PPCについての誤解は何ですか（パート1/2）

最終更新日：2018年7月30日

広告の状況は、過去数十年で劇的に変化しました。 30年前、企業はブランドの認知度を高め、宣伝するためにテレビ、ラジオ、新聞、看板に依存していました。 次に、有名人を使用してブランドの信頼性を高める「インフォマーシャル」が登場しました。 これに続いて、あまり知られていない製品を販売し、それらを一般的な名前にすることに専念するテレビ局が続きました。 HSNやQVCのようなステーションは、これまでで最も有名なステーションの2つです。 とはいえ、 ¹インターネットは20年以上前にすべてを変えました。 これは、インターネット上での最終的な制限が解除された後、ここ米国で完全に商業化され、商用トラフィックを伝送できるようになったときです。 早送り「♫2000年♫♪」…

…これを覚えていない方は、静かにしてください。 あなたは私を年老いた気分にさせるつもりですか？ とにかく、2000年にグーグルはキーワードに入札することによって管理されるセルフサービスのオンライン広告システムを立ち上げました。 あなたはそれを聞いたことがあるかもしれません。 彼らはそれをアドワーズ広告と呼んだ。 今日、アドワーズ広告は数十億ドル規模のオンライン広告プラットフォームであり、何年にもわたって時代とともに適応し、変化し続けています。 AdWordsはGoogleの収益全体の92％以上を占めており、広告主は毎日AdWordsを使用して互いに競争し、ブランド認知度、リード、セールスを獲得して、大企業とSMBの両方を宣伝しています。 何年にもわたって、アドワーズ広告について、またはアドワーズ広告の仕組みについて人々が宣伝してきたいくつかの理論があります。 これらの項目のいくつかを明確にし、AdWordsをよりよく理解し、途中でいくつかの神経を落ち着かせるのに役立つ記事を書きたいと思いました。 それでは、先に進んで始めましょう：

2000年以前のコナンオブライエンとのコメディスケッチ

神話その1–「オンライン広告キャンペーンを実行するにはGoogleでお金を使わなければならないでしょう。」

これは誤りです。 あなたがやろうとしている広告の種類に応じて、あなたが使用するための実際には他の多くのオンライン広告プラットフォームがあります。 単にオンライン有料検索広告を探している場合は、GoogleアドワーズまたはBing広告のいずれかを使用できます。 AdWordsは、他のいくつかの大規模な検索エンジンにも広告を配信しますが、他の多くの小規模であまり知られていない有料検索エンジンにも広告を配信します。 AdWordsの「検索パートナー」には、一般的に呼ばれているように、YouTubeやAmazonが含まれます。 過去には、YahooやAOLなどの検索エンジンも含まれていましたが、現在はBingで使用されています。 時間の経過とともに、これらが何度も何度も変化することに気付くでしょう。 しかし、この神話の要点は、Googleがオンライン広告の唯一の選択肢ではないということです。 さらに、ソーシャルメディアのような他のタイプのオンライン広告に興味がある場合。 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなど、ソーシャルメディアマーケティングに使用できるプラットフォームは他にもあります。 バナー広告は、AdRollなどの他の多くのプラットフォームも明らかにします。 このトピックをもう少し調べて、使用できるさらに多くのオンライン広告プラットフォームを見つけてください。

神話その2–「キーワードオークションでクリックあたりの費用が多ければ多いほど、広告の掲載順位は高くなります。」

繰り返しますが、これは誤りです。少なくとも、完全に真実ではないと言えます。 つまり、大企業が完全に底なしの予算を持っている場合、そうです、彼らが「競争を枯渇させる」というあらゆる意図を持っている限り、彼らを上回ることは非常に難しいでしょう。 とは言うものの、予算が多いかどうかに関係なく、競合他社を上回る可能性は非常に高いです。 この声明には、毎日1時間ごとにこの偉業を達成できない可能性があるなどの規定があります。 ただし、関連するキャンペーン、広告グループ、キーワード、広告、およびランディングページを含む構造化されたアカウントをお持ちの場合は、より少ない費用で競合他社を上回ることができます。 ここでプロセス全体に立ち入ることなく、それはこの特定の記事の背後にある考えではないので、主な秘密は私が基本的にちょうどレイアウトしたことをすることです。 キャンペーン、キャンペーン内の広告グループ、広告グループ内のキーワード、キーワードがターゲティングしている広告内のコンテンツ（広告コンテンツ内にキーワードがある）、およびランディングページの間には完全な関連性が必要です。彼らがあなたの広告をクリックしたときに人々を送っています。 この概要に従うと、クリック単価が下がり始め、広告の掲載順位が上がり始めることがすぐにわかります。

神話3– PPCに関しては、「設定して忘れる」ことができます。

Roncoのロティサリー対流式オーブンとは異なり、PPCアカウントに関しては、「設定して忘れる」ことは絶対にできません。 しかし、私はインフォマーシャルの世界で最も有名なモットーの1つを使用する機会を逃すことができませんでした。 ただし、要点に戻ると、PPCアカウントを成功させるつもりでさえある場合は、それを適切に管理するために時間をかける必要があります。 毎日の支出を管理する必要があるだけでなく、トレンドデータを追跡するために、キャンペーン、キーワード、および広告を毎週複数回監視する必要があります。 次に、これらのアイテムに変更を加え、結果を追跡して、どのような変更が最適な広告費用対効果（ROAS）になるかを判断する必要があります。 これはあなたがあなたのためにこれを達成するためにこれらのタスクに時間とリソースを捧げることができる広告代理店を雇うことを除いて、あなたがあなた自身を捧げる必要がある毎日の雑用です。 あなたの会社のライフサイクルの中で、自分で広告を処理することは単に費用効果が高くなく、あなたの時間はあなたの注意を必要とする他のタスクを管理するためによりよく費やされることに気付くでしょう。

神話その4–「私の会社の広告を効果的にするには、検索結果の最初の位置に配置する必要があります。」

絶対に間違っています！ GoogleがSERP（検索結果ページ）の右側に有料検索広告を表示したのはそれほど昔のことではありません（ ²⁰¹⁷年2月21日以前）。 今日はそうではありませんが、将来的にはこのリターンが見られるかもしれません。 ここでの私のポイントは、サイド広告を持っていたとき、企業はポジション1〜3にいなくても、継続的に妥当なリターンを見たということです。 サイド広告がなくなったので、効果を上げるために最初の位置に表示される必要はありません。 オンライン広告の世界には、私たちが「スイートスポット」と呼んでいるものがあります。 しかし、それは本当にすべて業界に依存します。 ポジション2または3で最良の結果が得られる場合もありますが、＃1より下のポジションでは正のROASが見られないという考えは完全に誤りです。

¹ウィキペディア：https：//en.wikipedia.org/wiki/Internet

-エドCehi脚本の作品

14年間のインターネットマーケティングの経験を持つEdCehiは、フロリダ州オカラにある別の有名なフロリダWebデザインおよびマーケティングエージェンシーで6年間働いた後、2008年にPPCアカウントマネージャーとしてThatCompanyに入社しました。 彼は、フロリダ州オーランドの国際デザイン技術アカデミーをWebデザインの学位で卒業した後、Webデザイナーとしてインターネットマーケティングのキャリアを開始しました。 彼はすぐに検索エンジン最適化に移り、その後有料広告に卒業しました。 Edは現在、フロリダ州リーズバーグのオーランド郊外にある[emailprotected]CompanyのSEMディレクターです。 彼はTwitter（@edsaxman）やLinkedInなどの複数のソーシャルメディアでオンラインで見つけることができます。