2023 年に知っておくべき 26 種類のインフルエンサー

「マーケティング担当者の 92% は、インフルエンサー マーケティングが効果的なマーケティング形式であると信じています。」

インフルエンサー マーケティング キャンペーンが従来のマーケティング キャンペーンに比べて 2 倍の投資収益率をもたらすことを考えると、この戦略がこれほど広範な支持を集めるのは驚くべきことではありません。

さまざまなタイプのインフルエンサーとのコラボレーションを検討している場合、どのインフルエンサーとコラボレーションするかの決定に悩むのは当然のことです。 このブログでは、インフルエンサーの種類を 3 つの異なるグループに分類し、詳しく説明します。フォロワー数に基づくもの、コンテンツまたはニッチに基づくもの、職業または所属ブランドによるものです。

この内訳は、あなたのブランドにとって理想的なインフルエンサーを選択する際に、情報に基づいた選択を行うのに役立ちます。

フォロワー数に基づく 4 つの異なるタイプのインフルエンサー

1. マイクロインフルエンサー:

最近の研究では、マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりも最大 60% 多くのエンゲージメントを生み出すことが示されています。 彼らには、彼らに忠実で実際にコンテンツを楽しんでいる非常にニッチな視聴者がおり、ブランドはこれを彼らに有利に利用しています。

マイクロインフルエンサーは、通常は小規模ながら熱心なフォロワーを持ち、多くの場合 1,000 人から 10,000 人のフォロワーを抱えるソーシャル メディアのスターです。

マイクロインフルエンサーは、ニッチな専門知識と視聴者との高いレベルの関わりで知られています。 多くの場合、本物で共感できると見なされているため、特定のターゲット層へのマーケティングに効果的です。

2. ナノインフルエンサー:

これらは、その可能性がまだ実現されていないため、最も見落とされているタイプのインフルエンサーです。 それでも、最近の研究によると、ナノインフルエンサーのエンゲージメント率は 5% で、フォロワー数 100 万人を超えるメガインフルエンサーをも上回っています。

ナノインフルエンサーはインフルエンサーの中で最もフォロワーが少なく、多くの場合フォロワーが 1,000 人未満です。 彼らは通常、非常に局地的または特殊な影響力を持つ日常的な個人です。 彼らの緊密なコミュニティは彼らを信頼しており、本物の推奨事項や支持を提供することができます。

3. 中堅のインフルエンサー:

中層のインフルエンサーのフォロワー数は通常、10,000 から 100,000 の範囲です。 これらのタイプのインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーと比較して、より大きな影響力を持っています。 彼らはリーチとエンゲージメントのバランスが取れていることが多く、フォロワーとの個人的なつながりを維持しながら、より幅広い視聴者に製品やサービスを効果的に宣伝できます。

4. マクロインフルエンサーとメガインフルエンサー:

これらは、誰もが少なくとも一度は聞いたことがある、または関与したことがあるソーシャルメディアセレブです。 マクロインフルエンサーのフォロワー数は数十万人ですが、メガインフルエンサーには数百万人のフォロワーがいることがよくあります。

このようなタイプのインフルエンサーは広範囲に影響力を持ち、多くの場合、それぞれの業界またはさまざまな領域にわたってよく知られています。 彼らは多くの場合、有名人、スポーツ選手、または著名な人物です。 彼らは幅広い視聴者にリーチすることができますが、彼らの支持は小規模なインフルエンサーの支持に比べて個人的で共感性が低いように見えるかもしれません。

コンテンツに基づく 13 種類のソーシャル メディア インフルエンサー

1. ビューティーインフルエンサー:

• 焦点:このタイプのインフルエンサーは、メイクアップのチュートリアル、スキンケア ルーチン、美容製品のレビューなど、美容に関するあらゆることに重点を置いています。 彼らは、フォロワーの外見や身だしなみを改善するために役立つヒントや専門知識を共有することがよくあります。

• 対象者:美容愛好家、メイクアップ愛好家、美容製品の推奨事項を探している個人。

• ブランド:美容ブランド、化粧品ブランド、スキンケア ブランド、ヘアケア製品、メイクアップ ブランドは、美容インフルエンサーと協力して製品を宣伝することで利益を得ることができます。

人気のインフルエンサー:

• Huda Kattan (Huda Beauty) – 著名な美容インフルエンサーであり、Huda Beauty の創設者であり、メイクアップ チュートリアル、美容製品のレビュー、スキンケアのヒントで知られています。
• James Charles –メイクアップ アーティストであり、美容インフルエンサーであり、メイクアップ チュートリアルと創造的な美しさのルックスを専門とし、多くのファンを抱えています。

2. ファッションインフルエンサー:

• 焦点:ファッション インフルエンサーは、スタイリッシュな服装、服装のトレンド、アクセサリーの推奨事項を共有することで、ファッションのインスピレーションとアドバイスを提供します。 これらは、フォロワーが最新のファッション トレンドを常に把握できるようにするのに役立ちます。

• 対象者:ファッションに敏感な個人、買い物客、スタイルのインスピレーションを求めている人。

• ブランド:衣料品小売業者、ファッション デザイナー、アクセサリー ブランド、ファッション e コマース ビジネスは、さまざまな種類のファッション インフルエンサーと提携して自社の製品を紹介できます。

人気のインフルエンサー:

• キアラ・フェラーニ (『ブロンド・サラダ』) –ファッションのヒント、衣装のインスピレーション、トップ ファッション ブランドとのコラボレーションで知られるファッション インフルエンサー兼起業家。
• Aimee Song (Song of Style) –個人のスタイル、ファッション トレンド、ライフスタイル コンテンツを共有するファッション ブロガー兼インフルエンサー。

3. フィットネスとウェルネスのインフルエンサー:

• フォーカス:これらのインフルエンサーは、ワークアウト ルーチン、栄養に関するヒント、全体的な健康に関するガイダンスを通じて健康的なライフスタイルを促進します。 彼らは、よりアクティブでバランスのとれた生活を送るようフォロワーにインスピレーションを与えます。

• 対象者:健康を意識している人、フィットネス愛好家、全体的な幸福の向上に興味がある人。

• ブランド:フィットネス機器メーカー、健康食品ブランド、スポーツウェア会社、ウェルネス製品は、フィットネスおよびウェルネスのインフルエンサーと協力して自社製品を推奨できます。

人気のインフルエンサー:

• Kayla Itsines –ビキニ ボディ ガイド (BBG) ワークアウト プログラムと健康的なライフスタイルの促進で有名なフィットネス インフルエンサー兼トレーナー。
• Joe Wicks (ボディ コーチ) –ワークアウト ルーチン、健康的なレシピ、フィットネスのモチベーションを提供するフィットネスと栄養のインフルエンサー。

4. トラベルインフルエンサー:

• 焦点:旅行のインフルエンサーが、世界中の目的地に関する旅行の冒険、ヒント、推奨事項を共有します。 彼らはフォロワーに新しい場所を探索し、旅を最大限に活用するよう促します。

• 対象者:旅行愛好家、世界中を旅する人、次の旅行を計画している個人。

• ブランド:旅行代理店、ホテル、航空会社、旅行用品メーカー、観光局は、旅行インフルエンサーと協力して自社の商品を紹介できます。

人気のインフルエンサー:

• Murad Osmann –妻の Nataly Osmann との旅行を記録し、素晴らしい目的地を紹介する Instagram の「Follow Me To」シリーズで知られています。
• The Points Guy (Brian Kelly) –旅行者が旅を最大限に活用できるように、旅行のヒント、レビュー、ポイントやマイルに関するアドバイスを提供する旅行インフルエンサー。

5. 食品および料理のインフルエンサー:

• フォーカス:これらの食品インフルエンサーは、レシピの共有、料理チュートリアル、レストランのレビュー、さまざまな料理の探索など、食品に関連するコンテンツを作成します。 彼らは料理のインスピレーションと推奨事項を提供します。

• 対象者:食通、家庭料理家、新しいレシピや食事体験を探している個人。

• ブランド:レストラン、食品宅配サービス、調理器具ブランド、食品は、食品および料理のインフルエンサーと提携してプロモーションを行うことができます。

人気のインフルエンサー:

• Tasty – Buzzfeed が所有する食品ブランドで、魅力的で人気のある料理ビデオやレシピを作成しています。
• ゴードン・ラムゼイ –料理チュートリアル、レストランのレビュー、料理の専門知識で知られる有名シェフ兼テレビパーソナリティ。

6. 子育てに影響を与える人:

• 焦点:子育てに関するインフルエンサーが、子育て、育児、家族生活に関連するアドバイスを提供し、子育て経験を共有し、製品をレビューします。 彼らは、他の親が子育ての課題を乗り越えるのに役立ちます。

• 対象者:親、妊娠中の親、および子育てに関するガイダンスや製品の推奨事項を求めている個人。

• ブランド:ベビー用品メーカー、保育サービス、玩具会社、子育て関連企業は、子育てインフルエンサーとコラボレーションできます。

人気のインフルエンサー:

• ジョバンナ フレッチャー –家族生活、子育ての経験、アドバイスについての洞察を共有する子育てインフルエンサー兼作家。

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross は、子育てや家族生活に関する面白くて共感できるビデオを作成します。

7. ライフスタイルに影響を与える人:

• 焦点:ライフスタイル インフルエンサーは、家の装飾、自己啓発、セルフケア、フィットネスなど、多くのトピックをカバーしています。 これらは、バランスの取れた充実した生活を送るための総合的な視点を提供します。

• 聴衆:人生のさまざまな側面に対するインスピレーションと指針を求めている多様な聴衆。

• ブランド:幅広い企業がライフスタイルのインフルエンサーと協力して、バランスのとれたライフスタイルのさまざまな側面に合わせた製品やサービスを宣伝できます。

人気のインフルエンサー:

• 近藤麻理恵 –片づけと整理整頓の方法で知られ、ライフスタイルと片づけのインスピレーションを提供します。

• レイチェル・ホリス –ライフスタイルのインフルエンサーであり、自己啓発、自己啓発、生活向上のトピックを扱う作家。

8. テクノロジーおよびガジェットのインフルエンサー:

• 焦点:テクノロジーやガジェットのインフルエンサーが最新のテクノロジー製品をレビューし、その機能をデモンストレーションし、テクノロジーのトレンドについての洞察を共有します。 ガジェットやテクノロジーに関して、フォロワーが十分な情報に基づいた意思決定を行えるよう支援します。

• 対象者:テクノロジー愛好家、アーリーアダプター、最新のテクノロジーイノベーションの最新情報を入手したい人。

• ブランド:テクノロジー企業、ガジェット メーカー、ソフトウェア開発者、家電小売店は、テクノロジーやガジェットのインフルエンサーと協力して製品を宣伝できます。

人気のインフルエンサー:

• MKBHD (Marques Brownlee) –詳細なテクノロジー レビュー、ガジェットのデモンストレーション、最新のテクノロジー トレンドに関するディスカッションを提供するテクノロジー インフルエンサー。

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) –ルイスは、さまざまなガジェット、テクノロジー製品、ユニークなイノベーションを開梱してレビューします。

9. ゲームのインフルエンサー:

• 焦点:ゲームのインフルエンサーは、ビデオ ゲームのプレイスルーをストリーミングし、ゲームのヒントやチュートリアルを提供し、ゲーム業界についてのディスカッションに参加します。 彼らはゲーム コミュニティを楽しませ、教育しています。

• 対象者:ゲーマー、e スポーツ愛好家、ビデオ ゲームやゲーム文化に興味のある個人。

• ブランド:ビデオ ゲーム開発者、ゲーム アクセサリ メーカー、e スポーツ組織、ゲーム プラットフォームは、プロモーションやレビューのためにゲーム インフルエンサーと提携できます。

人気のインフルエンサー:

• Ninja (Tyler Blevins) –人気のゲーム インフルエンサーであり、特にフォートナイトでのゲーム ヒントのストリーミングと提供で知られるプロの e スポーツ プレーヤー。

• PewDiePie (Felix Kjellberg) –最も有名な YouTuber の 1 人である PewDiePie は、ビデオ ゲームのプレイスルー、解説、ゲーム関連のコンテンツを共有しています。

10. DIY およびクラフトのインフルエンサー:

• 焦点: DIY および工芸品のインフルエンサーは、日曜大工プロジェクト、手作りのアイデア、創造的なインスピレーションを共有する創造的な頭脳です。 家の装飾から手作りのギフトに至るまで、さまざまな工作プロジェクトの段階的なチュートリアルが提供されることがよくあります。

• 対象者:クラフト愛好家、DIY 愛好家、創造的なプロジェクトのアイデアや芸術的なインスピレーションを探している個人。

• ブランド:クラフト用品メーカー、画材店、室内装飾ブランド、DIY プロジェクト キットを提供する企業は、DIY やクラフトのインフルエンサーと協力して自社製品を宣伝できます。

人気のインフルエンサー:

• MyFroggyStuff – DIY クラフト、人形のカスタマイズ、クリエイティブ プロジェクトに焦点を当てた YouTube チャンネル。

• Crafty Morning (Michelle McKinley) –ミシェルは、特に子供や家族向けに、簡単で楽しい DIY クラフトのアイデアを共有します。

11.ペットのインフルエンサー:

• 焦点:ペットのインフルエンサーは、自分のペットを紹介したり、ペットの世話のヒントを共有したり、ペット関連製品をレビューしたりすることで賞賛されています。 彼らは毛むくじゃらの友達の生活を垣間見ることができ、ペットの飼い方についての貴重な洞察を提供します。

• 対象者:ペット愛好家、ペットの飼い主、およびペットの世話に関するアドバイスや製品の推奨事項を求めている個人。

• ブランド:ペットフード会社、ペット アクセサリー ブランド、獣医サービス、ペット製品メーカーは、ペット インフルエンサーと提携して自社の製品を推奨できます。

人気のインフルエンサー:

• Jiffpom –前述したように、Jiffpom は愛らしい投稿や面白いトリックで有名なペット インフルエンサーです。

• リル・バブ –故リル・バブは、そのユニークな容姿と心温まるコンテンツで知られる愛猫インフルエンサーでした。

12. 環境と持続可能性に影響を与える人:

• 焦点:環境と持続可能性のインフルエンサーは、環境に優しい生活、持続可能性、環境問題を熱心に提唱しています。 彼らは、地球を保護し、より持続可能なライフスタイルを送ることの重要性について信者を教育しています。

• 対象者:環境意識の高い個人、環境活動家、環境フットプリントを削減しようとしている人。

• ブランド:環境に優しい製品会社、持続可能なファッション ブランド、再生可能エネルギー プロバイダー、環境保全に取り組む組織は、環境や持続可能性のインフルエンサーと協力して、自社の取り組みや製品を宣伝できます。

人気のインフルエンサー:

• ゼロ・ウェイスト・シェフ (アンヌ・マリー・ボノー) –アンヌ・マリーは、廃棄物を減らし、持続可能なライフスタイルを送るための実践的なヒントとレシピを紹介します。

• 持続可能なビーガン (イミー ルーカス) –イミーは自身のこれまでの道のりを共有し、ミニマリズム、廃棄物ゼロ、倫理的なファッションなど、持続可能な生活についてのアドバイスを提供します。

13. 社会的および政治的影響力のある人:

• 焦点:社会的および政治的インフルエンサーは、自身のプラットフォームを使用して社会的および政治的問題について議論し、意識を高め、活動や権利擁護に取り組みます。 これらは批判的な議論の場を提供し、社会の変化を促します。

• 対象者:活動家、社会活動を行っている個人、社会的および政治的大義を理解して参加することに関心のある人。

• ブランド:特定の社会的または政治的理念に沿った組織、非営利団体、および社会的責任への強い取り組みを持つ企業は、社会的および政治的影響力を持つ人々と提携して、その使命や取り組みをサポートできます。

人気のインフルエンサー:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) –米国下院議員は、社会的および政治的問題について議論し、進歩的な政策を提唱するために自身のプラットフォームを利用しています。

• ショーン・キング –著名な公民権活動家であり作家であり、特に人種的正義に関連したさまざまな社会的および政治的問題に取り組んでいます。

職業とブランド関係に基づく 9 つの異なるタイプのインフルエンサー

1. ブランドアンバサダー:

ブランドアンバサダーは、ブランドと継続的かつ公式な関係を持つインフルエンサーです。 彼らはブランドの顔としての役割を果たし、一貫してブランドを代表し、その製品やサービスを宣伝します。 彼らは、自分の個人的なブランドを、自分が代表するブランドの価値観やイメージと一致させ、視聴者との長期的で、多くの場合、より本物のつながりを提供します。

2. スポンサー付きコンテンツ作成者:

スポンサー付きコンテンツクリエイターは、キャンペーンごとにブランドとコラボレーションするインフルエンサーです。 彼らは支払いや商品と引き換えにブランド専用のコンテンツを作成しており、このコンテンツには「スポンサー付き」と明確にマークされています。 彼らの主な役割は、パートナーシップに関する透明性を確保しながら、ブランドのメッセージや製品を既存のコンテンツにシームレスに統合するコンテンツを作成することです。

3. アフィリエイトマーケティング担当者:

アフィリエイト マーケティング担当者は、ブランドの製品やサービスを宣伝し、独自のアフィリエイト リンクやコードを通じて発生した売上からコミッションを得るインフルエンサーです。 彼らはブランドの販売パートナーとして機能し、視聴者の信頼を活用してコンバージョンを促進し、影響を与えた販売が成功するたびに収益の一部を獲得します。

4. 従業員擁護者:

従業員擁護者は、ブランドで働き、ソーシャル メディアやその他のプラットフォームで雇用主の製品やサービスを宣伝する個人です。 多くの場合、企業文化や業務の舞台裏を垣間見ることができます。 彼らの役割は、内部関係者の視点からブランドを紹介することで、ブランドに人間味を与え、会社の価値観を共有し、視聴者との信頼感とつながりを育むことです。

5. 専門コンサルタント:

専門コンサルタントは、ブランドと協力して専門分野に関連する専門知識、アドバイス、推奨を提供する、特定の分野または業界の専門家または専門家です。 彼らはブランドをサポートするためにその信頼性と知識を貸し出し、貴重な洞察と推奨事項を視聴者に提供し、その分野でのブランドの権威を高めます。

6. 有名人の推薦者:

セレブリティのエンドーサーとは、プロモーション目的でブランドと提携する俳優、スポーツ選手、ミュージシャンなどの有名人です。 彼らは、自分たちの名声、知名度、影響力を利用して、製品やサービスを推奨します。 彼らの役割は、スター力を利用して注目を集め、ブランドとファンベースの間に強いつながりを生み出すことであり、多くの場合、ブランドの認知度や売上の向上につながります。

7. 顧客エバンジェリスト:

カスタマー エバンジェリストは、ユーザー生成コンテンツ (UGC) の形式でブランドの製品やサービスを心から愛しているため、自発的にブランドを宣伝する忠実な顧客です。 彼らは多くの場合、ブランドと深い個人的なつながりを持っています。 彼らはブランドの代弁者として行動し、ポジティブな経験を共有し、潜在的な顧客の心に強く響く本物の口コミマーケティングを作成します。

8. 業界の思想的リーダー:

業界の思想的リーダーは、それぞれの業界で尊敬されている権威であり、洞察や知識を共有します。 彼らは、自分の分野で他の人の意見や決定に影響を与えることがよくあります。 彼らは専門知識と信頼性を提供し、信頼を築き、視聴者に貴重な情報を提供することでブランドをサポートし、ブランドの評判と権威にプラスの影響を与えることができます。

9. 非営利団体および大義の擁護者:

非営利団体や大義の擁護者は、慈善団体や社会的大義をサポートする影響力のある人です。 彼らは、社会的責任とインパクト重視の取り組みを推進するために、自社の価値観と一致するブランドと協力しています。 これらは、ブランドが社会的責任のある活動に参加するのを支援し、その影響力を活用して特定の目的に対する意識と支援を高め、有意義な取り組みと関連付けることでブランドにポジティブなイメージを生み出します。

まとめましょう

2023 年でも、インフルエンサー マーケティングは非常に効果的な戦略としての評判を維持しており、マーケティング担当者の 92% の承認を獲得しています。 このマーケティング アプローチは顕著な投資収益率をもたらし、多くの場合、従来の方法の効果を 2 倍にします。

インフルエンサーの多様な状況をナビゲートするには、フォロワー数、コンテンツのニッチ、職業またはブランドへの所属という 3 つの主要なグループに分類することが非常に重要であることがわかります。

これらのカテゴリには、マイクロインフルエンサーからマクロインフルエンサー、美容愛好家から社会活動家や政治活動家、ブランドアンバサダーから非営利団体や大義の擁護者まで、さまざまなインフルエンサーが含まれます。 効果的なマーケティング、エンゲージメント、ブランド認知度の向上には、ブランドとキャンペーンの目標に合わせて適切なインフルエンサーのタイプを選択することが不可欠です。