オリンピック戦略を強化し、デジタル ゲームを支配する
公開: 2021-07-132021年の夏季オリンピックが、いよいよ目前に迫ってきました。 そして、体操選手が四捨五入を改善し、水泳選手がストロークを完成させている間、まったく異なる競技がフィールドの外で行われています.
オンラインアリーナは、延期された2020年東京夏季オリンピックへの期待で賑わっています. 準備をお手伝いします。 Web サイトのトラフィック、オーディエンス エンゲージメント、業界ランキングに関するデータをベンチマークすることで、オリンピックの検索トレンドから利益を得るのに役立つ重要な洞察を得ることができます。
上位のパブリッシャー、スポンサー、オリンピック関連のウェブサイト (2016 年のオリンピックと現在の両方) の主要な指標を分析し、何が期待できるかを理解します。 インターネットが誰を応援しているか、どの Web サイトが表彰台に上がる可能性があるか、リーダーボードのどこに位置するかを知るために読んでください。
視聴者の関心を測る
オリンピック関連の Web サイト トラフィックを分析すると、スポーツ イベント自体に対する視聴者の関心をより正確に把握できます。 毎月の訪問数やページ ビューなどの主要なエンゲージメント指標を念頭に置いてください。 これらは、あなたのウェブサイトが競合他社と比較してどの程度人気があるか、また顧客がブラウジングに時間を費やしているか、すぐに興味を失っているかを理解するのに役立ちます.
2016 年夏季オリンピックに対するベンチマークから始めましょう。 同様の基準を比較すると、影響力のある季節的なイベント中に目標とする必要がある数値をよりよく理解できます。
2016 年 8 月のolympic.orgへのトラフィックは、その後の 2 か月よりも 825% 増加しました。 2016 年 9 月には 200 万、10 月にはわずか 100 万だったのに対し、8 月には 2,000 万近くの訪問がありました。 teamusa.org (米国オリンピック & パラリンピック委員会) でも同じ傾向が見られ、月間訪問は 358% 急増しました。 2016 年 8 月。
下のグラフを切り替えて、各 Web サイトの合計訪問数とページ ビューがオリンピック期間中にどのように増加したかを確認してください。 ページ ビューの数が多いということは、訪問者がコンテンツに興味を持ち、より多くのページに関心を持っていることを示しています。
今日まで早送りすると、teamusa.org は平均して 1 か月に 80 万から 90 万の訪問を受けていることがわかります。 しかし、オリンピックが近づき、ファンが最新情報を検索すると、トラフィックが急激に増加します。 過去 28 日間で、この Web サイトには 180 万回のアクセスがあり、来月はこれが指数関数的に増加すると予想されます。
このプロセスは、トラフィックのピークが高い季節的な業界イベントに適用できます。 ただし、これらのベンチマークと平均的な業界標準を区別することは重要です。 これらの洞察により、デジタル パフォーマンスのベースラインを構築し、意思決定プロセスを強化できます。
キーワード戦略で季節性を獲得
オリンピックのデジタル戦略を準備するときは、同様のイベントの履歴データを使用して進捗状況をリアルタイムで追跡し、競争力を維持するために必要な数値を予測します。 最終的には、市場が時間の経過とともにどのように進化してきたかを明確に把握し、将来を予測することさえできます.
ストリーミング、ゴールド スタンダード
主要なテレビおよびビデオ ストリーミング サービスの Web サイトのパフォーマンスは、視聴者がコンテンツをどのように消費することを好むかを明らかにし、時間の経過とともに視聴者の好みがどのように変化したかを示すことができます。
2016 年のオリンピックでは、 nbcolympics.comがアクションに参加するための好まれた方法でした。 ウェブサイトのストリーミング サービスは、2016 年 8 月のウェブサイト パフォーマンスで、Similarweb のスポーツ産業カテゴリで 8 位になりました。
ウェブサイトのエンゲージメント メトリクスを詳しく調べると、視聴者の関心がどれだけ高まったかがわかります。 2016 年 8 月には、nbcolympics.com への合計アクセス数が 1 億回に達しました。 わずか 1 か月後、この数は 3000% に減少しました。これは 3000% の変化です。 ページ アクセス数、直帰率、およびページ ビューはすべて同じ傾向をたどっており、2016 年 8 月は他の年と比べて著しく高くなっています。
このグラフは、イベントのピーク時とその後の両方で、ユーザー エンゲージメントを理解することの重要性を示しています。
視聴者の人口統計をさらに掘り下げると、トラフィック シェアの 86% を占める米国が最も熱心なファンであることがわかります。 他のトップ オリンピック ストリーミング国は、カナダ、インド、英国、オーストラリアでした。
オリンピックのストリーミング サービスを提供する企業はかつてないほど増えています。 現在、 peacocktv.comとhulu.comがトラフィックの勝者ですが、今後数週間でこれがどのように変化するか見てみましょう.
長期戦に挑むパブリッシャー
デジタル パブリッシャーにとって、オリンピック期間中に Web サイトのトラフィックを獲得することは重要ですが、永続的な印象を与えることも必要です。 出版社やメディアWeb サイトは、このような大規模なイベント中に視聴者のリーチを拡大したいと考えています。これにより、イベントが終了した後もブランドの認知度と人気が高まり続けます。
2016 年 8 月のトップ パブリッシャーを見てみましょう。
espn.comとcnn.comはオリンピック期間中にそれぞれ 4 億 7,340 万回と 4 億 8,440 万回の総アクセス数で最も多くのトラフィックを獲得しましたが、 cnbc.comはイベント後のエンゲージメントで最も成功し、前年比 (YoY) であり、そのウェブサイトは成長しました53%。
顧客の愛を勝ち取るスポンサー
イベントを後援している場合は、季節的なイベントのピーク時にマーケティング チャネルがどのように機能しているかを確認する必要があります。 効果的なマーケティング戦略は、さまざまなプラットフォームからのトラフィックの増加につながります。
コカ・コーラ、ビザ、トヨタなど、2016 年のトップ オリンピック スポンサーをいくつか調べました。 マーケティング チャネルのパフォーマンスに基づいて、 Samsungが最も成功したと結論付けることができます。 2016 年 8 月にすべてのマーケティング チャネルでパフォーマンスが向上した唯一のスポンサーの 1 つです (9 月と比較して)。 2016 年 8 月は、9 月よりも直接訪問が 15% 増加し、ソーシャル訪問が 8%、オーガニック検索が 16% 増加し、紹介数が 15% 増加しました。
このデータから、主要なオリンピック スポンサーにとって最も成功しているマーケティング チャネルは、ダイレクト、オーガニック、紹介、有料検索であると推測できます。
#トレンドをチェック
他のトレンド イベントと同様に、インターネットにはオリンピックに関連するキーワードが殺到しています。 NBA プレーオフや UEFA ユーロなど、他の主要なスポーツ イベントでも同様の傾向が見られます。
現在、オリンピック 2021というキーワードのトラフィック シェアを所有しているサイトには、 nbcolympics.com 、 wikipedia.org 、 usatoday.com 、およびcbssports.comがあります。 しかし、ゲームが開始され、ユーザーが視聴し始めると、これらのパターンがどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう.
オリンピックのマーケティング戦略やリサーチ戦略に取り入れるべき上位の関連トレンド キーワードは次のとおりです。
- 2021年夏季オリンピック
- 東京夏季オリンピック 2021
- オリンピックはいつ2021年に始まりますか.
- 2021年夏季オリンピック
- 2021年日本オリンピック
地理的な分析を簡単に行うと、米国がオリンピックに対するユーザーの関心をリードしていることがわかります。 「オリンピック 2021」の米国での月間平均検索数は、最も近い競合他社よりも 107% 高くなっています。
デジタルゴールドの獲得
成功する市場調査戦略は、全体像を見ています。 この夏のデジタル ゴールド メダルを獲得するには、影響力のある季節的なイベントが視聴者の行動にどのように影響し、新しいトレンドを推進し、トラフィック パターンにどのように影響するかを理解する必要があります。
状況のどこに自分が適合するかについてのアイデアがあるかもしれませんが、効果的な市場調査を実施し、消費者行動の変化を分析し、新しい業界の状況に適応するには、データが必要です。
Similarweb のResearch Intelligenceを使用すると、Web サイトのパフォーマンスに関するリアルタイム データにアクセスできるため、オリンピックかどうかに関係なく、競合他社を打ち負かし、新しい個人記録を打ち立て続けることができます。
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