バナーブラインドネスとは？

この投稿の最新の更新日は 2022 年 7 月 6 日です。

絶えず変化するデジタル広告の状況の中で、バナー広告は今でも関連性があり有用であるか疑問に思うでしょう。

最初のバナー広告は 1994 年に導入され、44% のクリック率 (CTR) を獲得しました。 その時から、ウェブ訪問者が配信して見たバナー広告の数は驚異的な伸びを示しましたが、高い CTR は維持されていませんでした。

平均クリックスルー率は急降下し、1995 年にはわずか 2%、2003 年にはわずか 0.6% でした。Solve Media は 2011 年に「バナー広告をクリックするよりもエベレストに登頂する可能性の方が高い」などの強力な声明を発表しました。は、バナー広告のクリックがいかにまれかを示しています。

また、バナー広告の効果が低下しているという考えも根強く残っています。 広告ブロッカーの使用の増加やボットのクリック数の増加などの要因によって、それは強化されています。 その中心にあるのは、バナーブラインドネスの問題です。

バナーブラインドネスは、Web サイトの訪問者が意識的または無意識にバナー広告からの情報を無視する (現象) を表すオンライン広告の用語です。 バナー広告の効果のなさを表しています。

バナーブラインドネスは広告主だけの問題ではありません。 また、Web サイトを維持しているパブリッシャーにも影響します。 目立った「行動を促すフレーズ」の実装は簡単に注目されるのに、広告やプロモーション バナーは注目されないのはなぜだろうと思ったことはありませんか?

これは、ユーザーが特定の理由または意図で Web サイトにアクセスするためです。 彼らのほとんどは、広告、特に押し付けがましい広告を気を散らすものと見なします。 Web サイトのユーザーは、目的を達成するために不要な要素を取り除き、処分します。

バナーのブラインドネスを引き起こす、または助長する可能性のある要因:

1. 広告の配置 / サイトのレイアウト –広告は、ユーザーが期待する場所に表示されるか、ユーザーがサイトのレイアウトに慣れてきて、どの要素を無視すべきかを本能的に知っている

2. 広告スタイルと広告の外観 –広告の外観と雰囲気が退屈で、ユーザーの注意を引きません。ユーザーが広告に興味を示さなかったり、行動を促すフレーズがない場合、広告は無視される可能性が高くなります。

3. バナーの乱用と情報の過負荷 –ユーザーは気に入らないものを無視し、サイトに広告を過剰に掲載すると、感覚過負荷によりユーザーが離れてしまいます

4. 広告がサイトのユーザーに向けられていない –広告が訪問者のニーズに合っていないか、間違ったターゲット ユーザーに表示されている

バナーは現在効果がないという数多くの研究と主張にもかかわらず、それらを取り除くことは推奨されていないか、まったく良い考えではありません. 実際、Iron Paper によると、バナー広告表示フォーマットは 2017 年に 7% の年平均成長率を記録し、ウェブサイトやアプリで継続的に大きな収益を上げています。

昨年までの予想収益の推移を示したグラフがこちら。

出典: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

バナー広告を最大限に活用し、バナーが見えなくなることによる影響を最小限に抑えたい場合は、次の手法を試してください。

実験

リーダーボードや長方形などの広告サイズは堅実な成果を上げています。 あまり一般的ではない場所に広告を配置して実験し、CTR が増加するかどうかを確認すると、パフォーマンスを最大化できます。

300×250 の代わりに 336×280 などの他の広告サイズを試したり、1 つのプレースメントで複数のサイズを使用したりすることもできます。

広告を固定化することも、より多くのインプレッションを獲得するための優れた方法ですが、実装には注意を払い、ユーザー エクスペリエンスを混乱させたり影響を与えたりしないようにする必要があります。

広告のスタイルとデザインも重要な要素であり、微調整してユーザーにとってより便利なものを見つけることができます。 広告のデザインを決定する際に考慮すべきいくつかの質問を次に示します。

• デザインはシンプルだけど刺激的？
• ユーザーの興味を引く可能性のある情報を強調することで、ユーザーの注意を引くことができますか?
• 明確で説得力のある行動を促すフレーズがありますか?

テストするときは、広告に使用するスタイルやデザインを慎重に決定してください。 目立ちすぎたり、コンテンツを広告のように変更したりすると、いくつかの欠点が生じる可能性があります。

調査に基づくユーザー エクスペリエンスの世界的リーダーである Nielsen Norman Group は、2018 年 4 月の記事で、「ユーザーは、広告に似たコンテンツ、広告に近いコンテンツ、または従来の広告専用の場所を無視することを学んだ。 」

Web サイトのコンテンツと広告を効果的にデザインする方法に関する推奨事項の 1 つは、ユーザビリティ テストを実行することです。 テストは実際のユーザーを対象に行われ、ウェブサイトがどれだけ使いやすいか、またはユーザーが目標を達成するのがどれだけ簡単かを測定します。

彼らの Web サイトには、サイトの UX を評価するために使用できる、以下のビデオのようなユーザビリティ テスト用のリソースもたくさんあります。

分析 vs. 定量的ユーザビリティ テスト

5秒ユーザビリティテスト

再考と再評価

広告収入はパブリッシャーにとって重要であり、優れた ROI が常に目標であるべきです。 ただし、より高い収益を目指す場合、ユーザー エクスペリエンスを犠牲にするべきではありません。

Web サイトでのバナーブラインドネスの影響を軽減したい場合は、継続的に評価し、これら 2 つの重要な要素の適切なバランスを見つけることが重要です。

次の 3 つの質問を常に自問してください。

1. 広告はユーザーに関連していますか?
2. 広告の品質は良好ですか?
3. ユーザーを煩わせることなく、自分のページに最適な数の広告を表示できますか?

ネイティブ広告で在庫を増やす

コア コンテンツ領域は、常に最大のエンゲージメントと視認性を獲得します。 また、広告を配信したり、コンテンツにネイティブに挿入したりするのに最適な場所の 1 つでもあります。

Infolinks が行ったこのアイ トラッキング調査によると、「ネイティブに統合された広告ユニットは、同じページのバナー広告よりも 47% 速く表示され、これらのユニットを含むページ上の領域は、バナー広告よりも 451% 多くの人に表示されました。広告。"

この調査によると、ユーザーはコンテンツを見るのと同じようにネイティブ広告に気付く傾向があります。 ネイティブ広告は最も表示される可能性が高いだけでなく、ユーザーからより関連性の高い広告として認識されるため、ユーザーからのエンゲージメントやクリックを獲得する可能性が高くなります。

Bi Intelligence は、ネイティブ広告の使用状況を予測するレポートを公開しました。 このレポートでは、ネイティブ広告は 2021 年までに米国のディスプレイ広告収入全体の 74% を占めるようになり、ネイティブ広告収入の合計見積もりは毎年約 17% の割合で増加すると予測されています。

この潜在的な成長を念頭に置いて、パブリッシャーはネイティブ広告を広告インベントリに追加することを検討する必要があります。 バナーブラインドネスによる収益損失のギャップを埋めるのに役立つ可能性があります。

結論

バナー広告は定着し、パブリッシャーと広告主の両方に価値をもたらし続けています。 ただし、この長年の現象がすぐになくなることはありません。 パブリッシャーができることは、上記で概説した効果的な対策を採用することです。

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