マイクロインフルエンサーとは？

公開: 2023-02-02

インフルエンサー マーケティングは、それ以来、マーケティング分野で最も重要な変革の 1 つを表しています。 今日のブランドは、消費者が知っていて、愛し、信頼している著名人を通じて、消費者に直接連絡を取っています。

そして、成功している企業は、真に有機的であると感じられるマーケティング活動において、この革命を利用しています。 世界的に、企業は 2022 年だけでインフルエンサー マーケティングに推定 164 億ドルを費やしました。 1天文学的な可能性を秘めた巨大な市場です。

しかし、大規模なキャンペーンとより大きな予算の世界では、インフルエンサー マーケティングには巨大である必要のない1 つの側面があります。それは、インフルエンサーのフォロワーです。

マイクロインフルエンサーの時代へようこそ。

マイクロインフルエンサーとは？

では、そもそもインフルエンサーとは？ 平均的な人がインフルエンサーと聞くと、YouTube でセンセーションを巻き起こした有名人や、大成功を収めた TikTok のクリエーターを思い浮かべるでしょう。 しかし最近では、さまざまな形や規模のインフルエンサーが登場します。

マイクロ インフルエンサーは、10,000 から 100,000 のフォロワーを持つオンラインのパーソナリティです。2一部のブランドは、これらの「小さな稚魚」候補を敬遠するかもしれませんが、実際には、マイクロ インフルエンサーは一般的な名前ではできない方法で提供できます。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーの「クラス」を構成するフォロワー数は、ソースによって異なります。 ただし、一般的に、インフルエンサーは次の 4 つのカテゴリに分類できます。

  • ナノ インフルエンサー– これらの小規模なソーシャル メディアの人物には、10,000 人未満のフォロワーしかいません (理想的には 1,000 人以上)。
  • マイクロ インフルエンサー– これらの小規模なインフルエンサーは、10,000 から 100,000 人のフォロワーを獲得しています。
  • マクロ インフルエンサー– これらの新進気鋭の人々には、10 万人から 100 万人のオンライン フォロワーがいます。
  • メガ インフルエンサー– これらはグローバル アイコンです。100万人以上のフォロワーを誇るメガインフルエンサー。

フォロワー数が 10 万人未満のマイクロ インフルエンサーは、「ゴルディロックス ゾーン」に属します。 誰も注目していないほど知られていないわけではありませんが、手に負えない大物でもありません。 それらには親しみやすさがあり、あらゆる規模のブランドが将来または現在、インフルエンサー マーケティングを試すことができます。

インフルエンサー マーケティング エージェンシー

ビジネスがマイクロ インフルエンサーと協力して得られる 6 つの報酬

マイクロ インフルエンサーと提携することが、ブランドが注目すべき 8 つのインフルエンサー マーケティング トレンドの 1 つであることには理由があります。 実際、現在、大多数のブランドがマイクロ インフルエンサーと協力することを好む理由は6 つあります。 3

#1 マイクロインフルエンサーがニッチ市場をカバー

マクロ インフルエンサーやメガ インフルエンサーがスーパースターの地位に達すると、必然的に可能な限り幅広いオーディエンスにアピールします。 しかし、マイクロインフルエンサーは依然として特定の群衆に対応しています。

次のように考えてみてください。インフルエンサーの 1,800 万人のフォロワー全員が、ブランドのキャンペーンに沿った関心を共有することはまったくありません。 ただし、マイクロ インフルエンサーをフォローしている 12,000 人のユーザーが、インフルエンサーのニッチに適合するスポンサー付きの製品にうまく反応する可能性は高いです。

最終的に、ビューやインプレッションは、適切な人から選別されなければ意味がありません。 電動工具ブランドがインフルエンサー マーケティングを行う 2 つのシナリオを想像してみましょう。

  • シナリオ 1 – ツール会社は、2,200 万人のフォロワーを持つサッカー選手とチームを組んでいます。スポンサード コンテンツの投稿には、世界中のスポーツ ファンから 180 万回のインプレッションが寄せられています。
  • シナリオ 2 – ツール会社は、35,000 人のフォロワーを持つ DIY マイクロ インフルエンサーと提携しています。スポンサード コンテンツの投稿には、熱心な大工職人から 20,000 のインプレッションが寄せられています。

最初のシナリオの数字を見ると、より成功したキャンペーンのように見えるかもしれませんが、話には続きがあります。

  • サッカーファンと電動工具のユーザーの間には重複する可能性がありますが、それらの印象の多くは、そもそも製品に投資していない聴衆に無駄になります.
  • 一方、同社は、マイクロ インフルエンサーのフォロワーの大多数が電動工具に関心を持つことをほぼ保証できます。

＃2 ユーザーはマイクロインフルエンサーとより深く関わります

メガインフルエンサーは有名人です。 ソーシャル メディア ユーザーが有名人の投稿にコメントするとき、彼らは反応を期待していません。 彼らはそれを望んだり祈ったりするかもしれませんが、オッズは彼らに有利ではありません.

ただし、マイクロインフルエンサーは、フォロワーに親しみやすく、親しみやすいと感じています。 彼らは国際的なスーパーモデルやポップスターではありません。 彼らは普通の、現実的な人々です。

おそらく、この親しみやすさが、ユーザーがマクロ インフルエンサーよりも約 60% 多くマイクロ インフルエンサーの投稿に関与する原因となっているのでしょう。 4

また、マイクロ インフルエンサーを取り巻くコミュニティは小さいため、ユーザーはインフルエンサーと交流するためにコメントするだけではありません。 多くの場合、それらは相互に通信します。 これらの追加のいいねやコメントは、スポンサー付きの投稿に有機的なブーストを与え、パフォーマンスをさらに向上させるのに役立ちます.

＃3 マイクロインフルエンサーはより本物に見える

何年にもわたって、消費者はインフルエンサー マーケティング戦略に慣れてきました。 ソーシャル メディア ユーザーは、マクロ インフルエンサーが製品を宣伝しているのを見ると、それがインフルエンサーが最も得意とすること、つまり給料のために製品を推奨することを行っていることを認識します。

マイクロ インフルエンサーは、この汚名に苦しむことはありません。 彼らは、その分野の専門家、つまり本当に好きな製品のみを推奨する専門家と見なされています。 ブランドは、この組み込みの信頼に頼って、ターゲット オーディエンスを活用することができます。

#4 キャンペーンは費用対効果が高い

巨大なインフルエンサーによる 1 つのソーシャル メディアへの投稿は、10,000 ドル以上の費用がかかる場合があり、多くの場合、それをはるかに上回ります。 5

一方、マイクロ インフルエンサーは、フィード ポストにわずか 100 ドルしか請求しない場合があります。 違いは昼と夜です。マイクロ インフルエンサーははるかに手頃な価格です。

そして、この数字のゲームに加えて、メガインフルエンサーのパートナーシップにはさらに 2 つの潜在的な危険性があります。

  • リスクの高い投資– 企業が 1 人のメガ インフルエンサーとのパートナーシップを結ぶために目を見張るような金額を費やす場合、彼らはすべての卵を 1 つのバスケットに入れます。インフルエンサーが何かをしてアカウントを一時停止されたり、PR スキャンダルに巻き込まれたりすると、その投資はなくなります。
  • 新しいアプローチを試す– 低コストのもう 1 つの利点は?実験し、リスクを取る能力。 たとえば、ブランドは 20 人の小規模なインフルエンサーとチームを組み、それぞれに異なる指示を与えることで、A/B テストを実行できます。 各投稿のパフォーマンス結果が得られると、キャンペーンの残りの部分で可能な最善の行動方針を特定するのは簡単です.

最終的に、マイクロ インフルエンサーの価格がより手頃な価格になるということは、ブランドが数十人のクリエイターと提携して、より幅広いネットワークをキャストできることを意味します。 このように、小規模なアカウントと連携することで、企業はマーケティング戦略と創造性を多様化しながら、賭けをすべてヘッジすることができます。

＃5コミュニケーションは簡単です

最大のブランドを除いて、巨大なインフルエンサーの注目を集めることはほとんど不可能です. これらのソーシャルメディアのスーパースターには、多くの場合、マネージャー、アシスタント、または法律の専門家がいて、彼らに代わってパートナーシップのリクエストをふるいにかけるため、ブランドがインフルエンサーと直接交渉することはありません. リクエストは何週間も読まれずに放置される可能性があり、応答が遅くなる可能性があります。

マイクロインフルエンサーとの調整ははるかに簡単です。 受信トレイにメールが殺到することがないため、ブランドははるかに早く返信を受け取ることができます。 多くのマイクロ インフルエンサーは、企業からの DM にも返信します。 マイクロ インフルエンサーは通常、自分の技術で生計を立てることができない小規模なクリエイターであるため、ブランドからの関心に興奮して応える可能性が高くなります。

中間にマネージャーやアシスタントがいなくても、ブランドは雇ったマイクロ インフルエンサーとの直接的かつオープンなコミュニケーション ラインを持つことができます。 そこから、更新の提供、フィードバックの提供、および将来のキャンペーンの計画が容易になります。

#6 人間関係は開花する

同じように、マイクロ インフルエンサーは、進行中のブランド取引が少ない傾向にあります。 この相対的な自由により、1 つのブランドにより多くの時間と労力を割くことができます。

この細部への気配りと注意によって、真の関係が形成されます。 ブランドを知らなかったかもしれないマイクロインフルエンサーが、突然そのブランドの最も熱心なサポーターになることがあります。 スポンサー付きの 1 つの投稿が一連の動画になり、インフルエンサーがブランド アンバサダーになります。

これらの長期的なパートナーシップは、インフルエンサーとブランドにとってメリットがあります。

  • インフルエンサーは、確立された企業と提携することで信頼を獲得します。
  • 同社は、インフルエンサーの忠実なフォロワーの間で親しみを築きます。

そして、マイクロ インフルエンサーの人気が爆発的に高まった場合、彼らはお気に入りのブランドを一緒に持ち込むでしょう。

Power Digital: マイクロ インフルエンサー キャンペーンで大きな影響を与える

マイクロ インフルエンサーは、あらゆる規模のブランドに手頃な料金でインフルエンサー マーケティングへのアクセスを提供します。 しかし、ほとんどの企業にとって、マイクロ インフルエンサー パートナーシップの最も困難な部分は、それらを見つけるという干し草の山の中の針のような作業です。

メガ インフルエンサーとは異なり、小規模なクリエイターは一般的な名前ではありません。 ブランドに最適なマイクロ インフルエンサーを見つけて採用するには、熟練した専門家のチーム (インフルエンサー マーケティング エージェンシー) が必要です。

Power Digital では、平均的なデジタル マーケティング エージェンシーの職務を超えています。 現在の戦略を分析し、適切なインフルエンサーとマッチングし、キャンペーンを評価して微調整し、何十万もの消費者にリーチできるようにします。

インフルエンサー マーケティング サービスの詳細については、今すぐお問い合わせください。

ソース:

  1. スタティスタ。2016年から2022年までの世界のインフルエンサーマーケティング市場規模. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
  2. フォーブス。 マクロインフルエンサー対。マイクロ インフルエンサー: ソーシャル メディアに関する大論争. https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
  3. デジタル マーケティング研究所。20 驚くべきインフルエンサー マーケティング統計. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
  4. フォーブス。 マイクロインフルエンサー: 小さい方が良い場合. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
  5. ショピファイ。 インフルエンサーの価格設定: いくら支払うべきか?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing