バーチャルリアリティマーケティングを成功させる方法
公開: 2021-01-22仮想世界マーケティングとは何ですか？
このタイプのマーケティングは、拡張現実と仮想テクノロジーの組み合わせを通じて、製品とブランドが自らを宣伝できるようにすることを目的としています。 作成された技術は偽物ですが、環境は現実的です。 使用するデバイスに応じて、マーケティングは多感覚または視覚的である可能性があります。 100％没入型の体験をするには、通常、フルリアリティヘッドセットが必要です。 VRフィルターを使用して、写真やオブジェクトをカメラビューにオーバーレイすることもできます。
これらのタイプのフィルターは、ARまたは拡張現実のマーケティングに使用されます。 ARマーケティングでは、劇的な効果を得るために仮想画像を実世界にオーバーレイします。 最も一般的なバーチャルリアリティマーケティング戦略には、ヘッドセットで没入型のエクスペリエンスを作成するよりもシンプルで安価なARマーケティングが含まれます。 拡張現実はデスクトップアプリまたは電話のみを必要とし、平均的な消費者にとってはるかにアクセスしやすくなります。
拡張現実は当初、信じられないほど人気のあるポケモンGOなどのゲームから始まりました。 ブランドがこのテクノロジーの可能性を認識し始めると、マーケティングに使用し始めました。 拡張現実を人気にした最初の会社はSephoraでした。 化粧品会社は、拡張現実に基づいてバーチャルアーティストアプリを作成しました。
バーチャルリアリティマーケティング戦略を成功させる秘訣
多くの人がVRはゲーム専用であり、体験を楽しむには多大な技術投資が必要であると信じています。 本当じゃない。 スマートフォンを使うたびにVRにアクセスしています。 この理由だけで、マーケティングキャンペーンを成功させるためのVRの重要性を理解する必要があります。 マーケティング戦略でVRを使用する革新的な方法のいくつかを次に示します。
- VRを使用して、体験と行動の間の距離を縮めることができます。
- あなたのサービスや製品を強化するためのデジタル体験の促進のため。
- 既存の製品を宣伝したり、まだ開発中の製品にスポットライトを当てたりすることができます。 ユニークなものを作成することで、消費者を体験に招待することができます。 その結果、あなたの作品への関心と優れたフィードバックの源の両方が得られます。
- VRを使用して、消費者とブランドの間のダイナミクスを変えることができます。 消費者は、広告をクリックしてクリックしたり、広告ブロッカーを使用したりするのではなく、VRブランドのエクスペリエンスを好みます。
- 消費者が興味を引く方法を見つける代わりにあなたのところに来るので、あなたのエンゲージメント率はおそらく改善するでしょう。
- テクノロジーの人気が絶えず高まっているため、VRを使用してブランドを区別することで、競合他社よりも大きなメリットが得られます。
- 今すぐVRをマーケティングツールとして使い始めると、VRの世界が爆発する前に、新しい戦術を革新してテストできるという利点が得られます。 VRが一般的になると、あなたは自分の分野のリーダーの1人になります。
拡張現実は、販売戦略とマーケティングのトレンドになりつつあります。 ブランドを使用して、モバイルデバイスを使用するだけで消費者にユニークな体験を提供できます。 ARとVRは、モバイルデバイスを使用してブランドの価値を高め、売り上げを伸ばすためのツールと考えてください。 VRは、厳密にはゲーム用ではなく、単なる目新しさでもありません。 VRは、今後10年以内にマーケティングと販売の革新の原動力になると信じられています。
VRテクノロジーを使用することで、消費者に提供しているエクスペリエンスを向上させ、売り上げと機会の両方を増やすことができます。 ますます人気が高まっている拡張ショッピング体験を通じて、消費者が購入する前にサービスや製品を試す機会を消費者に与えることができます。 新しいトラックの試乗を提供する場合でも、新しい衣料品ラインを立ち上げる場合でも、直接または自宅での買い物をはるかに簡単にするエクスペリエンスを作成できます。
選択した物理的な場所に加えて、デジタルコンポーネントを追加する機会があります。 消費者は、あなたのブランドに特に関連する体験を提供するためにカスタマイズされたあなたの戦略にアクセスできるようになります。 パンフレットや名刺にVRを使用して、まったく新しいレベルに到達できます。 消費者は、モバイルデバイスを使用して印刷物をスキャンできます。 これにより、さまざまな機能にアクセスして、ブランドと連絡を取るための追加情報や方法を提供できます。
ビジネスがB2CであろうとB2Bであろうと、VRとARの両方で利用できる多くのメリットを活用できます。 人気が高まり続けるにつれて、ますます多くの企業がVRおよびAR体験を提供するようになります。 あなたは今この技術を使うことによって利点を得ることができます。 このテクノロジーは、消費者が購入するかどうかを決定する前に仮想的に製品を試すことができるようにするために、すでにブランドによって使用されています。 このタイプのサービスを顧客に提供することで、収穫逓減が大幅に減少します。
オンライン購入で得られた収益の約64％は、製品またはサービスが消費者の期待に応えられなかったことが原因です。 収益を減らすだけで、収益を増やし、コストを下げることができます。 再販できない製品による損失も大幅に削減されます。 企業はすでにVRから報酬を獲得しています。 ポジティブなROIと初期の成功は、靴、化粧品、家具の会社を含む多くの企業によってすでに報告されています。
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バーチャルリアリティマーケティングの例
バーチャルリアリティのマーケティングの例はたくさんあります。 最高のもののいくつかを以下に概説します。
ニューヨーク・タイムズ
New York Timesは、VRを使用して信じられないほどのビジュアルストーリーを伝えました。 数年前、同社は加入者にGoogleの段ボール眼鏡を届けて、VR映画を視聴できるようにしました。 時代はこの戦略をさまざまな映画で数回繰り返しました。 最も忠実な加入者だけが、ブランドへの忠誠に対する報酬またはインセンティブとして眼鏡を送られました。 これらの個人が主な聴衆であるため、映画は慈善家や知識人へのアピールのために特別に選ばれました。
ある映画のタイトルは「プルートの極寒の心を求めて」でした。 この映画は、宇宙に夢中になっている人々に、惑星を個人的かつ綿密に調査する機会を提供しました。 ドキュメンタリーはTheDisplacedと呼ばれていました。 この映画は、世界中の子供たちが戦争のためにどのように追放されたかを詳しく見てきました。 この経験は、長編映画、ニューヨークタイムズ、メガネの3つの異なる製品に対するブランドへの忠誠心を強化する感情的な強さを持っていました。 これは次のようになりました。
リフォームの世界
最も人気のあるリノベーションストアの1つはロウズです。 同社はVRイニシアチブを使用して、消費者が家のリノベーションを完了した後に自分の家がどのように見えるかを正確に確認できるようにしました。 Lowe'sは、消費者が特定の製品やデザインを選択して、改善後の自宅での外観を視覚化できるようにするために、Microsoftとのパートナーシップを確立しました。 次のステップは、消費者のPinterestボードを統合することでした。
このタイプの戦略には多くの利点があります。 消費者データは、重要で非常に価値のある市場調査のためにVRシステムによって収集されます。 ロウズはその後、可能な限り最高のマーケティング戦略を開発することができます。 VRに基づく別のアプリがIKEAによって使用されました。 顧客は、家具を家に直接置いて、フィット感、感触、外観を判断することができました。 これは、これまでに開発された最も実用的でアクセスしやすく、最もシンプルなVRアプリケーションの1つです。 例えば：
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（画像クレジット：Digiday）
トムズシューズ
トムズシューズは慈善活動で定評があります。 顧客が靴を購入するたびに、会社は別の靴を配ります。 彼らのVRツールは独創的でした。 同社は、誰かが靴を配ってペルーへの旅行の経験を生み出しました。 すべてが顧客体験のために店内に設置されました。 これは、VRの感情的な力の優れた例です。 同社は顧客の気持ちを利用して、素晴らしいマーケティングキャンペーンで靴を効果的に販売しました。 例えば：
（画像クレジット：ARPost）
ボルボの試乗
近くにディーラーがない場合は、VRを効果的に使用して体験をシミュレートできます。 ボルボはほんの数年前にまさにこれをしました。 同社は、消費者が携帯電話に簡単にダウンロードできる更新バージョンを一貫してリリースしています。 この戦略は、GoogleCardboardイニシアチブと呼ばれます。 Google Cardboardを利用できない場合は、ダウンロード可能なアプリとして見つけることもできます。 ボルボが再び地図に登場したため、マーケティング戦略は素晴らしかった。
イニシアチブは革新的で、見事で、簡単にアクセスできました。 ボルボは現在、360度の風景を備えたウィークエンドエスケープと呼ばれるアプリの異なるバージョンを提供しています。 消費者はボルボを頭の中での冒険に関連付けます。 これにより、これまで同社に欠けていたボルボのブランディングに実用性が加わりました。 下の画像は、VRでボルボを運転するテストがどのように見えるかを示しています。
（画像クレジット：マーケティングランド）
屋外ハイキングシューズ
Merrellブランドは、ハイキングシューズでよく知られています。 同社がTrailScapeと呼ばれる新しいハイキングシューズを発売したとき、彼らはまったく新しい体験を生み出しました。 消費者は4Dハイキング体験に参加することができます。 多感覚キャンペーンは、OculusRiftと呼ばれる特定のテクノロジーが初めて使用されたものです。 Occulusには、さまざまな表面や岩盤滑りなど、歩行のさまざまな要素が含まれています。
消費者はこれらの障害を回避する必要があります。 メレルは、サンダンス映画祭で、フィルムを使用してアウトドア用品をクロスプロモーションする効果的なマーケティング要素の体験を初公開しました。 ゲストがすべてを覚えていることを確認するのに役立つ完全に没入型の体験でした。 同様のことがノースフェイスによって達成されました。 参加者には、ネパール国立公園とヨセミテ国立公園の両方をハイキングする機会が与えられました。
専門市場に参入したい場合は、このような没入型体験が理想的です。 消費者は探検がどのようなものかを感じ、それが彼らに靴を購入する動機と理由を与えました。 キャンペーンは、メレルの場合と同じようにノースフェイスにも効果的でした。
（画像クレジット：ハイパーグリッドビジネス）
旅行体験
トーマス・クックはイギリスを拠点とする旅行代理店です。 数年前、同社は旅行代理店が特定の旅行を体験して、クライアントにより良い旅行を宣伝できるようにするキャンペーンを開始しました。 キャンペーンは「飛ぶ前に試す」と呼ばれていました。 これは、VRマーケティングをB2CとB2Bの両方の観光に使用する方法の優れた例です。 彼らが販売している旅行をすることがどのようなものであったかを理解することによって、エージェントは彼らのクライアントのニーズをよりよく理解することができました。 例えば：
（画像クレジット：Creativepool）
ハッピーゴーグルとマクドナルド
世界最大のファーストフードビジネスとして、マクドナルドははるかにシンプルなVR体験を導入しました。 戦略は、12歳未満の顧客がアクセスできるようにすることでした。同社が作成したハッピーミールボックスは、VRヘッドセットに最適でした。 イニシアチブの基礎はGoogleCardboardでした。 違いは、マクドナルドが手頃な価格でシンプルなVR体験を提供するために異なる傾斜を使用したことでした。 自宅で組み立てるための箱に説明書が含まれていました。
マクドナルドは、子供たちにとって十分に簡単であることに加えて、自宅で箱を作る機会を顧客に提供することで、先導しました。 同社は、達成不可能でハイテクな投資ではなく、楽しくシンプルなツールを通じて、すべての消費者がこのテクノロジーを利用できるようにしました。 これは転用の良い例です。 例えば：
（画像クレジット：トムズガイド）
バーチャルリアリティとマーケティングのメリット
バーチャルリアリティマーケティングには、さまざまなメリットがあります。 最高のもののいくつかを以下に詳述します。
新しいトレンド
マーケティングキャンペーンを実行するときは、常に最新のトレンドに注意を払うことをお勧めします。 これには、人気のあるVRトレンドが含まれます。 VRは、ことわざのオタクやハイテクファンのグループだけのものではなくなりました。 VRはまだ目新しいものであるため、消費者はこの体験に参加したいと考えています。 消費者がVRヘッドセットを見ると、ヘッドセット内の画面メッセージに興味を持つようになります。
コンテンツをこれまでになく簡単にすべての潜在的な顧客に配布できます。 メディアや一般の人々の関心により、マーケティングキャンペーンの信頼性は大幅に高まります。 これはあなたのエンゲージメントがより高くなることを意味します。
この記事がお役に立てば幸いです。
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パーソナライズされた体験を提供する
ビジネスとユーザーの両方の要求に合わせてVRを変更できます。 良い例は、特定の売り家を表示することに関心のある不動産業者です。 潜在的な購入者に合わせた提案や情報を含む、パーソナライズされたVRツアーを作成できます。 別の例は、彼らの好みのスタイルと色を含む潜在的な買い手と一緒に新しい車を示すことです。 さまざまな形式を効果的に使用して、コンピューター生成画像や360度ビデオなどの各エクスペリエンスをカスタマイズできます。
事実：メッセージのパーソナライズは、パフォーマンスを向上させるためにメールマーケターが使用する一番の戦術です。 （HubSpot）
スケーラブルテクノロジー
VRは多くのスケーラブルなオプションを提供します。 新しいライブストリーミングビデオへの招待状を何百も送信したり、基本的なパノラマ画像を1人の人に見せたりすることができます。 VRは、予算を含めて非常にスケーラブルです。 非常に小さな会社でも、VRキャンペーンに必要な機器を借りることができます。 プロモーション活動は非公開にすることも、同時に膨大な数のオーディエンスにリーチすることもできます。 野心、視聴者、予算を、VRを使用して一般の人々に認識されるすべてのものに合わせて拡張できます。
注意を引く
VRヘッドセットを着用している人を見ると、群衆は注意を向けます。 彼らは何が起こっているのか、そして彼らが見ることができるかどうかを知りたがっています。 これらの応答は、誰かがVRを体験するのを見ている人にとっては標準的なものです。 潜在的な顧客の1人にVRヘッドセットを装着してもらうことで、群衆を引き付けることができます。 バーチャルリアリティとマーケティングは注目を集めることです。
ライブプレゼンテーションを行い、過去のプレゼンテーションのビデオや写真を表示して、対象となる聴衆の注意を引くことができます。 近くの場所で新しいVRショーを表示することを発表するだけです。 あなたの聴衆はあなたのメッセージを360度で聞いて見るので、あなたは最大の影響を受けるでしょう。
共有エクスペリエンスの作成
多数のヘッドセットで同時にVRプレゼンテーションを実行することで、パーソナライズされたエクスペリエンスまたは正反対のエクスペリエンスを提供できます。 VR同期アプリケーションを使用して、さまざまな場所で仮想映画館を作成できます。 企業のビデオメッセージを実行したり、ライブビデオをストリーミングしたり、コンテンツを多数のVRグラスに同時にプッシュしたりできます。 アイデアは、典型的なプレゼンテーションに共通する気晴らしを除いた共同体験を作成することです。
可能性を探る
VRテクノロジーは、現実世界と仮想世界の両方に合わせて拡張できます。 可能性が事実上無限であるという理由だけで、理想的なマーケティングキャンペーンを思い付くのは難しい場合があります。 サポートが必要な場合は、ビジネスの要求や要望に応じてキャンペーンをカスタマイズする際に、VRの専門家がお手伝いします。
あなたの競争からの残りの秘密
一度に1人の消費者にVRヘッドセットを介してメッセージを表示することで、競争を暗闇の中で保ちながら、新しいサービスや製品を紹介できます。 オンラインで利用できないコンテンツを使用することで、選択した顧客に最新のサービスや製品を表示できます。 あなたの顧客は秘密に魅了され、選ばれたことに特別な気分になります。 他の出展者は、VRメガネの背後で何が起こっているのかわかりません。
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バーチャルリアリティマーケティングは、今日のマーケティングで最も急速に成長しているセグメントの1つです。 つまり、競合他社との整合性を保つには、このテクニックを習得する必要があります。 Diib Digitalと提携することで、最大限の成功を収めるためにテクニックとキャンペーンを微調整するために必要な洞察を得ることができます。 ユーザーダッシュボードの機能のいくつかを以下に示します。
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