12のブランドの原型とは?
公開: 2022-12-06マーケティングの基本原則は、ブランドには受信者が識別できる個性がなければならないということです。 強力なブランド パーソナリティを構築することで、コンテンツ活動を通じて一貫性を保つことができます。 これはどのように行うことができますか？ ここでは、12 のブランド アーキタイプが役立ちます。 以下に、アーキタイプを見つけてコミュニケーション戦略に使用する理由を説明します。 読む。
ブランドの原型 – 目次:
- ブランドの原型とは？
- マーケティング活動におけるブランドの原型の重要性
- 12のブランド原型
- まとめ
ブランドの原型とは？
ブランドの原型とは、企業が行うすべての活動における特定の一連の特徴と行動パターンです。 その主なタスクは、ブランドの特徴とブランドが尊重する価値を日々の活動の中で示すことであり、その目標はすべてのチャネル (オンラインとオフラインの両方) で一貫したコミュニケーションを確保することです。 したがって、アーキタイプは、ブランドとは何かをより深く理解し、その個性を定義するための出発点です。
ブランドには複数のアーキタイプを割り当てることができます。一部のブランドは、コミュニケーションで複数のアーキタイプを組み合わせることを選択します。 ただし、それらのいくつかは相互に排他的である可能性があり、それらを組み合わせると、実行されるアクティビティに矛盾が生じる可能性があることに注意してください。
マーケティング活動におけるブランドの原型の重要性
ブランドの原型が何であるかを適切に判断することで、オンラインとオフラインのチャネル全体で一貫したコミュニケーションを確保し、ブランドの認知度とブランドの忠誠心を構築することができます。 しかし、これだけではありません。 とりわけ、ブランドのアーキタイプを選択して説明することは、ブランド ストーリーを作成するための出発点となります (そして、最近ではストーリーテリングが最良の結果をもたらします)。 また、マーケティングの観点から、次のようなコミュニケーションに不可欠な他の最も重要な問題を確立するのにも役立ちます。
- ブランドの約束 – ブランドがオーディエンスに対して行う約束
- ESP (emotional Selling Proposition) – ブランドが顧客に呼び起こすべき感情
- コミュニケーション スタイル – コンテンツの作成方法。
12のブランド原型
マーケティングでは、さまざまなタイプのコンテンツ作成 (TV コマーシャル、投稿、ビデオなど) で示される、特定の特性を持つ 12 の基本的なブランド アーキタイプを定義します。 以下は、それらの説明と、配置されたパターンに適合する最も人気のあるブランドです。
イノセント
子供時代と伝統への回帰、純粋さ、ケア - これら 3 つのフレーズがこのアーキタイプの基礎となっています。 それを使用するブランドは、ポジティブな感情に焦点を当てて、簡単で幸せな日常生活を描くことに焦点を当てています. 視聴者の安全に配慮することも重要です。提供される製品を通じてそれを提供します。
例：ガーバー、コカ・コーラ、ダブ
孤児
革命 - これは孤児たちが世界で実行しようとしていることであり、彼らはアナーキーを通じて新しくより良い秩序をもたらすことに関心を持っています. 彼らにとって重要なのは、自由と自分で決定を下す能力です。 順応主義、規則、規制は彼らのためではありません。
例: りんご
戦士
成功への道のりで障害を克服する方法を示すブランドは、戦士の原型を採用しています。 彼女らは、ハードワーク、積極的な行動、勇気と決意を促進するだけでなく、自分の限界と戦う. 彼らは現状を受け入れることを拒否し、独自の秩序を確立しようと努力します。
例: Nike、Leroy Merlin
介護者
介護者は、母親や父親が幼児の世話をするのと同じように、レシピエントを注意深く囲むことに重点を置いています。 彼らは、安全性、絶え間ないサポート (開発中など)、または孤独感の解消を重視しています。 彼らはシンプルで優しい言葉を使ってコミュニケーションをとります。
例：ボルボ
シーカー
探求者は、新しいことに挑戦し、完全な自由を感じさせる空間を作ることを好みます。 彼女らは新しい解決策を探し、世界に興味があり、実験が好きです。 冒険と限界への挑戦は、このアーキタイプを持つブランドのキーワードです。
例: ハーレーダビッドソン、レッドブル
恋人
愛好家は、コンテンツの作成において美しさと官能性を表現することに重点を置いています。 多くの場合、恋愛関係や友人間の関係を指します。 彼らはあらゆる種類の強く前向きな感情に満ちています。 ジュエリー、ファッション、化粧品、菓子ブランドの理想的なアーキタイプです。
例: Kinder Bueno, Apart
セージ
賢者にとって重要なのは事実とデータであり、意見や空想ではありません。 彼らは、自分が持っている知識に導かれて、地に足をつけています。 彼らは常に世界を理解しようとし、それを聴衆に説明し、人生を通して彼らを導きます. 彼らにとって、客観性は行動の基盤です。
例: Google
ばか
最も重要なのは今ここであり、最も重要なことは楽しむことです。そのようなメッセージは、愚か者の原型を使用してブランドによって宣伝されます. 愚か者は、常に人生を楽しむ心配のない楽観主義者の役割を果たします。 メッセージ（特に広告作品）は、明るい色と遊び心のあるモチーフに満ちています。
例: オールド スパイス、スキットルズ
クリエイター
クリエーターはイノベーションに注力し、視聴者がこれまでに経験したことのない体験を提供します。 彼らに境界はなく、何もできないとは考えていません。 彼らは人々に行動を起こすよう促します。
例：レゴ
定規
支配者のアーキタイプを使用するブランドは、素晴らしさ、富、成功、力に関連付けられる必要があります。 統治者は世界を支配し、規律と秩序によって特徴づけられます。 プレミアム ブランドや、誰もが認めるマーケット リーダーとしての役割を果たしているブランドに最適です。
例: メルセデス、ロレックス
マジシャン
マジシャンは、受信者を完全に吸収し、リラックスさせ、くつろぎ、気分を良くする魔法の瞬間を提供することに重点を置いています。 彼らは体や精神を強化することに関心がありますが、それがどのように達成されるかについては説明していません – 真の魔術師のように、彼らは自分のトリックを明らかにすることはありません.
例：ディズニー
レギュラー
常連客は、苦労しているすべての受信者の近くにいたいと考えています。そのため、彼らは可能な限り現実的で日常生活に集中しようとします. 彼らは受信者に何も押し付けませんが、彼らの信頼を得ることを目指しています. 彼らは大きなメッセージを使わずに群衆の中に隠れます。
例：イケア
まとめ
ブランド戦略を構築するための基盤となる 12 のアーキタイプについて学習しました。「あなたのブランドが誰であるか」を特定できますか? そのためには、作成したブランドの目標、価値、または性質について自問自答し、リストされた特性に直面して、最も適したものを決定します。 あなたのブランドは複数の原型に適合する可能性があることを忘れないでください。
また読む: スタートアップのブランディング戦略.
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作者: ゾフィア リプスカ
デジタル マーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。