サーバー側の広告追跡とは何ですか? なぜそれを実装する必要があるのですか?

公開: 2022-07-12

GDPR、CCPA、CCPR、ATT プロンプト、Facebook Conversion API のこと、Google プライバシー サンドボックスについて聞いたことがありますか?

Cookie のない未来か、サードパーティ Cookie のない未来かということは、すべて同じことです。 そんな時にも有効な手段の一つがS2Sトラッキングです。

サーバー側の追跡は、不愉快なピクセルを徐々に置き換えます。 しかし、実際にはどのように機能し、広告主にとってどのようなメリットがあるのでしょうか?

この記事で調べてみましょう。

  • クッキーレス更新の背景
  • S2S (サーバー側) トラッキングとは
  • ピクセル トラッキング方式 VS サーバー側トラッキング
  • ピクセルが時代遅れになった理由
  • 新しい標準としてのサーバー側の追跡
  • サーバー側追跡のソリューションとして RedTrack を使用する理由

Cookie を使用しない更新の重要性

サーバー側の追跡のトピックを紹介するときは、Cookie を使用しない更新の緊急性と最終的な重要性を理解することが重要です。
 プライバシーの問題はしばらく前から存在しており、サードパーティの Cookie の評判は非常に悪かった.

マーケティング担当者として理解しなければならないのは、ピクセルは近い将来機能しなくなるということです。 また、技術的に機能し続けたとしても、市場で行われているすべてのプライバシーの更新により、パフォーマンスの背後にある正確さを示すことはできません.
 GDPR、CCPA から始まり、Facebook ( Facebook Conversion API の導入) や Google ( Google プライバシー サンドボックスの導入) などの企業からの更新で終わります。

S2S トラッキングは、クリックとコンバージョンを正確に追跡し、チャネル間でマーケティングを調整するための唯一の方法です (複数のマーケティング チャネル、プラットフォーム、ネットワークを使用しているとします。つまり、それらすべての間のデータ フローを確立する必要があり、S2S はそれができるようにします。

S2S (サーバー側) トラッキングとは何ですか?

サーバーサイド トラッキング( S2S ) は、コンバージョンを追跡するためのプライバシーに配慮した安全な方法です。

S2S トラッキングでは、ユーザーがトラッキング リンクをクリックするか、広告インプレッションを生成すると、一意の識別子 (一意の ID) が生成され、保存されます。 後でコンバージョンが発生すると、最初のクリックと後のコンバージョンを一致させるために、同じ一意の ID が引き出されます。 これにより、トラッキング ソリューションは、特定のユーザーがプライバシー ルールに違反することなくコンバージョンを達成したことを認識できます。

この仕事を完了するには、サーバー側のトラッキングを実行する広告トラッキング ソリューションが必要です。 そうしないと、そのようなソリューションの開発に多くの時間と資金を費やすことになります。 プライバシーに配慮したソリューションに投資すると、デフォルトで S2S 追跡方法が得られ、さらに分析するための信頼できるマーケティング データが得られます。

一意の ID には、ユーザーに関するデータも含まれています。 ブラウザ、国、オペレーティング システム、インターネット サービス プロバイダー、情報が送信された日時などのユーザー固有の情報は、クリック ID だけで簡単に理解できます。

コンバージョンが発生すると、アフィリエイト ネットワーク (またはその他のマーケティング チャネル) が一意の ID と共に値を返します (これが、このメソッドがポストバックと呼ばれる理由でもあります)。

サーバー間のコンバージョン トラッキングは、いつ、どこで、いつコンバージョンが発生したかを正確に知るのに役立ちます。 これにより、他の形式のキャンペーンと比較して、最適化プロセスが迅速かつ簡単になります。

サーバー側トラッキング VS ピクセル トラッキング

ピクセル トラッキングは、Cookie ベースのトラッキング方法としても知られています。 このようなオプションを選択する場合は、Web サイトに HTML コードをインストールするだけです。 したがって、すべてのデータはサーバー側ではなくクライアント側に保存されます。

これがまさに、この追跡方法の精度を低下させている原因です。

Pixel は広告ブロッカーによって簡単にブロックされ、ユーザーは Cookie を削除するだけで済みます (統計に影響します)。 したがって、ピクセル単位で報告されるパフォーマンスは正確ではありません。

ピクセルが時代遅れの追跡方法である理由

ピクセルは「Cookie の時間」の典型的な表現であるため、ピクセルのパフォーマンスは、Apple (ATT プロンプト)、Facebook、Google などからのすべての変更によって深刻な影響を受けます。

すべてのプラットフォームは、サーバー側の統合に向かってゆっくりと進んでおり、マーケティング担当者が正確なパフォーマンス レポートにアクセスし、プライバシー規制に準拠できるようにしています。 したがって、ピクセルは、技術的にはこれらのコードがまだ機能していても、以前のようにパフォーマンス データを提供できない過去の Cookie の塊になります。

マーケティング担当者向けの新しいゴールデン スタンダードとしてのサーバー側トラッキング

マーケティング担当者は、マーケティング チャネルを追跡し、パフォーマンス データにアクセスし、マーケティング活動を分析および最適化して、より効果的で効果的な結果を得る方法として、サーバー側の追跡に目を向けます。

サーバー側の追跡中に生成された一意の ID により、コンバージョンの日時に関するデータだけでなく、OS、ブラウザ、場所などのその他の重要な変数も得られます。

このデータにより、マーケティングを最適化してより良い結果を得ることができます。

サーバー側の追跡は、信頼できる広告追跡ソフトウェアを介してすべてのマーケティング チャネルを統合し、システム間のデータ交換を確立する機会も開きます。 アフィリエイト ネットワークはすべてのマーケティング チャネルからデータを受信し、広告チャネル (Facebook、Google、Taboola、TikTok、Bing) にはアルゴリズム最適化のためのデータが供給され、広告追跡システムはすべてのチャネルからの共同レポートを取得して、マーケティング活動と結果の概要を示します。

サーバー側のコンバージョン トラッキング用ツールとしての RedTrack

s2s トラッキングを実行するための信頼できるマーケティング分析ツールを探している場合は、いくつかの理由から RedTrack を検討する必要があります。

  1. RedTrack は、アフィリエイト ネットワーク、広告チャネル、e コマース プラットフォームなど、200 以上のチャネルと統合されています。 パフォーマンスの分析を簡単に開始するために、必要なすべてのプラットフォームから組み込みのテンプレートが用意されています。
  2. デフォルトでは、すべての重要なマーケティング チャネル (Facebook、Google、TikTok、Bing、ClickBank など) でサーバー側の追跡を取得します。
  3. RedTrack は、単一のレポートでさまざまな角度からパフォーマンスを示すマ​​ーケティング データの偏りのないソースです。
  4. 技術的な実装について心配する必要はありません。テンプレート、すぐに使用できる統合、および途中で役立つチュートリアルが多数用意されています。 さらに、RedTrack には優れたカスタマー サポート チームとオンボーディング サービスがあります。