン航空
• アリゾナタイル
• ケンタッキーフライドチキン
• カリフォルニアタン

創業者のブランド名

ブランドアイデンティティに遺産と人間性の感覚を与えるためにしばしば選ばれる、創設者のブランド名は、企業体だけに焦点を合わせるのではなく、会社の背後にいる人に注意を引きます。

創設者のブランド名は、既存のパーソナルブランドを持つ人を中心に会社のアイデンティティを構築したい場合に最適です。

WaltDisney社からMarthaStewardブランドまで、創設者にちなんで名付けられたブランドの例は無数にあります。 一方では、これらの名前は会社についてすぐには何も教えてくれず、感情を呼び起こすことはめったにないため、少し抽象的なものになる可能性があります。

創設者のブランド名は、あなたと同じ名前を持つ他の人を世界中で見つけるのが一般的であるため、場合によっては商標登録が難しいこともあります。

一方、創業者の名前は、消費者が他の人間とつながっているように感じさせることができ、より深く、より感情的なブランド関係につながります。

創設者の名前は、会計事務所や法律事務所などの特定の業界でより一般的です。

創設者のブランド名の例：

• ベン＆ジェリーズ
• フォード
• ラルフローレン
• カルバンクライン
• ウォルト・ディズニー

複合ブランド名

複合ブランド名は、ここで言及されているタイトルのいくつかよりも少し創造性を可能にしますが、ビジネスオーナーがまったく新しい用語を最初から思いつく必要もありません。 これらのタイプの商号は、2つの異なる用語を組み合わせて新しい単語を形成することによって設計されています。

複合または結合されたブランド名は、2つの説明的または意味のある用語を使用して、会社に関する特定のメッセージを送信する場合に最適です。 複合名は、会社が過度に明白になることなく、そのタイトルをよりわかりやすくするのに役立ちます。

複合名を使用すると、複雑な名前をより小さく、より覚えやすいタイトルに切り詰めることができます。 「PayPal」のように、このような名前でより遊び心のあるフレンドリーな個性を作り出すことも可能です。

化合物名の例：

• ナットウェスト
• フェデックス
• Weetabix
• PayPal
• インスタグラム

遊び心のあるブランド名

遊び心のあるブランド名は、会社のアイデンティティや本質について重要なことを伝えるために特別に選ばれたタイトルです。 この名前は、会社をより若くて遊び心のあるものに見せながら、明確な意味を与えるためによく使用されます。

多くの点で、遊び心のある会社名は、聴衆から特定の感情的な反応を引き出すことを意図しているため、刺激的な名前に似ています。

たとえば、「TheDancingBee」や「TheHeartyHouse」はどちらも、すぐに楽しくて気楽なものを描くことができる名前です。

遊び心のあるブランド名は複雑です。 彼らは時々少しばかげているように出くわすことができるので、彼らはすべての会社のために働くわけではありません。 ただし、より興味深い名前で競合他社との差別化を図りたい場合は、これが最適なルートになる可能性があります。

遊び心のあるブランド名の例：

• MoonPig
• ファンキーピジョン
• モンスター
• 酸っぱいコアラ
• Mailchimp

英数字のブランド名

名前に数字を追加するのは難しい概念です。 通常、デジタルの世界ではこのアイデアを避けるのが最善です。顧客があなたの名前を聞いた後、あなたのWebサイトやブランドの存在をどのように見つけることができるかを正確に知ることは難しいからです。

たとえば、携帯電話のブランドを調べるときに「Three」と「3」のどちらを検索するかはすぐにはわかりません。

もちろん、名前に含まれる数字が視聴者に有意義な影響を与え、ビジネスを群衆から際立たせるのに役立つ場合もあります。 英数字の名前は、特定の数字を特定のものに関連付けることが多いため、他のモニカと同じくらい意味があります。

たとえば、「180」は物事を好転させることと関連付け、「360」は何かの包括的なビューを取得することと関連付けます。 数字は、「Five Guys」のように、誰かの心の中に特定のイメージを作成することもできます。これは、一緒に食事をする人々のグループを思い起こさせます。

英数字のブランド名の例：

• Life360
• ファイブガイ
• フォーエバー21
• 23andMe
• スーパー8

比喩のブランド名

一部の人々は、刺激的な会社名、または語彙のタイトルと同じカテゴリに比喩のブランド名を含めるでしょう。

比喩の名前を使用すると、よく知られている比喩を使用して特定のアイデアを呼び起こしたり、視聴者の心に絵を描いたりして、顧客ベースに到達できます。 比喩は、あまり明白にならずに、あなたの会社について重要なことを言うのに最適です。

刺激的な名前の最も一般的な例の1つとして、比喩のブランド名は物語を語るのに優れています。 彼らはしばしばあなたの会社の特徴や資質への洞察を提供したり、新しい顧客やあなたとこれまで交流したことのない人々にあなたの価値観を強調するのに役立ちます。

人々が比喩が何を意味するのか完全に確信していなくても、この種の刺激的な言葉の使用は好奇心と陰謀を生み出すのに十分である可能性があります。 ただし、選択した比喩がすべての顧客ベースに反映されないリスクは常にあります。

比喩のブランド名の例：

• ゴリラグルー
• ジャガー
• 石英
• サファリ
• キャスパー

技術的なブランド名

多くの種類の会社名と同様に、技術的なブランド名は通常、特定の業界や環境でより一般的です。 技術的な名前は、サービスの作成に使用される特定のツールについて何かを伝えながら、視聴者に現代的な影響を与えることを目的としています。

「マイクロソフト」は、たとえばマイクロチップやソフトウェアを思い起こさせます。

技術的なブランド名は、技術業界で最も一般的ですが、電気通信全体、サービスランドスケープ、およびその他の無数の環境でも表示される可能性があります。

それらのほとんどは、人々に技術的に進歩した何かを考えさせることを目的とした、複合的または刺激的な用語の組み合わせです。

技術的なブランド名は、あなたが経営している会社の種類を即座に特定するための優れた方法ですが、あなたの会社を過度に複雑にする可能性もあります。 また、使用している用語が何を意味するのかを視聴者が常に理解できるとは限らないというリスクもあります。

技術的なブランド名の例：

• TechIQ
• Quantum Corp
• マイクロソフト
• デルテクノロジーズ
• SoftCell

歴史的なブランド名

一部のサークルでは「元の」ブランド名としても知られていますが、歴史的なブランド名は、問題の組織の遺産または基盤に由来しています。 場合によっては、それらは重要な歴史上の人物にリンクされている可能性があり、ブランドに関するいくつかの有用な情報を共有するのに役立ちます。

たとえば、テスラはニコラ・テスラにちなんで名付けられており、彼の電気の実験に頭を悩ませています。

歴史的なブランド名は、企業に遺産と深みの感覚を与えるために多くの業界で役立ちます。 正しく使用すれば、会社がかなりの期間存在しているように見せることができ、ブランドに安定感を与えることができます。

歴史的なブランド名の最大のリスクは、若いオーディエンスにアピールしたい場合、会社がもう少し「古風」に見える可能性があることです。

歴史的なブランド名の例：

• マクドナルド
• ジョンソン＆ジョンソン
• テスラ
• John Deere
• スターバックス

現代のブランド名

歴史的なブランド名とは反対に、現代のブランド名は、会社を可能な限り「最先端」に見せることに重点を置いています。

現代の会社名の背後にある目的は、選択した業界ですでに数十年前から存在している場合でも、ビジネスを新しく最新の状態に見せることです。

現代のブランド名は、「新しく」最新のものに対する私たちの認識が時間の経過とともに自然に変化するため、習得するのが難しい場合があります。 ただし、ターゲットオーディエンスにとって現代的であると認識される可能性のあるものについての洞察を得るために、業界の傾向を調べることは価値があります。

「Uber」のような単語は、短く、ミニマリストで、すぐに魅力的であるため、通常、現代的であると見なされる可能性が高くなります。 「Lyft」のようなつづりの間違った単語も、一部の消費者の目には非常に現代的です。

現代のブランド名の例：

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• タンブラー
• エイサー