Web サイトがビジネスにとって重要なのはなぜですか?
公開: 2023-06-26GA4 の公開まであとわずか数か月です。 2020 年 10 月に発表されたことが信じられますか? 十分な警告があったかもしれませんが、多くの Analytics ユーザーは移行に対する準備ができていません。
GA4 は 2023 年 7 月に開始される予定で、好むと好まざるにかかわらず進行するため、自分がどのような状況にあるのかを知る必要があります。
GA4 は、企業が顧客をより明確に把握できるようになり、マーケティング活動を改善できると期待しています。 それで、何が新しくなり、何をする必要があるのでしょうか?
パーティーに遅れたとしても、正しい場所に来たということです。
Google が GA4 に移行するのはなぜですか?
一言で言えば、ユニバーサル アナリティクスの時代は終わりました。 このツールは私たちにとって非常に役に立ちましたが、さらに多くのことが必要です。
GA4 は次世代の Google アナリティクスです。 ユニバーサル アナリティクスには、刻々と変化するデジタル環境に対処する機能がありません。 GA4 は、進化するプライバシー基準と消費者の行動により適したものになります。
GA4 の機能スイートをすべて活用するには、企業とマーケティング担当者は新しいプラットフォームに移行する必要があります。
GA4 の新機能は何ですか?
輝かしい新しい一連の機能により、GA4 はユニバーサル アナリティクスとは一線を画します。 新しいプラットフォームは、これまでのものとはまったく異なるものになります。 ここで何が新しいでしょうか？
コスデバイス追跡
私たちが Web サイトやアプリを操作する方法は、ここ数年で大きく変化しました。 私たちは現在、複数のデバイスとチャネルを同時に外出中に使用しています。 ユニバーサル アナリティクスはそれに追いつくことができていません。
GA4 ではクロスデバイス トラッキング機能が強化されており、ユーザーがさまざまなデバイス間で Web サイトやアプリをどのように操作しているかを確認できるようになりました。 アプリと Web サイトを個別に追跡できるため、ユーザー ジャーニーを正確に把握できます。
イベントベースの追跡
ユニバーサル アナリティクスはセッション時間に基づいてデータを追跡し、データを特定のユーザーにリンクできます。 GA4 はイベントベースの追跡を使用します。これは匿名であり、アクションを実行したユーザーではなく、実行されたアクションに焦点を当てます。
イベントベースの追跡により測定機能が強化され、クリックや動画再生など、コンバージョンにつながった主要なイベントを特定できるようになります。
報告
新しい GA4 レポート インターフェイスは、Universal よりも操作が簡単です。 Universal は過去のデータに関するレポートしか生成できませんでした。 GA4 は、必要に応じて詳細な洞察を生成できます。
インテリジェントな検索バーを使用すると、GA4 に必要な情報を提供するように依頼できます。 今週と先週の訪問者数を比較しますか? 検索バーに入力するだけで、GA4 が即座に通知します。
プライバシー
プライバシーとデータ保護に対する懸念の高まりにより、Google はプライバシー最優先のアプローチを採用するようになりました。 GA4 には、ユーザーが厳格なデータ保護基準に準拠するのに役立つ、プライバシーを強化する機能がいくつかあります。 ユニバーサル アナリティクスとは異なり、GA4 は IP データを保存しません。
予測データ
ここが GA4 が本当に優れている点です。 GA4 の機械学習テクノロジーは、将来の指標を予測できます。
データに基づいた意思決定を行うためのこれより良い方法はあるでしょうか?
傾向やパターンを手動で特定する必要はなくなります。 GA4 がこれを行います。
では、GA4 は何を予測できるのでしょうか? これまでのところ、GA4 は収益、購入確率、訪問者のリピート確率を予測できます。 私たちは、Google が予測機能をさらに強化することを期待しています。
Google 広告との統合
GA4 は、ユニバーサル アナリティクスよりも Google 広告とより統合されています。 これにより、広告活動についてより深い洞察が得られ、GA4 レポートでキャンペーン データを直接確認できるようになります。 ユーザーの人口統計、興味、行動に関するより詳細なデータを使用して、データに基づいたオーディエンスを作成し、ターゲティングを強化できます。
直帰率
GA4 では直帰率の測定方法が異なります。 ユニバーサル アナリティクスでは、直帰率は、サイト上のすべてのセッションのうち 1 ページのみが訪問された割合として計算されます。 GA4 の直帰率は、エンゲージメントがなかったセッションの割合です。
制限はありますか?
はい。 新しいプロパティを作成する必要があります。これは、最初から開始することを意味します。 また、履歴データを転送することもできなくなります。 このデータを保持したい場合は、エクスポートする必要があります。
これは重大な制限ですが、GA4 はセットアップされるとすぐに新しいデータの収集を開始します。 より詳細なデータが手元にあれば、新しいシステムは長期的には利益をもたらします。 しかし、これは歯が生える問題を引き起こす可能性があります。
GA4に切り替える方法
GA4 への切り替えは自動ではありません。 この部分は自分で行う必要があります。 心配しないでください。 それは簡単です。 段階的に説明していきます。
- Google Analytics アカウントにログインし、新しいプロパティを作成します
「プロパティ」とは、データを追跡する Web サイトです。
「管理者 – プロパティの作成」に移動します。 GA4 を選択し、プロンプトに従います。
- データストリームを設定する
データ ストリームは、GA4 アカウントを Web サイトまたはアプリに接続してデータを収集します。 ベスト プラクティスとして、最大 3 つのデータ ストリーム (Web サイト用に 1 つ、iOS 用に 1 つ、Android 用に 1 つ) を使用します。 [管理] – [プロパティ] – [データ ストリーム] に移動し、プロンプトに従います。
- 測定 ID を設定する
GA4 測定 ID は、G-XXXXXXXXXX のようなコードの断片です。 ID は、[管理] – [プロパティ] – [プロパティ設定] で確認できます。 測定 ID をウェブサイトに追加する最も簡単な方法は、Google タグ マネージャーを使用することです。 この方法は簡単かつ迅速で、コーディングの知識は必要ありません。
Google タグ マネージャーで、[タグ] – [新規] – [Google アナリティクス GA4 設定] に移動します。 タグに名前を付けて、「GA4 構成」を選択します。 [測定 ID] フィールドに、プロパティの ID を入力します。
「トリガー」セクションに移動し、タグをトリガーするものを選択します。
[保存して送信] をクリックしてタグを公開します。
- イベントを設定する
新しいイベントベースのデータ モデルでは、ユーザー インタラクションを追跡するためにイベントを設定する必要があります。 [イベント] タブを選択し、プロンプトに従ってイベントを作成します。
- データ追跡を確認する
プロパティ、データ ストリーム、測定 ID、イベントを設定したので、データを正しく追跡していることを確認する必要があります。 GA4 レポートをチェックして、正しいイベントが記録されていることを確認してください。
結論
古いものは廃れ、新しいものは入ってきます。
ユニバーサル アナリティクスが日没に向けて出発する中、GA4 はデータをキャプチャする能力を強化します。 新しいナビゲーションに慣れるまでに時間がかかるかもしれませんが、新しい分析プラットフォームの広範な機能に感銘を受けることでしょう。 GA4 を通じて収集したデータは、マーケティング活動を飛躍的に強化します。
長い時間がかかりましたが、GA4 が登場しました。 いよいよ乗船です。