ビデオゲームの広告を利用して勝つ方法は?

ビデオゲーム市場は現在、食品や衣料品の市場と同じくらい多様で競争が激しい. ビデオゲームは、人々が現実から気をそらし、何か新しいことを学び、社交し、自己主張するのに役立ちます。 最初のビデオ ゲームが 60 年以上前に作成され、卓球をプレイする体験を視覚化する必要があったとは信じがたいことです。

当時は、テニスコートの側面図を示す電子ビーム管を備えた単なるディスプレイであり、1 本は地面を表し、もう 1 本はネットを表す 2 本の線で表され、ボールは跳ね返る単なる点でした。など。 今、ゲームはよりカラフルで進化しています。 モバイル ゲーム、コンピューター ゲーム、VR ゲーム、コンソール ゲームなど、さまざまな形式があります。 また、これらの各フォーマットを使用すると、ゲームに広告を配置できます。

Z 世代とミレニアル世代の 40% 以上がより多くの時間をゲームに費やしています

ゲーム内の広告は、70 年代に始まったゲーム業界市場の成長が止まらないため、世界中のマーケターにとって大きな関心事となっています。 また、Covid-19 の世界的大流行により、ゲーム市場はほぼすべてのユーザー グループの間で前例のない人気を博しています。

世界的な傾向は、孤立がホーム メディア、特にモバイル ゲームや PC ゲームの消費を、主に若い世代の間で増加させていることを示しています。 たとえば、Z 世代とミレニアル世代の 40% 以上が、この危機的な時期にモバイル ゲームをプレイする時間を増やしています。

ビデオゲームの世界から遠く離れていても、どうぶつの森や私たちの間で何か聞いたことがあるでしょう. または、あなたの友人の 1 人が「バイオハザード ヴィレッジの巨大なゴージャスな女性」について話すのをやめられなかったかもしれません。

いずれにせよ、人々は多くの時間をゲームに費やしています。 Statista のレポートによると、人々は中国で最も多くの時間をゲームに費やしており、1 日平均 12 時間以上を費やしています。 世界平均は約8時間です。 これは、大人が睡眠に必要な量であり、1 日の中で非常に重要な部分です。 そしてその間、人々はゲーム広告を消費することができます. また、プログラムによるゲーム内広告は、彼らにリーチするのに役立ちます。

ビデオゲームの広告に投資すべき理由

カバレッジ

ゲーム内広告スペースは、デジタル広告の優れた普遍的なプラットフォームであり、ソーシャル メディアや検索広告ほど主流ではないため、少なくともリーチとブランド認知度を高めることができます.

ターゲティング

さらに、さまざまなオーディエンスのターゲティングを設定できます。 典型的には、ゲーマーは孤独で反社会的なティーンエイジャーや男性として見られます。 しかし、この固定観念は、現実とは何の関係も持た​​なくなって久しいです (たとえあったとしても)。

まず第一に、かつてはゲームに夢中になった 10 代の若者が成長し、自分の子供をもうけています (その子供もビデオ ゲームをプレイしている可能性が高いです)。

第二に、ゲームはもっぱら「男性」の趣味であるという固定観念は、当初から誇張されてきました。 ここでは、女性であると自認するユーザーのかなりの部分が常にゲームをプレイしていることがわかります。 そして 2022 年には、すでに米国のゲーマーの 48% が女性です。

ビデオゲームは、あらゆる対象視聴者にアピールする優れたツールです。 マルチプレイヤー オンライン ゲームの人気が高まっており、多くのゲーマーはパートナーや友達と一緒にプレイすることを好みます。 そして、これは、このオーディエンス セグメント向けに設計された製品を提供するブランドに大きなチャンスをもたらします。

最適化中

他のプログラマティック広告と同様に、プログラマティック ゲーム広告ではいつでもキャンペーンを最適化できます。 広告キャンペーンは開始後すぐに変更できます。 さらに、プログラマティック ゲーム内広告には、コンテンツをパーソナライズするための優れた設定が用意されているため、各ユーザーに個別に対応できます。

分析のためのデータの収集

ゲーム内広告により、潜在的な顧客について多くのことを知ることができます。 ゲームに費やした時間、好むゲーム、顧客の典型的なゲーム プロファイルなど。このデータを使用して、ゲームの広告オファーを継続的に改善し、コンバージョン数を増やすことができます。

ゲーマーに最適な広告とは何か: ゲーム内広告市場のルール

ゲーマーは社交的で判断が早いです。 ビデオゲームは、ゲームを進めるためにいくつかの決定を下す必要があるため、好奇心旺盛で機敏な心が必要です。 そのため、ゲーマーはインターネット上で最もアクティブな視聴者の 1 つであり、いつでもどこでも行動することに慣れています。

ゲーマーは知識が豊富で影響力があります。 Anzu の調査によると、ゲーマーの 51% が他の人にアドバイスをし、47% が他の人に影響を与えています。 46% は、新しいテクノロジーや新しいファッションなど、新しいことについて最初に学ぼうとしています。

ビデオ ゲームの広告により、進化する業界で影響力のあるゲーム ターゲット オーディエンスにリーチできます。 そしてゲーマーには購買力があります。 週に 10 時間以上ゲームをする人は、ゲームをしない人の 2 倍の可処分所得があります。

多くのマーケティング担当者は、ゲーム内広告に関する記事をいくつか読んだ後、宝箱を見つけるか、少なくとも実りある場所で貴重な真珠を集めることを期待して、真っ先にそれに飛び込みます。 ただし、ゲーム業界の広告には独自の特徴があると誰もが考えているわけではなく、ゲーマーの考え方や習慣は考慮に値するだけでなく、非常に注意深く注意深く作業する必要があります。

たとえば、多くの広告主はゲーム内広告のみに焦点を当てており、ゲーム外のコミュニティもあるということを忘れています。より身近なプラットフォーム。

ブランドはゲーム開発者と協力することがよくありますが、ロゴや広告バナーをゲーム内に配置するだけでは採算が合わない場合があるため、ゲーム内広告とゲーム外広告キャンペーンを組み合わせたバリエーションが開発されています。

たとえば、あるブランドが主催するゲーム イベントに参加すると、そのブランドの製品の割引クーポンなどを受け取ることができます。 これにより、特定のブランドの製品を使用するプレーヤーの関与とモチベーションが高まります。

ただし、このような広告キャンペーンを作成する場合は、いくつかの重要なルールを覚えておく必要があります。

• ゲーマーは、広告主がゲーム内広告キャンペーンでローカル ゲームのミームを使用すると、非常に感謝します。 ただし、間違った文脈で使用されたミームはキャンペーン全体を台無しにする可能性があるため、ゲーム コミュニティに相談する必要があります。
• すでに述べたように、ゲーマーは好奇心旺盛な人々であり、キャンペーンのオープン性と透明性を高く評価しています。 広告キャンペーンの追加の利用規約を非常に小さな活字で書くべきではありません。一度にすべてをレイアウトすることをお勧めします。
• 事務的な言葉遣いは避けてください。 ゲーム開発者は非常に創造的な人々であるため、ゲーマーはゲームの興味深いソリューションとコンセプトに非常に甘やかされています。 これはマーケティング担当者の仕事に追加され、創造的なフレームを維持し、ユーザーにも何かできることを証明しなければなりません.

全体として、ゲーマーは仲良くするのが難しい場合がありますが、そうするなら、彼らはあなたの最もアクティブな味方になるでしょう.

広告キャンペーンを開始する場所

ビデオ ゲームの仮想世界は巨大であり、1 回の広告キャンペーンですべてをカバーすることは困難であり、非常に費用がかかるため、多くのマーケティング担当者は、どのゲーム デバイスをターゲットにするべきか迷っています。 もちろん、それはターゲットとするユーザーによって異なります。 キャンペーンを開始する前に、オーディエンス分析を行うことが重要です。

ただし、顧客を引き付けるための普遍的なツールやブランドの認知度を高める方法が必要な場合は、モバイルが間違いなく最良の選択です。

モバイル ゲームは、PC やコンソール ゲームと同じかそれ以上の速さで成長しています。 人々は仕事に行く途中、コーヒー ショップで友達に会うのを待っているとき、昼休みなどにゲームをしています。スマートフォンをどこにでも持ち運べることは、モバイル ゲームプレイに大きな可能性をもたらします。時間をつぶしたり、待っている間に何かに没頭したりする方法。

さらに、人気のある PC ゲームの多くは、モバイル ゲーム バージョン用に最適化されています。 これはゲームプレイの使いやすさに影響を与えることがありますが、どこにいてもゲームを楽しみたいファンを止めるものではありません。

そのため、プレーヤーの大部分が主にスマートフォンを使用してオンライン ビデオ ゲームにアクセスしていることがわかりました。 正確には、2022 年の調査では、米国のゲーマーの 70% がスマートフォンを使用してビデオ ゲームにアクセスしていると述べています。 2 番目と 3 番目に人気があったのは、PC とゲーム機でした。

したがって、最も普遍的で収益性の高いオプションの 1 つは、モバイル デバイスでのゲーム内広告になります。 2022 年から 2030 年のトレンドと最も人気のあるゲームの詳細については、こちらをご覧ください。

ゲーム内広告の種類

静的なゲーム内広告

静的広告は、開発段階でゲームに直接プログラムされます。 静的なゲーム内広告の広告は変更できません。 映画やミュージック ビデオでの製品の配置のように、静的な広告は看板や看板​​に表示されることがよくあります。 これらのゲーム広告は変更できないという事実を考慮すると、動的広告ほど人気が​​ありません。

ただし、静的なゲーム内広告やゲーム製品の配置は引き続き増加しています。これは、以前にリリースされたゲームの新しいイテレーションにより、それらをカスタマイズするためのオプションが増えるためです。 静的広告は、2028 年までに 63 億 6,530 万ドルの収益を生み出すと予想されています。

動的なゲーム内広告

動的広告は、リアルタイムで更新できるゲーム内に表示されるバナーです。 動的なゲーム内広告により、広告主はより柔軟で簡単に拡張できます。 また、ニュースレターを購読しているユーザーをジオターゲティングするためにも使用できます。

ゲーム内広告のフォーマット

動画広告

動画広告フォーマットはあらゆるメディアで最も成功しているフォーマットの 1 つですが、ゲーム業界では非常に特殊なフォーマットになっています。

ゲーム内動画

これらは、ゲームをロードする前またはレベル間でユーザーに表示されるゲーム広告です。 通常、これらの広告の一部はスキップできますが、一部は表示する必要があります。 このような広告の視聴率は優れていますが、コンバージョン率はそれほど高くありません。 ブランド認知キャンペーンに適しています。

特典付き動画

この形式では、プレーヤーはプロモーションビデオを見るかどうかを選択することがよくありますが、見ることを選択した場合、ゲーム内リソースの形式で報酬を得ることができます.

この広告形式は、ユーザーのゲームプレイの邪魔にならないため、開発者の間で非常に人気があります。 ただし、ゲームプレイへの参加が増え、ゲーム体験が向上します。

ironSource の統計によると、リワード ビデオは、プレーヤーにアプリ内購入の動機を 6 倍多く与えます。 さらに、米国のモバイル ゲーマーの 76% は、バナー広告よりも特典付きの動画広告を好みます。

再生可能な動画

通常、プレイアブル広告は、ゲーム アプリの機能とゲームプレイを紹介するティーザー ビデオとして表示されます。 このプレビューにより、ユーザーは特定のアプリをダウンロードする必要があるかどうかを理解できます。インタラクティブであるため、広告が煩わしくなく、ユーザーのエンゲージメント レベルが向上します。

このアプローチは、インストールに対するアプリの削除の比率を減らし、維持率を高めるのに役立ちます。

ネイティブ広告

通常のネイティブ広告と同様に、ゲーム内ネイティブ広告はインターフェイスに合わせて調整され、ゲーム構造自体に埋め込まれます。 迷惑なプレーヤーを回避するのに十分控えめですが、本質的にバナー広告の機能を提供するため、非常に効率的ですが、より効果的です.

このような広告では、対象範囲と表示時間が重要な指標となります。

オーディオ広告

多くのユーザーは、自分でプレイしている間、ゲーム内の音楽ではなく、お気に入りのプレイリストやポッドキャストを聞くことを好みます.

現在、多くのゲーム コンソールには Spotify 音楽ストリーミング アプリがプリインストールされています。 したがって、コンソールでゲーム広告を設定し、Spotify を介して設定した場合、それはまさにゲーム外広告の一種です。

バナー広告

これは、すべてのマーケティング担当者にとって非常に馴染みのある広告フォーマットであり、もちろん、モバイル ゲーム業界でも存在します。

バナーをブロックする

これらは、画面の下部または上部に配置される小さな長方形のバナーです。 これらのゲーム広告ユニットは通常、ゲームプレイとは相互作用せず、ゲームの進行中にバックグラウンドで変化します。 このタイプの広告を選択するときは、ユーザーがゲームから気をそらして広告に注意を向ける時間が必要なため、表示バナーの時間に注意を払うことが重要です。

クロスページ バナー

これらは、新しいレベルに到達したときや場所を変更したときなど、ゲームのさまざまな遷移の瞬間に画面全体に展開されるバナーです。

このようなバナーはポップアップ広告であり、閉じることができます (一定時間後にのみ閉じることができる場合もあります)。 いずれにせよ、ユーザーにはゲーム広告が表示されるため、ゲーム内広告にも適しています。

ゲーム内広告の起動方法

ゲーム内広告を開始するには、開発者に直接連絡して、開発段階でゲームのインターフェイスに広告を表示することができます。たとえば、2008 年と 2013 年にバラク・オバマが選挙運動を宣伝するために行ったようにです。

アドバーゲーミングを実行することもできます。これは、ブランドのシンボルまたは製品だけで構成されるゲームのスポンサーになることを意味します。 これは非常に興味深い戦略ですが、非常に費用がかかります。

ただし、ゲーム内広告を実行する最も簡単で最速の方法は、デマンド サイド プラットフォーム (DSP) を利用することです。 これは、広告主が広告を掲載し、希望するターゲットオーディエンスとチャネルを設定できるプログラマティック広告プラットフォームであり、システム自体が適切なパブリッシャーと、広告主の関心のあるユーザーの活動時間に一致するディスプレイ広告の時間を選択します。

結論

ビデオ ゲーム市場は継続的かつ強力に成長している市場の 1 つであるため、ビデオ ゲームの広告はクレイジーな視点にすぎません。 今日、ゲーム内広告はさまざまなユーザーにリーチすることができ、さまざまな形式や形式をとっています。 その助けを借りて、さまざまなマーケティング目標を達成できます。

多くのゲームは複雑なメカニズム (または非常に原則的な開発者) を必要とするため、ゲーム開発会社との協力は難しい場合がありますが、最終的には、すべての努力に値する結果が得られます。 モバイル ゲームの世界的な優位性を念頭に置いて、SmartyAds で最初のゲーム内キャンペーンを開始してください。

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