この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

オンライン広告は、サードパーティの Cookie がユーザーのプライバシーや Facebook 広告のトラッキング ダッシュボード ツールにどのように収束するかの分析から、ブランドが広告費を通じて不用意に悪い報道に資金を提供しているという懸念に至るまで、絶えず精査されています。

オンライン広告キャンペーンの最も人気のあるデジタル アウトレットである Facebook の誤解を招く広告ポリシーは、最近多くの否定的なメディアの注目を集めています。

ザッカーバーグは、サードパーティの Cookie トラッキング プライバシーの混乱と、彼がブランドに浴びせかける広告キャンペーンの賞金の引き上げが増え続けていることから、しばしば批判されています。

Facebook 広告をよりプライバシーに配慮したものにするという Facebook の新しいレトリックは、敗北そのものを認めている。

つい昨年まで、同社は Apple の広告トラッキング プロンプトに対して攻撃を続け、Apple は不当に行動し、広告に依存する中小企業に悪影響を及ぼしていると主張しました。

残念ながら、Facebook のキャンペーンは最終的に失敗に終わりました。同社は現在、Apple の SkAdnetwork キャンペーンと同様に、プライバシーを意識したデータ収集のアプローチに取り組んでいます.

たとえば、「差分プライバシー」には、データセットを改ざんして個人のアイデンティティを覆い隠すことが含まれます。

パブリッシャーとして、なぜこれを気にする必要があるのか​​と考えているに違いありません。

このブログ投稿では、Facebook の誤解を招く広告の問題が、パブリッシャーがネットワーク上で見つけた機会や価値に見合わない理由について、事実を分析します。

Ad Observer & Ad Observatory: 舞台設定

これは、あらゆるデジタル広告プラットフォームの最も一般的な責任です。

「良い広告は悪いコンテンツとうまく同期せず、悪い広告は良いコンテンツと同期しません。

広告主がサイト運営者のサイトに広告を掲載する場合、さまざまな独立したサービスを利用できます。 これらのサービスは、これらの広告が関連するコンテンツとともに配置されるようにします。

パブリッシャーと広告主の両方が、ページ コンテキストとその広告スペースに表示される広告に必要なすべての指標とデータを取得します。

悪いニュースは、Facebook で計画したとおりになるとは限らないということです。

貴重なコンテンツを読んでいる人は、検出または追跡できない不適切な広告にさらされます。

パブリッシャーは、自社のブランド アイデンティティとは関係のない奇妙な広告をコンテンツに配置することになることがよくあります。

これは、これらの Facebook 広告がサイトに表示される設定を管理する権限がないためです。

Ad Observatory は、Facebook で欺瞞的な広告が発生する理由を分析する NYU の研究プログラムです。

Facebook と Youtube の広告からすべてのデータを抽出する「Ad Observer」という名前の chrome プラグインもあります。 これは、ユーザーに関するデータを漏らさないプライベート ブラウザー拡張機能です。

このプラグインは、Facebook の「Ad Library」サービスよりも優れています。

広告観測所を通じて、誰もがオープン Web 広告を見ることができるのと同じ方法で Facebook 広告を見ることができます。

パブリッシャーと広告主は、独立したクローラーを使用して、オープン Web 上のあらゆるものをチェックできます。

問題のある広告を掲載しているサイトのサイト運営者にはすぐに通知されるため、できるだけ早く修正できます。

広告主にも同じことが言えます。表示されるあらゆる種類の不適切な広告を制御および修正できる必要があります。

NYU の研究チームとの Facebook の乱闘

以前、Facebook は間違った道を歩み、奇妙な広告で継続的な不具合を隠そうとしました。

一方、オープンなインターネットは、不適切な広告配置を検出して修正していました (広告主は、MonetizeMore に見られるような質の高いサイトへの直接配置に重点を置いています)。

Facebook は、プラグインが連邦取引委員会 (FTC) の同意命令に違反していると主張し、NYU チームは、同意命令に基づいて「無許可のデータ スクレイピング」を行ったとしてサイトから追放されました。

研究者は引き続き Ad Library、CrowdTangle、およびその他のサービスにアクセスできますが、Ad Observer 拡張機能は機能しなくなりました。

ただし、Ad Observer は個人を特定できる情報を収集しません。オンラインで本物の広告主とパブリッシャーによって収集された広告データを収集します。

NYU Ad Observatory は「ユーザーの個人データ」をスクレイピングするのではなく、ユーザーが毎日目にする広告に関するニュースを自由に送信できるようにします。

FTCの同意判決の上訴

FTC は、すべての Web 広告が「監視ベース」であるとは限りませんが、広告を掲載する場所を決定する際には、すべての広告主が消費者の利益を念頭に置くよう注意を促しています。

一般の人々は、自分が普段利用している製品の広告をチェックしたいと考えていますが、ブログやコンテンツ クリエイターは、性別に偏った広告などのスキャンダラスな広告慣行から離れることを好みません。

Facebook 広告は独自にチェックまたは検証することができないため、広告主は広告に対する信頼を失います。

Facebook は、過去 100 万回、透明性への道を歩むという虚偽の主張を行ってきました (いい冗談です!)。

今起こっていることの見た目からは、それは起こらないでしょう（まあ！）

パブリッシャー向けの新しい有料オンライン イベント: 引き換えの瞬間?

Facebook は「有料オンライン イベント」と呼ばれる新機能を考案し、小規模なパブリッシャーがビジネスをまったく新しいレベルに引き上げることができるようにしました。

現在、Facebook はこれらの有料オンライン イベントに対して料金を請求していません。

鉄は熱いうちに打つのがベスト。
パブリッシャーとオンライン コンテンツ クリエーターが複数の収入源を生み出すのに役立つように設計されたこの機能により、パブリッシャーはユーザーがそれぞれ参加できるオンライン ページ イベントを作成できます。

パブリッシャーは、Messenger ルームでこれらの有料オンライン イベントを宣伝したり、デジタル支払いを受け取ったり、Facebook のライブ ビデオ ストリーミングを介してイベントをホストしたりできます。

ウェブサイトが提供する価値と、それに応じてどのように利益を得ることができるかを常に考えてください。

次に何を期待できますか？

ブランド アイデンティティをオンラインで拡大しようとしている場合は、パブリッシャーとして次の 2 つのことについて熟考する必要があります。

• 自分のブランドをプラットフォーム上に置くことに興味がありますか?また、事前設定されたアルゴリズムがネガティブなコンテンツを優先するプラットフォームに興味がありますか? それは私のビジネスを描写する必要がある文脈ですか？

• 第二に、Facebook が人々の心やコミュニティに与える影響について、より大きなスタンスを取ることは私のブランドにとって真実ですか? もしそうなら、そのスタンスをどのように伝えたいですか?

私たちの推奨事項:

• パブリッシャーは、Facebook の広告ポリシーに対して、わかりやすく安定したアプローチを選択することを検討する必要があります。 一般的な経験則は、危機の時だけでなく、1 つのチャネル、ブログ、またはアプリを過度にインデックスに登録しないことです。

• オムニチャネル アプローチを使用すると、プラットフォームの停止などの破壊的なイベントから保護され、パフォーマンスの高い領域を特定して最適化する方法が提供されます。

• 同様に、プラットフォーム モデルはウォールド ガーデンにある程度似ていることがよくありますが、広告テクノロジーはメディアの所有権とは独立して動作することができ、また動作する必要があります。

• 中央の制御点からキャンペーンを管理し、マーケティング活動が機能する多くのプレースメントを視覚化できるということは、より広範なエコシステムを活用できることを意味します。

• 自動化に縛られていると感じるのではなく、収益を最大化するために自動化を採用することもできます。

• 高品質の広告を掲載し、すでに成果を上げている勝者の広告キャンペーンを複製します。

• 危険な広告に遭遇し、これらの広告を実行する必要があるかどうかを判断する可能性があります。 サイトに不適切な広告を掲載することで、最終的に否定的な見出しを付ける必要はありません

ウェブ広告は NYU チームが強調した問題を解決するという事実にもかかわらず、プログラマティック広告業界は流動的な状態にあります。

サードパーティの Cookie 機能が Google Chrome に取って代わられても、オープン Web が強力な広告プラットフォームであり続けるようにする必要があります。

詐欺の発生を阻止するために、新しいポリシーとテクノロジーは、Facebook などの「ウォールド ガーデン」とオープン Web の両方に同等の影響を与える必要があります。

ほとんどのオンライン ビジネスは、見返りとして十分な ROAS を得ることなく、業界最大手のブラック ボックスで広告予算を使い果たすことにうんざりしています。

最終的な考え

昨年、Facebook の透明性に関する多くの更新が行われましたが、パンデミックは事態を悪化させるだけでした。

今後数か月で、透明性と信頼性を促進する機能や、中小規模のパブリッシャーのニーズに応える機能が追加される予定です。

Facebook が広告主の予算の大部分を占めているため、この期間中、これらの Android および iOS アプリの広告主に対する下流への影響は非常に重要です。

予算を他のソーシャル メディア プラットフォームに移すことはできますが、適切なマーケティング戦略がなければ、より大きな結果は得られません。

FacebookからTikTokやInstagramに15分ごとに切り替え続ける退屈な人々がた​​くさんいます.

すべてのソーシャル メディア プラットフォームが提供するものに慣れると、突然興味を失います (残念!)

最初に競合他社のネットワークで何が起こっているかを観察し、実際に何が起こっているかを観察するために数日間予算を引き下げる方がよいと考えています。

パブリッシャーとして、絶え間なく変化する Facebook の広告の更新とポリシーに困惑している可能性が非常に高いです。

そのような場合は、当社にご連絡いただくのが最善の方法です。 （心配いりません、私たちはあなたを手に入れました。）

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