初心者向けガイド: PPC キーワード調査とは何か、なぜ重要なのか?

1 セントの節約は 1 セントの獲得です。 この言葉は、PPC キーワード調査の核心に切り込むにはどうすればよいかを考えているときに、私の耳に響きます。 そのすべてに入る前に、バックアップしましょう。

PPC (ペイ パー クリック) は、デジタル マーケティングにおける広告の一種です。 そして、キーワードはPPC 戦略の中心にあります。

ユーザーが広告をクリックすると、料金が発生します。 そのため、適切なユーザーがコンテンツにたどり着くようにするには、適切なキーワードを選択することが重要です。 結局のところ、間違った視聴者を狙ってお金を無駄にしたくはありません。 見る？ 1ペニーが節約されました…

PPCキーワードの調査をどのように実施して、この分野に慣れていない人にとってパイのように簡単にするかを分析しましょう.

PPCのキーワード調査のやり方

PPC キャンペーンの冒険に着手する前に、適切なキーワードと検索用語を突き止めることが重要です。 PPC のキーワード調査は、SEO のキーワード調査とは異なるため、重複する部分があったとしても、戦略を分けておくことが重要です。 4つの簡単なステップでPPCのキーワード調査を行う方法は次のとおりです。

1. アイデアのブレインストーミング

キーワード調査の最初のステップは、アイデアのブレインストーミングです。 ここで注目すべきは、意図の強いキーワードと製品固有のキーワードです。これらの強力な用語は、検索者をあなたのサイトに直接誘導するからです。

意図の強いキーワードは、その人が行動を起こす準備ができていることを示します。 主な例:ユーザーが商品の価格を検索した場合、購入する準備ができている、または購入しようとしている可能性があります。 「購入する」、「訪問する」、「購入する」などの単語も、検索者が今すぐ購入する意思があることを示す手がかりになります。

製品固有のキーワードは、市場や製品またはサービスに直接関連しています。 たとえば、健康食品店を経営している場合、「グルテンフリーのクラッカー」がその店の特定のキーワードである可能性があります。 意図的で製品固有のキーワードの堅牢なリストを作成することで、キャンペーンの作成に関してはすでに強力な立場に立つことができます.

次は何ですか？

2. PPC競合調査

PPC 戦略を成功させるには、競合を注意深く監視する必要があります。 SEO 戦略とは対照的に、 PPC 広告でキーワードを決定する際には、賭け金が高くなります。 これは、クリックごとに支払うため、購入者を意図的にターゲティングすることを保証したいためです。そうしないと、予算があっという間になくなってしまいます。 そして、誰もそれが起こるのを見たくありません。

競合他社の PPC 戦略で何が機能したかを確認することは、自分の戦略をレベルアップするのに役立ちます。 戦略を最適化し、常にキーワードを調整して、確実に優位に立つ必要があります。

7 日間のキーワード フィルターは、7 日間の最新のキーワード情報にアクセスできるため、これに役立ちます。 はい、つい先週からです。

キーワードを調査するときは、クリック単価 (CPC) と品質スコアを確認する必要があります。 品質スコアが高いということは、広告の費用が低く、ランキングが高くなることを意味します。 上限入札単価にクリック単価 (CPC) の品質スコアを掛けます。 ただし、品質スコアについては後ほど詳しく説明します。 キーワードに注目するときは、必ずショートテール キーワードとロングテール キーワードを組み合わせてください。

• ショートテール キーワードはトラフィックの割合が高く、非常に競争力があります。
• 多くの場合、ロングテール キーワードはトラフィックがはるかに少なく、競争力がはるかに低く、多くの場合、コンバージョン率が高くなります。

3. キーワード リストを拡張する

キーワード リストの拡張に役立つ 2 つの主要なキーワード調査ツールがあります。Google のキーワード プランナーと、 Similarweb のキーワード ジェネレーター ツールです。

調査、入札単価の見積もり、Google 広告専用の広告プランの調整をカバーするツールを使用して PPC キーワードの計画を支援する必要がある場合は、Google キーワード プランナーが最適です。

カテゴリに基づいてキーワードをさらに掘り下げて、より詳細なサブカテゴリのロックを解除し、トピックとの関連性を最大化するには、Similarweb のキーワード ジェネレーター ツールを次にクリックする必要があります (リンクはすぐ上にあります)。

このツールは魔法のように機能し、これまで考えもしなかった新しいキーワードのアイデアを提供します。 次に、マッチ タイプ (フレーズ一致 / 完全一致、関連キーワード / 部分一致、トレンド キーワード、質問クエリ) およびデータ メトリック (ボリューム、年間トラフィック トレンド、CPC、オーガニック対有料検索、および最も多くのトラフィックを獲得したウェブサイト) をキーワードごとに表示します。

キーワード ジェネレーター ツールを使用すると、戦略的なロングテール キーワードのリストを作成することもできます。 一般的な検索用語を入力すると、正確で大量の用語から関連するロングテール キーワードまで、何百ものキーワード候補が表示されます。

そして、決定を下すために暗闇の中に取り残されることはありません。 検索ボリューム、トレンド、クリック単価 (CPC)、特定の用語の Web サイトのリーダー、オーガニック対有料、現在の検索用語のリーダーなど、各単語に関する幅広い情報を提供します。

• プロのヒント: [これで、不足している可能性があるものを正確に評価し、戦略を効果的に最適化できます。 （どういたしまして！）

次のストップは、上位の PPC ランディング ページです。 競合他社が何に取り組んでいるのか、彼らの主な焦点は何か、さらには有料トラフィックをどこに誘導しているのかについても、簡単に洞察を得ることができます. 競合他社のフードの下を見る時が来ました。

プロのヒント:たとえば、「アディダス シューズ in シカゴ」は、「アディダス シューズ」よりもユーザーの意図が高いことを示しています。

この時点で、デジタル マーケティング戦略に適合する可能性のあるキーワードの健全なリストを作成できました。

それで？ 実装を容易にする方法で、PPC キーワードの調査を整理します。

これを行うには、すべての用語を 1 つのマスター キーワード リストに結合し、重複する用語を削除します。 マスター リストを作成する際に考慮すべき 3 つの主な要素は次のとおりです。

1. 月間検索ボリューム
2. 月次トレンド
3. 競合他社のランキングとパフォーマンス データ

これらの要因は SEO のパフォーマンスに直接影響するため、戦略の優先事項を検討してください。 できるだけ多くのオーガニックトラフィックを獲得しようとしていますか? 特定のキーワードのランキングを改善しますか? 競合他社のトラフィック シェアをさらに獲得しますか? これらの質問への回答は、マスター キーワード リストの優先順位を決定する際の指針となります。

4. PPC キーワード調査をグループ化する

PPC キーワードを検索するときの最終的な目標を覚えていますか? ターゲットオーディエンスに製品をうまく宣伝します。 すべてのキーワードがすべての製品や広告に関連するわけではないため、類似性に基づいて PPC キーワードを異なる広告グループにグループ化します。 重要なのは、キーワードが関連性があり効果的であり、時間と予算が無駄にならないようにするために、できるだけ具体的にすることです。

たとえば、小さな健康食品店を経営していて、PPC 広告を掲載しているとします。 「ビーガン チップス」を「ビーガン チーズ」と「人工肉代替品」とグループ化し、「オーガニック オレンジ」を「すべて自然な離乳食」と組み合わせます。

• プロのヒント:これの目的は、各広告グループを掲載中の広告とできるだけ関連させて、クリックとコンバージョンを促進する可能性を高めることです。

おめでとう！ あなたは、PPC のキーワード調査を行う方法を知っています。 次のステップ: 優先順位を付けます。

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キーワード グループに優先順位を付ける 5 つの要因

すべてのキーワードが同じように作られているわけではないことは明らかです。 潜在的なキーワードのリストを収集したので、それらに優先順位を付けて、完璧な広告を作成する必要があります。 考慮すべき最も重要な要因のいくつかを見てみましょう。

要因 1: 許容誤差が小さい

前にも言いましたが、もう一度言います。 PPC戦略を使用する場合、わずかな誤差があります。 間違いを犯すたびに、貴重なお金がかかります。 したがって、キーワードでリスクを冒さないでください。少なくとも、新しいキャンペーンの開始時にはリスクを冒さないでください。 売上高と購入の可能性が最も高い用語に固執し、最終的に ROI を最大化します。

要因 2: 品質スコア

Google は各キーワードを「品質スコア」で評価します。 品質スコアは、入札プロセスで CPC と広告ランクを決定するのに役立ちます。 PPC キャンペーンを成功させるには、品質スコアを理解することが不可欠です。

高品質のスコアは CPC を引き下げますが、これは良いことです。 広告ランクを上げるのに役立ちます。 広告ランクを計算するには、次の式を使用します。

広告ランク = 品質スコア x 上限クリック単価

品質スコアに影響を与えるものは何ですか?

• クリック率 (CTR): Google は、ターゲット市場に対する広告の関連性と適切性を判断する上で、 CTRを重要な要素と見なします。 ここで競合他社と直接競争することになります。論理的には、キーワードの CTR が上がると、競合他社の CTR は下がるはずです。 (質問: 手袋を脱いでください)
• 指定した広告グループに対する各キーワードの関連性: 特定の広告ごとに、キーワードがターゲット グループとの関連性が高いことを確認してください。 広告グループごとにキーワードをグループ化することが非常に重要である理由がわかりましたか?
• ランディング ページの品質とターゲット キーワードとの関連性:言い換えると、Google で何かを宣伝している場合、対応するランディング ページは素晴らしく、関連性が高く、モバイル フレンドリーである必要があります。 Google は、あなたのコンテンツがあなたの言うことと直接一致し、検索者の質問に答えていることを確認したいと考えています。
  • プロのヒント:ページの速度に注意してください。 永遠に待つ忍耐力は誰にもありません。そのため、ページの読み込みが速ければ速いほど良いのです。
• あなたの広告コピー: コピーは重要です。 魅力的で記憶に残り、もちろん文法的に正しく、スペルミスのないものにします。
  
• 検索エンジンでのアカウントのパフォーマンス履歴: Bing、Google 検索、Yandex、さらにはソーシャル メディア プラットフォームなどの検索エンジン アルゴリズムは、将来のパフォーマンスを決定する際に履歴を調べます。 繰り返しになりますが、初日から PPC 戦略を正しく構築する必要がある理由を強調してください。

要因 3: 検索ボリュームと価値

検索ボリュームと検索値は、あらゆる PPC キーワード調査計画の基本部分です。 検索ボリュームが多ければ多いほど、多くの人が探しています。 しかし、あなたの目標はそれらのキーワードを自動的にターゲティングすることではなく、ビジネスにとって最も関連性が高く、費用対効果の高いキーワードを見つけることです。

それは、各キーワードを徹底的に評価することを意味します。 大量で競合が少ないキーワードを見つけた場合は、ROI を最大化し、費用対効果の高いクリックを獲得できるかどうか、またはその検索語句がうまくいかないかどうかを批判的に分析します。 要するに、ボリュームは重要ですが、価値はより重要です。

要因 4: 検索意図

前に説明したように、PPC について話すときは意図がすべてです。 後ろの人はもう一度、意思がすべてだ。 サイトを見つけたらすぐに購入する準備ができている顧客を見つけます。 情報やインスピレーションを探している人は、PPC 予算の無駄になります。 これは、SEO のキーワード戦略とは異なります。SEO のキーワード戦略は費用がかからないため、より幅広く、より意図に基づいたものにすることができます。

要因 5: 除外キーワード

二重の意味を持つキーワードや、まったく異なる文脈で使用される可能性のあるキーワードに注意してください。 これらを「除外キーワード」として広告グループに追加して、これらの用語の検索で広告が表示されないようにすることができます。 例？ 「ログイン」を含むクエリを考えてみてください。 検索者は、単に既存のアカウントにログインしようとするのではなく、トピックに関する情報を探していますか?