デジタルPRとは何ですか？ マーケターとSEOのための最新の話題

公開: 2023-07-07

報道されていないように、デジタル PR はオンラインでのプレゼンスを構築し、業界内での信頼性を確立するための戦略的な方法であり、リンク構築と SEO における最新の話題の 1 つです。

従来の PR と同様に、潜在的な顧客がブランドをどのように認識するかに影響を与えることができます。

また、デジタル チャネルで行われるため、高品質のバックリンクを獲得するための最良の方法の 1 つです。 Google が注目し、検索結果でウェブサイトに特別な愛を示すバックリンクのタイプ。

このガイドでは、以下について説明します。

  • デジタル PR とは何か、それには何が関係するのか
  • 従来の PR やマーケティングとの比較
  • 代理店とクライアントにどのようなメリットがあるか
  • SEOへの影響
  • デジタルPRをアウトソーシングするメリット
コンテンツショー
デジタルPRとは何ですか？
デジタル PR には何が関係するのでしょうか?
コンテンツ制作
ニュースジャッキング
関係構築
オンライン評判管理
デジタル PR は従来の PR とどう違うのでしょうか?
マーケティングとデジタル PR の違いは何ですか?
デジタル PR は代理店やクライアントにどのようなメリットをもたらしますか?
代理店
サービス内容の拡大
統合キャンペーン
測定可能な結果
クライアント
オンラインでの可視性の向上
ブランドの評判の向上
視聴者のエンゲージメントの向上
デジタル PR は SEO に役立ちますか?
デジタル PR はリンク構築と同じですか?
デジタル PR をアウトソーシングする
専門知識と専門性
費用対効果
時間の節約
デジタル PR の可能性を解き放ち、代理店を成長させましょう

デジタルPRとは何ですか？

デジタル広報 (PR) は、ブランドの認知度を高め、オンラインでの評判を高めるために使用される一連のマーケティング戦術です。

デジタル PR キャンペーンの目標は、信頼性を確立し、肯定的な報道を生み出し、Web サイトのトラフィックを促進することです。 それは、あなたが誰で、何をしているのかを世界に伝えることです。

デジタル PR は従来の広報活動と同様の目的を持っていますが、オンライン メディアに焦点を当てています。

デジタル PR とは何かを説明する画像

デジタル PR には何が関係するのでしょうか?

オンラインのプレスリリースからスポンサー付きの Instagram 投稿まで、ブランドを宣伝するために使用できるデジタル PR 活動は数多くあります。

ほとんどのデジタル PR 戦略は、次の 3 つの主要なカテゴリに分類できます。

コンテンツ制作

魅力的なコンテンツを作成することは、デジタル PR 戦略の重要な側面です。

目標は、メディアやターゲット視聴者の注目を集める貴重な情報を提供することです。

このコンテンツは、ブログ投稿、スポンサー記事、研究論文、インフォグラフィックなどです。

多くの企業は、メディア出版物の目を引く独自のコンテンツを作成するために業界調査を行っています。

Uber の忘れ物インデックスは、業界リサーチをデジタル PR に活用する方法の好例です。

このレポートには、Uber 車両内での紛失物に関する興味深い統計と傾向が含まれています。

ウーバーは、研究を促進しジャーナリストの注目を集めるために、ニュースルームを通じてプレスリリースを配布した。

その結果、世界中の最も有名な報道機関からブランドが取り上げられるようになりました。

Uber ニュース結果のスクリーンショット

遺失物指数により、ブランドの露出が大幅に増加しました。 また、権威あるバックリンクやメディアでの肯定的な言及も引き寄せました。

ニュースジャッキング

多くの点で、これは上記の Uber の例とは逆です。 この例では、Uber が自社のコンテンツを使用してニュースを作成しました。

ニュースジャッキングでは、代わりに現在のニュースのトレンドを追いかけ、バイラルなニュースのトレンドや、ますますミームに便乗するコンテンツを作成します。

従来のニュースジャッキングには、現在のニュースの傾向、特に業界に関連するものを監視し、業界関連のニュース価値のあるイベントに合わせて新しいコンテンツを公開することが含まれます。

関連語句にヒットすることを期待して新しいブログ投稿を公開するだけのことから、最近のニュース更新に基づいた完全なキャンペーンの開始に至るまで、その規模はさまざまです。

ブランドもミームに参加して、ミームに自社ブランドのひねりを加えたニュースジャッキングを試みることが増えています。

RyanAir のようなブランドは、ミーム的な Twitter 管理者としての評判を確立しており、多くの場合、ブランド プロフィールよりもはるかに自然なエンゲージメントを獲得しています。

重要なのは、ミームをブランドの実際の商品に結び付けることです。 残念ながら、自分のビジネスにまったく関係のないツイートを大騒ぎしても意味がありません。

関係構築

デジタル PR 戦略でリーチしたい人々のタイプは 3 つあります。

  • ジャーナリスト
  • ブロガー
  • インフルエンサー

これらの人々は、あなたのブランド メッセージを増幅し、より多くの視聴者にリーチするのに役立つ力を持っています。

たとえば、フィットネス ブランドが新しいスポーツウェアのラインを発売する場合、インフルエンサーと協力してソーシャル メディアでのリーチを拡大することができます。

インフルエンサーは、ワークアウトルーチンでブランドの製品を紹介する可能性がある。

このコラボレーションにより、ブランドをより多くの視聴者に紹介し、支持を通じて信頼性を構築します。

Inzpireなどのデジタル PR ツールを使用して、関連するインフルエンサーとの提携にかかるコストの見積もりを取得できます。

Inzpireのスクリーンショット

広告とは異なり、製品は視聴者が信頼する人によって宣伝されます。 インフルエンサーはすでにフォロワーからの信頼を確立しています。

これにより、エンゲージメントが向上し、より大きな影響力が得られます。

オンライン評判管理

デジタル PR は、視聴者の認識を形成し、ポジティブなブランド イメージを維持することも目的としています。

それには、ソーシャルメディアでの会話に参加したり、フォロワーとの関係を構築したりすることが含まれます。 特定の目的を持ったキャンペーンが含まれる場合もあります。

たとえば、ペットフード ブランド Chewy は、顧客維持率を高め、ブランド認知度を高めるためにデジタル PR キャンペーンを開始しました。

チューイは、手描きのペットの肖像画で選ばれた顧客を驚かせました。

チューイーインスタグラムのスクリーンショット

画像ソース

この顧客は、ブランドのハッシュタグ #PetsBringUsTogether を使用してペットの写真を共有したために選ばれました。

このキャンペーンはソーシャルメディアやオンラインコミュニティで話題を呼びました。 これにより、ポジティブなブランド イメージが醸成されると同時に、メディアで大きく取り上げられるようになりました。

APチューイ報道のスクリーンショット

画像ソース

チューイは、AP やその他のメディア組織からオーガニックな報道とバックリンクを獲得しました。 これは、有料広告キャンペーンでは達成できないことです。

デジタル PR は従来の PR とどう違うのでしょうか?

デジタル PR と従来の PR の主な違いは、使用されるチャネルです。

従来の PR は、印刷メディアや放送メディアなどのオフライン チャネルに根ざしています。 デジタル PR では、ソーシャル メディア、ブログ、インフルエンサー パートナーシップなどのオンライン チャネルを使用して視聴者にリーチします。

デジタル PR は、よりターゲットを絞り、迅速に実行でき、一般的にはより手頃な価格になります。

多くのオンラインのニッチな出版物を利用して、業界内での報道と露出を得ることができます。

結果を測定および分析する機能も大きな違いです。

従来の PR は通常、推定値と発行部数に基づいてリーチと影響力を測定します。 このため、従来の PR キャンペーンの結果を正確に追跡することが困難になる可能性があります。

デジタル PR は、よりデータ主導型です。 Web サイトのトラフィック、ソーシャル メディアのエンゲージメント、その他の指標を追跡してパフォーマンスを測定できます。

どの戦略が機能しているかを確認し、効果を最大化するためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。

従来の PR が価値がないと言っているわけではありません。

ゲストによるブログ投稿は通常デジタル戦略とみなされますが、印刷メディアや放送メディアで言及されることでリーチを拡大し、信頼性を高めることができます。

マーケティングとデジタル PR の違いは何ですか?

マーケティングは、ビジネスを促進し、最終的に売上を伸ばすために使用されるさまざまな戦術を網羅する包括的な用語です。

これには、看板の配置からソーシャルメディア広告まで、あらゆるものが含まれます。

デジタル PR は、オンライン チャネルを使用してブランドのポジティブな報道を生み出すマーケティングのサブセットです。 一般的なデジタル PR キャンペーンでは、検索エンジン最適化 (SEO)、リンク構築、ソーシャル メディア マーケティング戦略が使用されます。

デジタル PR は代理店やクライアントにどのようなメリットをもたらしますか?

デジタル PR は、代理店とそのクライアントに利益をもたらす強力な戦略です。 その方法は次のとおりです。

代理店

サービス内容の拡大

デジタル PR 機能を追加すると、代理店が提供するサービスを拡大できます。 収益源を増やし、クライアントのマーケティング予算のより大きなシェアを獲得できます。

Google がバックリンクの品質を判断する際の厳格化に伴い、デジタル PR が SEO とリンク構築において重要な役割を担うようになりました。

デジタル PR への関心は過去 5 年間で着実に高まっています。

時間の経過とともに増加するデジタル PR トレンド データ

Google のデータによると、デジタル PR の需要は2014 年以来 154% 増加しました。その需要はアルゴリズムのアップデートが行われるたびに増加する一方です。

統合キャンペーン

デジタル PR 戦術は、総合的なデジタル マーケティング戦略の一環として、他のサービスとシームレスに統合できます。 ソーシャル メディア、コンテンツ シンジケーション、SEO はすべてデジタル PR と密接に関係しています。

デジタル PR をサービス リストに追加すると、アップセルやクロスセルの機会が数多く広がります。 収益の可能性を拡大しながら、クライアントとのパートナーシップを強化できます。

測定可能な結果

デジタル PR は目に見える成果をもたらします。

キャンペーンが Web サイトのトラフィック、ソーシャル メディアのエンゲージメント、その他の重要なパフォーマンス指標にどのような影響を与えるかをクライアントに示すことができます。

この目に見える効果により、顧客を満足させることができます。 長期的なパートナーシップとリピートビジネスの可能性が高まります。

クライアント

オンラインでの可視性の向上

デジタル PR エージェンシーは、クライアントのオンライン プレゼンスを高めることができます。

すでに知っていて信頼している出版物やインフルエンサーを通じて、新しい視聴者にブランドを紹介できます。 これにより、潜在的な顧客の新たな対象者にメッセージを伝えることができます。

Content Marketing Institute の最新の B2B レポートでは、コンテンツを配布する最も人気のあるオーガニックな方法として、広報活動とゲスト投稿の 2 つを挙げています。

CMIレポートのスクリーンショット

これらは、デジタル PR 戦略を成功させるための中心となる戦略です。

ブランドの評判の向上

メディアで取り上げられることは、強力な社会的証明として機能します。

人々はブランドを、自分が取材を受けた評判の良い出版物と関連付けます。

たとえば、Upraw Media は、Web サイトのトップページに、これまでに取り上げられた注目すべき出版物のリストを掲載しています。

スクリーンショットに取り上げられている UpRaw メディア

画像ソース

訪問者は、評判の高い業界の報道機関で紹介されたことを知ると、すぐに信頼性を確立します。

尊敬される出版物と関係があると、権威が与えられます。 これは、ブランドが信頼できる情報源から認知されていることを潜在顧客に示します。

視聴者のエンゲージメントの向上

デジタル PR 戦略は、クライアントがターゲット ユーザーと本物のつながりを築くのに役立ちます。

これには、ゲスト記事、専門家のインタビュー、寄稿されたコンテンツが含まれる場合があります。 目的は、視聴者の興味や問題点についての貴重な洞察を提供することです。

デジタル PR は SEO に役立ちますか?

デジタル PR と SEO は密接に関連しています。

権威あるオンライン出版物に掲載されると、トラフィックが増加し、検索エンジンのランキングが向上します。

高品質な被リンクでSEO戦略をサポートします。

検索エンジンは、関連するバックリンクを Web サイトの権威と信頼性を示すものとして認識します。

あなたの Web サイトにリンクする信頼性の高い Web サイトが多ければ多いほど、ターゲットのキーワードで上位にランクされる可能性が高くなります。

Backlinko が検索結果の調査を実施したところ、Google で 1 位の検索結果には、競合する検索結果よりも参照ドメインが 3.2 倍多いことがわかりました。

Backlinko 研究のスクリーンショット

バックリンクは検索ランキングに直接影響します。

デジタル PR は SEO のパフォーマンスに間接的な影響を与える可能性もあります。

人々がオンラインであなたのブランドについて話すと、ブランドの認知度が高まります。

そして、ブランドの認知度はオーガニック クリックスルー率に大きな影響を与えます。 検索者は、知っていて信頼できる企業からの結果をクリックします。

ここに例を示します。

「ビジネス ローンの借り方」を Google で検索すると、次のような検索エンジン結果ページ (SERP) が表示されます。

ビジネスローンの借り方 Google検索結果

すべての結果のタイトル タグとコンテンツは非常に似ています。

しかし、Forbes は高い評判とかなりのブランド認知度を持っているため、おそらくクリックのほとんどを獲得しているでしょう。

これは Search Engine Land の調査によって裏付けられています。

調査では、回答者は、どの検索結果をクリックするかを決定する際に最も影響を受けるものは何かと尋ねられました。

回答者のほぼ70% が「有名な小売店」を探していると回答しました。

デジタル PR はブランド認知度を高め、クリック数の増加と SEO パフォーマンスの向上につながります。

デジタル PR はリンクビルディングと同じですか?

デジタル PR と従来のリンク構築は似た戦術を使用しますが、同じではありません。

リンク構築とは、サードパーティの Web サイトからバックリンクを取得することです。

目標は、あなたの Web サイトが権威ある信頼できる情報源であることを検索エンジンに伝える、高品質のバックリンク プロファイルを構築することです。

デジタル PR は、より広範なマーケティング戦略を指す用語です。 ポジティブなブランドイメージの構築、認知度の向上、オンラインチャネル全体でターゲットユーザーの関心を引くことに重点を置いています。

リンク構築は、デジタル PR を構成するさまざまな側面の 1 つであり、これらを組み合わせて使用​​すると、検索ランキングを向上させ、オーガニック トラフィックを増やすことができます。

たとえば、 HARO リンクの構築はデジタル PR の基礎です。 これは通常、リンクをもたらす可能性のあるアウトリーチベースですが、リンクを保護することを保証する製品化されたサービス (当社が提供するものなど) にすることもできます。

クライアント向けのリンクを構築する方法について詳しくは、 SEO 代理店向けの究極のリンク構築ガイドをご覧ください。

デジタル PR をアウトソーシングする

デジタル PR は、SEO のパフォーマンスを向上させながら認知度と信頼性を獲得する非常に効果的な方法です。

しかし、ここからが問題です。

それは本当に難しいことかもしれません。

デジタル PR は、習得するのが最も難しいマーケティング分野の 1 つです。 正しくなるには多くの時間と労力がかかります。

多忙な代理店オーナーの場合、従業員数を大幅に増やさない限り、有意義な成果を達成することはほぼ不可能です。

2022 年にオンライン企業の 60%以上がデジタル PR 活動をアウトソーシングしたのには理由があります。

デジタル PR を代理店にアウトソーシングすることがどのように役立つかは次のとおりです。

専門知識と専門性

効果的なデジタル PR 戦略は、強力なアイデア、質の高いコンテンツ、アウトリーチに基づいて構築されます。

アウトソーシングすることで、自社で開発することなく、専門的なデジタル PR の知識と経験を活用できます。

FATJOEのような代理店と提携すると、メディア関係者の既存のネットワークにアクセスできます。

ジャーナリストや出版物へのこのアクセスにより、メディア報道を確保し、クライアントにポジティブな宣伝を生み出す可能性が大幅に高まります。

費用対効果

社内に PR チームを構築するには費用がかかる場合があります。 アウトソーシングする場合、プロジェクトごとに料金を支払います。

当社のような製品化されたサービス構造を使用すると、何を受け取ることができるのかが正確にわかり、それに応じて予算を立てることができます。

これは、需要を満たすためのよりコスト効率の高いアプローチです。

クライアントのニーズの変化に応じて、迅速にスケールアップまたはスケールダウンできます。

時間の節約

デジタル PR キャンペーンには多大な時間と労力が必要です。 プレスリリースの作成からメディアへの売り込みまで、効果的なキャンペーンには多くのことが費やされます。

デジタル PR をアウトソーシングすると時間を節約できるため、コア コンピテンシーと顧客管理に集中できます。

デジタル PR の可能性を解き放ち、代理店を成長させましょう

デジタル PR は強力な戦略です。

これにより、ブランドはメディアへの掲載や社会的証明を通じて信頼性を確立し、構築し、認識される価値を高めることができます。

視聴者とのつながりを築き、業界内で信頼できる権威としてのブランドを確立できます。 同時に SEO パフォーマンスを向上させ、検索結果での可視性を高めます。