リーダーボード広告とは何ですか? それはどのようにしてより多くの収益をもたらしますか？

リーダーボード広告は、サイト運営者が利用できる最も人気があり、パフォーマンスの高い広告ユニットの 1 つです。 これは、幅 728 ピクセル、高さ 90 ピクセルの長方形の広告ユニットです。 この広告ユニットは、以前のはるかに小さい 468×60 バナーに取って代わった標準の IAB ユニットの 1 つでもあります。

これは、影響力の大きい広告ユニットとして知られているもので、多くの場合、ユーザーが Web ページにアクセスしたときにすぐに表示されるように、ページの上部に配置されます。

広告ユニットは、パブリッシャーと広告主の間で人気があります。 728×90 リーダーボード広告は、特に第 1 層の国 (米国、英国、カナダ、オーストラリアなど) で、CPM の点で最も優れたパフォーマンスを発揮する広告ユニットの 1 つです。 この広告は、特に Web ページのトップ エリアで使用された場合に、視認率が高くなります。 これらの広告ユニットは、多くの場合、スポンサーシップ/プライベート ディールで販売されます。

エキスパンド広告はリーダーボードでも最高のパフォーマンスを発揮します。なぜなら、その配置だけで、他のプレースメントと比べてより見栄えのする方法で拡張を展開できるからです。

リーダーボードはスクロールせずに見えない位置に配置されることが多いですが、それらを利用してスクロールせずに見えない領域を収益化することもできます。 最初にトップに置いたリーダーボードほどのパフォーマンスはありませんが、収益の増加には役立ちます。

広告主と直接取引を行う場合、通常、スクロールせずに見えない範囲のプレースメントは除外され、スクロールせずに見える範囲のリーダーボードのみが設定に含まれることに注意してください。 広告主は、視聴者の間で最高のエンゲージメント率を提供する広告の場所を望んでいます。

全体として、リーダーボード広告ユニットは、ディスプレイ広告でサイトを収益化する際に不可欠な広告ユニットです。 需要が高く、パフォーマンスが高く、サイトの広告レイアウトを戦略化する際の定番と見なすことができます.

ランキング広告を使用する理由

ページ上の広告に関して言えば、リーダーボードがあり、その他すべてがあります。 リーダーボードは広告スペースの高い位置に配置されるため、ユーザーは目的のコンテンツにたどり着くためにスクロールを余儀なくされます。 それらのサイズは注目を集め、広告の海での位置は「クリックしてください！」と叫びます。 そして、彼らの即時性のために、彼らは簡単に注目を集めて保持します.

リーダーボードの利点の一部を次に示します。

1- サイズとページ上の配置により、高い視認性を提供します。

リーダーボードは、そのサイズとページ上の配置により、視認性も高くなります。 実際、それらは非常に大きいため、他のほとんどの形式のオンライン広告よりも簡単に見ることができます. さらに、リーダーボードのページ上の配置により、バナーはページへのすべての訪問者に表示されます。バナーはページの他のすべての要素の上に配置され、ユーザーが下にスクロールしても常に表示されたままになります。

2- すぐに注目を集めます。

リーダーボード広告は、ページ上の他のどの要素よりも大きいため、注目を集めるのに最適です。 リーダーボード バナー広告はすぐに人目を引く性質があるため、ブランドや製品にすぐに注目を集めたい広告主にとって理想的です。

3- クリック率が高い。

リーダーボード バナー広告は、ページ上の他のすべてのコンテンツの上にポップアップ表示されるため、他のタイプの広告よりも大きく、より即時に表示されます。 これにより、サイト訪問者をコンバージョンさせるのに特に効果的です。 優れた CTR は、訪問者あたりの収益に直接影響するため、パブリッシャーの成功にとって不可欠です。

4-使いやすい

リーダーボード広告は扱いやすく、他の広告フォーマットと比べて広告主が簡単に実装できます。

リーダーボードは Web ページのどのスペースにも簡単に収まり、数秒でカスタマイズできます。 それらを実装するために技術的に精通している必要はありません。

5- スムーズなユーザー エクスペリエンス

リーダーボード バナー広告は、通常、インタースティシャル広告などの他の広告フォーマットと比較すると、邪魔にならず、魅力的です。

6- 広告サーバーの承認

この広告フォーマットは広く受け入れられているため、パブリッシャーはリーダーボード広告を設定する際に問題に直面することはほとんどありません。 また、それらを実装するための特別なコード スクリプトは必要ありません。

リーダーボード広告の主な機能

1- モバイルリーダーボード

モバイル リーダーボード広告 (320×50) は、スマートフォン リーダーボードとも呼ばれ、Google AdSense で最高のパフォーマンスを発揮します。 これらは、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供するように最適化されています。

モバイル リーダーボードはクリック率が高く、他のタイプのモバイル広告と組み合わせて使用​​すると優れた結果が得られます。 これが、モバイル リーダーボード広告の独自性です。レスポンシブ ウェブサイト デザインを使用している限り、この広告ユニットを使用して、多くのデバイスやプラットフォームでブランド メッセージを表示できます。

2- スーパーリーダーボード

970×90 ピクセルで、通常のクリエイティブよりも多くのスペースを提供します。

それらは、通常のリーダーボードよりも目立ち、ユーザーの注目を集めるため、そのサイズから大きなリーダーボードとしても知られています。 バナーの盲目との戦いに関しては、それらが最適であり、広告主も喜んでより多くの費用を支払います。

3- 上か下か: 関係ない

Web ページの上部 (パフォーマンスが優れている場所) で使用する以外に、ページの下部または中央に配置することもできます。

ページの下部またはコンテンツ内にリーダーボード広告を配置して、ユーザーがバナー広告を見ることに慣れて無視する「バナーブラインドネス」に対処することは、広告主にとって有益な場合があります。

広告主は通常、ページの上部または中間にリーダーボードを使用することを好みますが、サイト運営者はこの機能を使用して広告の視認性を高めます。

4- エキスパンド広告

パブリッシャーは、プロモーションを表示するためのより多くのスペースがある 728X270 などのエキスパンド広告を試すこともできます。 エキスパンド広告は、サイトのコンテンツを目立たせ、訪問者をサイトに誘導する優れた方法です。 このコンバージョン率の高い広告フォーマットの価値を認識するサイト所有者はますます増えていますが、多くのサイト所有者はまだこの種の広告をサイトに掲載していません。

定期的にかなりの量のトラフィックを獲得している Web サイトまたはブログを運営しているパブリッシャーの場合は、エキスパンド広告への参加を検討する時期かもしれません。

リーダーボード広告はより多くのリードを生み出すことができますか?

リーダーボード広告は見込み客を獲得するのに最適であり、CTR や CPC (クリックあたりのコスト) などの他の指標を考慮に入れると、それほど悪くはないと言っても過言ではありません。

より多くのリードを生成することに関して、それらが効果的である主な理由は3つあります。

1. 他のバナータイプよりもクリック率が高い
2. ページの高い位置に表示されるため、メッセージを伝える時間が長くなります
3. その動的な性質により、Google アナリティクスのパフォーマンスを向上させる可能性があります。

リーダーボード広告: ベスト プラクティス

1- 見出しの変換

説得力のある 1 つの見出しと件名を使用する場合は、見出しから広告の最後のインタラクションまで、メッセージの一貫性を保つ必要があります。

最適な見出しは簡潔で要点がはっきりしていて、読者の好奇心を刺激します。 こうすることで、読者の関心が高まり、広告をクリックして詳細を確認する可能性が高くなります。

2- さまざまな広告配置で遊ぶ

リーダーボード広告で成功するための鍵は、さまざまな配置を試して、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを理解することです. ユーザーベースが特定のレイアウトにうまく反応しない可能性が非常に高いため、これも考慮してください. 一般的に広告のクリック数が多い場合は、何か新しいことを試すことをためらわないでください (別のプレースメントなど)。

3-メッセージは短くて甘いものにする必要があります

成功する、クリック率の高いリーダーボード広告をデザインするには、簡潔で魅力的なものにし、メッセージに焦点を当て、ユーザーに行動を起こしてもらうことがすべてです。

4- 高品質の画像を使用する

ユーザーは非常に視覚的である傾向があるため、広告では高品質の画像を使用することが重要です。 リーダーボード バナーを最大限に活用するには、ユーザーが簡単に理解できてクリックしやすいビジュアルを選択する必要があります。

また、使用する画像がブランドについて何かを伝える可能性があることにも注意してください。 彼らがプロフェッショナルな見た目で清潔であれば、人々はあなたの会社での経験も同じであると考えるようになります. 一方、明るい色で散らかっていて、大きなテキスト オーバーレイがある場合、視聴者はあなたが提供しなければならないものについてさらに理解する前に不快に感じます.

5-CTAボタンを忘れないでください

CTA ボタンをリーダーボードの上部に配置したくなる場合がありますが、そうすると、視聴者がうっかりボタンを見落としてしまう可能性があります。 視聴者を強力な CTA に誘導して、広告に対する行動を促すことを忘れないでください。 あなたは彼らがそれをクリックして、彼らが何をしたかを理解してほしくありません.

結論

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よくある質問