ブランド提携とは何ですか？ 完全なブランド提携の定義

ブランド提携とは何ですか？ さらに重要なことに、それはあなたのビジネスアイデンティティのために何ができるでしょうか？ 今日は、さまざまなタイプのブランド提携を検討し、完全なブランド提携の定義を提供します。 始めましょう…

ますます雑然とした市場では、企業は常に顧客とつながり、忠誠心を生み出すための新しい方法を模索しています。 共同ブランディングは、組織に他社の魅力を活用し、それを自社のビジネスに結び付ける方法を提供することで、これをサポートします。

ブランド提携戦略には、特定の目標を達成するために、2つの会社（多くの場合、同様のターゲットオーディエンス）をまとめることが含まれます。 ブランド提携により、企業はさまざまな新しい市場や環境にリーチを拡大したり、単に販売の可能性を高めたりすることができます。

良好なパートナーシップは、あなたの評判やブランド認知度の向上に直接影響を与える可能性さえあります。

ブランドパートナーシップ、共同ブランディング（または共同ブランディング）とも呼ばれ、ブランディングコラボレーションと戦略的パートナーシップの膨大な選択肢が含まれます。 これには、新しい製品の作成や、独自のバンドルの開発が含まれる可能性があります。

では、ブランド提携はいつ良いアイデアになるのでしょうか。

ブランド提携とは何ですか？ ブランド提携の定義

ブランド提携を定義しましょう。

共同ブランディングの定義は、誰に尋ねるかによって多少異なる場合がありますが、一般的には、2つの有名なブランドの相乗効果を組み合わせて、新しい製品、製品、またはイベントを作成するために使用される戦略です。

ブランド提携は、企業を補完的なサービス、ソリューション、さらにはブランドの個性と結び付けて、ブランドの認知度と成長を向上させます。

正しく使用すれば、ブランド提携はブランドのリーチと認知度を高めるための貴重なツールです。 各企業は他の企業の既存のオーディエンスにアクセスし、組み合わせたブランドはより幅広い人々にリーチするのに役立ちます。

ブランド提携により、より高い収入、より良い信頼、またはブランドの評判を生み出すことができ、新製品の発売のリスクとコストを別のビジネスと共有することもできます。

ただし、提携製品は、一般的に、引き付けることができる種類のオーディエンスに関しては、より「ニッチ」です。 これらの取り組みは通常、非常に焦点が絞られています。つまり、新しいアイデアを思いつく前に調査を行うことが重要です。

たとえば、ロブスターファームとのブランド提携戦略を実施しているレストランは、ロブスターが好きな地元の顧客にのみアピールします。

重要なのは、共同ブランディングは、製品を販売するために他の会社と協力して作業することを含む共同マーケティングと同じではありません。 共同ブランディングにより、2つの会社が一緒に製品を構築して宣伝します。 共同マーケティングでは、各ビジネスが独自の個別のサービスを維持します。

ブランド提携の種類を理解する

ブランド提携戦略でパートナーシップ企業と協力することに関心のある組織は、アイデアを市場に出すためのさまざまな方法を模索することができます。

ほとんどの専門家は、ブランド提携がほとんどの場合2つのカテゴリのいずれかに分類されることに同意しています。

• 成分のブランド提携
• 複合ブランド提携

成分のブランド提携は、最も一般的なタイプのブランド提携の1つです。 この戦略により、新規または新興企業は、定評のあるパートナー企業と協力して、認知度を高め、ブランドエクイティを発展させます。

たとえば、Casperの寝具会社は、高級家具会社のWest Elmと提携して、ユーザーが購入する前に好みのマットレスオプションを試すことができるようにしました。 これにより、ベッドインボックスブランドの信頼性が高まりました。

成分のブランド提携が機能するためには、パートナー企業は、中小企業を後押しするために、少なくとも1つの有名な企業を含める必要があります。 多くの場合、原料ブランド（中小企業）は、すでに大規模なソリューションを使用して、自社の製品やサービスを購入または使用しています。

成分のブランド提携は、企業がより高品質の製品を構築し、流通のための新しい手段を活用するのに役立つため、人気のあるオプションです。 小さなブランドはまた、大きなブランドと協力するという信頼を獲得します。

同時に、大企業は、その「現実的な」個性と、新しい先駆的な企業と協力する意欲を視聴者に示すことで利益を得ることができます。

複合ブランド提携は、同じレベルの名声を持つ2つのパートナーシップ企業が関与するため、少し異なります。 これらの組織またはグループはすでに市場に影響を与えていますが、協力して独自の製品またはサービスを提供しています。

たとえば、Kanye WestとAdidasは、ブランド提携キャンペーンの前は非常に有名な2つのエンティティでした。

カニエシューズの「Yeezy」ラインを作成することで、アディダスはカニエの信じられないほどの文化的影響の恩恵を受け、カニエは高品質の靴製造の恩恵を受けました。 このコラボレーションにより、アディダスの純収入は2019年に約19億ドルにまで加速しました。

共同ブランディング戦略：共同ブランディングの機会

ブランド提携戦略は、選択したブランド提携パートナーシップの種類によって異なります。 一般的に、成分のブランド提携キャンペーンは、市場浸透率とブランドリーチの改善に重点を置きます。

オーディエンスへの影響が限られている企業は、大企業と提携して新しい顧客を見つける可能性を高めることができますが、大企業は新しいニッチな顧客にアクセスできます。

複合ブランド提携戦略では、多くの場合、機会はブランド拡張からグローバルブランド強化にまで及びます。 協力している2つの人気のある企業は、リーチを拡大し、より多くの顧客にサービスを提供し、さらにはブランドの評判を向上させることができます。

共同ブランディングは、ブランドに新しい流通および販売収益をもたらすこともできます。 たとえば、Dell Computersは、コンピュータチップテクノロジのスペシャリストである「Intel」Companyに広告を出すことがよくあります。

インテルは、コンピューター構築の専門家とテクノロジーの専門家に別々にチップを宣伝できますが、そのチップをデルのコンピューターに組み込むことで、はるかに幅広い対象者にリーチできます。

ブランド提携戦略の他の例は次のとおりです。

コングロマリットのブランド提携

大企業またはコングロマリットブランドは、既存の2つの製品を組み合わせた製品を作成できます。 たとえば、コカ・コーラはすべてのサブブランドを所有しているため、ファンタ、スプライト、コーラの混合パックを宣伝できます。

複数企業の共同ブランディング

ブランド提携の最も一般的な方法は、2つの組織が1つの製品に集まるというものです。 ただし、複数の企業が同じサービスで協力することも可能です。

例として、ウェンディーズ、バーガーキング、マクドナルドが協力してフードフェスティバルを宣伝することができます。

小売ブランド提携

これは、小売業者が複数の既存の製品を1つのパッケージにまとめて、より良い売上を達成する場合です。 たとえば、スターバックスは、スターバックスのコーヒー豆とテアバナティーが付いてくる休日のコーヒーマグを販売する場合があります。

ブランド提携戦略

各ブランド提携戦略は、特定のオーディエンスにアピールしながら、会社のニーズに合わせて適応する必要があります。

スターバックスブランドをコーヒープロバイダーとして非常に魅力的なものにしていることの1つは、すべてのスターバックスカフェで「体験」を提供できることです。 この経験に基づいて、スターバックスはSpotifyとのブランド提携戦略に取り組みました。

このパートナーシップにより、スターバックスの全従業員はSpotifyのプレミアムサービスにアクセスできるようになり、コーヒーショップ向けにカスタマイズされたプレイリストを作成できるようになりました。 スターバックスチームはまた、カフェ周辺でのSpotifyの使用を宣伝し、音楽ストリーミングサービスにより多くのビジネスを推進しています。

ブランド提携契約の長所と短所

今日の企業がブランドアイデンティティを構築し、新しい顧客にリーチするために使用できるさまざまな戦略がたくさんあります。 ブランド提携は多くの選択肢の1つに過ぎず、考慮すべきさまざまな長所と短所があります。

ブランド提携により、中小企業は成長の機会に大金を費やすことなく、大規模な組織の影響を活用できます。

大企業は、協力して新しい顧客にリーチしたり、新しい市場に拡大したりすることもできます。 一方、新しいアイテムの生産で2つの会社を組み合わせると、追加のリスクも発生します。 アイテムが適切なオーディエンスに届かない場合、両方のブランドが苦しみます。

さらに、あまりにも多くのブランド提携契約を結んでいる小さなブランドは、自分たちのブランドの本質がはっきりしないところまで自分自身を薄めることになります。

ブランド提携契約の長所：

• 両方のブランドの共有リソースへのアクセス。
• ブランドリーチを拡大、拡大、または改善する機会。
• 信頼性の向上またはブランドの個性の成長。
• 各ブランドの新しいマーケティング機会。
• 両方のブランドの新しい販売または流通の機会。
• 親和性を通じて構築されたより強力な顧客関係。
• 2つのブランドが接続されていると、資金調達が容易になります。

ブランド提携契約の短所：

• 何かがうまくいかない場合、両方のブランドが苦労します。
• ブランドアライアンスは、ブランドイメージに適切な影響を与えない可能性があります。
• あるブランドは、あまりにも多くの提携でそのイメージを薄めるリスクを冒す可能性があります。
• 消費者は、個別の製品よりもバンドルされた製品を好む場合があります。
• 消費者は個々のブランドに集中できなくなる可能性があります。

ブランド提携の例：ブランド提携の最良の例

共同ブランディングが自分にとって正しいブランディング戦略であるかどうかまだわからない場合は、この方法を使用している他社のストーリーのいくつかを調べる価値があるかもしれません。

そこにはブランド提携戦略の例がたくさんあります-ここに私たちのお気に入りのいくつかがあります…

1.BMWとLouisVuitton

おそらく高級ブランドの最も有名なブランド提携の例の1つである、BMWとルイヴィトンは協力して、世界の大口消費者の一部を引き付けました。

自動車メーカーとデザインブランドは、最初は最も明白なパートナーシップのようには見えないかもしれませんが、どちらも特定の種類の顧客にアピールします。

このブランド提携により、BMWは新しいスポーツモデルカーを作成し、ルイヴィトンは車の小包棚に入れる専用の4ピースの荷物セットを設計しました。

2つのブランド間のコラボレーションにより、2つのブランドは、独自の製品を構築し、個々のメリットを紹介しながら、顧客に合わせた製品を作成することができました。

2. HPとBang＆Olufsen

世界で最も有名なデンマークのブランドの1つであるバング＆オルフセンは、すでにターゲットオーディエンスの間で高い評価を得ています。 ただし、ほとんどのブランドと同様に、サウンドのパイオニアは常にソリューションを顧客に提供するための新しい方法を模索しています。

2015年以来、Bang and OlufsenとHPは、BangandOlufsenサウンドシステムがすでにインストールされているコンピューターを構築してきました。

共同ブランディングパートナーシップは、HPが販売および作成したい独自のサウンドエンハンスドコンピューターの数に応じて、少なくとも2024年まで継続するように設定されています。

組み合わせた戦略は、HPが最先端のテクノロジープロバイダーとして輝き続けることができることを意味し、Bang and Olufsenは、センセーショナルなサウンドで何ができるかを顧客に示します。

3.CoverGirlとLucasfilm

化粧品会社とファッション会社は、ブランド提携コミュニティの最も定期的なメンバーの一部です。 CoverGirlのようなメイクアッププロデューサーは、市場の最新トレンドを活用して、製品ポートフォリオを簡単にアップグレードできます。

スターウォーズの「フォースの覚醒」映画が2015年に公開されたとき、CoverGirlはルーカスフィルムと提携してより多くの視聴者を獲得し、映画のリリースに新しいファンを興奮させました。

共同ブランド戦略には、PatMcGrathの助けを借りて設計された新しい化粧パレットの作成が含まれていました。 パレットは、ダークサイドとライトサイドの2つのスタイルで利用できました。

この戦略は、CoverGirlが視聴者に何か新しいものをもたらすことを保証しながら、新しい映画の周りに誇大広告を構築することを利用しました。

4.マカフィーとビザ

共同ブランディングのいくつかの例は、2つの会社が非常に完璧に連携しているため、完全に理にかなっています。 デジタルセキュリティのリーダーであるマカフィーは最近、決済会社であるVisaとの提携を発表しました。

共同ブランディング戦略により、Visa名刺所有者はマカフィーセキュリティの2年間のサブスクリプションを割引価格で取得できるため、ビジネスユーザーはオンラインでの操作をより保護されていると感じることができます。

マカフィーのソリューションは、Visaのサービスにすでにアクセスしているビジネスユーザー向けに特別に設計されています。 セキュリティは一度に複数のコンピュータとアカウントをカバーできるため、ビジネスリーダーは、一緒に作業している従業員や同僚とセキュリティ製品を共有できます。

5.トヨタとカエタノバス

成分のブランド提携戦略の優れた例であるトヨタとカエタノバスは、電気を燃料とするトヨタバスを作成するために力を合わせました。

CaetanoBusは、トヨタと協力することで、世界で最も優れたセルテクノロジーのいくつかにアクセスし、成長するブランドとしての信頼をさらに高めるというユニークな機会を得ました。

同時に、トヨタは、世界をより持続可能な場所にするというコミットメントを示すことにより、パートナーシップから利益を得ることができます。

両社の長年にわたるパートナーシップは、化石燃料ではなく、より多くの公共交通システムが持続可能なエネルギーと電気で稼働できる未来への道を開くのに役立っています。

ブランド提携のガイドライン：キャンペーンで覚えておくべきポイント

独自のブランド提携のアイデアを始めたい場合は、最初に正しい計画を念頭に置いておく価値があります。 上で述べたように、そこには共同ブランディングの成功例がたくさんあります。

ただし、企業がブランド提携に間違った方法でアプローチすると、企業の評判を傷つけたり、オーディエンスに誤った影響を与えたりすることも簡単です。

次のブランド提携ガイドラインは、正しい印象を与えるのに役立ちます。

1.最初にあなたのブランドを知る

ブランド提携の最大のリスクの1つは、他社の個性を過度に引き継ぐことによって自分のアイデンティティを薄めることです。 最高のブランド提携の例は、両社の独自のメリットを活用し、顧客に2つの異なる組織の最高のものを提供するため効果的です。

始める前に、ブランドとビジョンの明確なイメージを持っていることを確認することが重要です。

ブランドガイドラインの明確なセットがまだない場合は、これらを作成することから始めます。 あなたのビジネスが何を表しているのか、あなたのユニークなセールスポイントは何か、そしてあなたの将来のビジョンはどのように見えるべきかを知っていることを確認してください。

なぜあなたの顧客は競争よりもあなたを選ぶのですか、そしてあなたはこれをあなたの共同ブランディングのアイデアにどのように取り入れることができますか？

2.パートナーシップを慎重に選択します

ブランド提携契約に適したブランドは、いくつかの点によって異なります。 まず、このキャンペーンの目標について考える必要があります。

新しい市場でより多くのオーディエンスにリーチしたいですか？ 次に、この新しい潜在的な顧客グループに関連する会社と協力する必要があります。

あなたはあなたの信頼性を向上させることを探していますか？ 次に、あなたはあなたよりも大きなビジネスで働く必要があります。

上記のブランド提携の例でお気づきかもしれませんが、最高のブランド提携のアイデアは、同じ業界の企業からのものである必要はありません。 ただし、コラボレーションを選択した会社は、新製品を補完する必要があります。

たとえば、マットレスブランドの新しい顧客を見つけようとしている場合は、ブラックアウトブラインド会社と提携して、最高の睡眠のためのソリューションを宣伝することを検討できます。

3.ブランド提携のアイデアでクリエイティブになりましょう

最高のブランディング戦略は、創造的で具体的で、よく計画されています。 新しい製品を目立たせるために実際に何ができるかを考えずに、パートナーシップに突入しないでください。

ナイキとアップルが協力したとき、彼らは顧客にアップルペイでナイキ製品の代金を支払う方法を提供しただけではありませんでした。 ブランド提携により、ワークアウト中にAppleからNikeの顧客に音楽が届けられました。

ナイキとアップルは、人々をお気に入りの曲につなげながら、活動を追跡するフィットネストラッカー、衣類、スニーカーに協力して取り組みました。

このパートナーシップは、アップルテクノロジーのすべてのメリットを活用しながら、ナイキがあらゆる種類のバックグラウンドを持つ人々にアスレチック体験をもたらすブランドとして輝けるようにしました。

市場が発展し続け、競争が激化するにつれて、ブランドはクライアントに最大の利益をもたらす可能性のあるコラボレーションの種類について慎重に考える必要があります。 他の組織とどのように連携するかを決めるときは、枠にとらわれずに考えることを恐れないでください。

ブランド提携はあなたに適していますか？

ブランド提携戦略は、あらゆる規模の企業が信じられないほどの目標を達成するための興味深い方法です。 適切なブランド提携キャンペーンを行うことで、ブランドアイデンティティを他の大手企業の信頼性と評判に合わせて、販売の可能性を高めることができます。

企業は共同ブランディング戦略で協力して、新しい市場に拡大し、顧客のさまざまな問題点に対処することができます。

共同ブランディングを成功させるには、慎重な計画が必要ですが、他のブランディング戦略と同じです。 今日の主要なブランドは、ブランド提携の選択肢を慎重に検討する必要があります。

あなたのターゲットオーディエンスと彼らがあなたから何を必要としているかについて考えてください。 選択したブランド提携パートナーがテーブルにもたらすことができる補完的なメリットを見てください。 顧客の共感を呼び、市場の誇大宣伝を生み出す方法で、どのように協力できますか？

デジタルの世界が進化し続けるにつれて、ブランドは間違いなく、製品を共同で作成し、キャンペーンを組み合わせてオーディエンスの限界を押し上げる新しい方法を発見し続けるでしょう。

ブランド提携キャンペーンはあなたにとってどのように見えますか？

Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。