クリエイティブブリーフ：マーケティングキャンペーンのブリーフ（およびクリエイティブ）ガイド

公開: 2021-11-11

戦略的なマーケティングキャンペーンに着手する前に、クリエイティブブリーフから始めることが重要です。ブリーフは、クリエイティブチームが必要な成果物を効果的に実行できることを保証します。クリエイティブブリーフは短く（2ページ以内）、情報が満載である必要があります。これにより、全員が同じパラメーター内で操作できます。

クリエイティブブリーフは、ウェブサイトの立ち上げや再設計などの大規模なプロジェクトや、写真やビデオの撮影、広告のコピーライティング、ブログやランディングページを含むコンテンツマーケティングプロジェクト、さらにはグラフィックデザイン作業などの小規模なプロジェクトに使用できます。広告クリエイティブとして。

クリエイティブブリーフとは何ですか？

クリエイティブブリーフは、マーケティングキャンペーンに含まれるすべての要素と要素の要約です。プロジェクトの目標、対象読者、および正確な成果物を定義します。ブリーフは、クリエイティブ部門だけでなく、すべての利害関係者にとって、意図されていること、コンテンツが達成すべきこと、およびコンテンツに含まれるべきことを正確にざっと理解できるようにする必要があります。

クリエイティブブリーフは、ロゴの色、フォント、またはデザインスタイルの詳細について、ブランドの雑草に入る必要はありません。その情報をブランドガイドに残してください。代わりに、クリエイティブブリーフは、単一のマーケティングプロジェクトの詳細に焦点を当てる必要があります。

クリエイティブブリーフのメリット

クリエイティブブリーフは、必要な成果物に関して、全員が同じページにいることを保証します。あなたがクリエイティブをデザインするために外部の請負業者と協力しているなら、それは彼らがあなたの会社をよりよく理解するのを助けることができます。

クリエイティブブリーフは、マーケティング部門のメンバーや製品開発などのキャンペーンの他の側面に関与するメンバーを含むチームの全員に、ブレインストーミング、アイデアの共有、コンテンツの背後にあるアイデアの改良を行って、優れたクリエイティブアセットを作成する機会を提供します。。

よく計画されたクリエイティブブリーフは、クリエイティブチームにコンテンツ作成の特定のガイドラインを提供するため、優れたマーケティングへの近道と見なすことができます。成果物の概要を明確にすることで、スコープクリープを減らすこともできます。一部のクリエイティブブリーフには、プロジェクトを軌道に乗せるのにさらに役立つタイムラインが含まれている場合があります。

クリエイティブブリーフの要素

クリエイティブブリーフの一部はプロジェクトによって異なる場合がありますが、ほとんどの場合、次のものが含まれます。

タイトル
プロジェクトの目標または目的
ターゲットオーディエンスの説明
あなたがマーケティングしているものすべての利点の要約
競合他社への洞察
プロジェクトの全体的なトーンと声
配布計画と最終成果物のリスト

これらの各要素をブリーフにプラグインすると、クリエイティブチームをキャンペーンの正しい方向に簡単に導くことができます。

マーケティングキャンペーンの目標を定義する

ブランド認知度の向上、Webサイトへのクリックの促進、または収益の増加を目指しているかどうかにかかわらず、コンテンツは目標に応じて異なるフレーバーとトーンを取ります。したがって、残りのクリエイティブブリーフを完了する前に、キャンペーンの目標の概要を説明することが重要です。

これには、実用的な洞察と測定可能な統計が含まれる場合があります。また、キャンペーンを通じて宣伝しようとしていることを正確に説明することもできます。

ターゲットオーディエンスを特定する

購入者のペルソナを使用して、このキャンペーンが到達する必要のある1つまたは複数のグループを説明できます。ほとんどの企業には複数のターゲットオーディエンスまたは人口統計があるため、特に組織外の人々と協力してクリエイティブを作成する場合は、明確かつ具体的にしてください。

競合他社の探索

すべてのクリエイティブブリーフには、競合分析を含める必要があります。競合他社も同様のキャンペーンを行っていますか？彼らが展開した角度について、あなたは何が好きでしたか、または嫌いでしたか？あなたの提供物、そしてあなたのキャンペーンを彼らのものと区別するものは何ですか？

キャンペーンのトーンと声を説明する

ご覧のとおり、クリエイティブブリーフの各側面は、その前の側面に基づいています。オーディエンスとキャンペーンの目標がわかれば、クリエイティブ内で使用するトーンまたは全体的な声を決定できます。ビデオや写真撮影など、視覚性の高いキャンペーンの概要をまとめる場合は、このクリエイティブコンテンツの全体的なルックアンドフィールを説明する必要があります。

メリットの概要と重要なメッセージの作成

クリエイティブブリーフには多くのステップがありますが、最も重要なのは、提供するメリットの概要を説明し、重要なメッセージを作成することです。この側面に必要なだけ時間を費やすと、クリエイティブチームがキャンペーンに必要なものを正確に提供しやすくなります。

重要なメッセージは、決定した声とトーンを反映し、ターゲットオーディエンスと共鳴する必要があります。これは、キャンペーンの目標を達成するのに役立ちます。今こそ、プロジェクトの利害関係者が愛する計画ができるまで、創造性を発揮し、アイデアをブレインストーミングし、洗練し、書き直すときです。

流通計画の策定

クリエイティブチームにプロジェクトの範囲を明確に示すために、クリエイティブブリーフでは、コンテンツが配布される場所の概要を説明する必要があります。メディアは多くの場合、メッセージとフォーマットを推進します。

成果物の一覧表示

最後に、スコープクリープと混乱を避けるために、概要は成果物の明確で単純なリストで締めくくる必要があります。あなたのチームは、それぞれ500〜800語の関連する3つのブログ投稿を書いていますか？彼らはソーシャルメディア資産を作成していますか？ビジュアル広告？ビデオ？それが何であれ、範囲と数量を定義します。

クリエイティブブリーフの追加要素

マーケティングや広告クリエイティブについて外部の請負業者と協力している場合は、会社とそのブランドに関する詳細をさらに共有する必要があります。クリエイティブチームが、独自の販売提案、幅広いターゲットオーディエンス、使命とビジョンなど、会社に関するすべてを確実に理解する必要があります。

この特定のキャンペーンを選択した理由など、プロジェクトについて少し説明することもできます。また、成功した過去のキャンペーン、それらを機能させた理由、このキャンペーンで同じまたは異なる方法で何をしたいのかについての洞察を共有できます。このセクションを作成するときは、ブランドの柱を念頭に置いて、社内の利害関係者とフリーランスのクリエイティブチームに、メッセージがブランドに合っていることを確認するために必要な情報を提供してください。

代理店がクリエイティブブリーフの作成をどのように支援できるか

クリエイティブなブリーフを書くには、時間、思考、そしてよく組織されたプロセスが必要です。しかし、マーケティングキャンペーンの面倒な作業のほとんどは、ブリーフが完成し、改訂され、チームの手に渡った時点で行われることがわかります。

Hawke Mediaのようなクリエイティブコンサルタントは、チームがブリーフを作成するのを支援することから成果物を実行することまで、マーケティングキャンペーンのあらゆる側面を最初から最後まで支援することができます。あなたの無料相談のために今日私達に連絡してください。

Dawn Allcotは、フルタイムのフリーライター兼コンテンツマーケティングのスペシャリストであり、マーケティング、eコマース、金融、不動産、テクノロジーを頻繁に担当しています。 彼女はまた、旅行とライフスタイルのウェブサイトであるGeekTravelGuide.netの所有者および創設者でもあります。

ソース

HubSpot.com —11の簡単なステップでクリエイティブブリーフを作成する方法

SkillShareBlog.com —ガイド：クリエイティブブリーフの書き方