SEOの成功のためのGoogle Search Consoleとより良いコンテンツの選択の使用

あなたがベテランの SEO であれば、Google のサーチ コンソール (ウェイバック マシンにいる場合はウェブマスター ツール) は、おそらく最初に遭遇するツールの 1 つであり、今日でも非常に関連性があります。 Google Search Console は、あなたのサイトと Google を直接つなぐものです。

Hileman Group の需要創出および分析担当シニア マネージャーである Michelle Law 氏は、Found Conference で Google Search Console の機能について講演しました。

SEO のための Search Console の理解 – 基本を超えて

Search Console は常に、インデックス化のために URL を送信したり、ペナルティを削除するリクエストを手動で送信したり、Google のウェブ クローラーによってキャッチされたウェブの問題やエラーを確認したりする場所でした。 近年、コンソールにはいくつかの主要な機能が追加されました。 Michelle は、サイトのオーガニック パフォーマンスをより完全に把握するために、Search Console の高度なオーガニック アナリティクスを SEO ツールや Google アナリティクスと組み合わせて使用​​することを推奨しています。

Michelle は、キーワードのランキングはサイトのパフォーマンスを完全には把握していないと指摘しています。 最も明白なキーワードに基づいて、ユーザーがサイトにアクセスしていない可能性が非常に高くなります。 ユーザーはロングテールを通じてあなたのサイトにアクセスします! あなたが自動車メーカーなら、「最高の新車」にランク付けするのは素晴らしいことですが、その検索を行っている人は実際に新車を購入する準備ができているでしょうか? また、ローカル検索、製造元に関連付けられた検索、および「7 人乗りの最高の新しいミニバン」や「安全性評価の高い最高の車」などでランク付けすることもできます。

Google の Search Console のツールは、Google アナリティクスのレポート機能を超えて、オーガニック固有の情報を表示します。この情報は、コンテンツ マーケティングに関する一般的な問題のトラブルシューティングと解決に役立ちます。 このツールボックスで最高のツールをいくつかチェックしてみましょう。

モバイル ユーザビリティ レポート

モバイル ユーザビリティ レポートは、モバイル デバイスで表示したときにプロパティ内のどのページにユーザビリティの問題があるかを示し、モバイル フレンドリーを改善するための実行可能な項目のリストを提供します。 たとえば、テキストが小さすぎる場合や、特定のデバイスでナビゲーションが隠れる場合、このレポートはそれを正確に示します。 これは、モバイル検索のランキングを向上させるだけでなく、ユーザー エクスペリエンスを向上させる方法について、Google 自身から発信されたメッセージです。

インデックス カバレッジ レポート

インデックス カバレッジ レポートには、インデックスに登録されていないページとその理由が表示されます。 プロパティ内で Google がアクセスした、またはアクセスを試みたすべての URL のインデックス登録ステータスが表示されます。 これは、大規模なサイトを管理していて、自分のすべてのページを Google で検索するのが難しい場合に便利です。 サイトのすべての URL をインデックスに登録する必要はありません。重複したページ、別のページ、またはカスタム ページをインデックスに登録する必要はありません。 ただし、正規 URL を確認し、それらのエラー メッセージを調べてください。 重要な URL がインデックスに登録されていない場合は、Google の URL 検査ツール (Search Console ツールキットの別の部分) を使用してトラブルシューティングを行うことができます。

パフォーマンス レポート

Google によると、「パフォーマンス レポートには、Google 検索結果でのサイトのパフォーマンスに関する重要な指標が表示されます。 検索結果の平均掲載順位。 クリックスルー率; 結果に関連付けられた特別な機能 (リッチリザルトなど) を含みます。」 Michelle は、サイトのパフォーマンスに関するより深い洞察を提供するために、相互にリンクするパフォーマンス レポートを少なくともいくつか作成することを推奨しています。 彼女のお気に入りのいくつか：

• ランディング ページ パフォーマンス レポート–ランディング ページ レポートには、サイトのランディング ページが一覧表示され、サイトのすべての正規 URL の獲得、行動、およびコンバージョンの指標が含まれます。 このレポートは、ランディング ページの ToDo を確認するのに役立ちます。
• クエリ パフォーマンス レポート–クエリ レポートには、Google のオーガニック検索結果でウェブサイト URL のインプレッションを生成した Google 検索クエリがいくつかリストされます。 ただし、Google はこれらの検索の 100% を共有しているわけではないことに注意してください。 クエリ レポートをランディング ページ レポートと組み合わせて、検索者がどのようにサイトにアクセスしているかについてより深い洞察を得ることができます。
• 検索タイプのパフォーマンス レポート–通常の Google SERP は、もはや 10 個の青い標準リンクではありません。 検索タイプ レポートには、ユーザーが実行した Google 検索のタイプ​​ (ウェブ検索、画像検索、動画検索) が表示されます。 Google 画像と YouTube は、世界最大の検索エンジンの 2 つです。これらの非テキスト ジャガーノートを競合他社と比較する方法を知りたい場合があります。

これらのレポートを処理するのは、少し圧倒されるかもしれません。 では、これらのレポートを実用的なものにするにはどうすればよいでしょうか? ここでは、情報を行動に移すためのアイデアをいくつか紹介します。

従来の検索エンジンの最適化に注意する

期待どおりに機能しないランディング ページや、ユーザーをサイトに誘導するとは予想もしなかった検索クエリを見つけていませんか? ランディング ページを調整して、Search Console のレポートを活用します。 例えば：

• インプレッション数が少ないページは、検索でパフォーマンスを上げるために、より最適化する必要がある場合があります。 おそらく、これらのページには価値のあるキーワードが欠けているか、SERPS で処罰されている読み込み時間が遅い.
• インプレッション数は多いがクリック率が低いページには、魅力のないメタデータが含まれている可能性があります。 その情報を使用してメタ ディスクリプションとタイトルをくまなく調べ、それらのページをより魅力的にします。
• これらのページの一部が検索結果でうまく機能している場合 (インプレッション数、クリック数、クリック率が高い) が、セッションあたりのコンバージョン数またはページ数が少ない場合は、ユーザーに会っていない可能性があります。ニーズ。 そのコンテンツは、ユーザーが検索を開始したときに考えていたものと関連していない可能性があります。または、サイトのデザインが原因で、ユーザーが変換するのが難しくなっている可能性があります。
• クエリ レポートからのこの情報は、SEO ランキング ツールからのランキング データと組み合わせて、キーワードの発見に役立てることができます。人々が実際に探しているもの (ロングテール検索クエリをすべて含む) を確認し、その情報を使用してランディング ページの最適化を通知します。 .

コンテンツ タイプを検討するが、車輪を再発明しない

従来の検索で非常に厳しい競争に直面している場合は、さまざまなコンテンツ タイプを利用して、Google の画像検索エンジンや動画検索エンジンにアクセスすることでメリットが得られる可能性があります。 必ず画像 alt タグと関連する動画タイトルを使用してください。

Tilda.cc の Vlad Korobov は、オンサイト コンテンツへの投資収益率を向上させるためのテンプレート化について、いくつかの考えを共有しました。 通常、ユーザー エンゲージメントはコンテンツの長さとともに上昇します。また、コンテンツが長いほど、制作に多くのリソースが必要になります。 たとえば、ツイートはかなり使い捨てのコンテンツですが、ユーザーは長いビデオに多くの時間を費やします。 ただし、ほとんどのソーシャル メディア マーケターは、1 時間に複数のツイートをすばやく作成して発信できますが、動画には複数の従業員による多額の投資が必要になる場合があります。

Vlad 氏によると、ほとんどのコンテンツは、低投資 / 低エンゲージメント、または高投資 / 高エンゲージメントの二分法に分かれています。 ただし、成功したページまたはコンテンツの複製を自分で設定すると、エンゲージメントの高いコンテンツを作成するために必要なリソースを減らすことができます. SquareSpace、Tilda、Elementor、Webflow、Readymag、Setka などのビジュアル ページ ビルダーはすべて、成功したページを複製するためにコンテンツをテンプレート化する CMS です。 これらの一部、特に Tilda と Elementor は、複数の検索エンジンで高いパフォーマンスを発揮するカスタム イラストとインフォグラフィックの作成に重点を置いています。

どこを最適化するかを問わず、Google Search Console は、マーケターがユーザーの期待とサイト コンテンツの不一致を見つけるのに役立つ別の (無料!) リソース セットを提供します。 私たちの世界では、これらの洞察は価値を超えています。

Search Console を SEO ダッシュボードに統合する

Search Console のデータを DemandMetrics アカウントに統合できることをご存知ですか? Google アナリティクス、Moz、Ahrefs、その他のツールも無料で利用できます。 フリーサイズのダッシュボードに縛られることのないオールインワン プラットフォームをお探しの場合は、ぜひお試しください。 お客様の変化するニーズに合わせて、カスタム ダッシュボード、カスタム価格設定、柔軟なアカウント設定を行います。 20 分間のディスカバリー コールをスケジュールしてください。お客様の目標と課題を聞き、計画を立てます。