現代のデジタルマーケットプレイスでのBing広告の利用

最終更新日：2019年4月5日

現代の世界では、効果的なオンラインマーケティングキャンペーンを実施できることは、会社またはマーケティング代理店の収益性を最大化するために不可欠です。 オンライン広告の焦点の多くはグーグルとフェイスブックにあり、広告主は表面上、広告キャンペーンに関して最大​​の見返りを得る。 ただし、適切に最適化されたBing Adsキャンペーンでマーケティング戦略を多様化することで、代理店、クライアント、または個人のビジネスの収益を増やすことができます。 Bing Adsの詳細を理解することは賢明であるだけでなく、Bingが対応するGoogleよりも効率的にさまざまなオーディエンスや業界にリーチするため、顧客やアソシエイトにとって違いを生み出す可能性があります。

Facebook広告やGoogle広告と同じように、Microsoftが資金提供するBing Adsは、個人が見込み客で溢れる強力なネットワークを利用するためのツールを提供します。 Bingのユーザー数はGoogleやFacebookよりも大幅に少ないですが、Bing AdsのWebサイト自体でさえ、常連客の証言でその位置を認めていることを考えると、検索エンジンを書き留めることは戦術的な誤りである可能性があります。 1つからの抜粋です。「Google広告ほどの量は得られないかもしれませんが、得られるトラフィックの量は、低コストで非常にうまく変換されます。」

実際、Bing Adsの低コストは、ソフトウェアの魅力的なセールスポイントであり、Bing Adsのネットワークを活用して、クリック単価の投資でより良い利益を得る可能性があるという確かな理由です。 ComScoreによると、デスクトップ検索の大部分（35.6％）がBingから実行されているという事実と、効率的な変換の現実を組み合わせてください。水は、Bingを二流のエンジンとして見落とすのをやめ、すぐに飛び込むのに十分なほど暖かいかもしれません。本当に成長し、考えられるほぼすべてのMicrosoftソフトウェアに統合されていることを考えると、その理由がわかります。 その可用性の最終的な結果は、1か月の間に110億回の検索です。 成長しているBingエンジンによる少数はありません。 任意のエンジンでの製品への露出が検索エンジンユーザーの（いわば）他家受粉につながる可能性があると私たちが考える場合、あなたの露出ははるかに大きく、マーケティングキャンペーンの全体的なROIははるかに簡単に現実になります。

最後に覚えておくべきことの1つは、さまざまなネットワークにはある程度の独占性があり、Bingはネットワーク専用の検索からのクリックの最大27％を占めているということです。 より広いネットをキャストするために生地をフォークすることでまだ売られていない場合は、それほど小さくないBingエンジンの数値がどのように積み重なっているかを分析します。 Googleと比較される主な指標は、クリック率（CTR）、クリック単価（CPC）、コンバージョン率（CVR）、アクション単価（CPA）の4つです。

クリック率

Bingの平均クリック率はGoogle広告で見られるものより50％高くなっています。これは、Bingが拡張テキスト広告で優位に立っていることが原因である可能性があります。 昨年、GoogleとBingの両方が拡張テキスト広告を展開し、オンラインマーケティングの競争の場を揺るがしました。 現在、Bingには、新しい拡張テキスト広告機能を備えたCTRの利点があるようです。 Bing検索エンジンは、雇用またはキャリアサービス部門で平均クリック率3.53％でピークに達しました。 他のいくつかの業界では、アパレルとアクセサリーの平均クリック率が3.33％で、金融と保険のCTRが3.51％と報告されています。

クリック単価

Bing Adsの主なセールスポイントの1つは、Google広告が提供するものより33％低いCPC値を誇ることです。 Bingの手頃な価格と、Microsoftが提供する強力な基盤が相まって、この利点を生み出すのに役立ちます。 Googleは過去20年間、オンライン検索エンジン市場で覇権を確立しましたが、Bingは、Googleやその他の先駆者たちから学び、その技術を模倣することから立ち上がることができました。 これは、Googleがネットワークへのアクセスのために現在提供しているものよりもはるかに低い速度で競争力のあるテクノロジーで最高潮に達します。 さらに、多くの広告主はBingを見落としています。これは、利用可能な低価格に貢献し（広告主が少ないと、広告オークションでの入札が容易になります）、ほとんどの業界で競争に勝ちたいと考えているマーケティング代理店のCPCが向上します。

2つのエンジンの非常に重要な違いは、BingがSERPの右側の余白に広告を表示していることです。これは、GoogleがAdWordsのブランド変更で放棄したUIディスプレイです。 この違いはまた、消費者の要求に応じて列に並んで準備ができている低入札企業がその拡張されたスペースを利用できるようにすることに貢献します。 BingはCPCとCTRに多くの利点をもたらすことができますが、一部の業界はどちらか一方の方が費用効果が高くなります。 時間とリソースをインテリジェントに投資するために、どれがうまくいっているのか（そしてその理由）を継続的に調査することが重要です。

平均コンバージョン率

すべての業界で、Bingの平均コンバージョン率は2.94％です。 あなたのマーケティングキャンペーンに関する数字を考えるとき、あなたのターゲットオーディエンスとあなたが引き付けている実際のオーディエンスを想像するのは良いことです。 Bing Adsを組み込んでオンラインドラッグネットを強化することの利点は、新しいターゲットオーディエンスを獲得し、デスクトップユーザーがモバイル検索を実行した場合に予想されるクロスオーバーに備えることができることです。 デバイス間でユーザーは異なるプリセットを使用しているため、わざわざ変更する必要はありません。 たとえば、PCユーザーは、昼休みにGoogle Pixelにアクセスして、ニーズに合った製品を追跡する場合があります。 多様なマーケティング戦略がいくつかのネットワークに到達しているため、広告はあらゆる段階で表示され、見込みのある消費者が購入者に変わってから本格的な狂信者に変わる瞬間、待ち行列に入れられて熱くなります。

現在、Bingのオーディエンスは主にデスクトップデバイスから検索しますが、Googleユーザーはモバイルデバイスから頻繁に検索します。 このオーディエンスの違いは、さまざまな業界とその将来の販売サイクルに関連しているため、理解することが重要です。 その結果、最近のデータによると、Bingのキャリアと雇用、金融と保険、不動産の平均コンバージョン率は6.81％、5.57％、5.13％と最も高く、傾向の分析と検索エンジン広告市場への投資を担当する人々にとって重要です。 。

アクションあたりの平均コスト

すべての業界にわたるBingの平均CPAは約41.44ドルであり、エンジンのCPAはGoogle広告の顧客の平均よりも30％低くなっています。 これは、Googleの現在の標準に比べて安価なエンジンの有利なCPC値のために明白に見えるかもしれません。 もちろん、この値の差が非常に小さいのには理由があります。それは、Googleが依然として市場を手軽に指揮し、（おそらく）個々のオンラインマーケティングのニーズに対して最大の価値を提供するためです。 検索エンジン業界に多様な基盤を持つことで、マーケティングエージェンシーはリソースを精緻化し、常連客とそのビジネスの成果を真に最適化することができます。 マーケティングの美しいゲームの一部は、適切なオーディエンスを襲っています。 重要なのは、BingにはGoogleよりも古くて裕福なオーディエンスがいることです。この情報を賢く使用することで、効率的で柔軟なマーケティングキャンペーンによって強化された優れたROIを得るために、適切な人を適切なタイミングでターゲットにすることができます。