ユーザーの意図と人々がWebを検索する方法を理解する

最終更新日：2022年3月1日

人間は、インターネット上で特定のユーザーの意図を持って一貫して質問をします。Googleから回答を得る非常に具体的な方法で質問することもありますが、そうでないこともあります。 それは私たちに起こるまで私たちが考えないそれらの質問の1つです。 そうなると、私たちは頭をかいて、「なぜ私が探していたものを見せてくれなかったのか」と疑問に思います。

答えは、検索エンジンはユーザーの意図を理解していないということです。 彼らはあなたに答えを与えることができます（そしてそれをより良くするために進化しました）が、あなたが彼らに言わない限り彼らはあなたが探しているものを確実に知ることができません。 良いニュース：検索エンジンアルゴリズムへのあなたの意図を示し、それらがより良い結果をより頻繁に提供するのを助ける方法があります。

一部の企業は、検索ランキングの向上を支援するために、ホワイトラベルSEO会社のホワイトラベルパートナーシップに参加することがよくあります。 彼らは、検索結果に最初に表示されるようにGoogleの注目を集めるためにコンテンツを投稿する最善の方法を見つけようとすることにうんざりしているときに、これらの専門家に頼ります。

検索エンジンは、検索文字列に表示される単語を調べて、意図を推測しようとします。 彼らはそれらの言葉の関係を理解し​​、この情報を使って人々が探しているものを「理解」しようとします。 検索エンジンがより高度になるにつれて、単一の単語に依存することから離れ、より関連性の高い結果を提供するためにフレーズや単語の組み合わせを使用し始めました。

ユーザーの意図が重要なのはなぜですか？

製品やサービスの市場にいるときはいつでも、ターゲットとする人口統計の用語を知ることが重要です。 たとえば、イタリアのペストリーを販売するビジネスを始めようとしている場合、潜在的な顧客が使用している用語を知ることは、広告キャンペーンで使用するキーワードとフレーズを決定するのに役立ちます。 しかし、オンラインマーケティングに関しては、ユーザーの意図で成功するには、特定のトピックに関する情報を検索するときに人々が使用する特定の単語やフレーズに注意する必要があります。

ユーザーの意図はいくつかの理由で重要です。

• これにより、競合他社が使用している用語やフレーズが表示されます。 これは、広告キャンペーンで使用することに焦点を当てるべきキーワードとフレーズを決定するのに役立ちます。
• ユーザーインテントは、潜在的な顧客が何についてもっと知りたいかについての洞察を提供します。 言い換えれば、ユーザーの意図は、Web全体での宣伝に焦点を当てる必要があるコアのユニークな販売提案を決定するのに役立ちます。
• ユーザーの意図を使用することで、ユーザーが検索を実行するときに尋ねる特定の質問を特定できます。 これは、コンテンツのどの領域を最も改善する必要があるかを特定するのに役立ちます。
• 最も重要なことは、検索エンジンの結果で上位にランク付けできることです。 したがって、特定の用語のランクが高いほど、より多くのオーガニックトラフィックが得られます。

ユーザーの意図は、特定のトピックに関する情報を検索するときに人々が使用する特定の単語やフレーズを識別するために重要です。 たとえば、アンティーク家具についてもっと知りたいとしましょう。 Google検索を実行すると、オートコンプリート機能が、検索用語に関連するさまざまなキーワードやフレーズ（たとえば、フロリダ州マイアミのアンティーク家具、オンラインでアンティーク家具を購入）を提案していることに気付くでしょう。

Google検索を実行すると、Webクローラー（またはWebスパイダー）は検索語を使用して、アクセスするページを決定します。 これは、人々が検索エンジンに入力しているフレーズを理解するために行われます。 したがって、「オンラインでアンティーク家具を購入する」を検索した場合、関連する他のページも検索の上位の結果セクションで上位にランク付けされます。

ユーザーの意図を見つけるにはどうすればよいですか？

用語の背後にあるユーザーの意図を見つけるには、人々が何を探しているのかを理解する必要があります。 つまり、インターネットユーザーがWebを検索する方法、初心者か経験者か、特定のフレーズを検索するときに頭の中で何が起こるかをよく理解する必要があります。

Googleトレンドを使用して特定の用語やフレーズを監視し、それらがどのような結果をもたらすかを判断することで、検索に役立つ情報を得ることができます。 トレンド用語は時間の経過とともに上下するため、多くの場合、過去2年間の結果を確認できます。

オンラインマーケティング担当者は、ターゲットオーディエンスがあなたが提供するものについてどのように考え、彼らがそれをどのように言うかをよく理解する必要があります。 「高齢者に最適な携帯電話」や「無料の電子書籍」など、いくつかの用語は明白です。 顧客の特​​定のニーズを判断し、しばらくの間繰り返されているように見える検索用語に注意するために、調査が必要な場合もあります。

特定のフレーズを使用するのではなく、オーディエンスのニーズに関連するキーワードを探す必要があります。 これは、カテゴリに分類するのが簡単ではなく、幅広い顧客やオーディエンスなど、ターゲットオーディエンスを特定するのが簡単ではない業界にいる場合に特に当てはまります。

フォーカストピックを念頭に置いて開始し、次にそのトピックに関連する最も一般的な検索語を見つけます。

たとえば、あなたが起業家であり、ソーシャルメディアマーケティングツールを見つけたい場合、あなたの焦点とユーザーの意図は「ソーシャルメディアマーケティングツール」というフレーズになります。 次に、Googleでこれらの用語を検索し、何が表示されるかを確認します。

このトピックだけで何千もの結果があり、これらの結果は「ソーシャルメディアマーケティング」と「ツール」という2つの主要なフレーズを生み出す傾向があることがわかります。

いくつかの傾向を見つけたら、さらに深く掘り下げて、結果をより詳細に分析できます。 たとえば、これらの結果のうちソーシャルメディアマーケティングツールに関連するものがいくつあり、結果全体の何パーセントがこれらのツールに関連していると見なすことができるかを知りたい場合があります。

また、この特定のトピックでどのキーワードが何度も繰り返されているかを確認し、このトピックに関連する他の検索用語で数回使用された単語をメモする必要があります。

特定の業界に最適なキーワードを見つけるには、いくつかのテストを実行する必要があります。 これは、Googleのキーワードプランナーが役立つ可能性のある分野の1つです。 あなたはあなたの聴衆が何を探しているか、彼らがあなたの提供物にどれほど興味を持っているか、そして彼らがあなたの広告をクリックした場合にあなたが得ることができるトラフィックの量を決定することができます。

結論

ユーザーの意図は、潜在的な顧客やクライアントが何を求めているかを教えてくれるので重要です。 さらに、ユーザーの意図は、広告での使用に焦点を当てるべきキーワードやフレーズを決定するのに役立ちます。 使用する用語やフレーズが具体的であればあるほど、検索エンジンの結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。

高品質のページを作成するには、ユーザーの意図を考慮する必要があります。 これは、ユーザーの意図が、潜在的な顧客があなたのビジネスに関する情報を検索するときに使用する可能性が最も高いキーワードやフレーズを決定するのに役立つためです。 ユーザーの意図は、ビジネスのために高品質のコンテンツを作成するプロセスにも役立ちます。

その専門家にしましょう！ 会社は、関連性のあるキーワードが豊富なコンテンツの力を利用することにより、あなたのビジネスの延長になります。