広告追跡とは何ですか？！そしてそれを行う方法は？

公開: 2021-08-24

何百万ものクリエイティブ、コピー、デザイン、テスト、ブレインストーミング。最終的にこれらの収益のマイルストーンを達成するために絶えずより多くを作成しようとする毎日のマーケティングルーチンに巻き込まれるのは非常に簡単です。

ただし、分析しないと、作成はリソースと時間の浪費になることがあります。 広告追跡は、マーケティングの財務目標を達成するために結果を分析するのに役立つ1つのことです。

しかし、実際の広告追跡とは何ですか、それはどのように機能しますか、そして最も重要なことに、どのようにそれを行うことができますか？この記事で広告追跡の世界を開きましょう。

広告追跡とは何ですか？

いくつかの基本から始めて、広告追跡が実際に何であるかを解読してみましょう。

広告トラッキングは、広告キャンペーンのパフォーマンスに関するさまざまなデータセットを収集して、広告の分析と改善にさらに使用するプロセスです。

多くの場合、追跡にはかなり悪い意味があり、人々を怖がらせます。代わりに、広告主側からの広告追跡について話すとき、それは単に彼らの広告活動に関するデータを収集するプロセスです。

さまざまなターゲティングとさまざまなクリエイティブのセットを使用して、さまざまなチャネルで複数のキャンペーンを実行することを想像してみてください。どのキャンペーン、広告セット、または広告ユニットがコンバージョンをもたらすかを理解するには、広告トラッキングを実装する必要があります。

収集する可能性のあるデータは、クリックやコンバージョンの発生源から、場所やデバイスなどの高度なドリルダウンレポートまで、あらゆるものです。

広告追跡で何を追跡できますか？

マーケターとして、あなたは広告とマーケティングのためにたくさんのチャンネルを運営するかもしれません。各チャネルには、配置する広告だけでなく、追跡する方法に関してもアプローチが必要です。

有料広告（Facebook広告、Google広告、Bing広告など）
パートナーの広告（紹介、アフィリエイトマーケティングの助けを借りたプロモーション）
直接配置
プログラマティックチャネル
Eメール
SMSキャンペーン

これらのチャネルはすべて異なるアプローチを必要としますが、それでも毎日のマーケティングルーチンの一部です。ただし、選択したチャネルを追跡する方法を理解する前に、広告追跡の理論をさらに掘り下げる必要があります。できるだけシンプルにすることをお約束します。

あなたがもっとビデオタイプの人なら、YouTubeでの広告追跡とは何かについての私たちの説明を見てください️

広告追跡の背後にある原則は

広告追跡の種類や特定のチャネルを追跡する方法に飛び込む前に、広告追跡の目標とそれをすべて可能にする「魔法のコンポーネント」について学びましょう。

広告追跡の目標は何ですか？

経験豊富なマーケティング担当者が抱える最大の問題は、広告キャンペーンや予算配分に関して、推測ではなくデータに基づいて意思決定を行うことができないことです。

いわゆるデータに基づいた意思決定を行うには、リアルタイムで偏りのないデータが必要です。マーケティング担当者は、コンバージョンが発生する方法、時期、理由に関するデータを取得する方法を見つける必要があります。

そして、広告追跡を行うときに受け取るすべての優れた統計に加えて、得られる中心的なことは、右クリックを適切なコンバージョンに結び付けることです。

クリックとコンバージョンを結び付けることができれば、広告に関する他のすべての洞察を得ることができます。

追跡できるコンバージョンの種類

全体像では、変換には2つのタイプしかありません。

オンウェブプロパティイベントまたは単にオンライン変換。
Webプロパティ以外のイベント—オフラインコンバージョン（電話、試乗、配信など—これは通常CRMがキャプチャする必要があるものです）。

私たちの目標は、両方のタイプのコンバージョンを正しく追跡し、それらのコンバージョンを右クリック、キャンペーン、および広告に関連付けることです。それを行うのに何が役立つかを学びましょう。

広告追跡の仕組み

最初に行う必要があるのは、追跡リンクに慣れることです。

ほとんどのマーケターはトラッキングリンクを使用していますが、リンクの背後にあるものと実際にどのように機能するかを見てみましょう。

トラッキングリンクは、いくつかの魔法のコンポーネント（トラッキングパラメータ）と一意のクリックIDを含むリンクであり、クリックとコンバージョン（トラッキングおよび追加のアトリビューション）のマッチングを可能にします。

トラッキングリンクの各コンポーネントを1つずつ分解してみましょう。

1.トラッキング（UTM）パラメーター

トラッキング（UTM）パラメータは、トラッキングリンクを構成し、トラフィックソースからのデータをグループ化してクリックをトラッキングするのに役立つ特別なパラメータです。

UTMパラメータはGoogleAnalyticsの追跡のためにGoogleによって実装されましたが、今日、ほとんどの追跡システムは分析のために独自の追跡パラメータを実装しています。

UTMパラメータを使用したトラッキングリンクの例

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} ＆sub4 = {adgroupid} ＆sub5 = {creative} ＆sub6 = {campaignid} ＆sub8 = {adposition} ＆ref_id = {gclid}

{}に含まれるものはすべて、キーワード、adgroudID、クリエイティブ、位置などのトラッキングパラメータです。

ユーザーがこのリンクをクリックすると、この特定のユーザーからの実際の値（使用されたキーワード、広告が対応する広告グループ、キャンペーンIDなど）のパラメーターが交換されます。

このように、トラッキングパラメータは、ユーザーのクリックに関するデータをグループ化するのに役立ちます。このデータは、後でクリックとコンバージョンを照合し、さらに分析を提供するために使用されます。

2.一意のクリックID

クリックIDは、おそらく追跡リンクの最も重要なコンポーネントです。このIDは、クリックの一意の識別子を作成するユーザーに関するデータを保存する役割を果たします。

クリックIDは、一意のクリックを識別する一意のIDであり、アトリビューションの実行中にトラッキングシステムが特定のクリックをコンバージョンに結び付けるのに役立ちます。

同じリンクを使用すると、リンクの最後に一意のクリックIDがさらに保存される場所が見つかります（太字で強調表示されています）。

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword}＆sub4 = {adgroupid}＆sub5 = {creative}＆sub6 = {campaignid}＆sub8 = {adposition} ＆ref_id = {gclid}

クリックIDは一意の値であり、誰がコンバージョン（または設定したターゲットアクション）を正確に行ったかを確認する場合に重要です。

3.スクリプト

トラッキングパラメータと一意のクリックIDをトラッキングとアトリビューションで機能させるには、別のプレーヤーであるスクリプトが必要です。

このスクリプトは、すべての追跡コンポーネントをアクティブにし、さらに照合するために必要なすべてのデータを追跡システムに配信するのに役立ちます。

ユーザーがトラッキングリンクをクリックすると、スクリプトは最初にリンクからトラッキングパラメータを収集し、トラッキングシステムでレコードを作成し、一意のクリックIDを生成し、すべてをファーストパーティのCookieに保存します（最初の重要性について説明します） -パーティーデータの追跡は少し後で）。

スクリプトは通常、トラフィックを受信するWebサイトのすべてのページに配置されます。

追跡スクリプトのしくみの例

次の図で、実際にどのように機能するかを見てみましょう。

おそらく、靴のプロモーションでバナーの下に配置した最初の追跡リンクがあります。最初のリンクは次のようになります。

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword}＆sub4 = {adgroupid}＆sub5 = {creative}＆sub6 = {campaignid}＆sub8 = {adposition}＆ref_id = {gclid}

次に、ユーザーはバナーをクリックしてWebサイトに移動しますが、追跡パラメーターが多数あるため、リンクにはユーザーに関するすべての情報が入力されています。追跡パラメーターは実際の値と交換され、クリックIDは次のようになります。ユニークなクリックを保存するために生成されます。

ユーザーがリンクをクリックした後のリンクは次のようになります。

https://bootsshop.com/?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA ＆utm_keyword = sports_boots ＆sub4 = 117989060862 ＆sub5 = woman_in_boots ＆
sub6 = 12720532498 ＆sub8 = display ＆utm_term = sports_boots ＆utm_campaign = D-Banner-Boots-USA ＆utm_source = adwords ＆utm_medium = display ＆gclid = EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_B

ユーザーがあなたのウェブサイトで購入した後、スクリプトの助けを借りてすべての情報を受け取った追跡システムは、変換を行ったのはID （ EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ）の特定のクリックであると認識しました。そして、このバナーは、「スポーツブーツ」、クリエイティブな「ブーツの女性」などのキーワードで見つけたディスプレイ広告に関連していました。

なぜファーストパーティのデータで追跡するのですか？

以前は、すべてがCookieとリダイレクトを介して機能していました。そのため、マーケティング担当者はこれらの追跡用語をすべて知っているとは限りません。リダイレクトは魔法のように機能し、上記のすべての手順を数秒で実行しました。リダイレクトは、追跡、クリックIDの生成、および1回の瞬きで着信コンバージョンをバインドするためのCookieを作成していました。ファーストパーティのデータがスクリプトを追跡し、スクリプトの周りのすべての騒ぎがより目立つようになります。ただし、FacebookもGoogleもリダイレクトを許可しなくなりました。

それに加えて、Cookieの時間がなくなったため、サードパーティの追跡に目を向けないことをお勧めします。クッキーレス広告についてもっと知りたい場合は、このビデオ説明をチェックしてください。

どうすれば広告追跡を行うことができますか？

上記のコンポーネントが必要です。トラッキングパラメータを使用したトラッキングリンク、一意のクリックID、およびスクリプトを機能させるために使用します。これらのコンポーネントをどのように見つけるかは問題ではありません。

通常、初心者のマーケターはそれを設定するためにグーグルアナリティクスとグーグルタグマネージャーに行きます。 Google Analyticsは、複雑なセットアップを作成するためにかなりの技術知識を必要とします。ただし、コアトラッキングには優れた機能を提供します。

追跡を処理する別の方法は、広告トラッカーを使用することです。

広告トラッカーは、スクリプトを作成し、追跡リンクを発行し、アトリビューションを実行する（右クリックと適切なコンバージョンを結び付ける）ことで、すべてを簡素化します。

適切な広告トラッカーに投資するには、次の機能を見つけてください。

ファーストパーティのデータのみに依存します（上記の重要性について説明しました）。
データの内訳を示し、高度なレポートを提供します。
Facebook CAPIをサポートします（2021年の更新後）。
自動化と最適化（およびその他の追加機能）を可能にします。

あった方がよい：

マルチタッチアトリビューション：どのタッチポイントが最大の利益をもたらすかを理解するために、ユーザーの目標到達プロセスを構築するのに役立ちます
クリックIDによる生データ：トラッカーは、一意のクリックに関するすべてのデータを保存したり、データモデルを作成したりできます。生データを使用することをお勧めします。詳細については、次の段落でも説明します。

広告追跡を開始する方法（プロのように）

広告追跡の開始は、追跡するイベントまたはチャネルの種類によって異なります。

追跡の「技術タイプ」はさておき、制御する必要のあるチャネルに焦点を当てましょう。下の図を見て、追跡できるチャネルと広告の種類の全体像を見てみましょう。

これらのチャネルのいずれかでパフォーマンスを追跡するには、追跡リンク、追跡パラメーター、および[ID]をクリックする必要があります。これはすべて前の章で学んだので、理論をスキップした場合は、スクロールして戻ってください

1.有料広告（PPC）の追跡

PPCトラッキングは、クリック課金（PPC）チャネルで広告トラッキングを実行する方法です。検索広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告、ネイティブ広告、リマーケティングなどについて話しています。

広告のクリックごとに料金を支払うため、この広告を追跡してそれに応じて予算を割り当てることが非常に重要です。

有料広告を掲載できるチャネルはたくさんありますが、最も一般的な例であるGoogle広告の追跡とFacebook広告の追跡について見ていきます。

通常、これらはマーケターが広告追跡の必要性を見つける最初の場所です。ほとんどのマーケターは、FacebookまたはGoogleがエコシステムに持っている追跡とレポートから始めます。FB広告の場合はFacebook Ads Manager（+ Events Manager）、Google広告の場合はGoogleAnalyticsです。
GoogleとFacebookの両方のシステムは、上記のように機能します。一意のIDを作成し、パラメータを追加して、後で分析ツール内で一致するクリックとコンバージョンを見つけます。

Googleの一意のパラメータ— {GCLID}、Googleは通常、それを追加するかどうかを尋ねます。

Facebookのユニークなパラメータ— {FBCLID}、Facebookはあなたが点滅している間にそれを追加するだけです。

これらの固有のパラメーターは、FacebookまたはGoogleにデータを送り返して、すべての分析上の決定をさらに行う責任があります。

しかし、FBとGoogleの広告追跡システムの問題は何ですか？

1）自己帰属ネットワーク

FacebookとGoogleはどちらも自己帰属ネットワークです。つまり、彼らはあなたが広告を掲載するネットワークの所有者であり、それらの広告のすべての追跡とコンバージョンの帰属を行います。
別の言い方をすれば、彼らは広告主から広告サービスの支払いを受け取り、広告キャンペーンがどれだけうまくいったかについてのレポートを彼らに与えます。明らかに、彼らはあなたに非常に良いレポートを提供し、印象的な数字を示したいので、あなたは彼らの広告サービスにもっと投資します。

2021年のマーケターは、サービスへの投資に依存しない公平なツールに投資することを好みます。したがって、FacebookとGoogleは、明るい画像を見ることが単に彼らの利益になるため、独立したデータ追跡とアトリビューションの優れた情報源ではありません。

2）データの集約とモデリングの使用

FacebookとGoogleはどちらも、生の追跡データを使用して分析するのではなく、データの集約とモデリングを使用しています。
一言で言えば、これらの方法の違いは次のとおりです。

集約とモデリングは、広告活動の平均値を持つ一種の中間点です。これは、ダッシュボードに概算値のみが表示されることを意味します。
生データの統合とは、すべてのクリックがカウントされ、統計と分析で表示されることを意味します。

追跡中に生の、偏りのない、独立したデータを受け取りたい場合は、ファーストパーティのデータに依存する広告トラッカーの支援が必要です。 RedTrackでは、マーケターにとって信頼できるデータソースになるよう取り組んでいます。 14日間の無料試用を検討して、私たちがどのようにお手伝いできるかを確認してください。

iOS14以降の追跡に関する別の問題

ただし、GoogleとFacebookの問題はこれだけではありません。 Appleによる最新のプライバシーアップデートは、両方のネットワーク、特にそれらの追跡に影響を与えました。

1）iOS14以降のGoogle広告の追跡

多くの人がiOS14はFacebook広告にのみ影響を与えると考えていましたが、Googleもその打撃を受けたことが判明しました。

Googleは、iOS14デバイストラフィック（特にアプリからのトラフィック）のGoogle ClickID{GCLID}の転送を停止しました。どういう意味ですか？

これは、iOS14デバイスからのクリックとコンバージョンに関するデータをGoogleが受信できないことを意味します。つまり、YouTube広告またはGmail（Googleエコシステムのアプリ）からのクリックとコンバージョンを追跡できません。
PSオフラインコンバージョンをGoogleにアップロードしたくない場合は、セットアップに影響しません。

2）iOS14後のFacebook広告の追跡

AppleによるFacebookプライバシーアップデートは、いくつかの大きな変更を意味しました：

FacebookCAPIとの統合。
集約されたイベント測定に転送します（ここで集約されたものの意味はすでに理解しています）。
FacebookAdsManagerレポートのモデル化されたデータ。
レポートの内訳は消えました。

CAPIの使用を開始するには、開発者またはサードパーティのツールを使用してCAPIを理解する必要があります。
ただし、DIY CAPIの設定に満足している場合でも、iOS14ユーザーが多い場合は、Facebook広告マネージャーに正確なデータが表示されるとは限らないことに注意してください。

以下に、RedTrackでのFacebookコンバージョントラッキングの問題を解決する方法の例を示します。

2.アフィリエイト/紹介の追跡

アフィリエイト/紹介プログラムは、他のマーケターの助けを借りてあなたの製品を宣伝するための人気のある方法の1つです。これは、アフィリエイトマーケターが小額の手数料であなたの製品/オファーを宣伝し始めることを意味します（あなたはあなた自身の支払いモデルを設定することができます）。

アフィリエイト/紹介追跡は、アフィリエイトマーケター、アフィリエイトネットワーク、または単に製品やサービスを宣伝する紹介リンクの個々のパフォーマンスを追跡する方法です。

あなたがあなた自身のアフィリエイトプログラムを始めるならば、あなたはアフィリエイト（または紹介）追跡を始める必要があるでしょう。

アフィリエイトプログラムの所有者として必要なもの：

アフィリエイトがあなたの製品やサービスを宣伝できるように、それらをアフィリエイトに発行するための追跡リンクを作成します。
アフィリエイトのパフォーマンスに関するレポートを参照してください（正しい支払いを発行するために、パフォーマンスが良いか悪いかを確認してください）
紛争を解決し、その結果を示すために、アフィリエイトにレポートを提示します。

もちろん、トラッキングリンクには魔法のトリオが必要です。ID、トラッキングパラメータ、スクリプトをクリックして、すべてを実現します。次のいずれかを実行できます。

追跡リンクを自分で発行し（たとえばGAを使用して）、スプレッドシートのパフォーマンスを制御します。
アフィリエイトプログラムの作成に役立つアフィリエイト管理ソフトウェアを使用します（追跡リンクを生成し、レポートを実行します）。

アフィリエイトプログラムをExcelで実行し、ほとんどのマーケターと同じように、アフィリエイト管理ソフトウェア（Tapfiliate、Affise、Postaffiiliateproなど）に投資することを考えてみてください。

しかし、私はあなたのための賢いヒントを持っています。使用するツールの数に応じてリソースを節約できます。 RedTrackは、マーケターにとって頼りになるトラッカーとして知られていますが、このゲームを強化し、独自のアフィリエイト管理システムであるホワイトラベルパートナーシップポータルを開発することにしました。

このようにして、RedTrackソフトウェアですべての複雑な広告追跡とアトリビューションを実行するだけでなく、同じツールでアフィリエイトを管理する機会を得ることができます（リンクの生成、アフィリエイトのパフォーマンスの追跡、レポートの使用）。私たちと一緒にあなたのマーケティング予算を消費するソリューションの数を最小限に抑えてください—デモを予約してください。

3.インフルエンサーの追跡

過去5年間で最も人気のあるマーケティング手法の1つがインフルエンサーマーケティングであったため、ブロガー内の広告配置のパフォーマンスを追跡する方法という新しい問題が発生しました。

インフルエンサートラッキングは、インフルエンサーで実行する広告のパフォーマンスに関するデータを収集する方法です。

基本的に、これはアフィリエイト（紹介）追跡とほぼ同じプロセスですが、インフルエンサーを追跡するために使用するプラットフォームの特異性のために、別のポイントにすることにしました。

インフルエンサーマーケティングで最も人気のあるプラットフォームは確かにInstagramであり、TikTokとYouTubeがそれに続きます。

Instagram、TikTok、YouTubeでインフルエンサーを追跡する方法

通常、インフルエンサーを使用した広告の配置に関しては、次の2つのオプションがあります。

1.追跡リンクを使用する

Instagramでは、フォロワーが1万人を超えるインフルエンサーのストーリーへのリンクを追加できるため、大規模なブロガーにとっては良いオプションになる可能性があります。ブロガーにリンクを配置する機能がない場合は、2番目のオプションを検討してください。

2.プロモーションコードを使用する

プロモーションコードは、どのインフルエンサーが売り上げをもたらすかを解読するために、インフルエンサー用に生成できる特別なコードです（例：track50off）。

または、明らかに、コードとトラッキングリンクの両方を使用できます。

このデータを操作するには、分析に使用するための一意のクリックID、パラメーター、およびスクリプトが必要です。 InstagramとYouTubeは、多くのパラメーターを含むリンクを含めることができるので優れています（後でキャンペーンやインフルエンサーなどで分類するのに役立ちます）。

ただし、インフルエンサーとのコラボレーションを成功させるために必要なものは次のとおりです。

設定したすべてのパラメータに隠されているトラッキングの機能を失うことなく、リンク短縮サービスを使用する機能
インフルエンサーごとに作成された個々のプロモーションコードのパフォーマンスを追跡する

リンクを手動で生成し、動的パラメーターを使用しないようにすることができます（そうしないと、リンク短縮サービスによってリンクが切断されます）。また、各プロモーションコードのパフォーマンスを手動でエクスポートすることもできます。

ただし、RedTrackのホワイトラベルパブリッシャーパネルを使用して、一度にすべてを実行することもできます。

追跡リンクを作成し、インフルエンサーに発行します
クーポン（プロモーションコード）を作成し、そのパフォーマンスを追跡します（プロモーションコードはインフルエンサーごとに一意であり、人間が読める形式になります。これは、Instagram、Youtube、TikTokの視聴者にとって非常に重要です）
各プロモーションコード（またはリンク）を適切にアトリビューションし、適切なインフルエンサーに接続します
便宜上、インフルエンサーに結果を表示するためにレポートを使用してください

4.直接広告プレースメントの追跡

直接の広告配置トラフィックとして、ウェブサイトに直接配置されたバナー、リンク、広告をカウントします（それがあなた自身のものであるか、それらの発行者やパートナーのウェブサイトであるかは関係ありません。バナー/リンクの配置を許可する任意のウェブサイトである可能性があります。

自分のウェブサイトのトラフィックをGoogleAnalyticsで簡単に追跡できる場合は、他のプロパティ（メディアアウトレットなど）のリンクを追跡する必要があります。
（これまでに説明した明らかな理由を超えて）直接広告プレースメントを追跡する必要があるのはなぜですか？

通常、パブリッシャーはいくつかのモデルを使用します。

定額料金。これは、表示される広告に対して支払うセット料金です。あなたは一度支払い、それからあなたのビジネスのためにこの配置の結果を分析し、それが将来の投資の価値があるかどうかを分析します。
クリックまたはインプレッションに対して料金を支払います。 奇妙な理由で、多くの出版社はレポートにCRMまたは単純なスプレッドシートを使用しています。ただし、これはリアルタイムデータではなく、検証もできず、不一致が発生した場合に内部システムデータと照合することもできません。トラッキングにより、この問題を解決し、コンバージョンに関する実際のデータに基づいてクリック/インプレッションの支払いを正確に行うことができます。
結果（変換、販売など）の料金を支払います。 前のポイントと同じ取引です。コンバージョンがどこから来ているかを確認するには、コンバージョンの背後にある実際のデータを理解する必要があります。トラッキングを使用すると、コンバージョンに関するリアルタイムのデータにアクセスできます。

新しいタイプのトラッキングですが、同じ古い曲—トラッキングリンク、パラメーター、および一意のクリックIDが引き続き機能します。

トラッキングパラメータは、直接配置の場合に非常に重要です。これは、パラメータの構造をサイト運営者と交渉して、ユーザーに何を、いつ、どのように表示したか、およびキャンペーンに関するその他の情報を見つけることができるためです。

RedTrackなどのトラッキングツールを使用すると、直接配置するためにこれらのトラッキングURLを発行し、このデータを同じダッシュボードに移動して、残りのすべてのチャネルのレポートを保存できます。パラメータは、動的またはハードコーディングの両方にすることができます。

広告追跡のポイント

この記事が、広告追跡の複雑なトピックに光を当てることを願っています。広告追跡は、利用するすべてのマーケティングチャネルに影響を与える貴重な洞察の源になることができます。
追跡システムでの正しい選択は、広告チャネルからすべてのデータを収集するだけでなく、それを視覚化、自動化、および最適化するのに役立ちます。そして最も重要なのは、これらすべての洞察を行動に移すことです。つまり、より良いマーケティングを毎日作成することです。

広告に使用したい広告追跡ソフトウェアについてまだ決心していない場合は、RedTrackを確認することをお勧めします。

RedTrackは、コアトラッキング、自動化と最適化、アフィリエイト管理など、スペシャリストが必要とする機能を組み合わせた、世界中のマーケターにとって信頼できる洞察のソースです。当社のすばらしいツールの詳細については、デモを予約してください。

広告追跡とは何ですか？！ そしてそれを行う方法は？