クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）とは何ですか？

公開: 2020-02-26

これはデジタル広告業界で急速に成長しているアドテク用語ですが、クリエイティブ管理プラットフォーム、つまりCMPとは正確には何ですか？そして、なぜすべてのマーケティングチームに1つ必要なのですか？

このブログでは、クリエイティブ管理プラットフォームがマーケティングチームに提供できるさまざまなメリットと価値に焦点を当てています。

生産における効率の向上
創造性を通じてエンゲージメントを促進する
ワークフローをより協調的にする
キャンペーンの簡単な最適化を可能にする
動的クリエイティブ最適化（DCO）による大規模なパーソナライズ
複数のキャンペーンや市場でブランドの一貫性を実現
ブランドに比類のない柔軟性を提供

しかし、最初に、クリエイティブな管理プラットフォームとは何ですか？

定義されたクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）

最も単純な形式では、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、マーケティングチームがデジタル広告のパフォーマンスを作成、配布、および測定できるようにするクラウドベースのソフトウェアです。

CMPは基本的に、すべてが1つの使いやすいプラットフォームに統合された一連の広告テクノロジーです。

多くの点で、CMPはブランドのミニ制作代理店として機能します。時間の短縮、ROIの最大化、そして最も重要なこととして、マーケティングチームがよりインパクトのあるパーソナライズされた広告を作成できるようにします。

ただし、すべてのCMPが同じというわけではありません。 BannerflowなどのプレミアムCMPは、マーケティングチームにさらに多くの複雑な機能を提供します。さまざまなチャネルやフォーマットのデジタル広告で機能することは言うまでもありません。

1.生産における効率の向上

CMPは、マーケティングチームの働き方を劇的に変えます。簡単なキャンペーンから完成したキャンペーンに至るまでに数週間かかる可能性がある、古い非効率的な作業方法は終わりました。

CMPを使用するブランドは、さまざまな強力なテクノロジーのおかげで、生産時間を数週間から数日に短縮できます。その結果、広告（およびデータ）の制御が向上するだけでなく、コーディングや広告の手動公開などの反復プロセスが削除されたため、効率が向上します。

CMPを使用すると、社内チームは午前中にアイデアを出し、午後までにキャンペーンを実施できます。たとえば、CMC Marketsを例にとると、Bannerflow CMPを使用して、英国の選挙結果からわずか1時間後にディスプレイキャンペーンを開始することができました。あなたの代理店はそれを行うことができますか？

「効率を最大化するよう努めてください。内部プロセスを繰り返すことによってであろうと、クリエイティブ管理プラットフォームなどの広告技術を使用することによってであろうと、すべての企業が効率を向上させることができます。」
Bannerflowの製品責任者、Jared Lekkas

ケーススタディ：Shutterstock

Shutterstockは、毎年、さまざまな市場向けに何千ものバナーを作成しています。それでも、そのワークフローは非効率的であり、非常に多くのステップにわたって、非常に多くのリソースを使用し、非常に多くの日数を要しました。 CMPを使用して以来、Shutterstockは広告制作時間を短縮しました。キャンペーンの作成を高速化し、社内ワークフローを改善し、その結果、ディスプレイのROIを向上させました。

2.創造性を通じてエンゲージメントを促進する

クリエイティブ管理プラットフォームには、通常は広告制作に関連する高度な広告作成の苦痛（および時間）を取り除く広告クリエーターが含まれています。（たとえば、さまざまな広告サイズやバージョンに拡大縮小する場合は、すべてのHTML5要素を個別にコーディングします）。

実際、BannerflowのCreative Studioのユーザーインターフェイスは非常に直感的であるため、事実上誰でもそれを使用して、複雑なHTML5、モバイル、オンサイト、およびソーシャル広告を作成できます。つまり、設計者は節約した時間で最善を尽くすことができます。それが設計です。ただし、注意してください。一部のCMPは、テンプレートオプションのみを提供します。これにより、デザインとパーソナライズオプションが制限されます。

CMPを使用すると、すべてのオーディエンスセグメントに必要なすべての異なるクリエイティブとメッセージを作成できます。それだけでなく、ビデオなど、さまざまなインタラクティブ機能を使用することもできます。これにより、内部のBannerflowデータによると、クリック率が18.4％向上します。

CMPを使用することのもう1つの利点は、広告クリエイティブがプラットフォーム内でホストされることです。これにより、毎回再公開することなく、ライブバナーをリアルタイムで編集および改良することができます。

「キャンペーンでデータ主導型とクリエイティブ性の両方のバランスをとる場合、適切なバランスを見つけることが重要であると考えています。優れたアセットを作成するには創造性が必要ですが、広告デザインを成功するキャンペーンに変えるための適切な洞察をデザイナーに提供するには、データ学習が必要です。」

Casumoのデジタルマーケティングストラテジスト、Sara Rosa

ケーススタディ：3つ

ディスプレイのコンバージョンコストを可能な限り低く抑えながら、大規模で魅力的な広告を作成するスウェーデンの3つの社内代理店にとって、重要な優先事項でした。 CMPを使用して、すべてのキャンペーンで、複雑なコーディングを必要とせずに、クリエイティブに動画を追加することができました。さらに、競合他社のオファーに反応し、ライブキャンペーン全体でクリエイティブを瞬時に変更します。

3.ワークフローをより協調的にする

クラウドベースのソフトウェアであるCMPにより、ブランドはグローバルおよびローカルの両方で、場所を超えてプロジェクトに取り組むことができます。すべてのチームメンバー間のコラボレーションはプラットフォーム内で直接行われ、すべてのプロセスは完全に透過的です。ファイルは送信されません–そして関係するすべての利害関係者。

つまり、マーケティングチームは、さまざまな制作ワークフローにわたってより迅速に行動できます。その結果、長く複雑な電子メールチェーンが消滅し、そのような非効率的な作業方法に関連するすべての間違いが発生します。

さらに、すべてのブランドとクリエイティブのアセットに1か所でアクセスできるため、プロジェクトに取り組んでいる人は誰でもすべてを見ることができ、状況に応じたフィードバックを即座に提供できます。たとえば、コピーライターは広告で直接コピーを編集でき、翻訳者はさまざまな市場向けのキャンペーンをローカライズするときに同じことを行うことができ、典型的な制作のボトルネックを取り除くことができます。

「すべてを同じ場所に配置し、1つのプラットフォームで使用すると便利です。つまり、コンピューターにすべての資産を用意する必要はなく、必要に応じて自宅から作業することができます。」
Bluestep Bank、グラフィックデザイナー、Emilie Norman

ケーススタディ：Kindred Group

Kindred Groupは、ヨーロッパで最も成功している11のオンラインギャンブルブランドを管理しており、世界中に2,600万人以上の顧客がいます。 CMPを使用して、ロンドンを拠点とする社内チームがすべてのライブディスプレイ広告を管理しています。実際、キャンペーンごとに、少なくとも10の異なる言語で、10の異なるサイズと20の異なる広告バージョンに加えて、アフィリエイト固有のバージョンで3つのオーディエンスバリエーションを作成します。

4.キャンペーンの簡単な最適化を可能にする

広告の最適化は、CMPが明確な価値を提供するもう1つの分野です。すべての利害関係者がすべてのライブ分析データにアクセスできるだけでなく、キャンペーン、バージョン、フォーマット、ドメイン、デバイス、および言語の比較も、CMPを使用して社内で簡単に実行できます。

A/Bテストも手間がかかりません。実際、CMPで作成された広告内のオブジェクトは編集可能ですが、スマートスケーリングのおかげで、複数のバージョンを新しいサイズですばやく大量生産できます。さらに、リアルタイムの公開により、新しい更新は、すでに公開されている広告で即座に公開されます。

別のCTAでクリック率が向上すると思いますか？試してみる。次に、プラットフォーム内の分析を使用して、その影響をリアルタイムで観察します。 CMPパフォーマンスを使用して、マーケターとデザイナーは、キャンペーンを繰り返して最適化するために調和して作業します。結果？より魅力的な広告、より良い広告パフォーマンス、および改善されたROI。

「以前は、バナーの単純なパーセンテージを変更する必要がある場合は、広告セット全体を削除する必要がありました。これは、[Bannerflowを使用して]数分ではなく、約半日の作業です。」
Josh Heaton、デザインマネージャー、ゲーマークリエイティブ責任者

ケーススタディ：Casumo

Casumoの課題は、毎週、販売目標到達プロセスのすべての段階で、顧客向けに何百ものパーソナライズされた広告を管理および最適化することでした。 CMPを使用すると、さまざまな広告デザインにわたって、すべて同じキャンペーン内で、さまざまなメッセージ、さまざまな画像、さまざまなCTAをテストできます。今日、彼らは分析とインスタントパブリッシングを使用して、すべての広告をリアルタイムで楽観視しています。

5.動的クリエイティブ最適化（DCO）による大規模なパーソナライズ

今日、広告をパーソナライズしていない場合は、競合他社がすでにパーソナライズしている可能性が非常に高くなります。

DCO ad techは、洞察力を活用したスマートデータフィードを使用して、さまざまな顧客に合わせたメッセージングと広告クリエイティブを作成します。さらに、DCOとCMPは、データと魅力的な創造性の理想的な組み合わせです。

実際、クリエイティブな管理プラットフォームを使用しないと、異なるコピー、CTA、または独自のインタラクティブなデザイン要素を使用して、DCOに必要な各広告バリアントを作成するために必要な時間は不可能です。 CMPなしでそれを行うこともできますが、基本的なテンプレート設計に依存している可能性があります。または、代理店との非常に長く非効率的な制作時間。

代わりに、CMPを使用することは、マーケティングチームがDCOキャンペーンの完全な制御と完全な柔軟性の恩恵を受けることを意味します。さらに、DCOクリエイティブにCMPを使用すると、コードフリーで最高のHTML5ディスプレイキャンペーンと同じ素晴らしいバージョニング、リッチメディア、インタラクティブ機能を適用できます。

「Bannerflowを使用すると、よりリッチでパーソナライズされた広告デザインを使用してDCOを実行できます。これにより、他のより厳格なテンプレートベースのソリューションとは対照的に、広告が目立ち、パフォーマンスが向上します。」
メリアホテルズインターナショナル、デザインおよびプロダクションスペシャリスト、セルジオフェルナンデスビダ

ケーススタディ：メリアホテルズインターナショナル

メリアにとって、ダイナミックなクリエイティブの作成は複雑すぎて面倒で、社内で実行することはできませんでした。したがって、マーケティングチームは生産を代理店に外注することを余儀なくされました。ただし、CMPを使用すると、DCO広告の作成は社内機能になりました。これにより、広告のパフォーマンスが向上し、投資収益率が向上しました。

6.複数のキャンペーンと市場にわたってブランドの一貫性を実現する

ブランドの一貫性とオーディエンスのための統一されたエクスペリエンスの作成は、課題となる可能性があります。多くの場合、間違いや矛盾が発生する可能性があります。たとえ最大のブランドであっても、ローカルチームと市場を越えて作業する場合です。

CMPを使用すると、マーケティングチームがクリエイティブ内で統一されたブランドエクスペリエンスを実現するのがはるかに簡単になります。たとえば、BannerflowなどのプレミアムCMPは、クリックするだけですべての広告クリエイティブを簡単にサインオフして完全に制御できる機能を提供します。つまり、ニューヨークを拠点とするブランドマネージャーは、世界中のキャンペーン全体を承認することができます。または、別の市場の編集チームが行ったキャンペーンで有害なエラーが発生するのを防ぐこともできます。

さらに、同じプラットフォームでキャンペーンクリエイティブを管理することの追加の利点は、ブランドが顧客にとってより効果的なオムニチャネルエクスペリエンスを作成できることです。したがって、ソーシャル広告と同じように、ディスプレイ広告用の高品質で一貫性のある広告クリエイティブを使用して、クロスチャネル間で即座に反応することができます。

「このキャンペーンの全体的な目的は継続性でした。 Bannerflow内に構築されたすべての要素は、一貫性を維持するために調達されましたが、創造性を少し加えています。」
DCトムソンのグラフィックデザイナー、ルイーズ・バリー

ケーススタディ：Bonnier Publications

Bonnierは、CMPを使用してアジャイルに取り組み、北欧の編集チーム全体でブランドの一貫性を維持しています。コラボレーションと制作機能を使用することで、社内チームはワークフローをスムーズにし、地域の編集キャンペーンをより細かく制御し、エラーを大幅に削減しました。顧客とのコミュニケーションと広告の影響の両方を強化します。

7.ブランドに比類のない柔軟性を提供する

クリエイティブ管理プラットフォームを他の広告技術と一線を画すのは、マーケティングチームに提供する柔軟性です。まず、プレミアムCMPは通常、ブランド向けに特別に調整されています。これにより、オンボーディングプロセスが迅速化され、より高度な広告機能が使用されるようになります。

また、CMPは広告技術の静的な部分でもありません。彼らはフォーマットにとらわれないように発展し、今ではデジタルの家庭外からソーシャル広告まで、ほぼすべてのデジタル広告フォーマットを処理しています。さらに、他のテクノロジーとの統合方法は、ワンクリックでの公開から広告ネットワークへ、CRMデータの使用、Salesforceなどのサービスへと進化し続けています。

たとえば、BannerflowなどのCMPを使用すると、DCOとCRMテクノロジーの組み合わせから利益を得るオンサイト広告を作成できるようになりました。つまり、さまざまな魅力的な双方向性を使用して、さまざまな顧客に合わせてオンサイト広告をパーソナライズできます。

「パーソナライズは、オンラインマーケティングにとって非常に効果的なツールであることがわかりました。これは、有料チャンネルと所有チャンネル全体で、メッセージングとクリエイティブ、およびその他のサービスを調整することを意味します。任意の時間またはチャネルで、関連するコンテンツを使用してお客様のニーズに対応します。」
Teliaのデジタルトランスフォーメーションマネージャー、Lena Lindgren

ケーススタディ：LeoVegas

LeoVegasが市場全体でアフィリエイトキャンペーンを公開し、それらを効果的に追跡できるようにするためには、すべて同じプラットフォーム内で行う必要がありました。 Bannerflowは、社内チームがアフィリエイトプラットフォームで直接リアルタイムで広告を変更できるように調整されています。各広告のクリック数とクリック率を監視できるようにします。 LeoVegasに、キャンペーンのパフォーマンスに応じてデザインとコピーをすばやく調整できるという利点を提供します。

結論：CMPにより、マーケティングチームはより多くのことを実行できます

ブランド間の競争が激化する時代において、適切な広告を適切な視聴者に適切なタイミングで提示できることが不可欠です。広告はもはや静的ではなく、パーソナライズされたオムニチャネルであり、チャネルや複数の市場にわたって最適化可能であり、社内で作成されています。

社内チームには、クリエイティブな管理プラットフォームが不可欠です。そして、絶えず変化する広告環境において、それらは、これまで以上に効率的で洗練されたデジタルマーケティングのための特徴と機能を提供します。

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