Google の役立つコンテンツの更新は、パブリッシャーにとって何を意味しますか?

Google は検索アルゴリズムの更新と改善を絶え間なく行っています (年間数千回と考えられています) が、ほとんどの場合、これらはエンド ユーザーにはほとんど認識されないマイナーな調整です。 ただし、時折、Google はアルゴリズムの動作方法に大幅な変更を加え、オンライン コミュニティに小さな衝撃を与え、インターネット マーケティング担当者が検索エンジン最適化 (SEO) 戦略を急いで再考する原因となります。

これらの検索アルゴリズムの更新は、通常、いわゆる「ブラック ハット」SEO 戦術を排除する方法として展開されます。これらの戦術は、Google のアルゴリズムを「操作」して競争を奪おうとする悪意のある企業や個人によって採用されることがよくあります。 以下は、Google のこれまでのメジャー アップデートのほんの一例です。

• 2011 年のPandaアップデートは、クロール時に Web ページに「品質スコア」を割り当てることにより、重複、盗作、またはスパムを含むコンテンツにペナルティを課すことを目的としていました。
• 2012 年、 Penguinの更新プログラムは、バックリンクが疑わしいと思われるサイトに罰則を課すことで、スパムまたは無関係なリンクを禁止しようとしました。 これにより、リンク ファームを使用する怪しげな戦術はおおむね終焉を迎えました。
• 2013 年にハミングバードにより、Google は、クエリの正確な一致だけに頼るのではなく、自然言語処理 (NLP) と潜在的なセマンティック インデックス作成を使用して、検索者の意図にクエリをより適切に一致させることができるようになりました。

しかし、Google の最新の重要なアルゴリズム アップデートであるHelpful Content Updateについてはどうでしょうか。 これは SEO の当面の将来にとって何を意味するのでしょうか? さらに重要なことに、デジタル パブリッシャーにとって何を意味するのでしょうか?

まず、この最近の更新の基本原則を調べてから、パブリッシャーが Google の最新の罰則に違反していないことを確認する方法を掘り下げます。

Google のお役立ちコンテンツ アップデートとは何ですか?

「役立つコンテンツ」アルゴリズムの更新は、名前が示すように、Google ユーザーにより役立つコンテンツを提供することを目的として、2022 年 8 月に初めて公開されました。 Google 自身の言葉を借りれば、このアップデートは「人々が人々のために書いた独創的で役立つコンテンツを検索結果でより確実に見るためのより広範な取り組み」の一環として導入された. それは本質的に、ユーザー第一、検索エンジン第二のアプローチを奨励しています。

つまり、Google は、ユーザーに満足のいく (役立つ) エクスペリエンスを提供するコンテンツに報酬を与え、ユーザーの期待に応えられなかったコンテンツにペナルティを課し始めました。 基本的に、Google は検索エンジン (ユーザーではなく) を念頭に置いて作成された低品質のコンテンツ、特に、ユーザーが探している情報を実際に見つけるのに役立たない、スパムのような「薄い」コンテンツのタイプを取り締まっています。為に。

「人による人のための」という言葉も重要です。 近年、AI によって生成されたコンテンツが Web 上に登場することが増えています。Jasper や Copysmith などの多数の AI ライティング ツールがあり、ボタンをクリックするだけで (または少なくとも、数回のクリックだけで) 機械で書かれたコンテンツを生成します。プロンプト）、しかしこの新しい更新は、Googleが人間のために作成されただけでなく、（機械ではなく）人間によって作成されたコンテンツを探していることを確認しています.

サイト運営者が Google の「役に立つ」コンテンツを作成するにはどうすればよいですか?

Helpful Content Update により、パブリッシャーはコンテンツ戦略の見直しを余儀なくされます。 彼らが作成しているコンテンツは訪問者にとって役立つものですか? ユーザーやサブスクライバーに目に見える具体的な価値を提供していますか? ユーザーの期待に応え、訪問を正当化していますか? もちろん、これらの質問に答える前に、Google が「役立つ」コンテンツを指すときに何を意味するのかを理解する必要があります。 幸いなことに、彼らは私たちにいくつかの指針を与えてくれました。

あなたのコンテンツが役に立つかどうかを評価する際、Google はサイトの所有者に次の質問を自問することをお勧めします。

• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
• 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
• あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
• 既存の視聴者に向けて記事を書くのではなく、トレンドになっているという理由だけで記事を書いているのですか?
• あなたのコンテンツは、実際には答えのない質問に答えることを約束していますか?

明らかに、Google は対象分野の専門家によって書かれ、明確な焦点と目的を持ち、真の価値を付加し、実際に視聴者に明確で明確な答えを提供するコンテンツを求めています。 このことを念頭に置いて、公開サイトはコンテンツが Google の「役立つ」の定義と一致していることをどのように保証できるでしょうか?

既存の役に立たないコンテンツを削除 (または改善) する

Google の最新のアップデートに対する多くのサイト所有者の最初の対応は、既存のコンテンツの監査を行うことでした。 これは賢明なアプローチであり、このアクションをまだ実行していないサイト所有者は、急いで実行することをお勧めします。 コンテンツを精査します — Google が推奨する質問を使用して各部分を調査し、コンテンツが有用性の基準を満たしているかどうかを判断します。

付加価値ですか？ それには明確な目的がありますか？ そうでない場合は、2 つのオプションがあります。まず、削除することができます。 内容の薄いコンテンツと見なされ、とにかく大量のトラフィックが得られない場合は、それが適切な方法かもしれません。必ず 404 リダイレクトを設定してください。

それ以外の場合、それが堅実な量のトラフィックを生成している重要なページである場合は、イメージチェンジを行うことで費用が発生する可能性があります。 Semrush のようなツールは、コンテンツの現在の状態を評価し、どこを強化する必要があるかを特定するのに役立ちます。

コンテンツを核となる価値提案に合わせる

ここで、「あなたのサイトには主な目的または焦点がありますか?」という質問があります。 精査されます。 少なくともいくつかのコンテンツが上位にランクされることを期待して、さまざまなトピックに関する大量のコンテンツを作成していますか? 以前はうまくいったかもしれませんが、この最新のアップデートでは、コンテンツと中核となる価値提案が密接に連携していることが非常に重要です。

避けたいのは、できるだけ多くのニッチをヒットするためだけに、膨大な範囲の関連性のないトピックをカバーすることです。 これにより、理論的には潜在的なリーチが増加する可能性がありますが、ブランドに包括的な目的がなく、コンテンツに中心的な焦点が欠けている場合、訪問者がコンテンツを有用または価値があると見なす可能性は低くなります.

代わりに、ブランドの価値提案 (ブランドが何を表し、何を表しているか) を振り返り、これをコンテンツ戦略に合わせて、コンテンツによって読者のニーズと期待が満たされる可能性が高くなるようにします。

SEOのベストプラクティスを見逃さない

この更新は、古い SEO ルールブックを単純に破棄できるということですか? もちろん違います。 高品質で価値の高いコンテンツの作成と組み合わせて、SEO のベスト プラクティスに従うことを確実にすることは夢のチケットです。基本的な要素のいずれかが見落とされている場合、ウェブ上で最も役立つコンテンツでさえランク付けされる可能性は低いためです。 たとえば、少なくとも次のすべてを実行する必要があります。

• ターゲットキーワード調査に基づくコンテンツ開発
• 効果的なページ タイトル、見出し、メタ ディスクリプションの使用
• すべての画像に alt タグを追加する
• 多数の関連する内部リンクを含む
• いくつかの高品質のバックリンクを構築する
• 構造化データの使用

これは、ページ速度などの技術的要因にも及びます。CDN の使用から選択したホスティング ソリューションまで、読み込み速度が遅いためにページのランキングが低下する可能性があります。 クラウドベースまたは VPS ホスティング ソリューションを使用しているか (意味がわからない場合は、クラウドと VPS ホスティングを確認してください)、 Cloudflareなどの CDN を使用しているかどうかに関係なく、ページの読み込みが速く、便利であることを確認する必要があります。 .

コンテンツが人間によって作成されていることを確認してください

人間の能力を超えた速度でコンテンツを量産するために自動化に頼りたくなるかもしれませんが、Google は「大規模な自動化」が禁止されていることを明確に示しています。 確かに、AI は過去 10 年間で計り知れないほど進歩しましたが、コンテンツ生成に関しては、まだいくつかの制限があります。1 つは、他の人がすでに言ったことを要約することしかできず、多くの価値を付加することができないということです。これは Google が推奨していることです。

さらに、AI コンテンツ生成ツールは Web 上の既存のすべてのコンテンツからインスピレーションを得ているため、それが生み出したものが正確であると誰が言えるでしょうか? 信じられないかもしれませんが、インターネット上のすべてが 100% 正しいわけではありません。 Google のアップデートは、人間が人間のために作成したコンテンツを優先することを忘れないでください。そのため、パブリッシャーは量よりも質を選択する必要があります。人間が作成した、十分に研究され、専門的に書かれた一握りの作品は、性急に作成された大量の AI よりもはるかに価値があります。 -生成されたコンテンツ。

結論として、Google の Helpful Content Update がパブリッシャーの SEO 戦略に大きな影響を与える可能性があることは明らかです。 つまり、ユーザーを第一に、検索エンジンを第二に考えることであり、できるだけ多くのニッチにヒットするためだけに膨大な量のコンテンツを大量に大量生産するのではありません。

代わりに、人によって (そして人のために) 書かれ、あなたの主な目的に沿った、価値のある高品質のコンテンツを生成することに集中してください。また、既存のコンテンツ戦略を見直す際に、SEO の基礎を脇に置いてはならないことを忘れないでください。

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