メールマーケティングのタイポグラフィ：最適なフォントの選択

特にEメールマーケティングのように複雑で競争力のあるものに関しては、細部が重要です。

そのため、次の電子メールコピーの内容だけでなく、その方法にも細心の注意を払う必要があります。 フォームとコンテンツのバランスが必要です。

Eメールマーケティングのそのような重要な方法の1つは、キャンペーンに使用するフォントです。

フォントがメールデザインの重要な要素である理由は何ですか？

前回の投稿では、メールで使用する適切な色を選択することの重要性についてはすでに説明しました。 関連する色を組み込むことで、Eメールマーケティングキャンペーンを強化し、ターゲットオーディエンスに適切なメッセージを届けることができます。 ただし、電子メールサブスクライバーがブランドをどのように認識するかに影響を与えるのは色だけではありません。 フォントもそうです。

すべてのフォントには個性があります。 マーケティング資産で使用するフォントの組み合わせは、ブランディングの不可欠な部分であり、真剣に受け止める必要があります。 フォントが違いを生む理由は次のとおりです。

• それはあなたのブランド認知度を構築し、高めるのに役立ちます。 色やロゴと同じように、メールで使用するフォントは、ターゲットオーディエンスが受け取るコンテンツとブランドを結び付けるのに役立ちます。 そのため、メールマーケティングアセットで使用するフォントとの一貫性を保つことが重要です。
• 適切に使用すると、メッセージが強化されます。 2013年に、2人の研究者KangとChoiが携帯電話の広告を作成しました。 広告が電話の「スリムな」性質を強調したとき、凝縮された書体はより良いパフォーマンスを示しました。

あるいは、広告が電話がどれほど「エレガント」であるかについて語ったとき、より洗練されたフォントがより成功したことが判明しました。

• それは意味を生み出します。 人気のあるフォントを使用すると、トレンドに追いつく流行に敏感なブランドとしてあなたを提示することができます。
• コンバージョンを促進します。 フォントを戦略的に使用すると、電子メールの正しい部分、つまりCTAに電子メールの読者の注意を向けることで、コンバージョン率を高めることができます。

上記のすべてを念頭に置いて、フォントの選択がメールマーケティングのコンバージョンに影響を与える可能性があると言っても過言ではありません。 そのため、Eメールマーケティングのタイポグラフィをできるだけ早く釘付けにする必要があります。

メールフォント選択のベストプラクティス

＃1メールのフォントをブランドに合わせる

まず最初に、Eメールマーケティングキャンペーンで使用するフォントが一般的なブランディング戦略とよく一致していることを確認する必要があります。 彼らはあなたのブランドがターゲットオーディエンスに伝えるメッセージを補完する必要があり、あなたが作成したイメージとはまったく異なる方向に進むことによって人々を混乱させないようにする必要があります。

ちょっとしたゲームをしましょう。

次の3つのフォントを見て、フィットネスクラス、フラワーショップ、ボードゲームを宣伝するためのメールキャンペーンにどれを選ぶか教えてください。

フォントCはフィットネスクラスに最適であり、フォントBは花屋でうまく機能し、フォントAはボードゲームの電子メールに適したオプションであるとあなたが言った可能性があります。

そうですか？

おそらく、これはあなたの正確な回答でした（または、少なくとも、これは調査に参加した大多数の人々の正確な回答です）。

なんで？

各フォントには心理学があるからです。 たとえば、フォントCは大胆で強力です。ジムのプロモーションメールに最適です。 フォントAはファンキーで間抜けに見えます-ボードゲームを楽しんでいるようです。 フォントBはとても滑らかでフェミニンで、美しいフラワーブーケのようです。

あなたはあなたの脳の連想ネットワークのためにあなたが答える方法に答えました。

あなたが彼らにアピールし、適切な意味を持つフォントを使用できるように、あなたがあなたの聴衆と彼らの問題点が何であるかを理解することを確実にすることは本当に重要です。 そのことを念頭に置いて、使用するフォントの最も一般的な意味を認識し、それらを混同しないようにする必要もあります。

「意味がよく、悪いことをする」の本当に良い例は、Frakturと呼ばれるフォントです。

コンテキストはさておき、それは美しく背が高く、薄く、エレガントなフォントです。たとえば、香水ビジネスの電子メールキャンペーンに最適です。 しかし、文脈に入れると、それはすぐに不適切で恐ろしいものになります。 フラクトゥールの問題は、それがナチスのプロパガンダに使用され、一般的にナチスに関連付けられていることです。 あなたがあなたの電子メールキャンペーンでそれを使用したならば、あなたはすぐにあなたの評判とブランドイメージを台無しにするでしょう。

＃2フォントをニュートラルに保つようにしてください

すべてが適度に良いです。

フォントは重要でメッセージの配信に役立ちますが、スポットライトを奪うべきではないことを覚えておく必要があります。 さまざまなフォントスタイルを使いすぎたり、気を散らしたりしないでください。 結局のところ、フォントが読者の注意をCTAボタンから遠ざけることを望まないのです。

同じことが、電子メールで使用する必要のあるフォントの最大数にも当てはまります。 NetHuntは、2つ以下の異なるフォントを使用し、それらが互いに補完し合い、連携して機能することを確認することをお勧めします。

＃3読みやすさの確保に重点を置く

次の2つの段落を見て、指示を読み、どれだけ速くそれらに従うかを時間を計ってください。

自分で時間を計らなかったとしても、2番目のテキストが通過するのにはるかに長い時間がかかったことに気づいたに違いありません。 それは最初のものよりはるかに読みにくいからです。

フォントは私たちの認知能力に計り知れない影響を与え、私たちが情報を認識する方法を変えます。 そのため、フォントを読みやすくするために可能な限りのことを行う必要があります。

＃4サイズが重要

複雑なフォントが使えないと言っているのではありません。 もちろん、できます！ ファンシーフォントは、特にそれがあなたのブランディングに合っている場合、あなたの電子メールキャンペーンを目立たせることになると本当の祝福になることができます。

ファンキーな外観にもかかわらず、読み取り可能であり、簡単にスキャンできることを確認する必要があります。 そのため、フォントサイズが重要になります。 毎週EメールでこのEメールを見てください：

見出しはかなり複雑なフォントスタイルを使用していますが、読み込もうとしても矛盾を感じることはありません。 これは、文字が1つの判読できない文字の塊に折りたたまれないほど大きいためです。

電子メールの標準の「ゴールデン」フォントサイズは12ポイントです。

このフォントサイズが最も一般的であるため、全体的な読み取り時間が短縮されます。 電子メールで一般的に使用される他のフォントサイズは、 10ポ​​イントと14ポイントです。

＃5スケールを使用して階層を表示する

すべての電子メールキャンペーンの主な目標は、読者を変えることです。 その目標を達成するために、電子メールは読者をCTAに注意を向けさせ、望ましい行動をとるように導く必要があります。

さまざまな色を使用し、人目を引く画像やその他の視覚的な手がかりを取り入れることでそれを行うことができますが、結局のところ、あなたの努力の効果は、あなたがどれだけうまくメールを構成できるかにかかっています。 また、メールを構成する最も簡単な方法は、タイプサイズのスケールを使用することです。

テキストの本文内のいくつかの単語をイタリック体にして強調を示すのと同じように、フォントサイズを変更することで、特定のテキストグループの重要性を強調できます。 たとえば、タイトルまたはメインの見出しはメールのスターであるため、明らかに最大の見出しである必要があります。 その後、少し小さい小見出しが続き、テキストの本文は前より少し小さく表示されます。

NetHuntがスケールを使用して電子メールを構造化する方法を見てください。

このアプローチを採用すると、テキスト本文全体がより整理されたように見えるだけでなく、読者がより簡単にナビゲーションできるようになります。 彼らは簡単に彼らが最も興味を持っているビットを見つけて、それらに直接ジャンプすることができます。

＃6Webセーフフォントを選択して安全に再生する

好きなフォントを選べないのはなぜですか？ オプションは無制限です！

確かに、世界中の何年にもわたる勤勉なデザイナーが、あなたが選択できるフォントの膨大なライブラリを蓄積してきました。 理論的には、電子メールを作成するときにそれらのいずれかを選択できます。

しかし、あなたがビジネスであり、電子メールキャンペーンの設計に悩む唯一の理由は、それがメーリングリストの購読者に到達して読まれることであると考えると、オプションのプールはすぐに選択された束に絞り込まれます。

問題は、自分でフォントを送信するのではなく、代わりに他の人のフォントを使用することです。 したがって、電子メールを正しく表示するためにフォントをインストールする必要があるのはあなただけではありません。 送信したテキストを目的のスタイルで表示するには、受信者側でフォントに互換性がある必要があります。

「70％以上の人が、デバイスに正しく表示されない場合、そのデバイスが何であれ、3秒以内に電子メールを削除します。 さらに15％の人は、メールを削除するのではなく、単に登録を解除します。
【キャンペーンモニター】

そのため、次の戦略的に重要な電子メールキャンペーンのフォントを選択する際に行うことができる最も賢明な決定の1つは、さまざまな異なる電子メールプロバイダーと互換性のある「安全な」オプションの1つであるクロスプラットフォームフォントを選択することです。

Web Safeクロスプラットフォームフォントには、SerifとSans-serifの2種類があります。 「セリフ」は、各文字の終わりに小さな尾があることを意味し、「サンセリフ」フォントにはそれがありません。

電子メールマーケティングでのWebSafeフォントの使用に関連する長所と短所があります。

一日の終わりに、あなたはあなたの電子メールキャンペーンにとってどの要素がより重要であるか、そしてあなたが改善されたアクセシビリティのために犠牲を払う準備ができているかどうかを決定する必要があります。

セリフフォント

セリフフォントは、タイポグラフィの世界で貴族の紳士です。 それらは、信頼できる、そして信頼されるべきである確立された伝統的な会社の指標であると信じられています。 それがあなたがあなたの聴衆に作りたい印象であるならば、セリフフォントはあなたの頼りになるオプションです。

セリフフォントが電子メールに実装されたときに引き起こす関連性と感情的な反応には、信頼、尊敬、形式、権威などがあります。

これにより、セリフフォントは、より伝統的な業界で事業を行っている企業に最適です。 たとえば、次の場合はメールに適しています。

• 金融会社
• 法律事務所
• 保険会社
• コンサルタント。
  

タイムズニューローマン

Times New Romanは、紹介の必要がないフォントです。これは、WebSafeフォントの中で最もよく知られているタイプケースです。

ほとんどすべての研究論文と正式な学者の割り当てがTimesNewRomanを使用しているという事実のため、このフォントは通常、伝統、優雅さ、権威、適合性、信頼性に関連付けられています。

ただし、Times New Romanを使いすぎると、少し怠惰になる可能性もあります。 結局のところ、これは最も基本的な標準フォントです。

Arial、Georgia、Gotham、Helvetica Neue、Neutra Display、Goudy Trajan、Avenir、Helios、Lucida Grande、Zonaとよく合います。

ジョージア

2番目に一般的に使用されるセリフフォントであるGeorgiaは、TimesNewRomanの優れた代替フォントです。 このフォントは本質的に読みやすいものです。大きな間隔の文字が特徴であるだけでなく、このフォントが使用する文字デザインは、各文字を区別するのに役立ちます。 これは、読むときの混乱を防ぎ、テキストに信頼性を追加するのに役立ちます。

その上、通常の重みと太字の重みの間にはかなりの違いがあるため、電子メールに別のフォントを導入しなくても強調を加えることができます。

Proxima Nova、Helvetica Neue、Brandon Grotesque、Arial、Freight Sans、Lucida Grande、Open Sans、Benton Sans、Helvetica、Latoとよく合います。

パラティーノ

パラティーノは、イタリアのルネサンスのヒューマニストタイプを模倣するために最初に作成された非常に高貴なフォントです。 ただし、ほとんどのルネッサンス書体の復活とは異なり、Palatinoはわずかに大きな比率を誇っています。 これにより、フォントの読みやすさが向上し、見出しに使用しても問題ないのと同じように、電子メールの本文で使用するのが適切になります。

Helvetica Neue、Avenir Next、Sanchez、Flat、Brandon Grotesque、Arial、sans serif、OpenSansとよく合います。

サンセリフフォント

一方、サンセリフフォントは、ハーバード大学の奨学金と明るい未来が待ち受けている、すべてを知っている兄です。 これらのフォントは通常、洗練された、クールで、最先端で、技術に精通した、モダンなものとして表示されます。 この関連付けの理由は単純です。サンセリフフォントは、テクノロジー企業にとって通常の選択です。

ブランドとの次の関連性を呼び起こしたい場合は、サンセリフフォントを選択する必要があります。

• 洗練された
• 簡単
• モダン
• 信頼できる
• 技術に精通している
• 最先端

サンセリフフォントは、革新的で洗練された大胆な組織として視聴者にアピールしたい企業にとって最良の選択です。 これは、次の目的のフォントです。

• ハイテク企業
• ファッションブランド
• スタートアップ

ヴェルダナ

Verdanaは、ほとんどの電子メールクライアントでサポートされている主要なフォントです。 画面表示を念頭に置いて開発されたため、あらゆる種類の電子メールに最適です。 ワイド文字と各文字間の大きな間隔のおかげで、Verdanaは画面上の読みやすさを保証します。

Verdanaは、テキストとヘッダーの短いブロックに最も適したフォントであると考えられています。

Arial、FF Tisa、Scala、Enriqueta、Lucida Grande、Calendas、PT Sans、FuturaPTとよく合います。

トレビュシェットMS

Trebuchet MSは、微妙に湾曲した装飾が施されているため、サンセリフフォントのよりエレガントでフェミニンな側面にあります。 電子メール用のより「魅力的な」フォントを探している場合は、これを有利に使用できますが、これらの装飾により、長い文章のテキストの全体的な読みやすさが低下する可能性があることに注意してください。

Helvetica Neue、Lucida Grande、Arial、Open Sans、Helveticaによく合います。

Arial

Arialは、もう1つの非常に人気のあるフォントです。 モダンで、なめらかで、上品で、プロフェッショナルです。 Arialは多くの電子メールクライアントの標準フォントであるため、電子メールにArialを選択することは間違いありません。 そうは言っても、それを使いすぎて他のフォントと混同しないように注意する必要があります。そうしないと、電子メールが少しわかりやすく見える可能性があるからです。

ジョージア、ルシダグランデ、オズワルド、タイムズニューローマン、ブルジョワ、ヘルベティカノイエ、ベバスノイエ、セゴエUI、ヴェルダナ、テインハルトとよく合います。

影響

Impactは、インターネット上で非常によく知られているフォントです。 この理由は、ミーム作りでImpactが広く使用されているためです。 2012年のミーム時代の幕開け以来、人々はこの書体を使用して面白い画像を作成し、オンラインで投稿してきました。

そのため、一見大胆で断定的な見た目にもかかわらず、Impactにはユーモラスな意味合いもあります。 この事実を無視することによってあなたの信頼性をわずかに損なう可能性があるので、電子メールを作成するときはこれを覚えておく必要があります。

とにかく、Impactは、メールに大胆さとラウドネスを持たせたい場合に適しています。また、メールが「男性的」であると認識されてもかまいません。 インパクトはインパクトを与えます。

Impactの最適な組み合わせは、 Baskervilleです。

コミックサンズ

このフォントを発明したとき、ComicSansの作成者であるVincentConnareは、次のように述べています。 このフォントについて知っておく必要があるのはこれだけです。 それは気さくで、非公式で、やや間抜けです。 遊び心のあるメッセージを配信するために一般的に使用されます。 したがって、深刻な正式な電子メールには使用しないでください。

次のメールキャンペーンでComicSansを選択するときは、何をしているのかを確認してください。 技術的にはWebSafeフォントですが、必ずしも用途の広いフォントであるとは限りません。 これは多くの人が嫌うフォントです。それを気にしないオーディエンスは間違いなくありますが、2002年から続いている「BanComicSans」ムーブメントもあります。

したがって、オーディエンスを適切にセグメント化する必要があります。

ComicSansがうまくいくフォントは実際にはありません。 このフォントはそれ自体がステートメントであり、他のものを追加すると圧倒されます。

＃7適切なフォールバックフォントを選択する

もちろん、上記の8つのフォントは、すべてのWebSafeフォントが提供する必要があるわけではありません。 しかし、クロスプラットフォームフォントのライブラリが膨大であると主張することは無知です。 確かに、それは非常に限られています。

電子メールでより創造的な表現を可能にするために電子メールの読みやすさを危険にさらしたい場合は、いつでもWebフォントを使用できます。 結局のところ、問題が解決せず、電子メールの受信者が電子メールに含めたフォントをインストールしていない場合、ほとんどの電子メールプロバイダーは、それを補うために独自の緊急フォントスタイルを用意しています。

• Apple： Helvetica
• Gmail： Arial
• 展望： Calibri

これらの3つのフォントはすべて異なる特性を持っているため、異なる意味合いを持っています。 Helveticaは大胆で、Arialの間隔はやや狭く、Calibriは洗練されています。 これにより、メッセージの認識方法が変わり、電子メールキャンペーンの結果が変わる可能性があります。 事故を避けるために、バックアップのWebセーフフォントを選択する必要があります。

覚えておく必要があるのは、意図したフォントの美学だけではありません。 また、フォールバックフォントの高さは、電子メールの外観に影響を与えるため、細心の注意を払う必要があります。 このGIFで、さまざまなフォントが同じ高さでどのように表示されるかを見てください。

＃8使用するフォントを必ずテストしてください

大事なことを言い忘れましたが、メールキャンペーンに適切なフォントを選択するために費やしたすべての努力は、自分の意見がメール購読者の意見と一致する場合にのみ報われることを覚えておく必要があります。

メールのタイポグラフィの効果を最大化するには、できればメールキャンペーンをA / Bテストにかけることで、さまざまなオプションをテストする必要があります。 これは、特定のケースに適用できない可能性のある一般的なアドバイスだけでなく、実際のターゲットオーディエンスの好みに関する洞察を収集するのに役立ちます。

メールのデザインに関する知識がすべて揃ったので、すばらしいメールテンプレートの作成に関する記事を確認してください。