ウェブサイトの最適化: それは何ですか & 実装しやすい 6 つの戦略

ペースの速いデジタル時代では、Web サイトの訪問者に印象を与えるのに3 秒しかありません。 e コマース ストアとして、潜在的な顧客は、Web サイトにアクセスして最初の数秒でブランドのイメージを形成します。 圧力について話してください！

Web サイトを最適化することで、Web サイトのパフォーマンスが可能な限り優れていることを確認する必要があります。

この記事では、ウェブサイトの最適化とは何かを正確に説明し、訪問者に永続的な印象を残すためにウェブサイトを最適化する方法を説明します.

飛び込みましょう！

Web サイトの最適化とは、次の目的で、いくつかの異なる方法で Web サイトのパフォーマンスを改善するプロセスです。

• SERP（検索エンジンの結果ページ）で上位にランクされ、
• より多くのトラフィックを促進し、
• ユーザーエクスペリエンスを向上させ、
• コンバージョンを増やします。

典型的な最適化の取り組みには、コンバージョン率の最適化(CRO)、ウェブサイトのパーソナライゼーション、検索エンジンの最適化 (SEO)、コピーライティング、UX デザインが含まれます。

非常に多くのことが関係しているため、Web サイトのどの部分を優先し、後でどの部分を残すかがわかるように、Web サイトの最適化戦略を立てることが重要です。

ウェブサイトを最適化すると、ユーザーとビジネスの両方にさまざまなメリットがもたらされます。

まず第一に、ウェブサイトの最適化により、ページの読み込み速度が向上し、よりユーザーフレンドリーなサイト構造が提供されるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。 Web サイトの訪問者がサイトの読み込みを待つ必要がなくなると、訪問者のエンゲージメントが高まり、サイトでの滞在時間が長くなります。

さらに、サイトの速度を向上させると、オーガニック検索結果でのランキングも向上する可能性があります。 これは、検索エンジンがサイトのパフォーマンスを (Google の PageSpeed Insights アルゴリズムなどを通じて) 追跡して、サイトの品質と関連性を判断するためです。

そして、あなたのサイトがユーザーの検索でより目立つようになると、より多くのトラフィックが得られます. もちろん、SEO Web サイトの最適化がプロセスの重要な部分である理由はここにあります。

最後に、ウェブサイトの最適化は、すべてのトラフィックから生成されるコンバージョンを最大化するのに役立ちます. 適切に最適化されたサイトは、より多くのコンバージョンと売り上げを生み出します。訪問者は、迅速で使いやすく、ユーザー フレンドリーなサイトから購入する可能性が高くなるからです。

前述のように、Web サイトの最適化は、実際にはさまざまな戦略や戦術の集まりです。 重複する部分もありますが、これらの戦術には一般的に異なる目的があり、Web サイトのさまざまな側面を改善することを目的としています。

たとえば、SEO ウェブサイト最適化戦略は、サイトへのより多くのオーガニック トラフィックを促進するのに役立ちますが、コンバージョン率の最適化とウェブサイトのパーソナライゼーションはどちらも、既にあるウェブサイト トラフィックからコンバージョンを生み出すことを目的としています。 一方、UX の最適化とは、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、訪問者に Web サイトにより多くの時間を費やすよう説得することです。

ウェブサイトの最適化に多くの「要素」があるように、使用できるさまざまなウェブサイトの最適化戦略が膨大に存在します。

あなたが自分のものを開発しているとき、あなたの主な目標が現時点で何であるかについて考えるのに時間を費やすことが不可欠です.

Web サイトの最適化を開始する際に何に焦点を当てるべきかを理解する最善の方法は、カスタマー ジャーニー分析を実行することです。 それは、あなたのウェブサイトの最大の問題が何であるかを教えてくれます.

重要な経験則の 1 つは、既にあるトラフィックを最大限に活用できるようになるまで、トラフィックの増加を追いかけるべきではないということです。 結局のところ、コンバージョン率に問題がある場合、トラフィックを増やしてもその原因となっている問題は解決されません。 そのため、最初にコンバージョン率の最適化と Web サイトのパーソナライゼーションに焦点を当てることをお勧めします。

どちらの戦略も、コンバージョン率の向上に重点を置いています (実際、Web サイトのパーソナライゼーションは一種の CRO 戦略です)。 それらの違いは、基本的に、CRO はコンバージョン率の短期的な向上に重点を置いており、カウントダウン タイマーで緊急性を高めたり、すべての訪問者に割引を提供したりするなどの戦術を使用することです。

一方、ウェブサイトのパーソナライゼーションは、訪問者ごとに個別に調整されたユーザーエクスペリエンスを作成することにより、コンバージョンを増やすことです. 個人のニーズ、好み、行動に基づいて Web サイトを適応させるには、顧客データを巧みに使用する必要があります。

それでは、ウェブサイトの最適化に役立つ 6 つの戦略を確認しましょう。

1. ヘッドラインを A/B テストして、より多くのコンバージョンを促進する

ターゲット ユーザー向けのメッセージを作成するときはいつでも、コンテンツがどのようにユーザーの共感を得ているかを常に評価する必要があります。

これを行う最善の方法は、Web ページのさまざまなバージョンを A/B テストして、どのバージョンの見出しが最高のコンバージョン率につながるかを確認することです。

以下の例では、ある e コマース ストアが、商品ページの見出しの 2 つの異なるバージョンをテストしました。 1 つは製品の機能に厳密に焦点を当てたもので、もう 1 つは製品の独自のセールス ポイント (USP)も含まれています。

これらのさまざまなバリアントの A/B テストを行わないと、どちらがより良い結果をもたらすかを知ることはほとんど不可能です。

ウェブサイト最適化ツールを探しているときは、堅牢な A/B テストと分析機能を確実に提供する必要があります。 そうしないと、実行している Web 最適化の手順が実際にユーザー エクスペリエンスと Web サイトのパフォーマンスを改善していることを確認することが非常に難しくなります。

(おまけのヒント:見出しは、Web サイトの SEO と検索結果のランキングにも重要なので、関連するキーワードが含まれていることを確認してください!)

2.国に基づいてメッセージをパーソナライズする

Web サイトのパーソナライゼーション (したがって Web サイトの最適化も同様) の重要な側面の 1 つは、訪問者に必要な情報を無理やり探しに行くことなく提供することです。

買い物客は常に配送ポリシーに関心があることを知っているため、自分の国に配送するかどうか、および送料を知らせることは役に立ちます。

ユーザー エクスペリエンスをさらに便利にするために、ユーザーが閲覧している場所に基づいて、場所固有の配送情報や特別オファーを表示できます。

これは、パーソナライゼーションを使用してサイト構造を改善する好例です。顧客は、特定の Web ページに移動して自国の配送ポリシーを見つける必要がないため、重要な情報が直接配信されます。

3. Facebook の広告コピーに基づいてランディング ページの見出しとコンテンツをパーソナライズする

ページ上の別の最適化戦術は、ユーザーがクリックした広告に基づいてサイトを適応させることです。 これにより、ユーザーの意図を念頭に置いているため、よりスムーズなカスタマー ジャーニーが作成されます。ユーザーは、クリックした広告に対応する製品やコンテンツを見たいと思っていることを忘れないでください。

たとえば、ユーザーがエンゲージ リングなどの店舗のセレクションを強調する広告をクリックした場合、たどり着いたランディング ページにネックレスなどが表示されていると、ユーザーはイライラします。

繰り返しますが、これらのランディング ページのウェルカム メッセージのさまざまなバージョンを A/B テストすることで、いつでも Web サイトをさらに最適化できます。

4.関連する製品の推奨事項を表示する

最後のヒントと同様に、関連する製品の推奨事項を顧客に示すことは、スムーズなカスタマー ジャーニーの作成に役立ちます。 あらゆる種類の製品やオファーが表示されるのではなく、ユーザー エクスペリエンスは各個人が実際に興味を持っているものに集中しています。

Amazon は、何年もの間、関連する製品のレコメンデーションを提供する王様でした。 以下の例では、「あなたが閲覧したアイテムに関連する」製品を提供し、推奨している製品が各顧客の興味に対応していることを確認しています。

また、平均注文額が気になり、それを増やしたい場合は、クロスセルやアップセルを利用できます。 バンドル (以下の例のように) またはユーザーがカートに追加したものを補完する製品を表示することは、優れた販売戦略です。

5. カート放棄キャンペーンを実施する

訪問者が販売目標到達プロセスを最後まで進み、カートに 1 つ以上の商品を入れた後、購入を完了せずにサイトを放棄することは大きな問題です。 2022 年のカート放棄率の平均は 66.5% でした。 回収した放棄されたカートはそれぞれ販売であるため、これは Web サイト最適化の優れたターゲットです。

多くの Web サイト最適化ツールは、現在のユーザーの行動を追跡して、訪問者がいつ Web ページを離れようとしているのかを知ることができます (デスクトップとモバイル デバイスの両方で)。 これらの顧客の多くは、実際に購入するための最後のインセンティブが 1 つだけ必要なため、これは割引を提供する絶好の機会です。

また、以下の例のように期間限定の割引を使用すると、ユーザーが後ではなく今すぐ購入するよう促す切迫感を生み出すことができます.

6.信頼を築き、コンバージョンを向上させるために社会的証明を表示する

社会的証明は、製品の経験がない初めての購入者にとって特に重要です。 あなたのブランドについて他の人が言ったことを見ることは、このセグメントが購入を決定するのに本当に役立ちます.

以下の例は、星の評価と書かれたレビューの両方で肯定的な顧客レビューを強調する素晴らしい仕事をしています.

まだ私たちと一緒ですか？ すごい！ 2023 年 (およびそれ以降) に使用できる最高の Web サイト最適化ツールを簡単に見てみましょう。 これらの各ツールは、サイトのパフォーマンスのさまざまな側面を改善するのに役立ちます。

1.オプティモンク

OptiMonkは、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョン率の向上、忠実な顧客の獲得に役立つ強力な Web サイト最適化およびパーソナライゼーション プラットフォームです。

OptiMonk のパーソナライゼーション機能を使用すると、同じニーズ、好み、関心を持つユーザーのセグメントを簡単に見つけることができます。 次に、ターゲットオーディエンスごとにパーソナライズされたメッセージを作成して、共感を得ることができます. 何よりも、パーソナライズされたセクションをサイトに追加しても、Web サイトの速度が低下したり、ちらつきが発生したりすることはありません。

OptiMonk のユーザー フレンドリーで機能満載の統合と、幅広い人気のある CMS および電子メール マーケティング ツール (Klaviyo など) との統合により、顧客データをさまざまなマーケティング チャネルで使用できます。

OptiMonk の主要な Web サイト最適化機能のいくつかを簡単に見てみましょう。

主な機能 #1: 埋め込みコンテンツ

新しい埋め込みコンテンツシステムにより、重要なページのユーザー エクスペリエンスを個々の顧客に合わせて調整できます。 たとえば、訪問者がクリックした広告に基づいて変化するパーソナライズされたセクションを追加できます (上記のヒント 3 と同様)。 何よりも、OptiMonk を使用して埋め込みコンテンツを簡単に作成できるため、コードを 1 行も書く必要がありません。

主な機能 #2: 製品の推奨事項

OptiMonk のパーソナライズされた製品レコメンデーションは、セットアップが簡単ですが、訪問者が見たい製品を表示するのに非常に効果的です。 OptiMonk のレコメンデーションは、サイトでの行動を追跡してユーザーの意図を把握することで、エンゲージメント率を高め、収益を増加させます。

主な機能 #3: 実験

パフォーマンスを追跡し、作成したキャンペーンを最適化することは、Web サイトの最適化において非常に重要です。 OptiMonk の実験機能を使用すると、単純な A/B テストを超えて、キャンペーンのバリアントを必要な数だけテストできます。

その他の利点:

• ドラッグ アンド ドロップ エディターでキャンペーンのデザインが簡単に
• 直感的なポイント & クリック ツールを使用して埋め込みコンテンツを配置する
• オーディエンス インサイトは、メッセージを表示する適切なセグメントを特定します
• 高度なキャンペーン分析により、キャンペーンがもたらした収益を把握できます
• スマート タグは、収集したファースト パーティおよびゼロ パーティの顧客データを活用するのに役立ちます
• さまざまなオーバーレイ (ポップアップ、サイド メッセージ、スティッキー バー、フルスクリーンなど) を使用してコンテンツを表示します

価格:

今日から無料アカウントで始めることができます。

2.ホットジャー

Hotjar は、訪問者が Web ページとどのようにやり取りしているか (そしてどこで最も多くのコンバージョンを失う傾向があるか) を理解するための非常に便利なツールです。

Hotjar は、マウス トラッキング テクノロジを使用して、各セッション中のすべての訪問者の動きを追跡し、訪問者がマーケティング ファネルを通過する場所と混乱している場所をサイト所有者に示します。

つまり、Hotjar は、どこを改善する必要があるかを特定することで、Web サイトの最適化の優先順位を計画するのに役立ちます。

価格:

基本バージョンは無料ですが、プレミアム プランではより多くの機能を利用できます。

3. Google PageSpeed インサイト

Google の PageSpeed Insights は、ウェブサイトの読み込み速度をすばやく簡単に評価するのに役立ちます。

URL を入力するだけで、Google はウェブサイトの読み込み速度だけでなく、ページの速度を改善する方法も教えてくれます。 たとえば、大きなメディア ファイルが原因で速度が低下している場合、この最適化ツールが知らせてくれます。

PageSpeed Insights の優れた点の 1 つは、デスクトップ ユーザーとモバイル ユーザーの両方について Web サイトの速度をテストすることです。 結局のところ、Web サイトを最適化するときは、訪問者が使用しているどのデバイスでも適切に機能することを確認する必要があります。

価格:

PageSpeed Insights は無料のツールです。

4. Google オプティマイズ

Google オプティマイズは、A/B テストと分析機能を通じてサイトを改善する方法を見つけるのに役立つコンバージョン最適化ツールです。 サイトのさまざまなバージョンを比較して、どのバージョンが最も効果的かを確認できます。

オプティマイズは Google アナリティクスやその他の Google ツールと統合されているため、ハード データに裏付けられたサイトのパフォーマンスに関する多くの洞察を得ることができます。

価格:

オプティマイズは無料で使用できます。 エンタープライズ版のオプティマイズ 360 もあります。

5.サーファーSEO

SurferSEO は SEO の取り組みに不可欠なツールであり、キーワードの調査、検索エンジンでランク付けされるコンテンツの作成、質の高いバックリンクと外部リンクの追跡を可能にします。

Surfer で質の高いコンテンツを作成すると、コンテンツが検索キーワードに対してどれだけ最適化されているかを反映するスコアを確認できます。 そして、検索結果で競合他社のサイトよりも優れたパフォーマンスを発揮すると、大量のオーガニック トラフィックを獲得できるようになります。

価格:
基本プランは月額49ドルから。

ウェブサイトの最適化は大変に思えるかもしれませんが、目標に基づいて小さなタスクに分割すると、管理しやすくなります! また、Web サイトを最適化するためのあらゆる努力から、多くのメリットが得られます。

OptiMonk は包括的なパーソナライゼーション プラットフォームであり、今日の市場で最高の Web サイト最適化ツールの 1 つです。 ユーザー インサイトを最大限に活用して、ランディング ページ、ホームページ、製品ページをパーソナライズし、顧客ごとに独自のカスタマー ジャーニーを作成します。 また、OptiMonk の最先端技術のおかげで、パーソナライズされた要素を追加しても、Web サイトの速度が低下したり、検索結果での位置が損なわれたりすることはありません。

これらの最適化のヒントに興味がある場合は、今すぐ OptiMonk で無料のアカウントを作成してください。