Web サイトのトラフィックと Web コンバージョン率 – それらを測定する 2 つの正当な理由
公開: 2022-06-08Web コンバージョン率と Web サイト トラフィックは、デジタル マーケティングで使用される最も一般的な指標です。 現在、コンバージョン率の最適化は Web 分析の中心的な要素であり、e コマース業界にとって必須の要素となっています。 どちらの指標もオンライン ショップの売上と収益に影響を与えるため、インターネット経由で販売する個人は、コンバージョン率の計算方法と Web トラフィックの測定方法を知る必要があります。 この記事を読んで、これらの重要なパラメーターについて詳しく調べてください。
Web サイトのトラフィックと Web コンバージョン率 – 目次:
- ウェブサイトのトラフィックとは何ですか?
- コンバージョンとは？
- 変換速度
- 目標とするコンバージョン率の割合は?
- コンバージョンを最適化するには？
- 最適化の主な領域は何ですか?
- Web サイトのトラフィック – 概要
ウェブサイトのトラフィックとは何ですか?
Web サイトのトラフィックとは、特定の時間に Web サイトを訪問したインターネットのすべてのユニーク ユーザーの数を指します。 この 1 つの指標を分析することで、オンライン ショップの所有者は、実行されたプロモーション アクションの効果を測定し、それらのアクションに関連するいくつかの結論を導き出し、その結果、より良いプロモーション戦略に取り組むことができます。
Web サイトのトラフィックを測定する最も一般的なツールは、 Google アナリティクスです。 Web サイトの所有者は、[レポート] タブに移動して、現在アクティブな Web サイト ユーザーの数を確認できます。[リアルタイム] を選択し、[概要] を選択して情報を表示します。
Web サイトの所有者が特定の時間枠内の合計ページビュー数を確認したい場合、[行動] タブ、[サイト コンテンツ]、[すべてのページ] の順に選択して、このデータを表示する必要があります。
ウェブサイトのトラフィックの分析中に、トラフィックのソースを追跡し、訪問者がどのページから当社のウェブサイトにアクセスしているかを確認できます。 この機能は、[集客] タブで利用できます。[すべてのトラフィック] をクリックし、[チャネル] オプションを選択します。
Web サイトのトラフィックの主なソースは、次のようないくつかのカテゴリに分類できます。
- 直接– 名前が示すように、ユーザーが Web サイトに直接アクセスした場合 (ブラウザーに Web サイト名を入力した場合、または以前にブラウザー タブに保存した名前を使用した場合) は、すべてこのグループに属します。
- オーガニック– Google (または他のブラウザー) の無料検索結果のリンクをクリックして Web サイトにアクセスしたユーザーによって生成されるオーガニック トラフィックを表します。
- ソーシャル– このトラフィックのソースは、ソーシャル ネットワーキング サイト (Facebook、YouTube など) のリンクを使用した後にページにアクセスしたユーザーを指します。
- 紹介- カテゴリは、他の Web サイト (ソーシャル ネットワーキング サイト以外) からのリンクを介して Web サイトにアクセスするユーザーによって生成されるトラフィックのソースを表します。
- 有料検索– ここでは、有料検索の結果として表示されるリンクからトラフィックが発生します。
- ディスプレイ– このトラフィックのソースは、ディスプレイ広告からのクリックに基づいています (ディスプレイ広告は、標準の静的バナーまたはアニメーション形式で、テキスト、画像、またはビデオを含む場合があります)。
- アフィリエイト– このカテゴリは、アフィリエイト プログラムに関連するリンクのクリックから派生した訪問の量を表します。
ウェブサイトのトラフィックを分析することで、ウェブサイトへの訪問に関連するすべての技術的事実に関する情報を確認できます。ウェブサイトを訪問した人、訪問者が使用するデバイスの種類、訪問者の数などのデータを見つけることができます。私たちのページにアクセスした後に購入してください。 このような統計により、ウェブサイトの所有者は訪問者のプロファイルを理解し、その結果、ターゲットオーディエンスのニーズに応じてコンバージョンを最適化できます.
チェックアウト: Google アナリティクスを使用してウェブサイトのトラフィックを分析する方法.
コンバージョンとは？
コンバージョンとは、インターネット ユーザーの実際のアクション、特に Web サイトの所有者が事前に設計、予測、および希望するアクションを指します。
コンテンツ共有のビジネス全体は、ユーザーの注意を引き、ユーザーをプロセスの積極的な参加者に変えるように考案されています。 Web サイトの性質によって、コンバージョンの目標は異なる場合があります。 変換の最も一般的な目的は次のとおりです。
- ニュースレターの購読
- アカウントの登録
- 購入する
- フォームへの記入
- ウェブページに含まれるビデオを見る
この指標のさらなる測定と監視には、変換目標の具体的かつ明確な説明が必要です。 このような分析により、実行されたタスクの有効性を調べることができます。
変換速度
コンバージョン率は、マーケティング活動の効果を測定するパラメーターです。 この指標は、特定の Web サイトへの訪問数と比較して、Web サイトでのコンバージョン数を正確に決定します。 低いコンバージョン率は、オファーがインターネット ユーザーにとって十分に興味深いものではないか、Web サイトが UX のガイドラインに従って設計されていないことを示唆している可能性があります。 これは、ウェブサイトに何らかのエラーがあることを意味している可能性があります。たとえば、ユーザーがニュースレターを購読できるセクションがないなどです。
コンバージョン率の計算には、次の式が使用されます。
目標とするコンバージョン率の割合は?
Web サイトによって達成されるコンバージョン率は、多くの要因の影響を受けます。 会社が事業を行っている業界、市場のローカリゼーション、および発注元に大きく依存します。
最も効果的な広告は、パートナーシップの Web サイト、テーマ別のブログ、およびディスカッションに配置されるものです。これらの活動は、最大5.5% のコンバージョン率を生み出します。 製品を推奨し、技術的および実質的なコンテンツを提供する情報源は、顧客に好評です。
顧客にリーチする最も効果的な方法には、ニュースレターと、現在のビジネス パートナーの詳細を含むデータベースがあります。 電子メール マーケティングを使用して達成されるコンバージョン率はわずかに低くなります。ここでの調査では、 5% から 5.5% の範囲のコンバージョン率が示されています。
クライアントを引き付ける最も標準的な方法であるオーガニック トラフィックは、高いコンバージョン率を得る最も効率的な方法ではありません。 ブラウザに表示される無料の検索結果に存在するだけでは、製品に注意を引くのに十分ではありません。 調査によると、この場合、コンバージョン率は 2% 付近で変動し、これは特に印象的な数字ではありません。 ウェブサイトの所有者は、競争が絶えず拡大している間、結果を長い間待たなければなりません.
最も低いコンバージョン率は、ソーシャル メディアによって生成されたトラフィックに関連しており、 0.7% から 1.7% の間の範囲で変動します。 間違いなく、このカテゴリで最高のレートは、使用する最大かつ最も高価なソーシャル メディアである Facebook に属しています。
コンバージョンを最適化するには？
コンバージョン率の最適化 (CRO) は、コンバージョン率を改善するために実行されるアクティビティです。 通常の最適化では、以前に設定した目標を考慮し、クライアントのニーズに合わせてコンテンツを調整する必要があります。 CRO 戦略は、コンバージョン率に実際に影響を与える Web サイトの要素の改善に焦点を当てる必要があります。
最適化の主な領域は何ですか?
視聴者に合わせた外観と機能
- ユーザー エクスペリエンス– 興味深いデザインを示し、直感的で使いやすく、ユーザー フレンドリーな Web サイトは、コンバージョン率を高めます。
- 読み込み速度– 読み込みが遅い Web サイトは、ユーザーがページをさらに操作するのを思いとどまらせ、その結果、Web サイトを放棄せざるを得なくなる可能性があります。
- ミニマリズムと明確なコミュニケーション- 明るい色、明確に配置された、正確なメッセージに満ちた Web サイトは、最近ますます高く評価されています。 派手なバナー、明るい色、膨大な量の画像など、気を散らす要素が多すぎる Web サイトは、ページに混乱をもたらし、ユーザーがそれらを使用するのを思いとどまらせる可能性があります。
- ターゲット グループへの調整– Web サイトに配置されるコンテンツは、特定のターゲット グループのユーザーを対象とする必要があります。 サイトの外観、言語、画像、テキスト、オファーなどの要素の選択について考える価値があります。
購入の流れ
- SSL プロトコル– このようなプロトコルは、サーバーと Web ユーザー間の安定した安全な接続を可能にするデータ暗号化の標準です。 Web サイトに SSL 証明書が存在すると、ユーザーの信頼が高まり、ブラウザーでの Web サイトの最適化が向上します。
- クロスセリングとアップセリング– 最初のアクションはクロスセリングです – ここでは、クライアントが以前に閲覧した製品を補足する製品を提供します. アップセルとは、より高品質で高価格の製品を提供することを意味します。
- レビュー– 多くのインターネット ユーザーは、購入を決定する前にレビューを閲覧します。 ウェブサイト上のレビューは、ブランド イメージにプラスの影響を与え、クライアントの信頼を高めます。
- 簡素化された購入プロセス– 購入を決定したクライアントは、購入プロセス全体に非常に迅速にアクセスできる必要があります。 ウェブサイトは彼に不必要な情報を要求するべきではありません. クライアントに購入活動の段階について知らせるために、購入プロセス ステータス ガイドを設計することは価値があります。
ユーザーとのコミュニケーションとブランドイメージ
- 専門的なコンテンツ– 価値のあるコンテンツを提供することで、特定の業界でのプロフェッショナリズムを示すことを目的とした会社のブランド イメージが構築されます。価値のあるコンテンツは、会社の信頼性を高めます。
- ユニークなコンテンツ– コンテンツはユニークでなければなりません。他の記事からのコピーは許可されていません。
- プロパティ– プロパティの最適化は、SEO の観点から非常に重要です。 Web サイトのキーワードとメタデータを含む見出しに注意することは価値があります。 画像の最適化も同様に重要です。適切な属性で説明する必要があります。
- コミュニケーション– 個人はそれぞれ異なり、独自の好みを持っているため、ブランドはユーザーが会社との連絡方法に関連する選択を行えるようにする必要があります。 コミュニケーション チャネルには、電話、チャット、電子メールが必要です。 クライアントへの応答の迅速さも同様に重要です。
Google アナリティクスは、コンバージョンの測定に使用できるツールの 1 つです。 このツールを使用すると、Web サイトの所有者は、最適化活動の効果に関する完全な情報を得ることができます。 このツールは、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの数、セッションの長さ、ウェブサイトで実行したアクションの種類を示します。 コンバージョンの分析は、ユーザーが Web サイトにアクセスしているときに発生する可能性のある問題を示し、その結果、Web サイトで他に何が改善できるかを示します。
Web サイトのトラフィック – 概要
上記の操作は、Web サイトの所有者が Web コンバージョン率と自分のページの Web サイト トラフィックを増加させるのに役立つことを目的としています。 これらの 2 つの指標は、ウェブサイトの訪問者を知るのに役立つだけでなく、クライアントの期待の観点からページを完全に評価できるため、注意深く観察する必要があります。
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作者: マーティン・スパークス
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