大規模なオンラインストア向けの非正統的なSEOソリューション

公開: 2017-12-19

検索エンジン最適化（SEO）は、多くの場合、eコマースプロジェクトの主要な販売チャネルであり、これにより、これらのサイトに受信したオーガニックトラフィックの大部分が返されます。このトピックの詳細については、 eコマースレポート2017をお読みください。

各企業は、この情報源を最大限に活用したいと考えています。この記事では、このチャネルをより良い方法で活用するのに役立つ、eコマース向けのいくつかの非正統的なSEOソリューションを指摘します。

従来のSEO

従来のSEOは、次の特性を持っていることを意味します。

セマンティックコアが決定されます。
重要なリクエストはページ間で最適に分散されます。
商品カタログは最適化されています。
製品カードは最適化されています。
製品フィルターの主な組み合わせが最適化されています。

最適化されたページには、適切な見出し、メタタグ、マイクロレイアウト、およびテキストコンテンツが含まれている必要があります。そのようなアクションが実装され、期待される結果を返す場合、SEOは問題ありません。

ただし、ビジネスを行うには、より野心的なタスクを実行する必要があります。トラフィックが多すぎるということはなく、検索結果のランキングが高くなりすぎることはありません。 eコマースプロジェクトへのトラフィックを増やすためのいくつかの代替方法を確認しましょう。

アプローチ1.あまり明白ではないフィルター

一部の製品は、機能ではなく、エンドユーザーのニーズによって分類される場合があります。各カテゴリで、ユーザーは「おばあちゃんに優しい電話」や「学校のタブレット」と同様に、「フォーク」の定義を入力して商品を検索します。

そのような製品はサイトで入手できますが、そのような基準によってグループ化されていません。したがって、訪問者は適切な製品を見つけるために多数のフィルターを通り抜ける必要があります。多くの場合、このタイプの検索リクエストに応じて、この製品グループのプロモーションを促進できるランディングページはありません。同時に、これは特定のカテゴリのすべてのトラフィックの5〜10％を占める可能性があります。

SEOスペシャリストは、これらの機会のためにそのような製品をフィルタリングし、それらのために別のランディングページを作成する必要があります。スペシャリストは、特定のカテゴリの検索リクエストを常にチェックして、型にはまらないリクエストを特定する必要があります。

アプローチ2.カタログの徹底的な精査

すべてのフィルターがセマンティックコアに含まれていることを確認してください。一部の製品に新しいパラメータが追加されたか、完璧な自撮り用のスマートフォンやLEDTVセットなどの新しい需要トレンドが登場した可能性があります。

そのようなフィルターが現在のプロモーションの外に残されている場合、既存の需要が失われる可能性があります。これらのリクエストはランディングページと組み合わせて、さらに最適化する必要があります。

アプローチ3.より良い索引付け

新しいランディングページは、低頻度または新しいリクエストに対処するために、eコマース内で大量に作成されることがよくあります。検索エンジンはこれらのページのインデックスを低速で作成します。さらに悪いことに、古いページがインデックスから削除され、新しいページ用のスペースが解放される可能性があります。また、古いページをインデックスから削除して新しいページに置き換える必要がある場合もあります。売上の損失や機会の逸失を防ぐために、常にインデックス作成を積極的に管理する必要があります。

インデックス作成を改善するために必要なページのリストは2つあります。

検索結果用に最適化。
検索エンジンによって索引付けされます。

これらのリストを比較すると、インデックス作成の問題があるページがわかります。これらは、内部リンク、XML、およびHTMLマッピングを使用するか、ページへの外部リンクを含めることで修正できます。

アプローチ4.eコマースのためのコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは通常、ターゲットオーディエンスからの検索需要と関心に応じて作成されるSEOテキストと呼ばれます。したがって、この主な目的は、高品質のコンテンツを使用して、検索結果リスト内で見つかった製品を含めることです。ここでは、「テレビを購入する」、「液晶テレビを購入する」、「テレビを選択する方法」などの検索対象の例を使用できます。

ターゲットオーディエンスの実際の関心を満たし、起こりうる問題の解決に役立つコンテンツ作成は、さらに効果的なアプローチです。

ここで例を考えてみましょう。オンライン家電店は、できるだけ多くの冷蔵庫を販売するという課題を抱えています。 SEOチームのタスクは、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチすることです。

チームは、「冷蔵庫の選び方」や「オフィスに最適な冷蔵庫」などのキーワードを使用して、最適化された数十の記事を書くことができます。しかし、ここで注意しなければならない問題が2つあります。1つは、誰もが同じようなことをすること、もう1つは、そのような記事が顧客にとって役に立たないことです。

したがって、あなたの努力はより良いコンテンツ作成に集中し、新しい冷蔵庫を積極的に探しているユーザーにとって非常に有用な記事を書く必要があります。このカテゴリの顧客は、選択の問題に直面しています。たとえば、新しいアパートや家に引っ越したばかり、親になったばかり、または食生活を変えて新しい冷蔵庫を探し始めた可能性があります。そのようなコンテンツや他の多くの機会は良いランキングで来て、来店者の忠誠心を向上させるでしょう。

ヒント：サイトの記事を読んだ顧客を分析します。 顧客のコンバージョン率が思ったよりも高いことに気付くかもしれません。

アプローチ5.ネイティブ広告

あなたのサイトへの外部リンクの質は宣伝のために非常に重要です。しかし、これらを購入すると、店舗や出版社にゼロの利益がもたらされます。後で他のウェブサイトに投稿される機会を持つ、興味深く有用なコンテンツを公開することははるかに重要です。

これは、商品または特定のサービスに関する記事である可能性があります。たとえば、最も売れている冷蔵庫の範囲を論理的に参照して、カロリー計算機について書くことができます。特に効果的な方法の1つは、社会活動とあなたの会社が地元で支援できることです。ここでの良い例は、あなたの店が置かれている都市内に植樹するキャンペーンに似ているかもしれません。この例は、Rozetka.uaによって作成されました。

これらすべてが、高品質のリンクを獲得し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。

アプローチ6.興味のあるポータルページ

アイテムは、顧客のさまざまな生活状況ごとにグループ化できます。たとえば、若い親や新しい家に引っ越した人のための商品のセクションにすることができます。また、各顧客カテゴリに必要な製品を含むポータルページを作成することもできます。または、それぞれの状況に最適なオプションの説明が記載されたミニブログにすることもできます。最初に購入する必要があるものと、後で忘れることができないものです。

別の可能な解決策は、商品を利益で分割することです。たとえば、インターネットストアでは、マーベルファンのために、そのテーマに関連するデザインとアイテムを含む特別なセクションを作成できます。正しく行動すれば、マーベルのファンは最初の訪問後に間違いなく戻ってきて、他のコミュニティメンバーと彼らの経験を共有するでしょう。

結論として、eコマースのオーガニックトラフィックを増やす余地は十分にあります。これに対処する最も簡単で効果的な方法は、競合他社の戦略を見直し、新しい非正統的な方法を使用することです。