オーディオ広告: 時代遅れの広告フォーマットか、それともブランドの成功の鍵?

音楽ストリーミング、ポッドキャスト、音声アシスタントの人気が高まるにつれて、オーディオ広告が勢いを増しています。 オーディオ形式 (従来のラジオとデジタルの両方) でのプロモーションは、メディア部門の効果を大幅に高めることができます。

世界のオーディオ広告市場は成長しています

オーディオ広告の世界市場は成長しています。これは、オーディオ コンテンツの消費が世界中で増加した結果です。 オーディオ ストリーミング サービスが強化され、プラットフォーム上で利用できるコンテンツが多様化しています。

Hootsuite によると、労働年齢の一般的なインターネット ユーザーは、現在、1 日 1 時間以上ポッドキャストを聴いています。

世界的に、ポッドキャストの視聴に費やされる 1 日の平均時間は、過去 1 年間で 7% 増加しました。これは、1 日あたりの追加分が 4 分に相当します。

16 歳から 64 歳までのインターネット ユーザーの 21.3% が毎週ポッドキャストを聴いており、1 日平均 61 分です。

自己隔離により、世界中のユーザーが常に連絡を取り合い、バックグラウンドで同僚の議論を聞いたり、音声対話に参加したりする習慣が形成されています。 そのため、音声コンテンツを提供するサービスが普及しています。

Apple は、170 か国以上でのポッドキャストのサブスクリプションを発表しました。

Spotify は、ポッドキャストのサブスクリプションも追加しました。Apple とは異なり、Spotify はコンテンツ作成者に手数料や接続料金を請求しません。

YouTube は新しい広告ツールを追加しました。静止画像または単純なアニメーションを含むオーディオ トラックです。 テスト オーディオ キャンペーンの 75% で、宣伝されたブランドの認知度が大幅に向上しました。 YouTube は、ビデオの 85% 以上がバックグラウンドで再生されると主張しています。

Facebook は、ポッドキャストやその他のオーディオ機能を発表しました。 発表によると、新しいサービスとツールにより、Facebook は「ポケットサイズのレコーディング スタジオ」になります。

ヨーロッパでのオーディオ広告の人気

IAB Europe によると、オーディオ広告市場はルネッサンスを経験しています。 従来の FM/AM、アナログ、および DAB の広告市場は、ヨーロッパだけでも現在 60 億ユーロの価値があります。 これらのフォーマットは、IP ラジオや音楽ストリーミング サービスからポッドキャストに至るまで、新しいデジタル オーディオ広告の機会によって補完されます。

これらの新しいオーディオ サービスの成長は指数関数的です。 現在、約 700,000 のポッドキャストと 2,900 万のエピソードがあり、昨年から 27% 増加しています。

このコンテンツの急増は衰える気配がなく、コネクテッド カーやスマート スピーカーのラジオ アプリなどの新しいチャネルは、広告主がリスナーにリーチする機会を拡大するのに役立ちます。

新しいオーディオ サービスと消費機会の拡大の結果、IAB ヨーロッパは、ヨーロッパのデジタル オーディオ広告市場が 2023 年には 15 億ユーロに成長すると予測しています。

音声広告のメリット

オーディオ広告の主な利点は、その手軽さです。人々は、車の運転中、ジョギング中、料理中など、YouTube の動画やソーシャル ネットワークの録画を視聴する機会がない状況で、ラジオやポッドキャストを聴いています。

オーディオ広告市場: 短い統計

1. 音声広告は、動画よりも安価に制作できます。
2. オーディオ コンテンツのリスナーの 72% が、そこに配置されたデジタル オーディオ広告に注意を払います。
3. ニールセン メディア ラボによると、消費者の半数以上 (53%) が無料の広告付きオーディオ ストリーミング サービスを利用しています (27% が定期購入)。
4. Midroll Media Report によると、ポッドキャスト リスナーの 60% が、ポッドキャストのオーディオ広告を聞いた後に購入しています。
5. オーディオ広告は、ポッドキャスト、オーディオ ストリーミング サービス、デジタル ラジオなどのデジタル オーディオ コンテンツにプログラムで配置できます。

オーディオプロモーションの可能なチャネル

• 従来のラジオ広告。
• デジタル オーディオ チャネル (ポッドキャスト、インターネット ラジオ、音楽ストリーミング サービス、音声アシスタント、オーディオブック) のオーディオ広告。

ラジオ広告

デジタル オーディオ フォーマットの台頭にもかかわらず、ラジオは私たちと共にあり続けます。

Statista は、2022 年の全世界のラジオ広告費は約 293 億ドルになると予測しています。業界の予測によると、2020 年の Covid-19 パンデミックの影響による低迷の後、平均支出額は 2024 年には 306 億ドル以上に回復し続けます。

ラジオ広告のメリット

応答性

オーディオ広告キャンペーンは、テレビよりも迅速かつ簡単に数日で開始できます。 広告主は、オーディオ形式で広告をすばやく配置し、クリエイティブを変更し、配置を完了できるラジオを高く評価しています。

料金

多くの広告主は、ターゲット オーディエンスとの接触コストが低いことに魅力を感じています。

メディアの効率

ブランドの他の種類の広告活動に加えて、ラジオ広告またはデジタル

ラジオ広告は、広告キャンペーンの効果を高めます。

汎用性

ラジオ広告は、大企業が他のチャネルと分割している場合や、予算の少ない広告主に適しています。キャンペーンが適切に計画されていれば、ラジオは効果的に機能します。

従来のラジオ広告は保守的です。 広告主は放送ラジオ局の構造に縛られているため、市場向けのそのようなオーディオ広告の新しいフォーマットは登場しません。

しかし、インターネットラジオの存在は多くの問題を解決してくれます。 たとえば、この場合、ラジオのデジタル オーディオ広告は、プログラマティックを通じてすでに配置できます。 また、デスクトップやモバイル デバイスなど、さまざまな種類のガジェットで音声広告を実行できることも意味します。

ポッドキャストやその他のデジタル オーディオ形式でのオーディオ広告

マーケティング担当者がデジタル オーディオ広告でオーディエンスにリーチする機会は、過去 1 年間で拡大しています。 オーディオ広告により、マーケティング担当者は、他のチャネルでは利用できないオーディエンスにリーチできます。ビデオを見るよりも、どこかへ行く途中でオーディオブックを聞くことを好む、時間の限られた忙しい人々です。

ポッドキャスト広告の種類

プロモーション ジングル

ポッドキャスト スポンサーに言及する短い音声広告。 プレゼンターは、ポッドキャストの冒頭でスポンサーの声を出し、ブランドや製品について 2 ～ 3 分間簡単に説明してブランドの認知度を高めます。また、ポッドキャストの説明のリンクをクリックするか、割引のプロモーション コードを提供することを勧めることもできます。

パートナー エンゲージメント

プレゼンターは、広告主側からゲストに話しかけます。通常、約 15 分間です。 この場合、問題の構造の一部は広告主を中心に構築されており、問題全体が一種のスポンサーであることが判明しています。 スポンサー付きの記事に似ていますが、オーディオ形式のみです。

スポンサー統合

ネイティブの出力全体が広告主に合わせてカスタマイズされます。これは、作成するのが最も高価で難しいフォーマットです。 より難しい唯一のことは、独自のポッドキャストの制作をセットアップすることです.

効率を評価するための統一されたツールはまだありません。各プラットフォームには独自の分析システムがあります。通常、広告主はカバレッジを理解するために、ポッドキャストが投稿されているすべてのサービス (Apple Podcasts、Castbox、Spotify など) の数値を合計します。

ポッドキャストでの音声広告の利点

どんなブランドにも対応

ポッドキャストでのプロモーションは、詳細を説明し、多くの条件を列挙する必要がある複雑な製品やサービスに最適です。 ポッドキャストはまだ最近の現象です。 彼らのオーディエンスは新しいものに対してオープンであるため、そこで新製品を宣伝する方が適切です。

ストリーミング音楽サービスのオーディオ広告は、製品であれサービスであれ、広告メッセージを含むあらゆる広告主に適しています。 音楽の興味に基づいてターゲットを設定できるため、ストリーミング サービスはアーティストのコンサートを宣伝するための理想的なプラットフォームになります。

質の高い聴衆

ポッドキャストの接触コストはまだ低くはありませんが、特定のブランドや製品の非常に狭いオーディエンスを「キャッチ」できます。 少人数の聴衆でも質の高いものにすることができます。 原則として、ポッドキャストを聞くことに夢中になっている人は、コマーシャルも同じように注意深く聞きます。

実験する能力

ポッドキャスト オーディオ広告を試すことができる場合は、それを行う必要があります。 重要なことは、ポッドキャストは依然としてブランドと製品を知るためのメディアであるため、高い効率とコンバージョン率を期待することではありません.

他のデジタル オーディオ フォーマットでのオンライン オーディオ広告は、部分的には勢いを増しており (音楽ストリーミングのプロモーション)、部分的には実験的な分野 (オーディオ ブック、音声アシスタント) のままです。

広告主とサービスのメリット

ストリーミング音楽サービスでは、通常、サブスクリプションを持っていないユーザー向けにオーディオ広告インサートが含まれています。 しかし、これは、購読料を払いたくない視聴者がお金を払っていないという意味ではありません。 多くの場合、人々は 1 つのサービスに加入し、他のサービスに並行して定期的にアクセスしています。

たとえば、Spotify に登録していても、定期的に Apple Podcasts にアクセスして、何かユニークなものを聴くことができます。 そして、プログラマティック オーディオ広告が届きます。

オーディオ広告を掲載するには?

SmartyAds でこれを行うのは非常に簡単です。 SmartyAds DSP に登録し、パーソナル キャビネットに移動してから、キャンペーン セクションに移動するだけです。 最初のステップは、キャンペーンのタイプを選択することです — 「オーディオ」を選択します。

その後、オーディオ クリエイティブをアップロードする必要があります。

終わり！ オーディオ キャンペーンの設定 (地域、ターゲット ユーザーなど) を構成するだけで、広告を掲載する準備が整います。

これが SmartyAds での仕組みです。 私たちは、プロセス全体をお客様にとって可能な限りシンプルかつ透明なものにするよう努めています。 他のサービスを保証することはできませんが、おそらく同様に機能します。

結論

オーディオ広告は、多くのマーケターにとって馴染みのある曲のように思えますが、このような広告は、デジタル広告の広大な分野におけるダーク ホースです。 多くの人は注意深く見ていますが、現代人が何かを聞くのにどれだけの時間を費やしているかを考えずに、それを考慮に入れていない人もいます。

新しいタイプのオーディオ コンテンツの出現は、必然的に新しいタイプの広告の出現を伴いますが、今のところ、それらについて話すのは時期尚早です。

しかし、既存の機会に注目すると、デジタル オーディオ広告は、ビデオやバナー広告とほぼ同じくらい優れており、ある意味ではそれらよりも優れていることがわかります。 さらに、オーディオ広告は、CTV 広告、DOOH 広告、ゲーム内広告など、他のタイプの広告と完全に互換性があります。

したがって、潜在的な顧客をあなたのブランドに引き付けるためのこの強力なツールを見逃さないでください。 オーディオ広告は、間違いなくマーケティング戦略に大きく貢献します。

できるだけ早く SmartyAds と一緒にストリーミング プラットフォームやデジタル ラジオでオーディオ広告を開始し、ブランドの人気が高まるのを見てください!