Unified Id ソリューション 2.0: Cookie の黙示録の前にこれを使用する

公開: 2022-11-16
統一IDとは

Unified ID 2.0 とは?

Cookie のない未来に近づいているため、サードパーティのデータに関係なくユーザーをターゲットにするための最適なソリューションは何か考えたことはありますか?

Universal ID は、5 年前にユニバーサル Cookie 集約ツールおよびサードパーティ追跡の代替手段として最初に登場しました。 アドテクとパブリッシャーのエコシステムは長い間、選択と透明性の間で綱引きを繰り広げてきました。

将来、Cookie がインターネットから完全になくなるとき、パブリッシャーは準備を整え、より優れた代替手段を用意する必要があります。

アップグレードされた Unified ID 2.0 (UID2) は単なる新しいバージョンではなく、Unified ID (UID) の完全に改訂されたバージョンであり、個人情報が広告主と共有される前に同意を優先する透明性が向上しています。 UID 2.0 は、ユーザーのプライバシー パラメーター内での広告エコシステムを約束するため、パブリッシャーと広告主に対する消費者の信頼を構築するのに役立ちます。 絶えず変化するプライバシーの更新により、Google は Cookie を完全に削除することに光を当てており、Universal ID はこの問題を解決する 1 つの方法です。

このブログ投稿では、パブリッシャーが UID2 について知っておく必要がある主なポイントと、ユーザー データの損失を回避するために Cookie の黙示録の前に作成する必要があるゲーム プランについて説明します。

Unified ID 2.0 の説明

オンライン技術とアプリケーションの急速な発展に伴い、プライバシーはインターネット ユーザーにとって深刻な問題になりつつあります。 Unified ID 2.0 (UID2) は、プライバシーに配慮した方法で、ユーザーのメール アドレスまたは電話番号から作成されます。 これは、フレームワーク全体を管理する IAB の最新のプライバシー ソリューションの原則に基づいています。

オンラインとオフラインの両方のファーストパーティ データとサードパーティ Cookie からユニバーサル ID を生成できます。 ただし、後者のソリューションは、Google がサードパーティの Cookieを完全に削除すると、急速に関連性が低くなります。

UID2 を使用すると、広告主は、消費者の Web ブラウザーに依存しない「Cookie を使用しない」識別子を使用して、プライバシーを侵害することなく、特定のユーザーにパーソナライズされた広告を表示できます。

UID2 のオープンソース ID フレームワークは、連絡先の詳細が発行者と共有される前に同意が必須であるため、ユニークです。 これらの一意の識別子は、プライバシーを確​​保するために定期的にハッシュされます。同意すると、ユーザーはいつでも連絡先の詳細を取り消すことができます。

パブリッシャーはどのように UID2 を実装できますか?

入札プロセス全体の開始時に UID2 トークンがどのように使用されるかを次に示します。

1- ユーザーは最初に発行者のサイトにアクセスし、ログインを試みます。UID2 はユーザー認証後に作成されます。 パブリッシャーは、ユーザーの連絡先の詳細をトークン生成サービスに送信することにより、ユーザーの UID2 を設定します。トークン生成サービスは、UID2 トークンを返します。

2- パブリッシャーは、UID2 トークンを介して広告の SSP を呼び出して、ユーザーに広告を表示します。

3- 更新トークンを使用して UID2 を更新し、ユーザーが購読を解除していない場合は新しい ID トークンを返します。

4- ユーザーがサイトからログアウトすると、ID が削除されます。

パブリッシャー統合の詳細については、こちらをご覧ください。

Unified ID 2.0 の機能と利点

以下は、Unified ID 2.0 の利点の一部です。

1.手頃な価格の代替品

UID2 に切り替えると、コンバージョン数が増加し、平均獲得単価 (CPA) が全体で 20 ～ 30% 削減されます。

2.最適化に関しては柔軟

UID2 はオープンソースであるため、誰でも変更および更新して機能を改善することができます。

3.シームレスなクロスサイトターゲティング

その同意フレームワークの結果として、すべての UID2 パートナーはユーザーの設定へのアクセスを保持し、クロスサイト ターゲティングを可能にします。

4. 大規模なリーチ

多くのパブリッシャーが UID2 を使用してリーチをグローバルに拡大し、費用対効果が 1000% 以上増加しています。

5.プライバシーパラメータ内

消費者は、電子メール アドレスを提供する前に、データがどのように使用されるかを通知する必要があります。 ログインすると、消費者は自分のデータがどのように使用されるかを監視および調整でき、UID2 をオプトアウトすることもできます。 データは常にハッシュ化されるため、ここではユーザーのプライバシーが優先され、何としてでも確保されます。 暗号化後に、元のメール アドレスまたは以前のハッシュ バージョンに戻すことはできません。

6. オープンソース フレームワーク

フレームワークは無料で、Cookie の同期を必要とせずに簡単にスケーリングできます。 UID2 は相互運用可能であるため、UID2 パートナーと簡単に通信できます。

7. 日常監査

すべての UID2 参加者のコンプライアンスを確保するために、UID2 Compliance Manager によって監査が実行されます。 結果は UID2 管理者に中継されます。

UID2 の仕組み

Unified ID 2.0 (UID2) は、電子メール アドレスや電話番号など、シングル サインオンに基づいて匿名の識別子を作成します。 この ID は暗号化され、トークンに変換されてから、アド エクスチェンジ、SSP、DSP などに送られ、広告が表示されます。

混乱している場合のために説明すると、Unified ID 2.0 の仕組みは次のとおりです。

  1. ユーザーがパブリッシャーの Web サイト、CTV、またはモバイル アプリに初めてアクセスすると、パブリッシャーが個人を特定できる情報 (PII) を使用することに同意するよう求められます。
  2. パブリッシャーは、ユーザーがサイトのコンテンツに関する連絡先の詳細を交換するため、ユーザーに対して透過的である必要があります。 その後、ユーザーはログインして、必要に応じてプライバシー設定を更新できます。
  3. ユーザーの PII とプライバシー設定は、UID2 オペレーターと共有されます。
  4. 次に、PII は管理者の暗号化キーを介してハッシュされます。
  5. 暗号化されたデータは UID2 トークンとしてパブリッシャーに送信され、その後、そのサプライサイド プラットフォームと共有されます。
  6. トークンは、リアルタイム入札 (RTB)で使用するために入札ストリーム データを介して SSP によって送信されます。一方、データ プロバイダーとアド エクスチェンジはトークンをデマンド サイド プラットフォーム (DSP) と共有します。
  7. UID2 トークンは、ユーザーのブラウザーにファースト パーティ Cookie として保存されます。
  8. DSPは、入札要求を受け取ると、復号化キーを使用して UID2 トークンを復号化し、入札を行う前に実際の UID2 を解き放ちます。

今何？

統一 ID サードパーティ Cookie 代替

サードパーティの Cookie は廃止に近づいているため、パブリッシャーは、UID2 の可能性を、実戦でテストされた Cookie の黙示録に耐える広告戦略として真剣に検討する必要があります。

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