製品のブランディングとは何ですか？ 究極の製品ブランディングの定義
公開: 2022-01-26製品のブランディングとは何ですか？ 今日は、完全な製品ブランドの定義を提供し、製品のアイデンティティを構築することが実際に何を意味するのかを発見するのに役立ちます。
企業向けのブランディング、おそらくパーソナルブランディングについて聞いたことはありますが、製品専用のブランドを作成することはどういう意味ですか。
製品のブランディングは、ますます競争が激化する状況において、一部のアイテムを他のアイテムよりも望ましいものにする要因の一部です。
ビジネスブランドがターゲットオーディエンスとの親和性を構築し、顧客がリピーターになる可能性を高めることができるように、製品ブランドには独自の力があります。
特に、過密な市場では、製品のブランド化は、業界内の同様のソリューションからアイテムを分離するのに役立ちます。
したがって、独自の製品ブランディング戦略を作成する準備ができている場合は、以下をお読みください…
製品のブランディングとは何ですか？ 製品のブランド定義
ブランディングとは、どのような形式であれ、親しみやすさを生み出すことを目的とした特定のデザイン、アイデンティティ、または存在感を何かに与える行為です。 ビジネスでは、声のトーンや特定のロゴデザインなどを使用して、顧客とのつながりを構築します。
Innocent Smoothiesブランドと、マーケティングメッセージに対する一貫して生意気なアプローチについて考えてみてください。
したがって、製品のブランディングは、ポートフォリオ内の特定のアイテムにブランドアイデンティティをもたらすことに焦点を当てています。 「iPhone」を搭載したアップルのような主力製品の場合もあれば、コカ・コーラのフレーバー飲料のラインナップのようなフルシリーズの製品の場合もあります。
通常、製品のブランディング戦略は、企業の主要なブランディング戦略と一致し、組織の認知度を高め、顧客との関係を強化し、新しい販売機会を開拓するのに役立ちます。
では、製品のブランディングはビジネスのブランディングとどのように異なりますか？
製品のブランディング：
- 特定の焦点を持っています：製品ブランディングはポートフォリオ内の特定のアイテムに注意を向けることに集中しますが、ビジネスブランディングはあなたが行うすべてのこととあなたの製品ライン全体のアイデンティティを作成することです。
- さまざまな市場を見る：特定のターゲットオーディエンスは、製品に基づいて変化する可能性があります。 たとえば、企業が「乳製品を含まない」アイスクリームでターゲットにする人々のタイプは、「低カロリー」のアイスクリームのオーディエンスとは異なります。
- ブランドイメージに別のユニークな要素を追加します。製品のブランディングは、競合他社との差別化を図る別の方法を視聴者に提供します。 それはあなたのアイデンティティにもっと深みを与えるための優れた方法です。
製品のブランディング戦略：質問
製品のブランディングは、ビジネスのブランディングに似ています。 リーチしたいオーディエンスと、作成する必要のあるイメージの種類をできるだけ慎重に検討する必要があります。 製品のブランディング戦略を開始するには、次の質問をすることから始めます。
この製品の目的は何ですか？
製品をブランド化するときは、製品が実際に何をするかに焦点を当てることが重要です。 このアイテムでどのような問題に取り組んでいるのか、どのような価値を提供できるのかを考えてください。 あなたの製品はどのような市場のニーズと需要を満たしていますか？
たとえば、乳糖以外の代替品を提供している場合、乳糖不耐症の人にとって問題の脅威となることなく、クリーミーで満足のいく物質を人々に提供していますか？
製品は誰を対象としていますか？
製品の「ターゲット市場」または対象読者は、使用する言語や画像から製品ブランドの色まで、すべてを決定します。 あなたが手を差し伸べようとしている聴衆の種類について考えてください。
ブランドアイデンティティに利用できるユーザーペルソナがすでにある場合があります。 この製品のオーディエンスは、より大きな市場のサブセクションになる可能性があります。 たとえば、あなたの会社が会計ソフトウェアを販売している場合、この特定の製品はフリーランサーや個人起業家向けに設計されている可能性があります。
製品ブランディングは、ブランドが独自のアイデンティティを持ち、特定の市場を対象とした機能に忠実であり続けることを保証するために設計された戦略です。 たとえば、「SimplyDelish」製品と「Jell-O」のデザインには大きな違いがあります。
製品の直接の競合相手は何ですか？
あなたの競争を分析することはあなたの製品ブランディング戦略があなたを他の会社から分離することを確実にする良い方法です。 あなたは人々にあなたのアイテムを群衆の中の単なる別の選択肢として見られたくありません-これはそもそも製品をブランド化する目的です。
これを念頭に置いて、あなたのスペースですでに製品を販売している人を調べてください。 入浴用アクセサリーを販売しているとすると、Lushのような会社を見て、その製品が環境への責任に重点を置いてブランド化されていることに気付くかもしれません。
あなたのビジネスを際立たせるためにあなたは何に集中できますか？
製品のブランディング：製品のブランドアイデンティティを作成する方法
上記の3つの質問に答えたら、調査を開始します。
あなたの会社がロゴから一連のブランドの色や画像まで、さまざまなブランディング資産を必要としているように、あなたの製品ブランドも適切な資産を必要としています。 製品のビジュアルアセットを作成することから始めます。
コカ・コーラを見ると、会社は製品ごとに異なる配色とロゴを持っていることに気付くでしょう。 ファンタはスプライトとはまったく異なるイメージを持っています。
あなたが最初に始めたいと思うかもしれないものはあなたの製品のロゴです。 これは、製品がユニークである理由を強調するのに役立ち、ターゲットオーディエンスに到達するのに役立つはずです。
ロゴに取り組んでいる間、次のような製品を販売するために必要な他の視覚的要素について考えてください。
配色
配色は、製品、および製品に使用するマーケティング資料に使用できるものです。 ファンタの例では、色には白、青/紫、オレンジ、緑が含まれます。
これらの色は通常、製品に対して行うすべてのマーケティングとブランディングで一貫性を保ちます。
フォント
ロゴ、製品パッケージ、マーケティングキャンペーン、およびその他の環境で使用するフォントとタイポグラフィは、製品の個性について何かを物語っています。 色と同じようにフォントを選択すると、視聴者に感情的な影響を与えることができます。
フォントの一貫性を保ち、製品ブランドの全体的なイメージについてフォントが何を言っているかを考えてください。 たとえば、新しい「ファンタ」ロゴは、インパクトを高めるために大文字を使用しています。
包装
パッケージングは、製品を棚で目立たせるための重要な部分です。 パッケージに適切な印象を与えたい場合は、視覚的に魅力的で、競合製品と比較してユニークなものが必要です。
あなたはあなたのパッケージで創造的になり、それをよりユニークにするために形やスタイルを変えるかもしれません。
高タンパクパンの「FitBums」のこの例は、優れた例です。
製品ブランディングの理由
製品のブランディングとは、成長するブランドとしてのイメージと声の開発に余分な時間とお金を費やすことを意味します。 すでにビジネスブランドの構築に多大な労力を費やしている場合、特定の製品についてプロセス全体をもう一度実行するように自分を納得させるのは難しい場合があります。
ただし、製品のブランディング戦略にはメリットがあります。
競争の激しい市場にいる場合、製品をブランド化する理由は、棚にある他のオプションとは別にアイテムを設定することから始まります。
製品のブランディング戦略：
1.顧客の購入を容易にします
あなたの製品ブランドがあなたのソリューションを際立たせれば、顧客は購入決定をより簡単に処理することができます。 さまざまなブランドの食器用洗剤がまったく同じように見える食料品店を訪れたと想像してみてください。 唯一の違いは、ボトルの名前でした。
さまざまなオプションを検討するか、会社名に完全に基づいて決定を下すには、長い時間を費やす必要があります。
さまざまな方法でパッケージ化および提示された製品は、各ブランドが提供する独自の利点を強調しているため、最初に注目を集めるものに基づいて決定できます。 たとえば、ジョイとドーンの違いを見てください。
どちらの製品も同じブランドで作られていますが、ジョイは新鮮さとピリッとした香りを伝え、ドーンはより信頼性が高く、落ち着いた外観です。
2.製品ブランドは、特定の市場に到達するのに役立ちます
すべてのブランド資産は、特定のオーディエンスの注意を引くのに役立ちます。 ただし、さまざまな製品を構築してマーケティングする場合は、さらに具体的なオーディエンスを引き付けたいと考えています。
たとえば、パワーエイドは、コカ・コーラカンパニーが作成した飲み物で、オーディエンスの特定のサブセクション、つまりさわやかなスポーツドリンクを探している人々にリーチするのに役立ちました。
「CokeSport」でコカ・コーラカンパニーのサブブランドを作るのではなく、まったく新しいイメージを作ることにしました。
これにより、コーラの甘い甘さから製品を十分に分離し、フィットネスと健康を目的とした製品を購入しているように顧客に感じさせることができました。
企業が特定の製品でリーチしたい特定のオーディエンスは、全体としてリーチしたい人々と常に同じであるとは限りません。
製品をブランド化する方法を探しているときに特定のオーディエンスについて考え、新しいイメージがブランドと会社の間に分離を作成する必要があるかどうかを判断することは役に立ちます。
3.製品のブランディングは親ブランドを保護します
製品のブランド化は、新製品を会社の他の部分から分離するのに役立つ場合があります。 たとえば、Poweradeが突然完全に機能しなくなった場合、これがコカ・コーラの他の製品に必ずしも悪影響を与えるとは限りません。
当社は、成功しなかった製品から分離するために、アイテムごとに多様な製品ブランドを作成し続けることができます。
同様に、サンペレグリノが突然スパークリングウォーターコミュニティ全体の関心を失った場合、ほとんどの人は、はるかに大きな親会社であるネスレの破壊による飲み物の喪失を見ることはありません。
場合によっては、十分に差別化された製品ブランドは、スキャンダルの後で企業がお金を稼ぎ続けることを可能にする方法で、製品を会社から分離することさえできます。
たとえば、2021年にネスレスキャンダルが発生したとき、人々はボイコットすべきことを理解するのに苦労しました。
製品のブランディングの例：戦略のアイデア
製品のブランディングにより、ブランドは特定の製品の価値と独自の可能性を適切に表すことができます。 この値は、親ブランドまたは会社にリンクすることも、コカコーラやペプシなどの大企業でよくあるように完全に分離することもできます。
適切な製品ブランディングにより、適切な製品に適切なオーディエンスを引き付け、消費者と企業のつながりのための別の手段を生み出すことができます。 製品ブランディングの価値をよりよく理解するために、いくつかの製品ブランディング戦略の例を見てみましょう。
ナイキ製品のブランディング例：コンバース
ナイキは、世界で最も優れたブランディングの例の1つとして定期的に参照されています。 伝説的なスウッシュのロゴ、信じられないほどのマーケティングキャンペーン、そしてナイキの独特の声のトーンは、会社を忘れることができません。
ナイキは、標準的なブランディング手法に投資するだけでなく、特定の製品のブランドも作成しています。
たとえば、ナイキは「コンバース」製品ブランドを所有していますが、この事実を知っている人はあまりいません。 コンバースは、広告と販売への本物のアプローチでナイキに似ていますが、ナイキのイメージの残りの部分とは別に座っています。
ナイキゴルフ、ナイキエアマックス、ナイキスケートボードとは異なり、コンバースには独自のイメージとスタイルがあります。
コンバースを使用して、ナイキは「代替」シューズシーンの新しいイメージを作成することができました。 靴は今日世界で最も人気のあるもののいくつかであり、独自のロゴさえあります。
ネスレ製品のブランド例：サンペレグリノ
ネスレのことを考えると、チョコレートバーやミルクセーキなどを想像することがよくあります。 ただし、ネスレは他にもさまざまな製品を所有しており、それぞれに独自のブランドがあります。
たとえば、ネスレのサンペレグリノドリンクは、ネスレとはまったく別のブランドのように見えます。 さわやかな外観と贅沢なボトルを備えたこの製品は、他のさわやかな飲料のクリエーターとは一線を画しています。
サンペレグリノで新製品ブランドを作成するという決定は、ネスレが自然でエキゾチックに見えるアイテムの新しいイメージを作成するのに役立ちました。
サンペレグリノは、製品のブランディング戦略が、企業が既存のイメージから新製品を分離するのにどのように役立つかを示す優れた例です。 この飲料会社が、遠く離れた日当たりの良い場所から家族経営の会社であることは容易に想像できます。
これにより、利用可能な飲み物は、イメージにおいてより魅力的で「プレミアム」に見えるようになります。 完全な製品の命名とブランディング戦略が魅力を高めます。
ユニリーバ製品のブランディングの例：CifとCornetto
ユニリーバは、宣伝する複数のサブブランドを持つ巨大な複合企業の優れた例です。 巨大企業は、Axeのようなボディスプレーから、洗濯用のコンフォート、そしてCornettoアイスクリームブランドまで、あらゆるものを提供するさまざまな企業を所有しています。
製品のブランディングの例に関しては、ユニリーバは、さまざまなブランドイメージをさまざまな製品に適用することで、顧客に明確さを提供し、ポートフォリオ内のさまざまなアイテム間の重複を回避する方法についての洞察を提供します。
当然のことながら、同じブランドを漂白剤や洗浄剤の最大の選択肢であるとは考えていません。たとえば、市場をリードするアイスクリームベンダーでもあります。
ユニリーバがCifやDomestos（漂白剤および洗浄剤）と同じブランドでCornettoアイスクリームを販売した場合、彼らはすぐにすべての顧客を怖がらせます。
提供する製品ごとに異なるブランドを作成することで、ユニリーバは適切な顧客を引き付け、販売するすべてのものに対して正しい評判を築くことができます。
複数製品のブランディングについてはどうですか？
マルチ製品ブランディングは、幅広い企業に適用できる製品ブランディングのもう1つの要素です。 ファミリーブランディングとも呼ばれるマルチ製品ブランディングでは、クラス内のすべての製品に同じ名前、ロゴ、または特定の識別要素を追加します。
たとえば、Sonyの製品を見ると、通常、「SonyPlayStation」などの「Sony」の名前が表示されます。 ペプシは、そのサブブランドに対して幅広い個別の製品ブランディング戦略を持っていますが、ペプシマックスのような複数の製品ブランディング戦略も持っています。
複数の製品のブランディングは、印象的なブランドアイデンティティをデザインする能力に直接影響を与える可能性があります。 （ブランディングアイデンティティの詳細については、こちらをご覧ください）。
この種の製品ブランディングが少し異なる理由を理解するのに役立つ、複数の製品ブランディング戦略の例のアイデアを次に示します。
1.コカコーラ
コカ・コーラのポートフォリオには、ファンタから7UPまで、さまざまなサブブランドがあります。 ただし、組織には、これらのブランドの多くに対して複数の製品のブランディング戦略もあります。
中心的なコカ・コーラブランドは、Coke Zero、Coke Vanilla、およびその他の無数の製品を含むすべてのCoca-Cola製品に同じ色、フォント、およびロゴデザインを使用しています。
ビジネスのサブブランド内には、中央製品のほとんどの異なる「バージョン」を使用した同じ戦略もあります。 ファンタには、独自の名前と異なるロゴを持つフレーバーの膨大な選択肢がありますが、基本的なブランドは同じままです。
2.マクドナルド
マクドナルドのマルチ製品ブランディングキャンペーンは、今日世界で最もよく知られているキャンペーンの1つです。 マクドナルドのメニューにはさまざまなアイテムがあり、そのほとんどに独自のブランドが付いています。
「ダブルチーズバーガー」のようなものは、特定のブランドを付けなくても入手できますが、ブランドに関連付けられている象徴的なレシピでは、ブランドに「Mc」という名前を使用しています。
マックカフェのコーヒー製品のセレクションは、マクドナルドのさまざまなスナックや飲み物を区別するのに役立ちますが、それでも中央のマクドナルドブランドにつながっています。
「ビッグマック」や「マックチキンサンドイッチ」など、「マック」という名前の戦略が含まれているマクドナルド食品のさまざまな例もあります。
3. FedEx
FedExでさえ、独自のマルチブランディング戦略を持っています。 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freightなど、FedExCorporationの主要ブランドにはさまざまなFedExサービスがあります。
これらの各製品は、「FedEx」のブランド名と同じ象徴的なロゴで区別されていますが、名前の「Ex」の部分には、区別のために独自の色が付いていることがよくあります。
独自のグラフィックや色を「FedExSmartPost」などのわかりやすい用語とともに追加することで、FedExが提供するサービスを差別化すると同時に、一貫したコーポレートアイデンティティを扱っていることを顧客に思い出させることができます。
製品のブランディング戦略を発見する
製品のブランディングには、さまざまな形式があります。 製品ブランディング戦略を使用して、既存のアイデンティティやポートフォリオから新製品を分離したり、同じラインのさまざまなアイテムを複数の製品ブランディングの取り組みに結び付けたりすることができます。
いずれにせよ、製品に特定のアイデンティティを構築することは、ソリューションを際立たせることができる多くの方法の1つにすぎません。
誰もが自分のビジネスを設計し、オンラインで製品を販売することがますます容易になっている環境では、視聴者に永続的な影響を与えることは難しい場合があります。 ブランディングの取り組みは、より深いレベルで顧客とつながり、新たな忠誠心を解き放つのに役立ちます。
ブランディングについてもっと知りたいですか？ ブランディングでアイデンティティを作成することについてのこの本をチェックするか、マイケル・ジョンソンからのブランディングの5つのステップに追いついてください。
または、Fabrikブランドのブログで追加のガイダンスを見つけることができます。
Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。