傘のブランドとは？アンブレラブランディングについて知っておくべきこと

公開: 2022-09-12

アンブレラブランディングについてどのくらい知っていますか？この用語が何を意味するかについての基本的な考えを持っているかもしれませんが、「アンブレラブランド」の概念はしばしば誤解され、「ハウスオブブランド」などの他の概念と混同されることさえあります。では、傘のブランドとは何ですか？

アンブレラブランドは、さまざまな関連製品に 1 つの名前またはロゴを使用する、一種のブランドアーキテクチャ戦略です。 FedEx が、さまざまな種類のロジスティクスと配送を扱う膨大な範囲の製品をどのように扱っているかを考えてみてください。

アンブレラブランディングは、特定の業界に関連する強力なアイデンティティを維持しながら、さまざまな方法で顧客にサービスを提供したい企業にとって貴重なツールとなります。

今日は、「アンブレラブランディングとは？」という疑問について詳しく見ていきます。それがあなたの会社にとって正しい戦略であるかどうかを理解するのに役立ちます。

アンブレラブランディングとは？

アンブレラブランドとは、単一の名前、ロゴ、および全体的なブランドアイデンティティを使用して、さまざまなニーズに対応するさまざまな関連製品を結び付けるプロセスです。

この好例の 1 つが「ハインツ」社です。ハインツブランドは、ベイクドビーンズの缶からトマトケチャップのボトル、サラダクリームまで、あらゆるものに独自のロゴを配置しています。

「ブランドファミリー」と呼ばれることもあるアンブレラブランドでは、さまざまな製品に同じ画像を配置して、それらを同じブランドエコシステム内に配置します。

これは、同じ会社に属しているにもかかわらず、すべてのアイテムが独自のイメージを持つ個々のブランディングの直接的な代替手段です. たとえば、P&G には、Tide、Pampers、Always などのサブブランドがあります。

アンブレラのブランドは、通常、個々のブランドとして始まります。ハインツはピクルスを作ることから始めました。しかし、会社が進化し、新しいカテゴリーを模索し始めると、さまざまな目的の新製品が登場し始めました。

ハウスオブブランド vs アンブレラブランディング

包括的なブランディングを定義する際に人々が犯す最も一般的な間違いの 1 つは、それを「ブランドの家」と同じように扱うことです。 House of Brands は、P&G などのさまざまな小規模ブランドを通じて販売されるさまざまな製品を作成する親会社です。

「ブランドの家」では、同じ大規模なビジネスの下に多数の異なる組織が存在します。たとえば、Unilever は、Dove、Hellman's、Cif など、さまざまな小規模組織の「本拠地」です。ただし、これらの製品はいずれも「ユニリーバ」のブランドを使用していません。

傘下のブランドは一貫したイメージを維持したいと考えていますが、その下にある企業がより大きな企業と明確なつながりを持っていなくても、ブランドの家は問題ありません。

企業がアンブレラマーケティングを使用する理由

アンブレラマーケティングとアンブレラブランディングは、同じ幅広いニッチまたはカテゴリ内で新製品を発売するための投資を削減したい企業によって一般的に使用されます。主要なブランドから完全に切り離された新製品または企業のブランドエクイティを開発するには、時間がかかります。

包括的なブランドを使用すると、製品を構築できる会社の名前をすでに構築しているため、作業は最小限に抑えられます。

特に、Umbrella のブランディングは一般に、企業がブランドを新製品に適用し、その企業の既存の製品に関連性があると感じた場合にのみうまく機能します。

コスモポリタンが一連のヨーグルトを発売しようとしたとき、人々はそのつながりを理解できなかったため、新しい製品は会社が考えていたほど顧客にアピールしませんでした. 収まらない新製品を傘下に置くことは、混乱を招くだけです。

複雑で異なる製品をラインに追加しすぎると、追加の問題が発生する可能性もあります。顧客が、関連性の低い新しいアイテムの導入を受け入れたとしても、会社の影響力が徐々に薄れてしまう可能性があります。

人々は、あなたのビジョンが何であるか、またはあなたの会社が何を表しているかについて不安を感じ始めるでしょう.

アンブレラブランドの長所と短所

前述のように、アンブレラブランディングは、正しく使用すると多くの重要なメリットをもたらします。これにより、新製品が視聴者に適切な影響を与えるようにするために必要な投資が削減されます。

さらに、包括的なブランディング戦略では、企業が新しいロゴ、カラーパレット、Web サイトデザインなどに大金を費やす必要はありません。

ただし、包括的なブランディングは誰にとってもうまくいくわけではありません。販売したい製品が既存のポートフォリオとはかけ離れたものである場合、適切な影響を与えることはできません。同時に、1 つの粗悪な製品を製造することで、会社全体の評判が損なわれるリスクが常に存在します。

アンブレラブランディングの長所

インスタントブランドエクイティ

選択した業界でブランドがすでに高い評価を得ている場合は、この影響力を包括的ブランドですぐに活用できます。

市場での既存のプレゼンスにより、会社の信頼性が高まり、顧客が製品をすぐに試してみたいと思う可能性が高くなります。

広告費の削減

前述のように、傘ブランド製品の新しいロゴや販促要素をデザインするために、それほど多くの労力を費やす必要はありません。あなたはすでに強力なブランドイメージを持っています。

さらに、すでに存在感を示しているため、顧客を見つけるのに苦労する必要はありません。

より迅速な販売

既存の製品を購入する忠実な顧客がすでに選択されているため、お金を払っている消費者の前で新しいアイテムをできるだけ早く手に入れることができます. これにより、より迅速にお金を稼ぐことができます。

さらに、既存の顧客は、口コミを通じてブランドを新しい見込み客に宣伝するのに役立ちます。

バラエティ

包括的なブランディングでは、製品が関連している限り、まったく同じラインで製品を発売する必要はありません。これにより、他の分野に進出することができます。

たとえば、ボディウォッシュの販売で知られている場合は、シャンプーやコンディショナー製品も販売できます。これにより、より多くの視聴者にリーチできます。

売り上げを伸ばす

適切なターゲット顧客にリーチすることに直接焦点を当てた製品を発売すればするほど、新しい販売機会を開拓できるようになります。より良い市場シェアとより大きな売上は、ビジネスの成長に役立ちます。

アンブレラブランディングの短所

ブランド希釈

傘下のブランドで発売する製品の選択は、非常に慎重に検討する必要があります。関係のない商品を発売すると、視聴者が混乱し、ブランドの評判が損なわれます。

製品はまったく同じである必要はありませんが、視聴者が理解できる重要なつながりがなければなりません。

期待

傘のブランドに適切な影響を与えるかどうか確信が持てない新製品を試すのは困難です。あなたの顧客は、あなたが従わなければならないあなたの会社に対する一定の期待をすでに持っているでしょう。

風評被害

傘下の 1 つの製品で顧客の期待に応えられないと、評判全体が台無しになる可能性があります。顧客がブランドに対する見方を完全に変えるために必要なのは、企業との1回の不適切なやり取りだけです。

包括的なブランディング戦略をどのように開始しますか?

これで「傘ブランドとは？」の答えがわかりました。包括的なブランディングとマーケティング手法が自社に関連するかどうかを判断できます。特に、このプロセスを確実に機能させるには強力な戦略が必要です。

前述のように、包括的なブランディングの取り組みにおける小さなミスが、ブランド全体を混乱させるのは簡単です。

では、どのように戦略を開始できますか?

計画を立てる

最初に必要になるのは、会社の長期計画です。事業計画、ブランドビジョンを腰に据えて、今後数年間でブランドをどこに拡大したいかを自問してください。

あなたのビジネスの根底にある使命と、そもそも組織を始めた理由について考えてください。お客様のために何をしたいですか？

ポートフォリオに追加するすべてのブランド製品は、この使命を果たす必要があります。新しいアイテムを導入するときはいつでも、「これはブランドの約束を果たすのに役立ちますか?」と自問してください。

顧客を知る

対象となる視聴者と、あなたが手を広げてつながることができる可能性のある視聴者を認識していることを確認してください。

包括的なブランドで一度にあまりにも多くの分散グループにリーチしようとしないでください。あまりにも多くの異なる方向に行こうとすると、特定のオーディエンスにアピールできなくなる可能性があります。ただし、少し用途が広いことを忘れないでください。

特定の製品に対して異なるオーディエンスペルソナを作成することになる場合があります。たとえば、若い顧客向けのモイスチャライザーと、年配の消費者向けのモイスチャライザーがあるとします。

コア製品を知る

コア製品がどうなるかを決定します。たとえば、アップルはコンピュータを主要製品として販売しています。ただし、電話や音楽システムなど、同じ傘の下で他のさまざまな技術アイテムを提供することもできます.

選択したコア製品は、関連性を維持しながら、どの分野に進出できるかを定義するのに役立ちます。紹介する新製品がコア製品に直接リンクしていなくても、明確なつながりが必要であることを忘れないでください。

強力なブランドイメージを構築する

包括的なブランディング戦略の中心にあるのは、すべての製品を紹介する際に使用できる一貫したイメージです。すべての製品に含めることができる高品質のロゴが必要です。

これは、選択したデザインが、関連分野のさまざまな製品に適合するのに十分な汎用性があることを意味します.

コカ・コーラがコーララインで行っているように、製品ごとに異なる色を使用するなど、ブランドイメージを少し試すことができます.

あなたの個性を突き詰める

傘のブランドで一貫したブランドイメージを維持することが重要であるのと同様に、強い個性も必要です。このパーソナリティは、包括的なマーケティングキャンペーンに反映され、顧客が誰と取引しているのかを思い出させる必要があります。

聴衆にどのように話すか、どのような言語を使用するか、どのような感情を呼び起こしたいかを自問してください。

特に、ブランドを拡大する際には、時間をかけて製品ポートフォリオに追加する可能性のあるものを慎重に検討することも価値があります. チームの株主から洞察を得て、すべての新しい作品が理にかなっていることを確認してください。

アンブレラブランディングの例: 学ぶためのインスピレーション

「傘のブランドとは何ですか？」という質問についてまだ少し混乱している場合は、包括的なブランディングにすでに投資しているいくつかの企業を見ると役立つかもしれません。考慮すべき優れたオプションがたくさんあります。

優れたアンブレラブランディングの例を次に示します。

アックス / リンクス / エゴ

Unilever が所有する Axe は、傘ブランドの素晴らしい例です。同社はさまざまな環境の顧客にさまざまな製品を提供していますが、ポートフォリオ全体で同じイメージ、アイデンティティ、焦点を維持しています。

たとえば、Axe が販売する主要製品はデオドラントですが、同社はコンディショナー、シャンプー、スクラバー、ボディウォッシュ、フレグランス、ヘアスタイリング製品も提供しています。これらのアイテムはすべて、男性に自信を持たせるという同じビジョンに焦点を当てています。

Axe の傘のブランドは、まったく新しいオーディエンスにリーチしようとするのではなく、自尊心を構築するという同じ目的に使用できるさまざまな製品を生産しているため、理にかなっています。

クイジナート

独自の親会社を持つ包括的なブランドのもう 1 つの優れた例である Cuisinart は、キッチンと調理環境に関連する多数のさまざまなアイテムを販売しています。さまざまなフードプロセッサー、ブレンダー、ミキサー、ジューサー、トースター、グリル、ケトルがすべてこの会社によって製造されています。

Cuisinart はさまざまな製品の膨大なポートフォリオを持っていますが、同社はキッチンという同じ幅広いテーマに焦点を当てることで、ブランドの希薄化を回避しています。

このブランドは、食品加工会社としてスタートし、キッチンでの生活をより便利にする可能性のある関連製品を徐々に導入する前に.

アップル

上記で Apple ブランドについて言及しましたが、包括的なブランディングに興味がある場合は、もう少し詳しく調べる価値があることは間違いありません。本質的に、アップルは、大衆がよりアクセスしやすいように設計されたコンピューターの製造から始まったテクノロジー企業です。

何年にもわたって、Apple は他の形式の革新的なテクノロジーに焦点を当て、特にテクノロジー環境に集中してきました。同社は現在、さまざまな電話、スマートウォッチ、ヘッドフォン、スマートスピーカー、音楽ストリーミングサービス、さらには支払いソリューションを提供しています.

Apple は、新製品をいくつ発表しても、強力なブランドアイデンティティを維持し続けています。これは、ターゲットユーザーの明確なビジョンと、イノベーションを中心に展開するアイデンティティを持っているためです。

クラフト

包括的なブランディングの最も一般的に言及されている例の 1 つであるクラフトは、視聴者向けにさまざまな食品のエコシステム全体を作成しました。同社は、電子レンジ対応の食事や包装済みのチーズシングルなど、便利な食品の製造で最もよく知られています。

クラフトはブランドのメゾン (Kraft-Heinz) に属していますが、同じ一貫したロゴとブランドアイデンティティを持つさまざまなアイテムも製造しています。製品は、クラフトディナーからミラクルホイップ、マシュマロまでさまざまです。

同社の主な焦点は、簡単な食品の準備とアクセシビリティを目的とした製品の製造です。特別な調理技術を必要とせず、誰でもクラフト製品を楽しむことができます。

アディダス

世界最大のスポーツ企業の 1 つであり、最も有名なアスレチックロゴの 1 つである Adidas は、今日私たちがよく知っている膨大な数の製品を常に提供していたわけではありません。同社はスニーカーとトレーニングシューズに重点を置いてスタートしました。

しかし、最終的には、より多くのアスレチックランドスケープを探求するように進化しました。

今日、アディダスは、靴、サンダル、T シャツ、スポーツブラ、ショーツ、スカート、帽子、靴下、さらにはフットボールなどのさまざまなスポーツアクセサリーを製造しています。現在市場で最も人気のある多くの傘ブランドと同様に、アディダスは一貫したテーマのために強力なままです.

同社はさまざまな顧客の膨大な選択肢にリーチできますが、それでもすべての新製品はスポーツの世界に集中しています.

ポケットモンスター

ここで言及されている多くのオプションよりもわずかに若いターゲットオーディエンスを持つアンブレラブランドであるポケモンは、長年にわたって重要な家庭の名前になりました. 同社はアニメとしてスタートし、最終的には子供向けのさまざまな製品にロゴを適用し始めました.

現在、同社はおもちゃ、アパレル、ぬいぐるみ、コミック (マンガ)、テレビ番組、映画、トレーディングカード、コンソールゲームなどを販売しています。この傘ブランドが非常に成功している理由は、一貫した個性を持ち、特定の視聴者に焦点を当てた製品を生産しているためです.

同社が構築した世界中のポケモンポートフォリオセンターのすべての製品と、環境とつながりたいという顧客の願望。

アンブレラブランドとして成功するためのヒント

包括的なブランドを形成することは、一部のビジネスリーダーにとって有益な戦略となる可能性があります。選択した業界で一貫した名声を確立し、製品を顧客に認知してもらうチャンスです。

同時に、包括的なブランディングは、マーケティングおよび広告キャンペーンでいくらかの現金を節約するのに役立ちます. 新しい製品ラインを作成するたびに、新しいイメージをゼロから構築するために投資する必要はありません。

もちろん、マイナス面もあります。

1 つの悪い製品が、ブランド全体にマイナスの影響を与える可能性があります。また、既存の「主力製品」からかけ離れた製品を作りすぎると、企業イメージを薄めてしまうリスクがあります。

独自の傘ブランドを構築する場合:

コアブランドアイデンティティを知る

包括的なブランドには、共有のニッチまたはスペースで複数の製品に拡張できる強力なアイデンティティが必要です。視覚的な外観から顧客とのつながりに使用するメッセージまで、アイデンティティを理解することは、ブランドを可能な限り強力にするために重要です.

オーディエンスを理解する

聴衆の明確なビジョン、彼らがあなたに何を期待しているか、どのような問題点に対処したいのかを確認してください。ターゲット顧客を知れば知るほど、新しいオファーに集中しやすくなります。

明確な使命を持つ

ブランドの優れたミッションやビジョンは、アンブレラブランドに別の製品を追加するか、そのままにしておくかがわからない場合の羅針盤として機能します。ミッションをブランドガイドラインに追加し、頻繁に参照するようにしてください。

適切なサポートを受ける

ビジネスの成長に関する意思決定を行うための株主サポートから、ブランドを可能な限り人目を引くようにするためのグラフィックデザイナーの支援まで、1 人でやろうとしないでください。

包括的なブランディングの利点を探る

アンブレラブランディングは、適切な状況で成長する企業に多くの利点をもたらす可能性があります。ただし、傘のブランドを正しく使用していることを確認することが重要です。

以上、「傘のブランドとは？」という質問にお答えしました。しかし、傘ブランドを可能な限り成功させる方法についての洞察も提供しました.

新しいベンチャーに飛び込む前に、傘のブランドが本当にニーズに合っているかどうかを慎重に検討してください.

Fabrik:私たちの時代のブランディングエージェンシーです。

傘のブランドとは？ アンブレラブランディングについて知っておくべきこと