ファミリーブランディングとは？ ブランドファミリーの長所と短所
公開: 2022-10-20ファミリーブランディングとは何ですか?また、なぜそれが現代の企業にとって価値のある戦略となるのでしょうか? 簡単に言えば、ファミリーブランドまたはブランドのファミリーは、単一のブランド名を使用して、特定のオーディエンスに複数の関連製品を販売することを含みます.
「アンブレラ ブランディング」とも呼ばれるファミリー ブランディングでは、企業は同じ名前でさまざまなアイテムを生産して、収益機会を増やします。
このブランディングの取り組みは、企業が一度に 1 つの製品のマーケティングに集中する「個別のブランディング」に代わるものです。
効果的なファミリー ブランディングを成功させるには、企業は強力なブランド エクイティと、優れた品質への一貫した取り組みが必要です。 結局のところ、ブランド ファミリの 1 つの製品が災害に遭うと、会社の残りの評判が損なわれる可能性があります。
これがファミリーブランディングの完全なガイドです…
ファミリーブランディングとは？
ファミリーブランディングの定義
ファミリーブランディングとは？
マーケティングおよびプロモーションの世界におけるブランド ファミリーは、同じブランド名で販売される製品のセレクションであり、多くの場合、一貫したロゴです。 たとえば、L'Oreal は同じ名前を使用して、ローション、シャンプー、美容製品を一貫したオーディエンスに販売しています。
一方、個別のブランディングでは、各製品に固有の名前とイメージを付けます。 ファミリーブランディングには、企業の販売の可能性を拡大するために、多くの場合同じニッチ内でさまざまな製品を結び付けることが含まれます。
この戦略は、販売されたすべての製品に認識可能な名前を付けることによって、企業がより多くの聴衆に到達するための一般的な方法です.
ファミリー ブランディングは、顧客ロイヤルティを高める優れた方法でもあります。 幅広い製品を通じて顧客が会社に親しむにつれて、会社の株式は増加します。
家族のブランディングがマーケティング戦略としてどのように機能するかを特定するのに役立つ、意思決定に基づく理論的概念がいくつかあります。
たとえば、「分類理論」の心理学的概念は、消費者が製品を分類し、特定のブランドと関連付ける傾向があることを示唆しています。 私たちはコルゲートを歯のケアと結びつけているので、彼らがマウスウォッシュ、歯ブラシ、歯磨き粉、および同様の製品を販売するのは理にかなっています.
「ファミリーブランド」戦略とは？
ほぼすべての業界の企業が、製品のマーケティングにファミリー ブランディング手法を使用しています。 食品業界の会社は、冷凍食品、調味料、スナックを同じ名前で製造および販売する場合があります。
組織はすでに食品業界と強いつながりを持っているため、聴衆を混乱させることなく、同じ名前でさまざまな製品を販売できます.
ファミリーブランドの最も重要な要素は、強力なマスターブランドです。 ファミリーブランド内で販売されるすべての製品の背後にある親会社は、信頼でき、信頼でき、認識可能である必要があります.
これが、ファミリーブランドがターゲットオーディエンスとの一貫したつながりを維持するために、プロモーション戦略に懸命に取り組んでいる理由です.
特に、ファミリーブランドは「ブランドの家」と同じではありません。 ブランドの家の中で、同社は主要な名前の下にさまざまな製品の販売を担当する一連の「サブブランド」を持っています。
たとえば、ハイネケンのような企業は、アムステルのような他のさまざまなブランドのビールにも責任を負っています. ブランドの家の各製品には、独自の視覚的アイデンティティと名前があります。
ファミリーブランディングのメリットとデメリット
ファミリーブランドを持つことには、多くのメリットがあります。 ブランドのファミリーをデザインすると、すべての製品とサービスに対して一貫したイメージとアイデンティティが作成されるため、新しい製品を作成するたびに新しいキャンペーンをゼロから開始する必要はありません。
ブランド ファミリーは、新製品間のブランド エクイティと認知度の確立に関連するコストを最小限に抑え、企業がより多くのユーザーにリーチするのに役立ちます。
ただし、欠点もあります。
すべての製品が同じ名前で接続されている場合、1 つの貧弱な製品がビジネス戦略全体を混乱させるリスクがあります。 顧客が 1 つの製品に対して否定的な意味合いを持っている場合、それらの認識を他のアイテムにも自然に合わせます。
長所：
- 同じブランド ガイドラインに基づいて、すべての製品をすばやく簡単に宣伝できます。
- 新製品はすぐに認識され、初期販売数が向上します。
- 一貫性のある親しみやすい画像は、ブランドのロイヤルティとリーチを高めるのに役立ちます。
- より多様な製品を販売する能力のおかげで、より広い視聴者アクセス。
- 新しい製品ラインを検討する際に、信頼を構築するために必要な時間を最小限に抑えます。
短所：
- 1 つの製品の品質が低いと、残りのブランド アイデンティティが簡単に損なわれる可能性があります。
- ブランドファミリーにとって意味のない製品を発売すると、オーディエンスを混乱させ、ロイヤルティを低下させる可能性があります。
家族のブランディング戦略には何が関係していますか?
「ファミリー ブランディングとは何ですか?」という質問をしている場合、 効果的なブランド ファミリーを設計するために必要な手順にも興味があるでしょう。
ブランドのファミリーを開発するために使用する正確な戦略は、オーディエンスによって異なる場合がありますが、最も重要な要因には次のようなものが含まれることがよくあります。
「ファミリー ブランディングとは何ですか?」という質問をしている場合、 効果的なブランド ファミリーを設計するために必要な手順にも興味があるでしょう。
ブランドのファミリーを開発するために使用する正確な戦略は、オーディエンスによって異なる場合がありますが、最も重要な要因には次のようなものが含まれることがよくあります。
コア ブランド アイデンティティ
視聴者とつながるには、明確な価値観と一貫したミッション ステートメントを備えた強力なコア ブランドが必要です。 親ブランドの価値は、生産するすべての製品に対する顧客の認識に影響を与えます。
創造的なマーケティング戦略
家族のブランディングには、一貫したプロモーションとマーケティング活動への多大な投資が必要です。 複数のチャネルを通じて視聴者とつながり、どこにいても一貫したイメージを作成することに専念する必要があります。
関連性
ブランドのファミリーを作成するときは、販売するすべての製品が同じテーマに関連していることを確認することが重要です. 顧客は、組織とミッション ステートメントについて既に知っていることに基づいて、商品が理にかなっていると感じる必要があります。
ブランドファミリー vs アンブレラブランド
「ファミリー ブランディングとは」という質問は、「アンブレラ ブランディング」に関する質問と密接に関連していることがよくあります。 多くの人は、これらは 2 つの異なる種類のブランディング構造であると考えていますが、実際には同じものを表す 2 つの用語です。
ファミリーブランディングは、同じ「傘」の会社名で複数の製品を販売するため、「傘のブランド」と呼ばれることがよくあります。
これは、より大きな親ブランドの下でさまざまなサブブランドが機能するハウス オブ ブランド構造とは異なります。 ファミリーブランディングでは、「ファミリー」内のすべての製品が一貫したテーマまたはニッチに沿っていることを確認することに重点が置かれています。
あるいは、複数のブランドや個々のブランディング戦略によって、同じ会社が全く関連のない一連のまったく異なる製品を作成する可能性があります。 これは、製品ごとに異なるブランド イメージとアイデンティティを使用することによって行われます。
ファミリーブランディング vs ブランド拡張
ファミリーブランディングは、「ブランド拡張」とも少し異なります。 ブランド拡張により、十分に開発された製品またはサービスを備えた企業または組織は、既存の業界での存在感を活用して、別のカテゴリで製品またはサービスを立ち上げます。
ブランド拡張の最も良い例は、Virgin Company かもしれません。 この組織は、テレビ チャンネルやブロードバンド サービスから海外旅行まで、あらゆるものを制作しています。
ブランドの拡張により、企業は、ファミリー ブランディング キャンペーンが意味をなさないさまざまな分野に事業を拡大することができます。
Virgin が革新的なブランドではなく、音楽会社であることに重点を置いていた場合、空の旅などに事業を拡大することはあまり意味がなかったかもしれません。
ファミリーブランディングの例
ファミリー ブランディングの基本がわからない場合は、現在の状況で成功を収めているファミリー ブランドの例をいくつか見てみるとよいでしょう。
たとえば、最も有名なファミリー ブランドには次のようなものがあります。
1.アップル
プレミアムなデザインと並外れたシンプルさで知られる Apple は、テクノロジーのイノベーターとして名を馳せています。 これにより、同社は音楽再生デバイスから電話やコンピューターに至るまで、さまざまな製品を顧客に提供することができました。
Apple が選択した製品には、iPhone や iPod のように独自の名前が付いている場合がありますが、それらはすべて同じ包括的なブランドと「Apple」の名前を特徴としています。 これにより、Apple が新製品を生産するたびに、顧客は何を期待するかを正確に知ることができます。
2.コルゲート
世界で最も有名な口腔衛生企業の 1 つであるコルゲートは、歯磨き粉の販売で最もよく知られています。 ただし、同社は、ホワイトニングストリップからマウスウォッシュ、歯ブラシまで、さまざまな歯のクリーニング製品も提供しています.
特定のニッチに焦点を当て、口腔衛生の専門家としてのアイデンティティを確立することにより、Colgate は、製造するすべての製品に対して一貫したレベルの信頼を築いてきました。
彼らが冷凍食品に進出しようとしたとき、彼らは家族のブランディング戦略に問題を抱えていましたが、彼らはすぐに自分たちのやり方の誤りに気づきました.
3.スターバックス
世界で最も有名な国際的なコーヒー ハウスの 1 つであるスターバックスは、おいしいコーヒー ドリンクを製造することで最もよく知られています。 ただし、この分野での同社の成功により、お茶やその他のホットドリンクなどの追加製品のファミリーを生産することも可能になりました.
スターバックスのさまざまな特産品、マグカップやコーヒー カップなどのブランド製品、さらにはスターバックスの店舗で入手できるさまざまな食品があります。 すべてのアイテムは依然として食べ物や飲み物に関連しているため、スターバックスのアイデンティティには意味があります.
ファミリーブランディングを理解する
この記事が、「ファミリー ブランディングとは何ですか?」という質問に答えるのに役立つことを願っています。 簡単に言えば、ファミリーブランドとは、同じニッチまたはテーマに関連するさまざまな製品に同じブランドアイデンティティと名前を使用することを約束する企業です.
ファミリーブランディングは、販売機会を拡大するために新しい領域に進出しようとしている企業にとって優れた方法です。 ただし、継続的な成功を確実にするために適切な戦略を立てることが重要です。
Fabrik:私たちの時代のブランディング エージェンシーです。