広告におけるプライバシーに優しい追跡と分析とは何ですか？

公開: 2022-05-10

すべての事業主またはマーケティング担当者にとって、私たちが高度にプライバシー規制された世界に足を踏み入れたことは、今では明確でなければなりませんでした。

これらの変更は、マーケティングと分析に大きな影響を与えます。したがって、プライバシー規制やマーケティング目的での個人データの取り扱い方法を考慮して、業務の遂行方法を理解する必要があります。

この記事では、次のことを説明します。

プライバシーに優しい追跡と分析とは何ですか
すべての規制に準拠したソリューションを見つける方法
規制への準拠に加えて、プライバシーの代替手段に依存することの利点は何ですか
プライバシーに配慮した追跡を実装して、10億ドルの罰金があなたのビジネスを待っていないことを確認する方法

プライバシーに配慮した測定に今すぐ投資すべき理由

データフローの制御は、2020年代の最も重要な主題の1つになりました。私たちは、ワールドワイドウェブにどれだけの個人データが漏洩し、それがあなたのプライバシーとセキュリティを損なう可能性があるかを理解した世界に入りました。

それは、事業主と個人の両方にとって重要です。

両当事者が自由を持ち、仕事を遂行できるようにするために、プライバシー規制が導入されました。完全な中間点はまだないと思いますが、この列車は安全でプライバシーに準拠した未来に向かって進んでいます。

ここに、あなたの個人データが個人的であり続けることを保証する行為のいくつかと、私たちの広告主とマーケターが私たちの仕事をする方法を規制する行為があります：

GDPR（ヨーロッパの一般データ保護規則）;
CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）;
LGPD（ブラジルの個人情報保護法）。

広告業界でプライバシーに配慮するとはどういう意味ですか？

これらすべての制限の主な目的は、個人データを非公開にし、企業が使用できないようにすることです。

ここでは、個人データとPII（個人を特定できる情報）という2つの概念について知っておく必要があります。

これらの用語の間に大きな違いはありませんが、個人データはより広く、規制行為で使用される「合法的な」概念であり、生き物に関するあらゆる種類のデータを意味します。
PIIは、非常に特定の人間にリンクおよび接続できる種類のデータです。

プライバシーに配慮した広告とマーケティングについて話すとき、企業が目標を達成するために個人データまたはPIIデータを所有、保存、または使用しないことを意味します。

しかし、ビジネスオーナーはどのようにしてこのデータにアクセスできますか？

プライバシー問題におけるCookieの役割

ここでは、Cookieについての話をスキップすることはできません。Cookieは、2022年にこれらすべての規制に準拠していないマーケティングに（ほぼ）単独で責任があるためです。

Cookieがどのように機能し、Cookieがプライバシーにどのように影響するかを説明するすばらしいビデオがあります。このテーマをよりよく理解したい場合は、ぜひチェックしてください。

ただし、Cookieは、簡単にアクセスできないこの貴重な個人データまたはPIIデータを本体に保存します。したがって、Cookieの影響を「制限」するすべての行為と、これらの巨大な同意バナーをWebサイトに配置する必要があることがわかります。そして、これはクッキーのない時代、つまり広告主のためのゲームのルールが変わる時代を示しています。ただし、それ自体はCookieがないわけではなく、サードパーティのCookieが消滅し、「より健康的な」バージョンであるファーストパーティのCookieに交換されることを意味します。

プライバシー規制の到来により業界はどのように変化したか

プライバシーが規制されたマーケティングの時代には、巨額の罰金の恐れだけでなく、あなたを悩ませるべきです。

実際、そもそも規制に従わなければならないのは私たちだけの広告主ではなく、Apple、Facebook、Googleなどの有料広告への投資に主な収入が依存している大きな広告ネットワークとチャネルです。

これらは、過去2年間のこれらの巨人の変化です。

Appleは、アプリ内追跡に同意するよう人々に要求するATTプロンプトを導入しました
AppleATTプロンプトがiOSデバイスからのデータフローを制限したため、Facebookはファーストパーティのデータ代替としてFacebookConversionAPIを導入しました
Googleは、「Googleプライバシーサンドボックス」と呼ばれるプライバシー指向のイニシアチブを発表しました。これは、サードパーティのCookieの消滅と個人データの重要性の優先順位付けに向けて、エコシステム全体を変更することを目的としています。

これらの変更は、日々の広告戦略で得られるパフォーマンスに影響を与え、まったく同じ予算を広告に費やした場合の結果に影響を与えました。したがって、プライバシー規制は訴訟の脅威だけで広告に害を及ぼすものではなく、業界全体にとって複雑な問題です。

したがって、プライバシーに配慮した広告とは、規制法で定められたすべてに従い、ユーザーの同意なしにCookieの個人データを使用しないことを意味します。

プライバシーに配慮した追跡と分析は、ユーザーの同意を得て直接取得されている自社データに基づいて構築されています。

プライバシーに配慮した追跡と分析の前提条件を確認しましょう

「プライバシー」ルールに違反したことで不可能な罰金を科されたくない場合は、プライバシーに配慮した分析に投資する必要があります。それはビジネスを行うための合法的な方法であるだけでなく、より良いパフォーマンスを保証します。

プライバシーに準拠した方法でマーケティングパフォーマンスを追跡していることを特定するのに役立つ品質のリストを次に示します。

1.ファーストパーティCookieを介したファーストパーティデータの使用

追跡と分析のソリューションを探すときは、サードパーティのデータを使用し、サードパーティのCookieに依存していないことを確認してください。サードパーティのCookieを使用することは、GDPRなどの規制に「巻き込まれる」確実な方法です。

ファーストパーティのCookieを使用するとは、すべてのデータがWebサイトに保存され、Webサイトから直接API統合を介して安全な追跡テクノロジーを介してアクセスされることを意味します。データは、他の方法で公然と保存または共有されることはありません。

2.ソリューションはPIIデータを公然と保存せず、データハッシュを使用します

プライバシーに準拠したソリューションに関しては、PII（個人を特定できる情報）を公然と保存しないでください。たとえば、RedTrack（オールインワンのマーケティング分析ソリューション）の場合、フローのPIIデータをハッシュします。

個人データをハッシュするということは、記号の一部をコードに置き換えて、個人データを人間が読めないようにすることを意味します。

そのため、RedTrackはPIIデータの一部（電子メール、電話番号など）をRedTrackのシステムに送信する際に「コード化」し、プラットフォームは人間が読み取れる個人データを受信しません。

3.システム間のデータ交換を管理します

プライバシーに準拠したソリューションを選択するときは、受信したデータを他の企業と交換しないこと、およびデータの唯一の完全な所有者であることを確認する必要があります。いつでも交換を開始および停止できるのはあなただけです。

たとえば、スタックに接続するAPI統合（Facebook、Google、またはアフィリエイトネットワーク）は、この統合とデータの処理方法を制御し、いつでもこれらのツールを切断できます。

4.データログにアクセスできます

ソリューションのプライバシーコンプライアンスを確認する確実な方法の1つは、データログへのアクセスです。これは、トラッキングソフトウェアの特別なタブであり、すべてのコンバージョン、クリック、その他のデータを1か所で確認できます。

RedTrackのプラットフォームでの変換ログの例を次に示します。

ただし、データログは、プライバシーに準拠した追跡ツールを区別するための優れた方法であるだけではありません。また、パフォーマンスを制御し、すべてが正しく設定されているかどうかをテストするための便利な方法でもあります。データログを介して、広告に発生したすべてのコンバージョンまたはクリックにアクセスできます。これにより、パフォーマンスを完全に制御できます。

5.いつでもデータを削除または削除をリクエストできます

そして最後に、ソリューションを使用していつでも個人データを削除または削除を要求できる必要があります。事前にそうする機会を見つけることをお勧めします。

プライバシーに準拠したマーケティング分析ソリューション

RedTrackの私たちのチームが持っていた最大の使命の1つは、プライバシーの混乱時にマーケターのライフラインのように機能する将来性のあるツールを構築することです。

2017年に「クッキーレス」の未来のトレンドを捉え、現在のRedTrackの構築を開始しました。これは、マーケティング分析のためのプライバシーに準拠した安全なソリューションです。
これで、RedTrackは、データコンプライアンスに違反することなく、次のアクティビティを実行できます。

広告追跡：実行するすべてのPPC（有料広告）キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、詳細に分析します。
コンバージョンアトリビューション：どのチャネルが期待される結果にさらに貢献しているかを調べます。
マーケティングの自動化：最も成果の高いオファーやクリエイティブを見つけて、そこにトラフィックを自動的に送信します。
パートナーシップポータル：アフィリエイトプログラムまたは紹介プログラムを立ち上げ、インフルエンサーマーケティングも管理します。

RedTrackでは、すべてのデータがファーストパーティのCookieに保存され、サードパーティのシステムに渡されないようにしています。あなたは唯一のデータ所有者であり、RedTrackが収集するすべてのデータを完全に制御できます。いつでも削除をリクエストできます。

RedTrackで実行するすべての統合（Facebook ConversionAPIやGoogleAPIなど）には、情報がRedTrackに到達する前に人間が読めない形式になったときに、ハッシュプロセスが組み込まれています。

また、RedTrackは、処理中およびデータベースに送信する前に、すべてのAPIアドレスの最後の3桁を非表示にします。

明らかなコンプライアンス上の利点に加えて、RedTrackは、追跡する正確なコンバージョンデータに従って広告を最適化し、より良いパフォーマンス結果を得る機会を提供します。

あなたに反対するのではなく、あなたのためにマーケティング活動に投資するすべてのドルを作りましょう。