プライベート マーケットプレイス (PMP) ディールとは何ですか? パブリッシャーにどのようなメリットがありますか?

プログラマティック広告の世界は活況を呈しています。 eMarketer によると、企業は 2022 年末までに 1,232 億 2000 万ドルをプログラマティック広告に費やすと予想されています。

過去数年間、この資金の大部分はオープンな取引所に注ぎ込まれていました。 しかし現在、より多くの広告主が、プライベート マーケットプレイス (PMP) として知られる招待制の限定マーケットプレイスに投資しています。

この記事では、PMP 広告を詳しく見て、この変化が起こっている理由と、それがビジネスにとって何を意味するかについての洞察を提供します.

一足先

• プライベートマーケットプレイスとは？
• PMP ディールはどのように機能しますか?
• プライベートマーケットプレイスの支出が増加しているのはなぜですか?
• パブリッシャーは、プライベート マーケットプレース広告からどのようなメリットを得られますか?
• 広告主は、プライベート マーケットプレイス広告からどのようなメリットを得られますか?

プライベートマーケットプレイスとは?

PMP はリアルタイム ビッダー (RBT) オークションの一種で、パブリッシャーが限定された購入者グループにプレミアム インベントリを販売します。

オープン エクスチェンジと比較して、プライベート マーケットプレイスはパブリッシャーにさまざまなメリットをもたらします。 これについては、以下で詳しく説明します。 ただし、現時点では、PMP 取引により、パブリッシャーは広告在庫をより細かく管理できることを知っておいてください。

オークションを大勢ではなく特定の広告主に限定することで、パブリッシャーはプラットフォームに表示されるコンテンツの種類をより適切に管理できます。 たとえば、ニューヨーク タイムズは、ジョー ローガン エクスペリエンスとはまったく異なる企業と提携することを好む可能性があります。 PMP 広告では、各パブリッシャーがそれぞれの精神に一致する広告主を選択できます。

PMP取引はどのように機能しますか?

オープン エクスチェンジでは、すべての広告主が在庫に入札できます。 ただし、プライベート マーケットプレイスでは、入札に取引 ID が必要です。

取引 ID は、在庫パッケージに割り当てられるシステム生成の文字列 (3961278807007882311 など) です。 ディール ID を使用して、デマンドサイド プラットフォームから在庫パッケージを購入できます。

デマンドサイド プラットフォームは、広告主がパブリッシャーのプレミアム インベントリに入札できるようにするプログラマティック広告プラットフォームです。 これにより、バイヤーは広告スペースをより効率的に購入できます。

プライベートマーケットプレイスの支出が増加しているのはなぜですか?

近年、プライベート マーケットプレイスでの支出は、オープン エクスチェンジでの支出を一貫して上回っています。 なんで？

答えは簡単です。アドフラウド、またはオンラインのインプレッション、クリック、およびコンバージョンを不正に表現しようとする試みです。

オープン エクスチェンジの非差別的な性質により、これらのオークションはボットネット トラフィックに対して非常に脆弱であり、その結果、アドフラウドが発生します。 2019 年 3 月のレポートで、アナリストはオープン エクスチェンジ在庫の 18% がアドフラウドであることを発見しました。 この悪意のある活動の 1 年間で、広告主は 14 億ドルの損失を被りました。

一般に、PMP はオープン エクスチェンジ入札のより安全な代替手段と見なされています。 パブリッシャーは広告主を審査するため、無効なトラフィックがゲート オークションに侵入することはより困難になります。 このため、ますます多くの企業が PMP 広告のオープン エクスチェンジを避けています。

パブリッシャーは、プライベート マーケットプレース広告からどのように利益を得ますか?

パブリッシャーにとって、PMP 取引の主な利点はコントロールです。 オークションをすべての広告主に公開するのではなく、パブリッシャーは厳選されたバイヤーのリストをキュレートできます。 そうすることで、出版社はより高い価格を要求しながら、評判を守ることができます.

その他の利点は次のとおりです。

高いインプレッション単価

広告主は、PMP 取引に対してより高い CPM (1 マイルあたりのコスト) を喜んで支払います。 なんで？ 排他的で評判の良いパブリッシング プラットフォームでは、プレミアム インベントリに対する大きな需要があるためです。 また、広告主は、PMP で可能な不適切または不適切な広告配置を避けたいと考えています。

プログラム効率

PMP 取引はデマンドサイド プラットフォームとサプライサイド プラットフォームを通じて自動化されるため、パブリッシャーは直接販売に伴う手間を省くことができます。 したがって、PMP 取引が社内の販売チームに取って代わる可能性があります。

ブランド管理の改善

プライベート マーケットプレイスを使用すると、パブリッシャーはサイトに表示される広告コンテンツの種類を制御できます。 再び上記の例に戻ると、PMP を使用すると、The New York Times と The Blaze という 2 つのまったく異なる発行元が、それぞれの価値観に一致する広告主を選択できます。

広告主は、プライベート マーケットプレイス広告からどのように利益を得ますか?

プライベート マーケットプレイス広告を使用すると、購入者は広告の掲載場所をより細かく制御できます。 これにより、企業はブランドの評判をより適切に管理し、そうすることで年間収益を増やすことができます。

その他の利点は次のとおりです。

自社データ

多くの場合、PMP 取引により、広告主はオーディエンス、トラフィック量、エンゲージメント率などに関する情報に直接アクセスできます。 このデータを使用して、企業はメッセージを改善できます。

ROIの向上

PMP は自動化されたテクノロジーを使用しているため、広告主は、パブリッシャーとの交渉やコミュニケーションに費やす時間を減らしながら、プレミアム インベントリを購入できます。 最終的に、これにより ROI が向上します。

アドフラウドの減少

オープン エクスチェンジはアドフラウドで有名です。 前述のとおり、ボットネット トラフィックにより、広告主は 2019 年に推定 14 億ドルを失いました。 プライベート マーケットプレイスは不正行為に対して脆弱ではないため、企業はマーケティング費用が十分に使われていることを知って安心できます。

ブランドセーフティ

広告主がオープン エクスチェンジで在庫を購入する場合、誰から広告スペースを購入しているのかを確認できません。 そのため、出版社の評判が良いか悪いかを知る方法はありません。 幸いなことに、PMP 広告は方程式から当て推量を取り除きます。

前例のない成長のためにビジネスを調整する

プログラマティック広告の分野が爆発的に拡大し続ける中、パブリッシャーはオープン エクスチェンジから PMP 広告に移行することで、群集を凌駕することができます。 アドミラルも使用できます。

Admiral は、ビジター リレーションシップ マネジメント (VRM) プラットフォームであり、ニュースレターのサインアップと有料サブスクリプションの増加、アドブロック収益のロック解除、ソーシャル メディア フォロワーの増加などにより、パブリッシャーがビジターとより深い関係を構築するのに役立ちます。

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