広告の現金化とは：パブリッシャー向けのショートガイド

今日では、オーディエンスの注意を引くためにウェブサイトに広告を掲載するだけでは十分ではありません。 出版社と広告主は、広告の販売と購入に適したプラットフォームを選択し、適切なタイプの広告を選択する必要があります。 洗練されたソフトウェアは、広告から得られるROIと、ユーザーの費用（取得）を理解するのに役立ちます。 また、広告の現金化で広告配信から収入を増やす方法を知る必要があります。

この記事では、広告枠に最適な広告の種類を定義します。 広告フォーマットを紹介し、eCPM、IAP、IAA、およびその他の現金化方法の利点について概説します。 モバイルの現金化の傾向から始めましょう。

2021年のモバイルアプリ市場の成長

2021年の終わりまでに、550万を超えるモバイルアプリが登場する予定です。 この数は急増しています。 2008年には、わずか数千のモバイルアプリ、タブレット、およびその他のユーザーのハードウェアが開発されました。 その結果、2021年には、人々はFacebook、Instagram、WhatsUp、その他のメッセンジャーやソーシャルメディアプラットフォームに1日平均3.5時間を費やしています。 同時に、人々がモバイル広告に費やす時間は200％増加しました。

これらの数字は、過去数年間のアプリ開発の需要と、マネタイズ広告が持つ重要性を説明しています。 2021年末までに、モバイルアプリの売上とアプリ内広告は6億9,300万ドルに増加します。 さらに、データセキュリティ、AI、機械学習は、モバイルアプリ業界にとって最も重要なトレンドになるでしょう。 したがって、パブリッシャーと開発者は、アプリ内広告の収益を増やし、リワードビデオを作成し、ジャンル固有のハイブリッドコンテンツ戦略に取り組むことに集中する必要があります。 さらに、モバイルアプリの現金化の新しい方法を実行するための幅広い環境を紹介します。

広告の現金化：IAP、IAA、パフォーマンスキャンペーン

過去数年間で、現金化は、パブリッシャーが広告掲載の収益を増やすのに役立つ持続可能なビジネスモデルになりました。 現金化のためのいくつかの標準モデルと高度な機能があります。 次に、アプリの広告スペースを販売することで収入を増やすためのよく知られた戦略を検証します。

広告の現金化の最も一般的な戦略は次のとおりです。

• アプリ内購入（IAP）
• アプリ内広告（IAA）
• ブランディングまたはパフォーマンスキャンペーン

アプリ内購入（IAP）は、現金化で最も一般的に使用される戦略の1つです。 この収益戦略のアイデアは、ユーザーに無料のアプリをアップロードさせてから、追加の支払いでいくつかのプレミアム機能を使用できるようにすることです。 このモデルを使用している企業には、Spotifyが含まれます（一部のリスニングオプションに料金を支払う場合）。 この現金化のモデルは、ゲーム業界にとって古典的なものです。 ユーザーは無料ゲームをダウンロードできますが、プレミアムバージョンでは追加のリソースを支払うことになります。

アプリ内広告（IAA）は、アプリ内のサードパーティの広告です。 このモデルでは、広告主とパブリッシャーは広告ネットワークによってリンクされています。 最も一般的な例はDuolingoアプリで、レベルを終了した後にサードパーティの広告を見つけることができます。

ブランディングとパフォーマンスキャンペーンも、アプリの現金化のための効率的な戦略になり得ます。 ブランディングキャンペーンは通常、顧客との関係を構築し、広告主のポジティブなイメージを促進することに焦点を当てています。 同時に、パフォーマンスキャンペーンの目標は、ユーザーに広告をタップさせることです。 広告をタップすると、ユーザーのデバイスにアプリケーションがインストールされる可能性があります。 したがって、パフォーマンスキャンペーンを使用して、より多くのアプリのインストールを促進できます。

広告の基本的なタイプは何ですか？

収益化戦略を定義した後、アプリ/ウェブサイトで配信する広告タイプを選択する必要があります。 4つの一般的な広告フォーマットがあります：

• 報われたビデオ;
• インタースティシャル;
• 壁を提供します。
• ネイティブ広告。

リワードビデオ

これらの広告を使用すると、ユーザーはビデオ広告を視聴することを選択でき、ビデオが完了すると、代わりに無料のコンテンツまたはボーナスを取得できます。 新しいテクノロジーを使用すると、ユーザーはビデオ広告を操作して（たとえば、質問に答えて）、追加のプレミアムコンテンツやボーナスを入手することもできます。 予測によると、ゲーマーの62％は、特定のゲーム体験に対して報酬のあるビデオを定期的に視聴しています。 データは、このタイプの広告がモバイルゲームのニッチで最も好ましいことを示しています。 同時に、このタイプの広告を使用するアプリのタイプはモバイルゲームアプリだけではありません。 このモデルは、Spotify、Duolingoなどでおなじみです。

また、リワード動画広告の使用には、注意が必要な機能がいくつかあります。

• ビデオを配置する前に、ユーザーエクスペリエンスを学びます。
• 広告を表示する前に動画をテストしてください。
• ユーザーをセグメント化します。
• ユーザーに貴重な報酬を与えましょう。

インタースティシャル

これらの広告は通常、アプリの動画を見ているときにユーザーに表示されます。 それらはバナーまたはビデオである可能性があります（たとえば、ユーザーが語学学習アプリでレベルを通過したとき、またはゲームレベル間の移行中に表示されます）。 ユーザーが広告を閉じることができる場合もありますが、通常、最初の数秒が表示されます。 その後、テキスト、画像、動画、またはリッチメディアを含むフルスクリーン広告が表示されます。 インタースティシャル広告は通常、スマートフォン向けに最適化されており、ユーザーはアクションを実行して広告を操作する必要があります。

オファーウォール

これは、特定のユーザーアクションと引き換えに特別な提案を提供するために設計されたタイプの広告です。 たとえば、ゲームの最高レベルに到達する代わりに、ニュースレターやアプリのインストールのサブスクリプションを提供できます。 この広告を使用すると、eCPMを増やして、すでに広告を操作したいユーザーと交流することができます。 また、オファーウォールはユーザーの拘束力が高く、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

ネイティブ広告

このタイプの広告は通常、アプリの機能とフォームに適合し、一貫性がありネイティブに見えます。 ソーシャルフィードの一部のように見え、アプリのナビゲーションや機能に影響を与えないバナーにすることができます。

プッシュ広告とネイティブ広告のどちらが優れているかについても多くの議論があります。 プッシュ広告は通常、既存の顧客にとってより優れたパフォーマンスを発揮しますが、ネイティブ広告は、製品/アプリをまだ使用していない人々との交流に役立ちます。 さらに、現金化の最良の方法は、広告と製品のネイティブ統合に基づいています。

サイト運営者向けのCPMとCPAの価格

最も一般的に使用される広告収益化入札モデルの2つは、1マイルあたりのコスト（CPM）とアクションあたりのコスト（CPA）です。 次に、サイト運営者にとっての各入札モデルのメリットについて説明します。

CPM 。 このタイプの入札では、ユーザーが広告を操作しなかった場合でも、サイト運営者は広告の1,000回の視聴ごとに料金を支払います。 このタイプの入札は通常、ブランディングキャンペーンで機能します。 ブランド認知度を高めるのに役立ちます。 プラットフォームのトラフィックが多い場合は、広告の収益化が容易になります。

CPA 。 このモデルでは、ユーザーが広告をクリックするか、広告からアプリケーションをインストールした場合にのみ、パブリッシャーに支払いが行われます。 このモデルは、パフォーマンスキャンペーンによく使用されます。 このモデルでは、一般的な広告戦略が収益に不可欠です。 出版社は、ユーザーがフォームをクリックまたは入力することでお金を稼ぎますが、製品を販売することでお金を稼ぐことはできません。 これは、正確な目標を設定することで、より多くのユーザーの行動をとることができ、その結果、より多くの収入を得ることができることを意味します。

優れたeCPMとは何ですか？

1マイルあたりの実効コストは、サイト運営者が広告の効果を測定するために使用できる標準の測定システムです。 最も一般的な質問は、eCPMを計算する方法です。 CPA広告の実行中にeCPMを計算するには、すべての有料CPAを1000で割る必要があります。たとえば、ゲームのインストールごとに$ 10を支払った場合、10/1000を割る必要があります。 インプレッションごとに0.01ドルの費用がかかります。 この数値を使用して、実行中の広告からの一般的な収益を計算できます。

アプリの実行中に、一部のパブリッシャーはeCPMが低い理由を知りたがっています。 理由は異なる場合がありますが、最も一般的なものは次のとおりです。

• トラフィックに対して十分な広告主がありません
• 遅いウェブサイト
• 一部のページが正しく実行されない

これらの間違いを修正するために、広告を最適化してチェックする高度なSSPを選択できます。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）で広告の収益化を促進するにはどうすればよいですか？

まず、サプライサイドプラットフォームとは何かを理解する必要があります。 SSPは、パブリッシャーが広告スペースを販売し、広告の最適化を提供し、広告キャンペーンを分析するのに役立つソフトウェアです。 SSPのダッシュボードは、広告配信プロセスの管理と構成に役立ちます。 また、サイト運営者はデータを分析し、さまざまな現金化戦略に最適なタイプの広告を選択できます。 現在、SPPは、広告の掲載から最も価値のある結果を得たいパブリッシャーにとってなくてはならないものです。

SSPの仕組み

サプライサイドプラットフォームは、広告交換、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム、およびサイト運営者のWebサイトに直接接続されています。 サイト運営者に代わって広告枠を販売するのに役立ちます。

Webサイトに引き付けられる訪問者の数も、広告のコストに影響します。 SSPは、オーディエンスに関する情報を取得し、広告主はDSPから入札し、オークションが広告交換で開催された後、勝者を発表してユーザーに広告を送信します。 さらに、SSPは、パブリッシャーがプログラマティック広告販売プロセスを管理および最適化するのに役立ちます。

最も頻繁に使用されるプログラマティック広告モデルは4つあります。

• 自動/直接保証（固定価格で入札なしの非オークション）。
• 優先取引
• プライベートオークション
• リアルタイムビッダー

出版社にとってのSPPのメリット

出版社は、プラットフォームで利用可能な限り多くのスペースを販売したいと考えています。 SSPは、キャンペーンを最適化し、広告の公開から最高の収益を得るのに役立ちます。

次に、SSPを使用することによるパブリッシャーの主な利点を指摘します。

• 自動化の販売。 SSPは販売プロセスを完全に自動化し、手動の発行者の作業を除外します。 したがって、SSPを使用すると広告管理が容易になります。
• 分析。 SSPは、パブリッシャーがキャンペーンの詳細な分析を取得し、それらをリアルタイムで管理することを保証します。 提供されたインプレッションとその有効性に関する情報があります。 プロセス全体をナビゲートするのに役立ちます。
• フロア価格の設定。 このSSPオプションは、出版社がわずかな価格で在庫を販売することから保護します。 また、購入者に提案を行う際に広告費用を最適化するのにも役立ちます。
• 複数のネットワークでの作業。 SSPは、多数のネットワークに接続することにより、インプレッションの価値を高めます。 このようにして、より多くのバイヤーが入札に参加できます。
• 売り手がキャンペーンを管理するのを支援します。 SSPを使用すると、サイト運営者は、広告スペースに表示する広告の正確なフォーム、サイズ、およびタイプを定義できます。
• 安全性。 SSPはすべての不適切な広告をブロックします。 一部のIABカテゴリのブロックリストを作成し、不要な広告コンテンツからパブリッシャーを保護するのは簡単です。

SmartyAdsSSPを使用するメリット

まず第一に、SmartyAdsSSPは市場で最高のCPMの1つを提供します。 プログラマティック販売モデルの有益な条件を備えた、最良の需要源のための幅広いネットワークを確保します。 Webユーザーには、効果的でありながらWebサイト/アプリのコンテンツとうまく調和するパーソナライズされた広告が表示されます。

SmartyAdsを使用すると、パブリッシャーは最高の広告フォーマットを配信し、ビューあたりの価格を制御して最終的な収入を増やすことができます。 市場で最も進歩的なSSPソリューションの1つであり、パブリッシャーは最高の支払いとスペースの最適化を得ることができます。

結論

この記事では、最も人気のある広告の現金化戦略、さまざまな広告フォーマット、および標準の入札方法について説明しました。 また、最も効率的な広告マネタイズソリューションを指摘しました。 SmartyAdsのサプライサイドプラットフォームは、当社がプログラマティックに関する豊富な専門知識を持っているため、最も洗練された現金化戦略を実装するのに役立ちます。 SmartAds SSPの使用に関する詳細な相談が必要な場合は、当社の専門家にご連絡ください。

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