コードカッターとは何ですか？

公開: 2021-10-29

コード切断の過程で実際にコードが損傷することはありませんが、ケーブルおよび衛星テレビプロバイダーは、何百万人ものアメリカ人が過剰なケーブルチャネルと高額の月額支払いのおかげで「感謝しますが、感謝しません」と言っているため、大きな打撃を受けています。この新世代のメディア消費者は「コードカッター」と呼ばれます。

コードカッターとは何ですか？ コードカッターは、従来のケーブルTVプロバイダーを捨てて、TVストリーミングサービスに依存することを支持するTV視聴者です。 そして、彼らは数を増やしています。 実際、2021年のフォーブスのレポートによると、コードカッターの総数はわずか7年間で3倍になりました（ドラムロールをお願いします）。

推定5,040万の1コードカッターが全国で波を立てているので、それはなぜかという疑問を提起します。 このブログでは、この決定の背後にある動機付けの要因と、オーディエンスに到達する方法を突然刷新しなければならないマーケターにとってこれが何を意味するのかを深く掘り下げます。

コードカッティング：ケーブルの代替

私たちが知っているように、コードカッターは確かにテレビ事業を解体していますが、行動に関与しているのは彼らだけではありません。 独自の方法でオプトアウトしている他のカテゴリの人々がいくつかあり、ケーブルと衛星のサブスクリプションがさらに急落しています。

コードカッティング仲間？ コードトリマーとコードは決してありません。

  • コードトリマー–ネクタイを完全に切断するのではなく、コードトリマーは、不要または不要なチャネルとサービスを縮小することで、ケーブルまたは衛星の費用を毎月最小限に抑えることに賛成しています。 コードトリマーは、単にチャンネルリストの削減を選択している場合もあれば、ケーブルサブスクリプションの削減に加えてストリーミングサービスを追加しながら、経費を削減している場合もあります。
  • コードネバー–このアンチケーブルコミュニティは、これまでケーブルまたは衛星のサブスクリプションを取得したことがない、なんと3,100万人のアメリカ人を占めています。 2当然のことながら、この傾向は主に若い世代に見られます。 25〜34歳のアメリカ人の90％は、従来のケーブルTVパッケージの代わりにデジタルストリーミングサービスを使用しています。

彼らが財布の穴にパッチを当てているか、お気に入りのテレビ番組を24時間年中無休でストリーミングする便利さを楽しんでいるかにかかわらず、アメリカのテレビ視聴者が利用しているコードカッティングに関連する多くの利点があります。 詳細を把握するために読んでください。

コードカッティングの利点

ケーブルボイコットの背後にある根本的な原因は何ですか？ コードカッター、コードトリマー、およびコードが従来のテレビ視聴から離れることがない理由はたくさんあるため、1つの特定の利点だけに指を置くのは困難です。

この傾向に寄与する主な要因のいくつかの内訳は次のとおりです。

  • コスト効率–おそらく、ケーブルカッターや衛星放送のサブスクリプションに別れを告げる動機付けとなる最も魅力的な要因の1つは、それに伴う経済的な節約です。 プロバイダーとチャンネル数に応じて、平均ケーブル料金は毎月45ドルから130ドルの範囲になります。 3

     ストリーミングTVサービスの月額料金も、選択したパッケージによって異なりますが、月額$ 4.99（Apple TV +）から、Netflixのプレミアム階層の場合は月額$15.99までかかる可能性があります。 4数学の専門家であるかどうかに関係なく、代わりにストリーミングサービスを選択することで、ポケットに戻すことができる可能性のある金額を確認することは明らかです。
  • 多方向ストリーミング–多人数世帯向けのストリーミングサービスのもう1つの利点は、さまざまなデバイスから番組や映画にアクセスできることです。 これにより、特定の時間に誰がリモコンを制御できるかを争うことなく、家の誰もがお気に入りのチャンネルに合わせることができます。 さらに、ダウンロード可能なシリーズや映画は、家から離れているときやWiFiに接続できないときでも、外出先でのエンターテイメントを可能にします。
  • 多様なサービス–コードカッターの場合、ケーブルを介して数百のチャネルにアクセスできることは、ボタンを押すだけでお気に入りの番組にアクセスできることほど魅力的ではありません。 そのため、彼らは多様なストリーミングサービスが放送テレビの理想的な代替品であると考える可能性があります。 コードカッターは、ほとんど使用しないチャンネルにお金を払う代わりに、Netflix、Hulu、Disney+などのさまざまなオプションからお気に入りを厳選することができます。

     さらに、いくつかのストリーミングサービスの背後にあるアルゴリズムは、一部のユーザーが魅力的だと感じるかもしれないある程度のカスタマイズを提供します。 視聴行動やトレンドに合わせてメニューを調整することで、ユーザーはブラウジングに費やす時間を減らし、特定の好みに推奨される番組や映画とのつながりに多くの時間を費やすことができます。
  • ローカルアクセス– TV視聴者の間では、ローカルチャンネルやスポーツの生中継へのアクセスが失われることを心配しているため、ケーブルテレビや衛星放送のサブスクリプションを完全に削除することに躊躇する場合があります。 コードカッターにとって幸いなことに、Hulu + Live TVなどの一部のサービスには、ABC、CBS、ESPN、FOXなどのチャンネルが含まれているため、お気に入りのTVへのアクセスを犠牲にすることなく簡単に切り替えることができます。

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コードカッティングがマーケティングにとって意味すること

テレビ視聴者に月々の請求額を減らし、より便利なビンジウォッチングを提供することに加えて、コードカッティングはマーケティングと広告の世界におけるいくつかの大きな変化の原因でもあります。

ケーブルテレビや衛星テレビに同調する人が少なくなっているため、広告主は代わりにストリーミングサービスを介してターゲットオーディエンスに到達するための新しくより効率的な方法を見つける必要があります。

答え？ OTTおよびCTV広告。

  • OTT （オーバーザトップストリーミング）は、インターネットにアクセスできる視聴者がさまざまなデバイスから利用できるデジタルビデオコンテンツです。 Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoなどのサービスに精通している可能性がありますが、それらがOTTメディアのカテゴリに分類されることに気付いていない可能性があります。
  • CTV 、または接続されたTVは、OTTストリーミングに似ていますが、TVにまだ機能が組み込まれていない場合、ビデオコンテンツを表示するために特別なデバイスに依存することがよくあります。 一般的なCTVデバイスには、Roku、Chromecast、Amazon Fire TV、Apple TV、XboxやPlayStationなどのゲーム機が含まれます。

メディア購入者は、従来のテレビ放送中に広告を表示する代わりに、インストリーム広告、インタラクティブなミッドストリーム広告、ホーム画面配置広告などの機会を利用して、ブランドのメッセージを表示する必要があります。

コードカッティングのトレンドを活用する方法

デジタルマーケティングストラテジストは、新しい広告チャネルに一気に適応することを余儀なくされていますが、リニアTV広告よりも効果的であることがわかるかもしれません。

マーケターがOTTおよびCTV広告をどのように活用しているかを次に示します。

  • 新しい、より具体的なオーディエンスをターゲットにする– OTTおよびCTVの広告トレンドを活用したいと考えているブランドは、新しい若いオーディエンスにリーチするための手段としてそれらを使用する場合があります。 先に述べたように、若い世代がコードカッティングのトレンドの大部分を占めています。 したがって、より若い人口統計に従事することを望んでいる企業は、この特定の広告チャネルでより効率的にそうすることができるかもしれません。

     さらに、メディア購入者は、視聴者の行動、人気のあるテレビ視聴時間、視聴者の興味に関する貴重な情報を収集できるため、広告をより正確にターゲティングできます。
  • 広告の掲載結果を把握します。 –マーケターがCTVおよびOTT広告で利用できる多くの指標があり、広告のパフォーマンスをよりよく理解することができます。

     広告が最後まで視聴された回数や、広告が表示された後にWebサイトにアクセスした視聴者の数に関係なく、企業はこのデータを使用してマーケティングキャンペーンを最適化し、必要に応じて調整を行うことができます。
  • マーケティング費用をより効率的に使いましょう。 –オーディエンスインサイトと独自のCTVおよびOTT主要業績評価指標（KPI）の両方を組み合わせることにより、マーケティングチームは、より多くの情報に基づいた広告決定を行うだけでなく、結果としてマーケティング費用をより賢く使う方法を見つけることができます。

     商品やサービスに関心を持っている可能性が高いオーディエンスの前に広告を掲載できると、キャンペーンの投資収益率が高くなる可能性が高くなります。

あなたのブランドは、テレビ視聴率の変化するパターンにどのように対応していますか？ OTTおよびCTV広告アプローチへの切り替えをまだ検討していない場合は、今がその時期かもしれません。 詳細については、CTV視聴率に関するガイドをご覧ください。

パワーデジタルマーケティングでマーケティング戦略を更新する

ケーブルに専念している場合でも、代わりにストリーミングビデオコンテンツへの切り替えを検討している場合でも、決定を導くための支援が必要なときはいつでもこの記事に戻ってください。 マーケティング業界にいる場合は、これらのコードカッティングの傾向から洞察を得て、広告ツールベルトに追加してください。

時代遅れで非効率的なマーケティング戦術でコードを切り、代わりにPowerDigitalMarketingとの新しい関係を築き始める時が来ました。 有料メディア、アフィリエイト、コンテンツマーケティングなどを専門とする、PDMの専門家は、各ブランドの固有のニーズと目標に合わせて戦略を調整することに取り組んでいます。

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出典：

  1. フォーブス。 コードカッターとコードネバーの数は2014年以来3倍になりました。 https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
  2. ビジネスワイヤ。 3,000万人以上のアメリカ人が従来のテレビサービスにお金を払ったことがない–MRI-Simmons 。 https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. オタクウォレット。 月額ケーブルはいくらですか？ https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
  4. お金オタク。 予算に合った最高のビデオストリーミングサービスの比較https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. PwC。 コンシューマーインテリジェンスシリーズ：私はストリーミングします、あなたはストリーミングします。 https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. オンラインの財政。 54説得力のあるコードカッティング統計：2021年の市場シェア分析とデータ。 https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/