あなたのビジネスに最適なOTTプラットフォームは何ですか？

公開: 2021-09-14

OTT、またはオーバーザトップのプラットフォームは、インターネットを介して視聴者に直接ビデオコンテンツをストリーミングするプラットフォームです。 そのため、このタイプのビデオストリーミングサービスは、マーケターに自社の製品やサービスを視聴者に直接視聴デバイスに宣伝する機会を提供します。

OTT広告の利点は豊富です。ターゲットを絞った広告、高度な分析、さまざまな方法でオーディエンスと対話できる動的な広告挿入です。

現代の視聴者とつながるとき、OTTプラットフォームはそれを行う方法です。 しかし、どのOTTプラットフォームプロバイダーがあなたのビジネスに最も効果的ですか？ 広告とマーケティングに最適なOTTプラットフォームの詳細については、以下をお読みください。

OTTプラットフォームとは何ですか？

スマートテレビでお気に入りのNetflix番組を楽しんだり、携帯電話のSpotifyアプリでポッドキャストを見たり、ラップトップでニューヨークタイムズのニュース映画を見たりしますか？

これらすべてのアクションには、オーバーザトッププラットフォームという共通点が1つあります。

オーバーザトップ（OTT）は、インターネットから直接ストリーミングされるコンテンツを表します（放送ラジオ、ネットワークTV、またはケーブルを介さない場合など）。 過去数年間で、ストリーミングオーディエンスは急速に成長し、OTTプラットフォームは市場で最も肥沃な広告領域の一部になりました。

すべてのOTTプラットフォームはインターネット接続を介して動作しますが、マーケターが視聴者に宣伝する方法に影響を与える2つの異なるタイプのOTTプラットフォームがあります。価格設定モデルとコンテンツソースモデルです。

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価格設定モデル

すべてのOTTコンテンツはインターネット経由で一方向にアクセスされますが、すべてのOTTプラットフォームが同じ方法でアクセスを許可しているわけではありません。 コンテンツを顧客に公開するために、すべてのストリーミングサービスは次の3つの価格設定モデルのいずれかを選択します。

  • サブスクリプション（ビデオのSVOD） –一部のOTTプラットフォームは、ユーザーが広告なしでコンテンツにアクセスするために（通常はより高い）料金を支払うサブスクリプションプランを採用しています。 Netflix、Amazon Prime、DisneyPlusなどのストリーミングサービスはこのモデルを使用します。 マーケターにとって残念なことに、それは広告の可能性を妨げます。
  • 広告ベース（ビデオのAVOD） –サブスクリプション料金を置き換えるために、他のOTTプラットフォームは完全に広告で実行されます。 このモデルには、Tubi TV、Pluto TV、Sling TV、Xumo、SonyCrackleなどのストリーミングサービスが含まれています。 プラットフォームによっては、これらは広告主にとって優れたオプションになる可能性があります。
  • ハイブリッド–サブスクリプションプランと広告ベースのプラットフォームのブレンドとして、ハイブリッドモデルはサブスクリプションたとえば、Huluは視聴者に、広告付きの低コストのサブスクリプションまたは広告なしの高コストのサブスクリプションを提供します。 同様に、Spotifyは、広告なしのエクスペリエンスのために、広告付きの無料アカウントまたはプレミアムサブスクリプションを提供します。

サブスクリプションのみのモデルにはコマーシャルがないため、マーケターは広告ベースまたはハイブリッドOTTプラットフォームのみを使用してターゲットオーディエンスにリーチできます。

コンテンツソース

OTTストリーミングプラットフォームを差別化するもう1つの方法は、コンテンツの出所によるものです。 一部のストリーミングサービスは独自のコンテンツ（NetflixやHuluなど）を作成しますが、他のストリーミングサービスは主にTVネットワークのオリジナル以外のコンテンツ（FuboやPluto TV）に依存しています。

ほとんどのOTTプラットフォームは、次の3つのソーシングカテゴリに当てはまります。

  • ネイティブ–排他的なコンテンツを作成するストリーミングサービスは、ネイティブOTTプラットフォームと見なされます。 たとえば、Netflix、Hulu、Amazon Prime、HBO Maxは、視聴者が自分のプラットフォームでのみアクセスできるオリジナルの番組を制作しているため、ネイティブサービスです。
  • TVパブリッシャー–ライブTVを視聴するときは、ディスカバリーチャンネル、CBS、カートゥーンネットワークなどの多数のチャンネルやネットワークにアクセスできます。 ただし、これらのネットワークは、視聴者がラップトップやスマートフォンなどのストリーミングデバイスからテレビコンテンツを視聴できるストリーミングアプリも提供します。 これらのタイプのOTTプラットフォームは、TVパブリッシャーと呼ばれます。
  • リニアストリーミング–リニアストリーミングは従来のテレビ番組と非常によく似ています。視聴者は、放送やケーブルで視聴するのではなく、インターネットを介して特定の時間に放送される予定のライブテレビ番組を視聴できます。 Sling、Pluto TV、FuboなどのOTTプラットフォームは、リニアストリーミングに依存しています。

多くのOTTプラットフォームは、ソーシングを組み合わせています。 たとえば、Peacock TV（NBCUniversalのストリーミングプラットフォーム）は、オリジナルの番組、再発行されたNBC番組、およびライブニュースをブレンドしています。

プラットフォームのコンテンツソースを知ることは、それがあなたにとって適切な広告スペースであるかどうかを判断するのに役立ちます。

企業向けのトップOTTプラットフォーム

過去数年間で、OTTプラットフォームは視聴者数の点で急速に成長し、停止の兆候は見られません。 2019年、世界のOTT業界は1216.1億ドルと評価され、2027年までに1.039兆ドルに達すると予測されています。1

企業にとって、それは消費者の関心のための保証されたホットスポットです。

広告ビジネスに最適なOTTプラットフォームの内訳を見て、どのプラットフォームが広告キャンペーンとマーケティング戦略に最も有益であるかを判断してください。

＃1 Spotify

世界をリードするオーディオストリーミングサービスとして、Spotifyは何百万人ものリスナーにお気に入りの音楽、ポッドキャスト、ビデオを提供しています。 これは、ニッチな関心を持つ世界中のオーディエンスをターゲットにしようとしている企業にとって特に便利です。

  • コンテンツ– Spotifyは、主に音楽やポッドキャストを通じてオーディオコンテンツを提供します。 ただし、音声と視覚の体験を探している人のために、クリエイターが作成したビデオポッドキャストも提供しています。 ポッドキャストの多くはネイティブコンテンツです。つまり、Spotifyで作成され、独占的に共有されます。 ただし、プラットフォーム上のほとんどのコンテンツはセカンダリです。つまり、ポッドキャストプロデューサーや音楽アーティストなどのセカンダリソースから作成およびアップロードされます。
  • 価格モデル–Spotifyにはハイブリッド価格モデルがあります。 無料のメンバーシップを使用することを選択したリスナーは、リスニング体験を通じて頻繁に広告を聞く必要があります。 ただし、月額9.99ドルでプレミアムメンバーシップを購入したリスナーは、広告なしのエクスペリエンスを利用できます。
  • ユーザー– 2017年から2020年にかけて、Spotifyの月間ユーザー総数は1億7300万人から3億5600万人に増加しました。 2その数の中には、広告でサポートされたリスニングを持つ1億9800万人の未購読ユーザーがおり、マーケターが自社の製品やサービスについて広めるための優れたプラットフォームとなっています。
  • オーディエンスの人口統計– Spotifyのメンバーシップの人口統計はグローバルで若々しく、178を超えるグローバル市場3にリスナーがおり、 35歳未満のユーザーの55％以上がいます。 4

＃2 Roku Channel

Rokuは、テレビをオンラインストリーミングサービスに接続するCTVデバイスとして始まりました。 ただし、2017年には、独自のOTTプラットフォームであるRokuChannelも開始しました。 デバイスをプラットフォームと組み合わせた後、Rokuは米国で最も人気のある広告ビデオオンデマンド（AVOD）ストリーミングサービスになりました。

  • コンテンツ– Roku Channelは、プラットフォーム上でセカンダリビデオコンテンツとオリジナルビデオコンテンツを組み合わせて提供します。 ただし、元のコンテンツのほとんどは、失敗したモバイル専用OTTプラットフォームであるQuibiから購入したものです。 5
  • 価格モデル– Roku Channelは完全にAVOD（広告ベース）モデルです。 ただし、Rokuデバイスは、視聴者をNetflixなどの他のOTTプラットフォームの広告なしのサブスクリプションに接続します。
  • ユーザー– 2021年の初め、Roku Channelの視聴者数は約7000万人で、 6は2018年の2380万人から明らかに増加しています。7
  • 視聴者の人口統計– Rokuの視聴者は比較的均等に広がっており、視聴者の年齢の中央値は39歳です。8現在、コンテンツを視聴できるのは米国、カナダ、英国の視聴者のみです。 9さらに、Roku Channelの視聴者の64％は、他のAVODプラットフォームを視聴していないため、ストリーミング広告の独占的なソースとなっています。 10

＃3 Hulu

2008年に発売されたHuluは、最も古い（そして現在最も人気のある）OTTビデオストリーミングプラットフォームの1つです。 数百万の加入者と着実な成長の間で、それはマーケターと企業にとって価値のある広告オプションです。

  • コンテンツ– Huluは、オリジナル、セカンダリ、ライブのビデオコンテンツを組み合わせて提供します。 これは主に最近のテレビ番組を表示することで知られており、通常、放送またはケーブルプレミアの1〜2日後にリリースされます。
  • 価格モデル– Huluには、複数のサブスクリプション階層を持つハイブリッド価格モデルがあります。 最も低いオプション（$ 5.99 /月）には広告付きの事前録画コンテンツが含まれ、最も高いオプション（$ 70.99 /月）には広告なしのすべてのライブおよび事前録画コンテンツが含まれます。
  • ユーザー– 2021年の時点で、Huluのサブスクライバーは4,160万人で、 11人が広告サポートサブスクリプションを通じてコン​​テンツを約60％視聴しています。 12
  • オーディエンスの人口統計–全体として、Huluのオーディエンスは主に郊外/地方、白人、低所得者です。 13さらに、Huluは米国と日本でのみ利用可能です。

＃4ピーコックTV

Peacock TVは、OTT市場に最近追加されたものです。 NBCUniversalが所有するプラットフォームは、増加するオーディエンスと広告でサポートされるコンテンツを探している広告主にとって有望なサービスです。

  • コンテンツ– Peacock TVは、オリジナル、セカンダリ（または再公開）、およびライブビデオコンテンツをブレンドします。 その二次コンテンツのほとんどは、NBCチャンネルとComcastから発信されています。
  • 価格設定モデル–現在、Peacockには3層のハイブリッド価格設定モデルがあります。 第1層では、視聴者は限られたコンテンツを広告体験で無料で視聴できます。 視聴者は、広告付きの独占コンテンツに月額$4.99を支払うオプションもあります。 または、視聴者は、広告なしのエクスペリエンスとプラットフォーム上のすべてのコンテンツへのアクセスに月額9.99ドルを支払うことができます。
  • ユーザー– 2021年7月以降、Peacock TVの総視聴者数は5,400万人、有料加入者数は1,000万人です。 14ただし、広告なしのプレミアム階層に加入しているのはわずか4％のユーザーです。 15
  • 視聴者の人口統計– Peacock TVの視聴者は、ほとんどのビデオストリーマーよりも郊外でリベラルです。 13年齢と収入レベルは、視聴者の間で非常に均等に分配されます。

＃5 Tubi

ユニークなプラットフォームであるTubiは、米国で最も人気のあるリニアストリーミングサービスの1つであり、その広告サポートモデルと若い視聴者は、ビジネスにとって実行可能な選択肢となっています。

  • コンテンツ–リニアストリーミングプラットフォームとして、Tubiは放送TVのチャンネルと同様のチャンネルで「ライブ」ストリーミングまたはスケジュールされた番組のみをストリーミングします。 そのライブラリには、250の異なるコンテンツパートナーからの20,000以上の映画とテレビ番組が含まれています。 16
  • 価格モデル– Tubiは100％広告でサポートされており、広告なしのオプションはありません。
  • ユーザー– 2021年1月、Tubiのアクティブユーザーは1か月あたり3,300万人でした。 17
  • 視聴者の人口統計–対応するテレビ放送とは異なり、Tubiには若くて多様な視聴者がいます。 視聴者の半数は35歳未満であり、視聴者の39％は黒人、ヒスパニック、またはアジア人です。 18

PDMを使用してOTT電源プランを作成する

OTTプラットフォームは、広告主にとって流行のホットスポットであるだけでなく、将来の看板でもあります。 現在のストリーミングサービスが成長し、新しいサービスが出現するにつれて、ビジネスを効率的かつ効果的にマーケティングするには、適切なOTTプラットフォームを選択することが不可欠です。

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出典：

  1. 連合国市場調査。 オーバーザトップ（OTT）市場の見通し–2027年。https： //www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter、J. Spotifyのプレミアム加入者数は21％増加して1億5800万人になりました https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify。 会社情報https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal、 M。Spotifyの収益と使用状況の統計（2021年）。 https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez、S. Rokuは、5月20日にQuibiのコンテンツを活用したオリジナルのプログラミングを開始します。https： //techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content //
  6. Mensun、B. Rokuは、ユーザーの成長が鈍化したにもかかわらず、第1四半期の収益が大幅に増加しました。 https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. 何を見るべきか。 Rokuのサブスクライバーと収益。 https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel、D. RokuのNewFrontピッチ：40歳未満に到達できるのになぜ60歳以上をターゲットにするのですか？ https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku。 Rokuチャネルのプレミアムサブスクリプションとは何ですか？ https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku。 Newfronts2021でのRokuのプレゼンテーションの3つのハイライト。https： //advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn、D. Huluは合計4,160万人の加入者に改善し、HuluLiveTVは200,000を失います。 https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby、J. Huluは、ほとんどの顧客が広告サポートプランを選択することを引き続き確認しています。 https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock、S.Paramount +は混雑したストリーミング市場に参入しています。 何が消費者を購読させるのでしょうか？ https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo、 L.Comcastのストリーミングジャイアントになる計画の内部。 https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby、J.NBCUniversalとWarnerMediaはDisney+に対してチームを組むことができますか？ https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez、S. T ubi TVは、無料の広告サポートストリーミングサービスでMGM、Lionsgateなどから600万ドルを獲得しています。 https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel、E. FASTトラックのAVOD：無料サービスがストリーミング環境を変えています。 https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes、D. Tubiによると、ストリーミングは2020年に58％増加し、視聴者の半数は35歳未満です。https：//deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400 /