ビデオ スニペットの成功の秘訣
公開: 2021-10-212022 年までに、オンライン ビデオは消費者のインターネット トラフィック全体の 82%以上を占めるようになります。これは 2017 年の 15 倍になります。
現状では、YouTube は Google に次いで 2 番目に人気のある Web サイトであり、すべてのインターネット検索トラフィックの 13.40% を占めており、YouTubeの動画の多くが検索結果に直接埋め込まれています。
しかし、コンテンツの作成と消費の車輪が回転し続けるにつれて、群集から目立つことはますます難しくなっています。
方法があります: ビデオ検索エンジン最適化 (SEO)。
動画をリッチ スニペット、または検索結果の下に表示される小さなメタデータに埋め込むことで、検索エンジンの結果ページ (SERP) で目立つことができます。特に、光沢のある新しい動画が添付されている場合はそうです。
動画のリッチ スニペットは本質的に複雑になる可能性があるため、基本から始めます。
経験豊富なコンテンツ クリエーター向けに、動画コンテンツをオンラインで輝かせるためのいくつかのヒントとコツ、および次のクイック ガイドを紹介します。
- リッチ スニペットの基本
- リッチスニペットと強調スニペット
- 動画のリッチ スニペットとその追加方法
- キーワード調査ツールを使用して検索エンジン向けに動画のリッチ スニペットを最適化する
- 途中で役立つベスト プラクティスのヒント
あなたがリッチ スニペットに精通している場合でも、リッチ スニペットを初めて使用する場合でも、このガイドはすべての人に役立つものです。 飛び込みましょう。
リッチ スニペットとは
2009 年に Google によって導入されたリッチ スニペットは、検索エンジンが各 Web ページに含まれるキーワードなどの情報を理解できるようにする構造化データ マークアップの一種です。
2016 年現在、Google は次のタイプのスニペットをサポートしています。
- 商品情報（価格・レビュー・在庫状況）
- レシピ
- 商品やビジネス（店舗など）のレビュー
- イベント
- ビデオのサムネイル
- ニュース記事の見出し、画像、発行者情報
Google の通常のスニペットの大部分は同じ 3 つの基本的なデータ (タイトル タグ、メタ ディスクリプション、URL) を表示しますが、リッチ スニペットは貴重な情報を追加します。 たとえば、料理レシピのリッチ スニペットには、所要時間、カロリー数、ユーザーからのレビューが含まれます。
参考までに、それぞれのスナップショットを次に示します。
通常のスニペット:
リッチ スニペット:
リッチスニペットと強調スニペット
「回答ボックス」と呼ばれることが多い強調スニペットは、Web ページから抽出されたコンテンツを使用し、検索エンジンの結果ページ (SERP) の 0 位 (最初に表示されるもの) を占める強調表示されたボックスに配置します。 彼らはあなたが見逃すことのできない方法であなたの質問に答えることを目指しています. 強調スニペットは最初に読者の目に触れるため、クリック率 (CTR) はその後の結果よりも大幅に高くなります。
一方、リッチ スニペットは、ウェブページの HTML から取得した構造化データに依存しています。
では、構造化データとは何でしょうか。
構造化データは、分類またはタグを追加することによって Web ページまたはコンテンツの一部に関する情報を提供する標準化された形式です。 多くの場合、特定の形式のコードまたはフレーズです。
Google のアルゴリズムとクローラーは、ページのコンテンツを理解するために懸命に取り組んでいます。クローラーを支援する 1 つの方法は、構造化データを通じてテキストの意味に関する明確な手がかりを提供することです。
ただし、すべての構造化データが検索エンジンでサポートされているわけではないため、 Schema.orgを使用する必要があります。 Schema.org では、基本的に構造化コードの大きなリポジトリである検索エンジンでサポートされているすべての構造化データ マークアップを見つけることができます。
Schema.org を使用して、特定のページのマークアップを見つけ、コード例を Web サイトの HTML エディターにコピーできます。 もちろん、特定の要件を満たすようにコードを調整する必要がありますが、必要なものの出発点を提供します。
したがって、構造化された形式で調理手順を記述する場合は、次のように記述します。
調理時間：2分
カロリー: 120
これではない：
「…卵を揚げるのに2分かかり、食事全体で120カロリーになります。」
最初のオプションは構造化された形式であり、Google が読みやすく、理解しやすく、リッチ スニペットとして表示するのがはるかに簡単です。
構造化データを追加してスニペットを形成する方法は、形式によって異なります。 製品情報の構造化データ マークアップは、ビデオのマークアップとはまったく異なります (これが、Schema.org を参照する必要がある理由です)。
基本を理解したところで、メイン イベントに移りましょう。ビデオ スニペットとは何か、それらを追加する方法、ビデオを最適化してプロのようにランキングを開始する方法です。
動画のリッチ スニペットとは何ですか? また、どのように追加できますか?
動画スニペットは、構造化されたマークアップを介してオーガニック検索結果に動画を表示できる特別な種類のスニペットです。 通常、「レビュー」や「ハウツー」などの単語を含む検索クエリでは、リッチ ビデオ スニペットが表示される可能性が高くなります。
動画を正しい形式で表示するには、Google に次の情報を提供する必要があります。
- ビデオの説明
- サムネイルの URL
- アップロード日
- と動画の長さ
そうすることで、次の YouTube ビデオ スニペットのようなものが得られるはずです。
上記を行うには、適切な構造化データ マークアップを実装する必要があります。 ビデオのコードは Video0bject (完全な定義はこちら) で、ビデオが存在する Web ページで次のプロパティを使用する必要があります。
Google では、動画が動画スニペットとして表示されるのに役立つ主な推奨事項を定義しています。
動画のリッチ スニペットを Google 向けに最適化するにはどうすればよいですか?
キーワード調査から始める
始める前に、最も関連性の高いキーワードを動画スニペットに組み込むことが重要です。 たとえば、YouTube でコンテンツをホストしている場合は、 YouTube のキーワード調査を行って、最適なキーワード タームを特定する必要があります。
YouTube を使用することに加えて (自動入力の提案または関連するキーワードのビデオをスクレイピングするため)、使用できる他の方法がいくつかあります。
- Similarweb キーワード生成ツール
Google、Amazon、YouTube のデータから得られたキーワードのアイデアを使用して、最適なキーワードを見つけて使用することで、競合他社を凌駕し、質の高いトラフィックを獲得し、コンバージョン率を向上させることができます。
- YouTube キーワード
オンサイトの YouTube データをキーワード ジェネレーターに追加して動画コンテンツの影響を最大化することで、動画を最適化するための最適なキーワードとトピックを見つけることができます。
用語を入力するだけで、フレーズ マッチに加えて、サイト上の検索ボリューム、ボリュームの傾向、クリック数、トップの国などの関連キーワードを取得できます。
- 自動入力候補
YouTube で何かを検索すると、オートフィルまたはオートコンプリート機能とも呼ばれる特定のキーワードやトピックが提案されます。 それについての素晴らしいところは、人気のあるキーワードのみを提案することです.
関連性がある場合は、これらの提案に合わせてビデオを最適化できます。または、まだ作成していない場合は、それらに基づいて新しいビデオ コンテンツを作成できます。
- 似たような動画をスクレイピングしてタグを付ける
リッチ ビデオ スニペットのキーワードをスコアリングするもう 1 つの簡単な方法は、類似または関連するビデオ (またはビデオ アイデア) からタグをスクレイピングすることです。
たとえば、YouTube 動画タグ抽出ツール (多くはオンラインで無料で入手できます) を使用して、動画からキーワードや用語を抽出できます。 以下に例を示します。
ソース: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor
動画を最適化するためのヒント
- 動画のタイトルにキーワードを含める
Web ページのタイトルと同様に、ビデオのタイトルに選択したキーワードが含まれていることを確認してください。
- 詳細なビデオの説明を書く
動画の説明では、動画の内容を明確に説明し、ターゲット キーワードを含める必要があります。 YouTube で動画をホストしている場合は、動画の説明に最大 5,000 文字を使用できますが、明らかに最初の数行でコンテンツを売りたいので、簡潔にしてください。
- ビデオから Web サイトへのリンクを追加する
あなたの動画を見た後、視聴者に何をしてもらいたいですか? 動画の説明に行動を促すフレーズとしてリンクを追加することを検討してください。 また、視聴者に次に行ってもらいたい場所を動画自体に記載することも重要です。
- Schema.org マークアップを使用して動画をアップロードします
前述のように、スキーマ マークアップを使用してビデオを構造化データに変換できます。 コンテンツ管理システム (CMS) によっては、HTML エディターを使用して手動でこれを行うか、オプションのリスト ( WordPress など) を使用してモジュールを作成する必要がある場合があります。 Schema.orgで必要なマークアップ コードの詳細については、多数のコーディング テンプレートと例を紹介しています。
- ビデオ XML サイトマップを使用する
ビデオ メタデータは既存のサイトマップに手動で追加できますが、 XML サイトマップなどの Web サイトを使用してプロセスを自動化できます。
Google の動画サイトマップの例
動画サイトマップは、動画に関する追加情報を提供するため、SEO の目的で非常に有益です。 動画サイトマップを通じて、Google はサイトの動画コンテンツ、特に最近追加されたコンテンツや、標準のクローラーでは発見しにくいコンテンツを見つけて理解することができます。 動画のランキングを開始するためのその他のガイドライン、タグの定義、およびヒントとコツを次に示します。
- 動画サイトマップを Google に送信する
動画の XML サイトマップを作成したら、サイトマップ レポートを使用して Google に送信します。
Google は、サイトがクロールされるたびにサイトマップをチェックするのではなく、最初に発見またはアップロードされたときにのみチェックします。 そのため、Google の Ping ツールを使用して、サイトマップが変更されたことを Google に通知 (ping) する必要があります。 次のように入力して、ブラウザーから GET 要求を送信するだけです。
- 動画スニペットをテストする
ここまでの手順に従って動画サイトマップを Google に送信した場合 (数時間から 1 日かかります)、正確なタイトルを使用して動画の標準的な Google 検索を実行すると、動画スニペットとして表示されます。
そうでない場合は、構造化データ マークアップを追加し、Google と Schema.org の指示に従っていることを確認してください。 HTML エディターでコードを確認して、もう一度やり直してください。 それでも問題が解決しない場合は、動画サイトマップを Google に送信したときに空白の Web ページが表示されるかどうかをテストすることを検討してください。
動画スニペット – 動画コンテンツを最適化する新しい方法
ビデオ スニペットは、ターゲット ユーザーにリーチし、コンテンツを SERP の上位に表示する新しい方法を提供します。 ビデオ SEO は少し難しいかもしれませんが (特に HTML やデータ マークアップに慣れていない場合)、定期的にビデオ コンテンツを制作している場合は、やる価値があります。
コツをつかめば、それは第二の性質になります。動画の視聴回数が急増し、コンテンツが 1 位になったときは特にやりがいがあります。