インバナー動画広告: 新しいユーザー エクスペリエンス

現在、デジタル動画広告は依然として活況を呈しています。 2022 年のマーケティング統計によると、マーケターの 86% が動画を効果的なマーケティング ツールとして使用しています。 確かに、モーションとビジュアルは、忙しい 1 日の終わりにリラックスして、お気に入りのブランドについて詳しく知るのに役立ちます。

広告市場を席巻したプリロール インストリーム動画広告の成功について耳にするかもしれません。 しかし現在、新しいフォーマットが広告主の注目を集めています — インバナー動画広告 (あまり人気がありませんが、より効果的です)。

インバナー動画を使用すると、マーケティングを 1 つの目立たない明確な形式である IBV にまとめることができます。 この動画広告フォーマットを使用すると、インストリーム動画広告にはないメリットが得られます。

キャンペーンにインバナー動画広告を使用することをお勧めする理由を見てみましょう。

インバナー動画広告の特徴は？

はい、これは古き良きバナーです。現在は動いています。 IBV のサイトは、ホグワーツ魔法魔術学校の新聞に驚くほど似ています。

新しい広告手法についてです。 インバナー動画広告は、コンテキストと気晴らしの間で独自のバランスをとる行為を生み出します。 ユーザーの邪魔をせずにスマートに動画を表示すれば、ユーザーに大きな影響を与えることができます。

動画広告のメリットについては、これまで何度も書いてきました。 ビデオは人間の脳にとって単純です。 動画広告のアイデアを理解するには、誰もが 10 秒で十分です。 数百語に相当します。 そのため、インストリーム動画広告とは対照的に、バナー内の動画広告は短くても明確です。

理解を深めるために用語を分けてみましょう。

• インストリーム。 動画広告は、動画コンテンツのストリーミング前、ストリーミング中、ストリーミング後に再生されます。
• アウトストリーム。 動画広告は、テキスト コンテンツの段落の間に読み込まれるか、ソーシャル ネットワークで放送されます。
• インバナー。 ビデオ広告は、サイトの左、右、および上部にバナーとして存在します。 インバナー広告は、別のアウトストリーム動画広告が占めていないスペースを埋めることができます。

3 種類の動画広告は、次のような特徴によって異なります。

インストリーム広告とは異なり、インバナー動画広告は音声なしで動画コンテンツの外で再生されます。 ユーザーエクスペリエンスにさらなる利点を提供します。

インバナー動画広告のメリット

インバナー広告の主な利点は、ユーザーのオンライン エクスペリエンスを妨げないことです。 他の広告フォーマットの中断と破壊は、広告の実際の黙示録を引き起こしました。 バナーのストーリーをより深く見ると、その重要な問題に気付くでしょう。 また、マーケティング戦略におけるインバナー動画広告のメリットを本当に高く評価していただけるでしょう。

広告の黙示録

バナー広告は素晴らしい進化を遂げました。 木製のポール (古いフランス語の「バニエール」) に布を貼り付けたものが、複雑なマルチメディア オブジェクトに変わると誰が考えたでしょうか?

屋外のポスターから最初のオンライン静止画像まで、長い道のりを歩み、今日のバナー広告は元の本質に戻りました。 「風になびく」という意味で、動画のように動きで注目を集めます。

最初の動画広告は口コミで広まり、クリップやテレビ番組よりも悪くはありませんでした。 しかし、時間が経つにつれて、新しい広告の雪崩が人々を悩ませ始めました。 広告はテレビ、街頭、インターネットに浸透し、「ホワイト ノイズ」に変わりました。 ユーザーは広告に気付かなくなりました。 マーケティング担当者はこれをバナーブラインドネスと呼んでいます。

その結果、広告主はユーザーの関心を取り戻すという新たな課題に直面しています。 2010 年には、ユーザーとのやり取りを学習した最初のインバナー動画広告が登場しました。 ユーザーとパブリッシャーにとって、これは悪夢のようなものでした。広告が Web サイトに過剰な負荷をかけ、大きな音でユーザーを攻撃しました。 唖然としたユーザーが殺到して広告ブロッカーをインストールしました。 これに対応して、2013 年に Facebook、Google、Apple などの主要なパブリッシャーは、キャプション付きまたは音声なしの自動再生を選択しました。

無音のインバナー動画広告は、デジタル広告の発展において新たな段階になりました。 このフォーマットには、アウトストリーム動画広告に含まれていない新機能があります。

沈黙の価値

忙しくて飽和状態の生活は、オープン スペース、クリーンでシンプルなラインなど、トレンドに深刻な変化をもたらしました。 装身具、面倒な絵、色の狂乱はありません。 脳が休息し、考え、働き、創造できる明るい領域だけです。

今日、ユーザーは広告のない実用的な UI/UX デザインの Web サイトを好んで見ています。 通常、訪問者は数秒または数分間静かに情報を勉強するために Web サイトにアクセスします。 幸いなことに、インバナー動画広告の主な役割は、ユーザーに介入しないことです。

それがインバナー動画広告の機能です。音声なしでバックグラウンドで実行されます。 しかし、サイレント動画広告はどうすれば成功するのでしょうか? 信じられないことです。最近の世論調査によると、ほとんどの現代人は無音で動画を視聴しているため、沈黙は非常に重要です。

そこで、Verizon Media と Publicis Media はこの問題について共同調査を実施しました。 結局のところ、公共の場にいるアメリカ人の 69% が無言のビデオを見ています。 多くの人が他の人に迷惑をかけたり、より多くのプライバシーを享受したくないことを考えると、それは理にかなっています. しかし、驚くべきことに、自宅でもプライベートな場所でも、25% の人がサイレント ビデオを見続けています。

ビデオ コンテンツのサウンドを削除すると、マルチメディアの多くの欠点が解消されますが、ビデオ形式の利点は維持されます。

インバナー動画広告は、動的リマーケティングの優れたツールとして機能します。 ビデオ クリエイティブは、顧客が以前から関心を持っていた製品やサービスを繊細に思い出させます。これにより、広告主の投資収益率が向上します。

字幕の可能性

通常、動画広告の 3 行の字幕でも内容を理解するには十分です。 最近の調査によると、動画広告のミュートに字幕をつけることは、広告主にとって、当初考えていたよりもさらに大きなチャンスです。

ビデオの字幕により、広告をさらに思い出すことができ、クライアントをブランドに近づけることができます。

広告なし

最後に、インバナー動画広告の最も重要な資産は、サイトの不可欠な部分として、広告をしていないように見える能力です。 そのため、ユーザーが動画をクリックしても、広告をクリックしていることに完全には気付かないことがよくあります。

IBV の重要な側面: 作成、セットアップ、配置

インバナー動画広告は、ブランド アイデンティティを作成する優れた方法です。 質的に作成され、聴衆に正しく向けられていれば効果的です。 しかし、実践が示すように、この動画広告フォーマットは多くの場合、最高品質とはほど遠いものです。 適切に行う方法を見てみましょう。

コンテンツ作成: テキストをすぐに読めるようにする

無音のマルチメディア ビデオを作成しても、ユーザーに影響を与えるための豊富なツールが得られます。 視覚的な保存の 5 つの重要な要素に固執すれば、これらすべてをセンセーショナルなストーリーに変えることができます。

• テンション。 宣伝されている製品が解決できる問題や痛みについて考えてください。
• エンターテイメント。 広告のリラックスした雰囲気は、ユーザーがストレスの多い 1 日の終わりに影響を与えるための優れたツールです。
• 教育。 ユーザーは新しい体験を高く評価しています。
• 交流。 インバナー動画広告の要素はシンプルでなければなりません。
• アクションの呼び出し。 滑らかで正確でなければなりません。 理想的には、CTA は、広告が掲載されているページのトピックに対応しています。

Realeyes と Mars の調査によると、動画広告の感情的な認識と売上への影響との間には明確な関連性 (最大 75%) があります。 最初の 1 秒は、ユーザーが動画広告に気付き、注意を払う前に終わる可能性が高いことに注意してください。

さらに、インバナー動画広告には、受動的な視聴を実際のエンゲージメントに変える追加のインタラクティブ パラメータがあります。

パラメータ: IAB の推奨事項に従う

国際広告局 (IAB) は、インバナー動画広告を承認しました。 動画は次の条件を満たしている必要があります。

• ユーザーが開始するまで開始されます。
• ビデオの再生中は、オーディオのミュート/ミュート解除およびビデオの一時停止/再生のコントロールを使用できる必要があります。
• 最大長は 15 秒です。
• ファイルサイズは 1.1 MB です。
• 最低でも 24 fps です。

サイト運営者は、Google アド マネージャー ホームを使用すると、ディスプレイ バナー広告スロットを簡単に設定できます。

インタラクティブ性: ユーザーフレンドリーな実装を保証

インバナー動画広告は、インタラクティブ性に応じて、次の 2 つの形式で表示できます。

• 自動再生。 ユーザーが Web サイトにアクセスすると、サイレント ビデオ広告が字幕付きまたは字幕なしで再生されます。 ただし、サイト運営者は、Google アド マネージャーのバナー広告枠に動画広告を掲載するための特別な許可を与える必要があります。 自動再生をオフにするブラウザも障害になる可能性があります。
• ユーザーが開始。 ユーザーが「再生」をクリックすると、静止画像が開始されます。 または、ビデオは静的ですが、ユーザーがポイントするたびに生成されます。 したがって、この動画広告フォーマットは、ユーザーの関与を分析するのに理想的です。
• インバナー動画広告は、次のような形式にすることもできます。
• エキスパンドイン バナー広告は、ユーザーが動画を拡大して広い範囲で視聴するまで、標準のバナー サイズで始まります。
• 折りたたみ可能なインバナー広告は、より広範な Web ページ領域として開始され、自動的に、またはユーザーの操作によって標準のバナー サイズに縮小されます。

配置: インバナー広告を正しく配置する

インバナー動画広告の最も効率的な配置は次のとおりです。

• IBVの壁紙。 これらのインバナー広告はウェブサイトの壁紙に直接統合されており、気付かないことは不可能です。 広告はページのコンテンツ全体を囲んでいます。 ただし、背景、適切、左、またはサイトの 1 つのトップ バナーとしての 4 つの広告フォーマットにすることができます。
• IBV ブランドボード。 これは、列幅全体に引き伸ばされた大判バナーです。
• IBV 超高層ビル。 これらの動画広告は、超高層ビルのような形をしています。 ユーザーがサイトを下にスクロールしている間、その場所に固定されます。
• IBV ホースシュー。 この広告は、左右の「摩天楼」とトップバナーからなる蹄鉄のような形をしています。
• IBV フルスクリーン。 この動画広告は全画面表示で、ニュースサイトでよく見かけます。

主なことは、インバナー動画広告がサイトの複数の場所に同時に表示されていないことです.

開始: 不正防止を提供する

動画広告を配置する場所を考えてください。 たとえば、動画コンテンツをサイトのスタイルに合わせることができます。 これは、バナーの可視性を低下させることを意味します。 ユーザーは無意識のうちに「外国人」を押しのけません。 この手法は、サイトの品質と安全性が高い場合に適しています。

また、昨今、インバナー動画広告詐欺などの問題が発生しています。 悪意のある取引所は、インストリーム動画広告の購入を申し出ますが、プログラムによって動画コンテンツをインバナー広告に表示します。 広告詐欺の問題の範囲を検討してください。

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IBVの広告予想は？

インバナー動画広告は次の 10 年間を支配するでしょうか? 予測するのは容易ではありません。 ただし、インストリーム動画広告とインバナー広告で争いが起きないことが前提です。

IBV は、インストリーム広告よりも攻撃的ではありません。 直接販売にはあまり適していませんが、ブランド認知度の向上にはより役立ちます。 この動画広告は、あなたの価値観の雰囲気を伝え、ユーザーを正しいアイデアに導きます。

もう 1 つの重要な利点は、インバナー動画広告の方が費用対効果が高いことです。 注目を集めますが、気付かれるまで静かに座っています (ユーザーが対話を開始します)。 そのため、この広告のクリック率はわずか 0.39% と低くなっています。 しかし、興味のある潜在的な顧客だけがクリックします! PPC モデルのクリックに対して支払う場合、イン バナー広告がインストリーム ビデオ広告より少なくとも 20% 安いのはそのためです。

また、最近まで、ウェブサイトの速度が遅かったことが、インバナー動画広告の人気を失い始めた理由でした。 ただし、適切な設定と最新のインターネット速度により、この欠点を無視することができます.

結論として

動画広告の進化はまだまだ続きます。 ブランドとのユーザー インタラクションに対するビデオ クリエイティブの影響については、多くの研究が進められています。 今日では、インバナー動画広告は簡単に手に入る成果であり、戦略にすぐに結果をもたらすことができます。

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