季節ごとの広告収入を把握する

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 8 日です。

広告の RPM が 1 年を通して変動する理由を考えたことはありますか? パブリッシャーとしてこのような変動を経験することは、苛立たしいと同時に驚くべきことでもあります。 ある瞬間、広告収益の RPM が低下する可能性があり、次の瞬間には過去最高の広告 RPM を獲得する可能性があります。

9 月の始まりです。夏の終わりに向けて、広告収入にどのような季節的傾向が予想されるかを理解することが重要です。 広告の季節性とは、消費者のイベントや広告業界の季節的な傾向が広告主の支出や広告収入に与える影響を指します。

この季節性は、RPM とトラフィックという 2 つの主な要因によって決まります。 これらは、年間を通じて季節的な時期に関連する相互に関連する要因です。 これらの期間は、文化的な祝日 (感謝祭、クリスマス、ハヌカ、ラマダン)、商用の祝日 (バレンタインデー、母の日)、またはオリンピックや選挙の年などの特別なイベントに関連している可能性があります。

毎年異なる季節に分かれています

広告主は通常、毎月および四半期ごとの目標に基づいて支出を予測します。

各四半期は、1 年の異なる月のセットを表します。 次のように表されます。

第 1 四半期: 1 月、2 月、3 月

第 2 四半期: 4 月、5 月、6 月

第 3 四半期: 7 月、8 月、9 月

第 4 四半期: 10 月、11 月、12 月

その結果、通常、支出は月または四半期の初めに低くなり、月または四半期の終わりに高くなります。 広告主の支出は、Amazon プライムデー、新学期、ブラック フライデー、クリスマス、卒業式、バレンタインデーなどのイベントでも大幅に増加します。 これらのイベントごとに、サイト運営者は対応する RPM の増加を確認できます。

広告収入の季節傾向

歴史的に年間最低 RPM の月である 1 月を乗り切りました。 2 月と 3 月は収益が増加した可能性が高く、1 月よりは良かったものの、四半期末の予算により 4 月は再び RPM が低下した可能性があります。 今月は 6 月と同様に大幅な増加が見られるはずでしたが、「夏の低迷」月がすぐ後に続きます。

多くの場合、1 月と 7 月はサイト運営者の収益が最も低い月です。 広告代理店によっては、会計年度の終わりが 6 月である場合もあれば、12 月である場合もあります。 これは、予算を使おうとする 6 月の支出の増加を説明するものです。

12 月の支出の増加は、会計年度の終わりのためだけでなく、1 年で最大のショッピング関連の月であるためです。 このため、1 月と 7 月はパブリッシャーの収益が最も低い 2 つの月になる傾向があります。

これは、月ごとの RPM の季節的な傾向を示すグラフです。

第1四半期の傾向

月: 1 月、2 月、3 月

第 1 四半期は、前年の第 4 四半期の広告費が高かったことと、トラフィックの減少と消費者支出の減少により、広告費が最も低い月の 1 つです。

一部の広告主は、毎年または第 1 四半期に新しいスレートで開始します。 これは、宣伝する新しいブランド、新しいキャンペーン、または新製品を意味する場合があります。

1 月末には、スーパー ボウルが少し盛り上がるかもしれません。 バレンタイン デーは 2 月、セント パトリックス デー、春休み、そして 3 月にイースターが行われることもあるため、これらの月には RPM が少し上昇することが予想されます。

繰り返しますが、季節的なイベントはコンテンツのパフォーマンスと検索への関心の向上につながり、トラフィックを増加させる可能性がありますが、RPM の傾向を制御するものの多くは広告主の行動です.

第2四半期の傾向

月: 4 月、5 月、6 月

4月から6月までは月によって変動があります。 多くの広告主または広告代理店の会計年度は第 2 四半期に終了します。 彼らは通常、すべての予算を使い切ろうとし、残ったものはすべてこの時間に費やされます。 そのため、特に 6 月末に移行するパブリッシャーは、広告の RPM に関して第 2 四半期が好調であることがよくあります。

夏のスランプは多くのブロガーにとって現実のものとなる可能性があり、休暇、子供向けのアクティビティ、DIY プロジェクト、水着のトレンドなど、夏の検索トレンドに一致するコンテンツの機会を見つけることで、トラフィックの減少を補うことができます。

第3四半期の傾向

月: 7 月、8 月、9 月

第 3 四半期には、第 2 四半期で述べたように、一部の広告代理店が今年の残りの計画を立てる必要があるため、予算が再び調整される可能性があります。 パブリッシャーは、第 3 四半期の初めに、いくらかの減少または不振を経験する可能性があります。

夏の低迷は 7 月まで続きますが、8 月と 9 月に向けて着実に勢いを増しています。 8 月に新学期がヒットし、広告主の支出が増加し始めます。 広告主が第 4 四半期の休暇に向けて準備を進めているため、9 月はさらに増加し​​ます。

第 4 四半期の傾向

月: 10 月、11 月、12 月

この四半期では、広告主は、消費者支出と季節要因に応じて、予算を増やして支出を増やす傾向があります。 彼らは、広告予算が​​最も大きな影響を与えることを望んでいます。 平均的なパブリッシャーにとっては、これがチャンスです。 より多くのコンテンツを公開し、昨年のトップパフォーマーを更新して、広告収入を急増させましょう!

10 月から 12 月にかけて、すべてのショッピング関連のイベント、検索トラフィックの増加、および年末の支出により、広告支出が最大になるため、RPM が大幅に増加することが期待できます。

季節トレンドへの対応方法

あらゆる動きで戦略的であること

1 月などの遅い月は、第 4 四半期に延期したサイトに技術的な変更を加える絶好の機会です。 通常、トラフィックが最も多い月にサイトに大きな調整 (再設計、移行、大規模なレイアウトの変更など) を行うことはお勧めしません。

これはおそらく、CPM フロアを積極的に削減または削除する必要がある時期です。 50% 減少し始めます (例: $1.00 の CPM 下限が $0.50 の CPM に下がります)。 ページ RPM、フィル率またはカバレッジ、埋められなかったインプレッションの割合にどのように影響するかを観察します。

低価格帯の新しい取引を見つけて、サイトで新しい大きなサイズをテストする時が来ました. サイズを追加するときは、広告ユニットを配置するスペースに応じて、高額のサイズを選択してください。

あなたのニッチを最大限に活用する

さまざまな休日やイベントで前述したことの多くは、ブログがこれらのトピックをカバーしていることを前提としています. ニッチによっては、関連する季節のコンテンツを編集フローに含める方法について、よりクリエイティブになる必要がある場合があります。

ただし、これらのトピックに関するオンラインの関心は各イベントで急上昇するため、試してみることをお勧めします. さらに一歩先へ進むには、創造性を発揮してください。 そこには 100 万個の「夫へのギフト」があります。「キャンプが大好きな男性と女性へのギフト」や「ビデオゲームの夫へのギフト」など、より具体的でユニークなものにする方法を見つけてください。 ロングテールアングルは大きな効果をもたらします。

トラフィック、パフォーマンス、コンテンツの傾向

トラフィックを調べて、昨年のこれらの期間のパフォーマンスを確認してください。 前年のコンテンツを更新できれば、新しいコンテンツを作成する時間が増え、過去に書かれたコンテンツからより多くの価値を得ることができます。

すべてのパブリッシャーにとって、毎月の広告費の季節的な傾向を理解することが重要です。 これにより、1 月または 7 月の数値が低くても不意を突かれることがなく、広告主の支出が多い期間を利用する準備をする方法もわかります。

パブリッシャーとして、今はホリデー シーズンについて考えなければなりません。 結局のところ、第 4 四半期は毎年最も忙しい時期であり、e コマースの販売と小売広告の大部分は感謝祭、ブラック フライデー、サイバー マンデーに行われます。

Covid-19 は、ホリデー ショッピングを含む多くのオンライン消費者と広告トレンドを加速させました。 広告主間の競争は激化し、消費者は実店舗への来店を避け、オンライン ショッピングを好むため、広告費は大幅に増加すると予想されます。

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